第三章 VI應(yīng)用項目系統(tǒng)設(shè)計

PART03第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計VI應(yīng)用項目系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計信封可分為普通、航空、大型、國際四大類共10種規(guī)格，信封用紙要求是不低于80g/m2的B等膠版紙和B級牛皮紙。特殊信封可以選用100～120g的特種紙。通過郵局寄送的普通信封按照郵政部門的規(guī)定尺寸進行設(shè)計，常見的規(guī)格有：小號176mm×110mm，中號220mm×110mm，大號324mm×229mm，DL220mm×110mm，ZL230mm×110mm，C6162mm×114mm。不通過郵局寄送的特殊信封，其規(guī)格較為隨意，可根據(jù)設(shè)計需要確定尺寸，但是要注意將信封尺寸的設(shè)定與紙張的大小相配合，如圖3-1-3所示。一、信封第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計在設(shè)計風(fēng)格上，信封與信紙要相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，如圖3-1-4所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計信紙、傳真紙、合同書封面是企業(yè)對外信息傳播的重要途徑之一，為了在信息交流過程中更好地利用資源，宣傳統(tǒng)一的企業(yè)形象，必須對企業(yè)信紙、傳真紙、合同書封面進行規(guī)范設(shè)計，如圖3-1-5至圖3-1-8所示。便箋的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與信紙相一致，要減少設(shè)計要素，以留出書寫文字的區(qū)域，如圖3-1-9所示。二、信紙、傳真紙、合同書封面、便箋第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計便箋的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與信紙相一致，要減少設(shè)計要素，以留出書寫文字的區(qū)域，如圖3-1-9所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計資料袋、檔案袋、資料夾、筆記本、簽字筆主要作為企業(yè)日常性事務(wù)用品，其應(yīng)用規(guī)范有助于企業(yè)品牌形象的貫徹和體現(xiàn)。資料袋、檔案袋的規(guī)格尺寸一般是320mm×225mm，折疊后為45mm，側(cè)寬可以是30mm、40mm或50mm。資料袋、檔案袋底部采用膠粘，封口處采用鉚釘扣，袋蓋翻口處中部設(shè)置繩帶，便于系緊封口。三、資料袋、檔案袋、資料夾、筆記本、簽字筆第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計資料袋、檔案袋的材質(zhì)一般使用雙膠紙或牛皮紙，四色印刷，如圖3-1-10、圖3-1-11所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計資料夾規(guī)格一般為225mm×310mm，材質(zhì)一般采用PP、PVC、紙板、仿皮及布面等，類型包括單頁資料夾、多頁資料夾等，如圖3-1-12、圖3-1-13所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計筆記本規(guī)格一般為176mm×310mm，封面材質(zhì)視具體情況而定，通常使用的材質(zhì)有真皮、合成皮、PVC人造革、PU合成革、布料等；紙張材料包括道林紙、模造紙、再生紙等；封面壓痕燙金，內(nèi)頁為四色印刷，如圖3-1-14所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計簽字筆通常為中性筆、碳素墨水筆等，企業(yè)可視具體情況選用或定制，如圖3-1-15所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計工作證的規(guī)格一般為55mm×85mm，材質(zhì)一般采用PVC磁卡，制作工藝為四色印刷，如圖3-1-16、圖3-1-17所示。四、工作證第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計PPT是企業(yè)工作中常用的信息載體，規(guī)范化的PPT模板有助于企業(yè)品牌形象的貫徹和體現(xiàn)，如圖3-1-18所示。五、PPT模板第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計郵件是企業(yè)對外信息傳播的重要途徑之一，為了在信息交流過程中更好地利用資源、宣傳企業(yè)形象，對郵件進行規(guī)范設(shè)計是十分必要的，如圖3-1-19所示。六、郵件第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計會議桌卡規(guī)格通常為235mm×105mm，紙張材質(zhì)一般為300g銅版紙，四色印刷，如圖3-1-20所示。