大學(xué)生觀影市場市場調(diào)研報告

大學(xué)生觀影市場基本狀況調(diào)查報告課程：市場調(diào)研與預(yù)測成員組成：目錄一,調(diào)查介紹。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3調(diào)查背景；調(diào)查方法；人員分工調(diào)查目標(biāo).。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4十個具體調(diào)查目標(biāo)調(diào)查問卷結(jié)果正文。。。。。。。。。。。。。。。5-12調(diào)查結(jié)果分析與建議預(yù)測.。。。。。。。。13-14附件一：調(diào)查問卷附件二：調(diào)查目標(biāo)調(diào)查介紹調(diào)查背景：現(xiàn)階段，中國電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長為未來中國電影業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，城市化進(jìn)程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)衰退時，中國的經(jīng)濟(jì)依然保持了穩(wěn)步的增長。這些都是中國電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長的內(nèi)因。近年來，中國電影的質(zhì)量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認(rèn)可。迄今為止，中國電影在奧斯卡金像獎，威尼斯電影節(jié)，戛納國際電影節(jié)，香港電影金像獎，臺灣金馬獎和柏林電影節(jié)等都獲得了獎項(xiàng)及提名。在過去幾年里，中國電影播放的基礎(chǔ)設(shè)施得到了極大改善。城市化的進(jìn)程加快使得城市中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心，而這些也都建了許多電影院。2010年中國電影票房甚至歷史性的突破了100億元大關(guān)，盡管增長迅速，但跟美國，日本，韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業(yè)仍處于初級階段。目前中國電影業(yè)的發(fā)展也主要靠票房拉動，非院線渠道發(fā)展仍比較落后。但我們相信這一塊產(chǎn)業(yè)的有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續(xù)增加。還有一個問題，國內(nèi)觀影人群的市場細(xì)分不是很明確。高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，但是針對這個龐大的市場，我們的電影院，電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，根據(jù)其特點(diǎn)制定出一些相應(yīng)的對策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影。調(diào)查方法：設(shè)計(jì)出一份質(zhì)量高，有針對性的問卷。主要采取問卷調(diào)查，口頭詢問等方式。在西北工業(yè)大學(xué)隨機(jī)發(fā)放150份調(diào)查問卷，在自習(xí)室隨機(jī)抽取和宿舍樓星天苑G，B分層抽樣（在一和四層抽取），保質(zhì)保量收回102份。通過電郵，把問卷發(fā)給其他高校的同學(xué)10份，讓他們填寫。通過口頭詢問，電話等方式，隨機(jī)詢問若干名高校學(xué)生5人。人員分工：問卷設(shè)計(jì)：李炯，李征征問卷發(fā)放：李炯,許哲亮電郵調(diào)查，口頭詢問：李炯，李征征調(diào)查報告：李炯，李征征，許哲亮調(diào)查目標(biāo)：主要目標(biāo)：了解大學(xué)生觀影市場基本現(xiàn)狀2，為影院吸引大學(xué)生觀影提供建議細(xì)分目標(biāo)：1，大學(xué)生有習(xí)慣到影院觀影的人數(shù)比例(5)2，學(xué)生通常的觀影時間段(6)3，大學(xué)生的觀影頻率(7)4，影響大學(xué)生不能去影院觀影的主要因素(8)5，大學(xué)生觀影口味偏好(11)(12)6，對目前電影票價的看法(9)(10)7，對于院線剛上映一兩周后，網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟上線電影收費(fèi)的看法(13)8，電影院電影與網(wǎng)絡(luò)電影的簡單比較(14)9，對網(wǎng)絡(luò)院線電影票價的期待(15)10，影院要吸引大學(xué)生需做的改進(jìn)(16)調(diào)查結(jié)果正文：調(diào)查問卷等結(jié)果SPSS數(shù)據(jù)及分析：調(diào)查統(tǒng)計(jì)量，樣本個數(shù)，性別比，學(xué)歷：表一:統(tǒng)計(jì)量樣本個數(shù)N有效112缺失0表二:被調(diào)查者性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男7768.868.868.8女3531.331.3100.0合計(jì)112100.0100.0表三:被調(diào)查者學(xué)歷頻率百分比有效百分比累積百分比有效本科在讀10190.290.290.2研究生在讀98.08.098.2其它21.81.8100.0合計(jì)112100.0100.0本次調(diào)查共發(fā)放問卷150張，還有口頭詢問，發(fā)網(wǎng)絡(luò)郵件收回的數(shù)據(jù)若干，最后共收回有效樣本個數(shù)112個。有效樣本個數(shù)中，男生占77個，女生占35個。有效樣本中，本科在讀的101個，占90.2%，所以本次調(diào)查報告的側(cè)重點(diǎn)集中在大學(xué)生中的本科生。大學(xué)生觀影的頻率，方式，以及有習(xí)慣到影院觀影的人數(shù)比例：表四:大學(xué)生看電影頻率頻率百分比有效百分比累積百分比有效經(jīng)?？?154.554.554.5不經(jīng)?？?439.339.393.8基本不看76.36.3100.0合計(jì)112100.0100.0表五:大學(xué)生觀影方式頻率百分比有效百分比累積百分比有效電腦上看8172.372.372.3電影院看1816.116.188.4多媒體設(shè)備如MP41311.611.6100.0合計(jì)112100.0100.0表六:習(xí)慣去電影院與否從以上數(shù)據(jù)可知：93.8%的學(xué)生都會看電影，大學(xué)生課業(yè)相對來說并不繁重可以應(yīng)付，課余時間也比較多，所以有大把的時間觀影娛樂休閑。作為大多數(shù)大學(xué)生的首選，在電腦上看電影已經(jīng)成為一種流行趨勢；能真正去電影院看電影的大學(xué)生在少數(shù)，只占到調(diào)查總數(shù)的16.1%?；静蝗ル娪霸旱恼嫉?7.1%，占到一半還多，經(jīng)常去和偶爾去的總數(shù)占到42.9%，其中經(jīng)常去的只占8.9%，所以說，在目前的大學(xué)生這個龐大的人群中，只有十分之一左右的人是影院的鐵桿粉絲，影院在大學(xué)生市場的發(fā)展?jié)摿€很大。大學(xué)生到影院觀影的時間段，以及觀影頻率：表七:大學(xué)生去電影院時間段表八:去電影院的頻率頻率百分比有效百分比累積百分比有效一周一次1210.710.710.7一月一次2320.520.531.3半年一次3733.033.064.3一年一次3833.933.998.2常去，頻率很高21.81.8100.0合計(jì)112100.0100.0由圖表，數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生去影院觀影的時間段大多集中在周末，寒暑假，五一，十一等小長假，而且這三個大的時間段在分布上也比較均勻。至于觀影頻率，可以說目前大學(xué)生的觀影頻率不是很高，而且有很大的提升空間。還是有那么十分之一的人會一周去一次影院，大多數(shù)人的頻率還都在一月一次，半年一次這樣的情況上。影響大學(xué)生不能去影院觀影的主要因素：表九:影響大學(xué)生不能去電影院觀影的原因由圖表可知，就票價和時間而言，沒時間，因?yàn)檎n業(yè)壓力大抑或其他原因，導(dǎo)致大學(xué)生不去影院觀影的人數(shù)比率要大于票價的影響，但是票價高對于很多大學(xué)生不去影院觀影的影響也不容小視。大學(xué)生觀影口味偏好：表十：觀影導(dǎo)向類型頻率百分比有效百分比累積百分比有效導(dǎo)演導(dǎo)向型1715.215.215.2演員導(dǎo)向型3934.834.850.0類型片導(dǎo)向型5246.446.496.4其它43.63.6100.0合計(jì)112100.0100.0表十一：大學(xué)生喜歡的電影類型由圖表數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生的觀影導(dǎo)向類型主要是演員導(dǎo)向型和類型片導(dǎo)向型，這說明大學(xué)生對導(dǎo)演不是很關(guān)注，更關(guān)注的是演員陣容和電影類型，主要是以娛樂休閑為主，所以對于影院的宣傳來說，要在宣傳海報，網(wǎng)站等等媒介上注重明星效應(yīng)和電影類型片的宣傳，以吸引大學(xué)生眼球。