七、會議桌卡、一次性紙杯第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計一次性紙杯材質(zhì)一般為紙杯紙，四色印刷，規(guī)格包括110mL、160mL、180mL和200mL，如圖3-1-21所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計手提袋主要用于盛放物品，是企業(yè)視覺傳達媒介之一，制作材料有紙張、塑料、無紡布、麻布、工業(yè)紙板等。手提袋分為大2開、正2開、大3開、正3開等幾種大小不同的尺寸。大2開手提袋：330mm（寬）×450mm（高）×90mm（側(cè)面）。正2開手提袋：280mm（寬）×420mm（高）×80mm（側(cè)面）。大3開手提袋：250mm（寬）×350mm（高）×80mm（側(cè)面）。正3開手提袋：240mm（寬）×290mm（高）×80mm（側(cè)面）。八、手提袋第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計手提袋制作工藝為四色印刷，印刷后需覆膜壓型后粘盒穿繩方可成型。手提袋的繩子可選用尼龍繩、棉繩或紙繩。如手提袋尺寸較大，需在繩孔處加固鉚釘以抗拉力，如圖3-1-22、圖3-1-23所示。第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計包裝紙的設(shè)計形式以輔助圖形為基本內(nèi)容，具體制作時可根據(jù)實際需要設(shè)定規(guī)格和選擇材質(zhì)，如圖3-1-24、圖3-1-25所示。九、包裝紙第一節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計1.室內(nèi)環(huán)境合理的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計可以營造積極的工作氛圍，塑造良好的企業(yè)形象，如圖3-2-1至圖3-2-4所示。設(shè)計時需注意以下幾個方面：一是功能組織。功能分區(qū)與動線組織要符合企業(yè)日常生產(chǎn)和生活規(guī)律，按照企業(yè)內(nèi)部工作序列有序地安排各功能之間的關(guān)系，使員工的工作開展更加有序、高效。二是色彩選擇。室內(nèi)色彩應(yīng)能體現(xiàn)企業(yè)精神，營造積極向上的工作氛圍。三是光環(huán)境設(shè)計。應(yīng)通過照明營造一個明亮、悅目的工作環(huán)境。四是家具與陳設(shè)品選擇。家具與陳設(shè)品的選擇應(yīng)與空間性質(zhì)、空間風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。一、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計2.室外環(huán)境室外環(huán)境是通過運用VI系統(tǒng)基礎(chǔ)要素展開設(shè)計來樹立企業(yè)形象的，如圖3-2-5、圖3-2-6所示。室外環(huán)境設(shè)計應(yīng)從以下幾方面考慮：一是外環(huán)境空間劃分。按照企業(yè)行為序列合理劃分企業(yè)園區(qū)中不同功能性質(zhì)的建筑物，如主入口、廠房、車間、辦公樓、綠化帶、廣場等。二是建筑外觀設(shè)計。建筑外立面的造型、材料、色彩及質(zhì)地應(yīng)符合企業(yè)性質(zhì)，其感觀對于整個廠區(qū)精神風(fēng)貌起著重要的作用。三是環(huán)境小品設(shè)計。環(huán)境小品包括室外標(biāo)識、招牌、路燈、雕塑、垃圾箱、指示牌、座椅等。第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計二、標(biāo)識導(dǎo)示設(shè)計標(biāo)識導(dǎo)示設(shè)計是指對企業(yè)外在環(huán)境和內(nèi)在環(huán)境進行的導(dǎo)示識別設(shè)計。企業(yè)理念對標(biāo)識導(dǎo)示設(shè)計起著指導(dǎo)作用，標(biāo)識導(dǎo)示設(shè)計應(yīng)反映企業(yè)理念。標(biāo)識導(dǎo)示設(shè)計主要包括以下內(nèi)容：1.企業(yè)大門標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范。2.企業(yè)名稱標(biāo)識。3.方向指引標(biāo)識。4.公共設(shè)施標(biāo)識。5.樓層標(biāo)識。6.立地式道路標(biāo)識。7.立地式企業(yè)名稱標(biāo)識。8.停車場區(qū)域標(biāo)識。9.辦公室、會議室標(biāo)識。10.接待臺及背景墻標(biāo)識。11.玻璃門窗醒示性裝飾帶標(biāo)識。12.室內(nèi)企業(yè)精神口號、警示等標(biāo)識規(guī)范。第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計標(biāo)識導(dǎo)示的制作工藝及材質(zhì)要參照技術(shù)執(zhí)行指導(dǎo)手冊的相關(guān)內(nèi)容，如因條件限制不能達到工藝要求，可使用同等效果的材質(zhì)和工藝，如圖3-2-7至圖3-2-10所示。