大學(xué)喜愛的電影類型由高到低排列為愛情片，動作片，喜劇片，劇情片，動畫片，犯罪·懸疑·驚悚片，戰(zhàn)爭片，科幻片，紀(jì)錄片，倫理片，恐怖片，所以影院引進(jìn)電影要注重大學(xué)生的主流偏好，不要想當(dāng)然。,7,對目前電影票價的看法，期待的電影票價：表十二：地區(qū)電影票價頻率百分比有效百分比累積百分比有效0-201311.611.611.621-302522.322.333.931-504540.240.274.151-1002623.223.297.3100以上32.72.7100.0合計(jì)112100.0100.0表十三：認(rèn)為合適的電影票價頻率百分比有效百分比累積百分比有效0-204943.843.843.821-304338.438.482.131-501614.314.396.451-10043.63.6100.0合計(jì)112100.0100.0由圖表數(shù)據(jù)可知，目前的電影票價在31-50元之間的地區(qū)占到了40.2%，50元票價以下的地區(qū)占到了74.1%，而大學(xué)生期待的電影票價，0-20元占到43.8%，30元以下占到82.1%，大學(xué)生是一個沒有收入的群體，是純粹的消費(fèi)者，對于他們而言，目前的電影票價顯然偏高。7，對網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟（有迅雷，PPS等組建，只針對影院上映的新電影）電影要收費(fèi)的看法；以及電影院電影與網(wǎng)絡(luò)電影的簡單比較；和大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)院線電影票價的期待：表十四：網(wǎng)絡(luò)院線該不該收費(fèi)表十五：網(wǎng)絡(luò)院線優(yōu)點(diǎn)表十六：網(wǎng)絡(luò)院線電影收費(fèi)頻率百分比有效百分比累積百分比有效0-2元8273.273.273.23-5元2522.322.395.56-8元21.81.897.39-10元32.72.7100.0合計(jì)112100.0100.0網(wǎng)絡(luò)院線就是在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)行統(tǒng)一管理體系的網(wǎng)絡(luò)電影院。比如優(yōu)酷網(wǎng)，迅雷看看等。網(wǎng)絡(luò)院線因?yàn)槭窃诰W(wǎng)絡(luò)上的虛擬影院，觀眾可以隨意觀看影片，但是因?yàn)榇笃斗艜r間會和真實(shí)電影院上映時間沖突，所以一些大片在網(wǎng)絡(luò)院線播放初期會收取費(fèi)用。由數(shù)據(jù)圖表可知，有七成以上的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)院線電影不該收費(fèi)，反映出大學(xué)生在這個問題看法上的一致性，也從另一個側(cè)面反映出了現(xiàn)在的絕大多數(shù)大學(xué)生版權(quán)意識還是比較薄弱。有52.7%的同學(xué)認(rèn)為“方便”是網(wǎng)絡(luò)院線最大的優(yōu)點(diǎn)，這與現(xiàn)在大學(xué)生中電腦普及率的提高密切相關(guān)，還有39.3%的同學(xué)認(rèn)為“價格低”是網(wǎng)絡(luò)院線的另一大優(yōu)點(diǎn)，針對網(wǎng)絡(luò)院線的優(yōu)點(diǎn)，電影院必須要引起足夠的重視。對于網(wǎng)絡(luò)電影收費(fèi)的問題，有73.2%的同學(xué)認(rèn)為0-2元的收費(fèi)比較合適。8：影院要吸引大學(xué)生需做的改進(jìn)：表十七：電影院需做的改進(jìn)頻率百分比有效百分比累積百分比有效降低票價6658.958.958.9優(yōu)惠促銷（看電影送紀(jì)念品）43.63.662.5合適的電影108.98.971.4服務(wù)態(tài)度要好（指指引顧客就位態(tài)度，售票態(tài)度等）2017.917.989.3對大學(xué)生的針對性（大學(xué)生觀影興趣，大學(xué)生電影節(jié)）1210.710.7100.0合計(jì)112100.0100.0表十八：男生女生的看法異同電影院需做的改進(jìn)合計(jì)降低票價優(yōu)惠促銷合適的電影服務(wù)態(tài)度要好對大學(xué)生的針對性性別男4435151077女22155235合計(jì)664102012112就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而言，還是票價問題，有58.9%的同學(xué)認(rèn)為影院要吸引更多大學(xué)生觀影，必須作出實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變：降低票價，所謂降價才是硬道理。其次是影院的服務(wù)要跟上，作為第三產(chǎn)業(yè)，一定要把握住服務(wù)這個“靈魂”，要讓觀眾在影院觀影處處感到貼心。另外影院在搞活動時，還要針對男生女生的異同點(diǎn)，也就是他們身上的特質(zhì)，再細(xì)分市場。還有相當(dāng)一部分同學(xué)認(rèn)為，放好電影（比如優(yōu)秀的青春勵志片），才是吸引大學(xué)生的根本。調(diào)查結(jié)果分析與建議預(yù)測：大學(xué)生作為一個獨(dú)立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用，通過我們這次的調(diào)查，我們得到了可觀的第一手資料，在收集資料，分析的過程中，我們團(tuán)隊(duì)的動手能力，思考能力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力得到了一個很大的提升。并且我們通過自己的身體力行，辛勤勞動得到了這次的調(diào)查結(jié)果，在此我們感到欣慰的同時，也極力的希望能與老師，各位同學(xué)分享我們的勞動成果。第一，大學(xué)生觀影市場的潛力很大。通過各種各樣的方式，有80%的大學(xué)在校生是經(jīng)?？措娪暗模黄渲杏?0%左右的同學(xué)是在電腦上看的，有將近20%的同會去電影院看；去過電影院看電影的同學(xué)人數(shù)占到總數(shù)的42.9%，其中更有10%的學(xué)生是電影院雷打不動的“鐵桿粉絲”，還有50%左右的同學(xué)基本不去電影院看電影。所以說，按照目前電影院觀影的人群結(jié)構(gòu)，年輕人占到很大一部分，而在年輕的大學(xué)生中，只有10%左右的人是經(jīng)常去的，倘若影院院線再下功夫在大學(xué)生這個市場上做做文章，那么這個市場利潤將是很可觀的。第二，影院要密切關(guān)注大學(xué)這個人群的行為特點(diǎn)，更要不失時機(jī)抓住市場機(jī)會。在工作日，大多數(shù)大學(xué)生一般都會呆在學(xué)校以學(xué)習(xí)為天職，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在周末，五一，十一等小長假以及寒暑假，大學(xué)生的外出活動頻率相當(dāng)之高，而且外出活動大多都以娛樂休閑為主。前面所說的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的那10%的影院鐵桿粉絲，基本上是去電影院的頻率是一周一次，而且大都是在周末去。所以，作為商家的電影院，在宣傳促銷上，一定要把握準(zhǔn)時間段，切勿在不正確的時間盲目的宣傳?？梢栽谶@些節(jié)假日內(nèi)對大學(xué)生有針對性的宣傳，做到營銷上的市場細(xì)分，切勿沒有針對性，比如說可以與人人網(wǎng)合作，在所在地區(qū)的網(wǎng)頁上，在節(jié)假日推出針對影院的宣傳，尤其是對優(yōu)惠活動，新上映影片等的宣傳。第三，影院的票價問題，就長期來看，要吸引大學(xué)生觀眾，影院必須在票價這個根本性問題上做文章。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，82.1%的大學(xué)生，普遍上能接受認(rèn)可的票價是30元以內(nèi)，而目前國內(nèi)電影院的票價是多少呢？除去3D等特殊影片，一般正規(guī)的電影院的票價給學(xué)生打完折后的學(xué)生票價是在35元左右，相對于大學(xué)生的心理期望來說，還是偏高。所以，做過這次調(diào)查后，我們團(tuán)隊(duì)對電影院有個建議，在保證電影院正常利潤的情況下，票價可以適當(dāng)?shù)南抡{(diào)一些，下調(diào)多少？我們認(rèn)為在學(xué)生票的基礎(chǔ)上下調(diào)10元左右比較合適第四，影院要根據(jù)大學(xué)生的觀影口味偏好來適當(dāng)?shù)囊M(jìn)排片。