第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計三、銷售店面設(shè)計銷售店面是企業(yè)與消費者之間最常發(fā)生接觸的地方，如何創(chuàng)造個性化的視覺效果，加深人們的印象，是銷售店面設(shè)計的重點。銷售店面設(shè)計主要包括以下內(nèi)容：1.銷售店面空間劃分。2.銷售店面橫、豎、方招牌。3.銷售店面店內(nèi)標(biāo)識。4.銷售店面背景板（形象墻）。5.銷售店面展臺。6.銷售店面配件柜及貨架。7.銷售店面燈箱。8.銷售店面室內(nèi)環(huán)境。9.網(wǎng)店界面。第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計具體如圖3-2-11至圖3-2-16所示。第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第二節(jié)環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計員工制服是指企業(yè)員工工作時穿著的服裝。制服具有服裝的一般功能和特點，不同的工作性質(zhì)、工作崗位對制服還有不同的要求。制服系統(tǒng)一般可細分為行政人員制服、服務(wù)人員制服、生產(chǎn)職員制服、店面職員制服、公務(wù)職員制服、保衛(wèi)人員制服、廣告宣傳服、文化活動服等；配件有帽子、安全帽、臂章、胸牌、徽章、領(lǐng)帶、手套、領(lǐng)帶夾、皮帶、襪子等。統(tǒng)一的制服對內(nèi)能夠激發(fā)企業(yè)員工的參與意識，增強員工的向心力與凝聚力；對外是形成企業(yè)形象的重要工具，是審美性、象征性、機能性的統(tǒng)一，如圖3-3-1至圖3-3-3所示。一、員工制服第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計交通工具作為企業(yè)的流通工具，具有活動范圍大、覆蓋面廣、持續(xù)時間長的特點。在交通工具上使用VI基礎(chǔ)視覺要素進行信息傳達，是為滿足企業(yè)全方位、多角度傳播的需要。由于企業(yè)交通工具的種類較多，在靈活處理各視覺要素時要保持視覺的統(tǒng)一性、識別性與聯(lián)動性，如圖3-3-4至圖3-3-7所示。二、交通工具第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計產(chǎn)品包裝的識別設(shè)計，除了要準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品定位、消費對象定位、市場定位外，還必須符合統(tǒng)一的、整體的企業(yè)信息傳達規(guī)范，注重企業(yè)視覺識別要素在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，使消費者認(rèn)同產(chǎn)品形象的同時，在不知不覺中產(chǎn)生對企業(yè)形象的認(rèn)同，如圖3-3-8至圖3-3-10所示。三、產(chǎn)品包裝第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)注意以下幾點：一是要強化包裝上視覺核心部分的元素，如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、品名標(biāo)志等，如圖3-3-11、圖3-3-12所示。第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計二是要統(tǒng)一品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，注意可讀性，如圖3-3-13所示。三是要以VI所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色作為主要專用色，再加入其他色彩，如圖3-3-14所示。第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計請柬與賀卡畫面內(nèi)容、規(guī)格形式、工藝材質(zhì)均可根據(jù)實際情況自行設(shè)計或選擇，如圖3-3-15、圖3-3-16所示。四、請柬與賀卡第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計禮贈用品包括旅行箱、鑰匙扣、杯子、筆、雨傘、眼鏡等各類生活用品，用品類型、規(guī)格形式、工藝材質(zhì)均可根據(jù)實際情況自行設(shè)計或選擇，如圖3-3-17、圖3-3-18所示。五、禮贈用品第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計臺歷及掛歷一般為四色印刷，畫面內(nèi)容、規(guī)格形式、工藝材質(zhì)均可根據(jù)實際情況自行設(shè)計或選擇，如圖3-3-19所示。