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生有46.4%是類型片導(dǎo)向型，觀影愛好主要集中在愛情片，動作片，喜劇片，劇情片上，而且多數(shù)喜歡看好萊塢大片，以及國內(nèi)名導(dǎo)的大片。所以說還是市場細(xì)分的問題，影院院線要根據(jù)電影的本身屬性找到大學(xué)生的情感訴求點(diǎn)，在宣傳的時候有針對性，以便能使廣大學(xué)生產(chǎn)生共鳴，只要能做到這樣，那么我們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，大學(xué)生中會有相當(dāng)一部分人掏腰包去影院觀影。大學(xué)生這個群體有其獨(dú)有的特點(diǎn)，類型性，信息傳播的快速性，他們大多數(shù)人的愛好是可以歸類的，對于電影來說，他們的喜好也大多固定在那幾個類型片上，在看到他們認(rèn)為的好電影后，口碑傳遞的效用也足夠強(qiáng)大，所以影院完全可以有的放矢。第五，是電影院在未來幾年將要面臨的競爭強(qiáng)敵：網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟（由迅雷，PPS等組建）的情況及預(yù)測。網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟要維持就必須要收費(fèi)，但是有76.8%的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟上線的新電影不應(yīng)該收費(fèi)。這反映出大多數(shù)的大學(xué)生對這一做法還是持抵觸心理，也從另一個側(cè)面說明大學(xué)生的版權(quán)意識還是比較薄弱，但是事實(shí)如此，現(xiàn)狀如此，也不好改變，所以我們調(diào)查團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟前景堪憂，這對于實(shí)體電影院線來說不失為一個好消息。但是電影院線也不要掉以輕心，我們的調(diào)查結(jié)果顯示，有92%的同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)院線是價格比較低，比較方便的，這兩點(diǎn)上，實(shí)體電影院線確實(shí)是做不到，所以我們建議實(shí)體電影院線要揚(yáng)長避短。第六，電影院線還有很多需要改進(jìn)的地方。在我們的調(diào)查結(jié)果中，對于要改進(jìn)的項(xiàng)目，降低票價，提升服務(wù)水平，占到了調(diào)查總?cè)藬?shù)的76.8%，電影票價就不多說了，電影產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，尤其是影院一定要有顧客意識，現(xiàn)在好多影院門廳冷淡，究其原因，好多都是由于服務(wù)跟不上，自然而然留不住影迷，影迷看的不僅是一部電影，他花錢體驗(yàn)的是與電影有關(guān)的一整套的服務(wù)。所以說，影院院線一定要把目光放長遠(yuǎn)，跟上服務(wù)，留住回頭客。附件一大學(xué)生觀影市場調(diào)查問卷您好：我是西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院學(xué)生，現(xiàn)在對本地區(qū)大學(xué)生觀影市場基本狀況進(jìn)行調(diào)查研究。感謝您抽出寶貴時間參與調(diào)研。（請?jiān)谀倪x項(xiàng)上打√）您的性別：A男B女2，您的學(xué)歷是：A本科在讀B研究生在讀C其它3，您是否經(jīng)常看電影？A經(jīng)常看B不經(jīng)?？碈基本不看4，您通常的觀影方式：A電腦上看B電影院C多媒體設(shè)備如mp4等5，您是否有習(xí)慣到電影院觀影？A經(jīng)常去B偶爾去C基本不去6，您如果去影院觀影，通常在什么時間段？A周末B五一，十一等小長假C寒暑假D工作日7，您去影院觀影的頻率？A一周一次B一月一次C半年一次D一年一次E常去，頻率很高8，您認(rèn)為什么因素可以影響您去影院觀影的頻率減少？A票價高B沒時間C其它，請注明9，您所在地區(qū)的電影票價大概為？A0-20元B21-30元C31-50元D51-100元E100元以上10，您認(rèn)為比較合適的電影票價？A0-20元B21-30元C31-50元D51-100元E100元以上11，您的觀影導(dǎo)向類型？沖其哪一方面，看某部電影。（可多選）A導(dǎo)演導(dǎo)向型B演員導(dǎo)向型C類型片導(dǎo)向型D其它，請注明12，您喜歡的電影類型？請按喜