六、臺歷及掛歷第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計標(biāo)識傘上通常需要印制明顯的企業(yè)視覺識別要素，如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志等，色彩可選擇企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色作為主色調(diào)，如圖3-3-20、圖3-3-21所示。七、標(biāo)識傘第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計企業(yè)旗幟是指一家企業(yè)專用的旗幟，它是企業(yè)形象的傳播載體，也是企業(yè)的象征之一。企業(yè)旗幟分為吊掛式和撐桿式兩種，旗面為企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志等視覺識別要素，顏色一般為紅色、白色，也可使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，如圖3-3-22、圖3-3-23所示。八、企業(yè)旗幟第三節(jié)公關(guān)形象系統(tǒng)設(shè)計第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計POP廣告是指企業(yè)在活動現(xiàn)場運用展示牌、海報等進行現(xiàn)場促銷宣傳。POP廣告是企業(yè)視覺識別中的一項重要內(nèi)容。企業(yè)可將企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象，如圖3-4-1所示。一、POP廣告第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計DM是英文DirectMailAdvertising的縮寫，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式將宣傳品送到消費者手中。DM廣告通過統(tǒng)一、規(guī)范的視覺元素設(shè)計，成為提升品牌和企業(yè)形象的有效途徑之一，如圖3-4-2所示。二、DM廣告第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計招貼廣告設(shè)計制作需要規(guī)范而統(tǒng)一的版面形式，版面需含有企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)視覺元素，這樣在傳達企業(yè)信息的同時也樹立了企業(yè)的形象，如圖3-4-3所示。三、招貼廣告第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計報紙廣告VI設(shè)計的主要要素包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)簡稱和全稱、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、代理商或經(jīng)銷商地址、電話、廣告語、廣告內(nèi)文等。在設(shè)計應(yīng)用時，企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)簡稱和全稱、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色要以基礎(chǔ)元素為標(biāo)準(zhǔn)，空出較大的版面作為廣告宣傳主題展示的位置；廣告標(biāo)語字體通常要進行設(shè)計，使主題更加突出；廣告內(nèi)文采用的字體要使用企業(yè)常用印刷字體，不能隨意使用字體，如圖3-4-4所示。四、報紙廣告第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計雜志廣告包含的主要設(shè)計要素有企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)簡稱和全稱、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、代理商或經(jīng)銷商地址、電話、廣告語、廣告內(nèi)文等。雜志廣告一般采用彩色印刷，紙質(zhì)較好，畫面表現(xiàn)比較精致細膩，如圖3-4-5、圖3-4-6所示。五、雜志廣告第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計電視廣告需要在有限的廣告時間和廣告畫面里，將企業(yè)標(biāo)志及產(chǎn)品商標(biāo)加以突出，并在尾板進行定格。同時，電視廣告在畫面色調(diào)上應(yīng)盡量與印刷廣告相一致，并與產(chǎn)品包裝、印刷廣告上使用相同的廣告詞，如圖3-4-7所示。六、電視廣告第四節(jié)廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計戶外廣告牌是設(shè)置在道路旁或建筑物、構(gòu)筑物上的廣告建筑，廣告牌包括支撐結(jié)構(gòu)、照明設(shè)施、電器等必要的設(shè)備。戶外廣告牌有以下幾種類別：擎天柱廣告牌、霓虹燈廣告牌、地鐵廣告牌、公交車廣告牌、機場廣告牌、火車站廣告牌、射燈廣告牌、大型燈箱、候車亭廣告牌等。戶外廣告牌兼?zhèn)湮淖趾蜕使δ?，通過構(gòu)思和創(chuàng)意，以視覺傳達的異