《健力寶廣告提案》課件

《健力寶廣告提案》ppt課件目錄CONTENTS品牌介紹產(chǎn)品展示市場(chǎng)分析廣告策略廣告創(chuàng)意預(yù)期效果01品牌介紹CHAPTER010204品牌歷史1984年，健力寶誕生于中國(guó)廣東，是中國(guó)的第一個(gè)碳酸飲料品牌。1997年，健力寶成為國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，市場(chǎng)份額一度超過可口可樂。2000年代初，由于經(jīng)營(yíng)不善，健力寶陷入困境。2010年代，健力寶重新崛起，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。03健力寶秉承“健康、活力、自信”的品牌理念，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的飲料產(chǎn)品。健力寶注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新品，滿足消費(fèi)者對(duì)于健康和活力的追求。健力寶倡導(dǎo)積極向上的生活態(tài)度，鼓勵(lì)消費(fèi)者保持健康的生活方式。品牌理念健力寶曾榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中華老字號(hào)”等榮譽(yù)。健力寶在國(guó)內(nèi)外各類體育賽事和活動(dòng)中表現(xiàn)出色，成為多個(gè)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的指定飲料。健力寶在公益事業(yè)方面也做出了積極貢獻(xiàn)，支持了多個(gè)體育和教育項(xiàng)目，為社會(huì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。品牌榮譽(yù)02產(chǎn)品展示CHAPTER經(jīng)典橙味檸檬口味蜜桃口味酸梅口味產(chǎn)品種類01020304作為健力寶的招牌口味，以其獨(dú)特的酸甜口感和清新味道深受消費(fèi)者喜愛。以新鮮檸檬為原料，口感清爽，適合夏天飲用。香甜可口的蜜桃味，滿足消費(fèi)者對(duì)甜美的追求。以酸梅為原料，口感酸甜適中，具有解渴開胃的功效。采用傳統(tǒng)的玻璃瓶包裝，外觀簡(jiǎn)約大方，適合家庭和辦公室飲用。傳統(tǒng)玻璃瓶輕便易攜帶的塑料瓶裝，適合戶外活動(dòng)和旅行時(shí)飲用。塑料瓶裝密封性好，適合長(zhǎng)期保存和重復(fù)使用。鋁罐裝環(huán)保紙盒包裝，適合家庭分享和聚會(huì)時(shí)飲用。紙盒裝包裝設(shè)計(jì)健力寶采用獨(dú)特的配方，使產(chǎn)品含糖量低，更加健康。低糖健力寶承諾不添加任何人工色素、香精和防腐劑，確保產(chǎn)品的天然健康。無添加劑健力寶含有豐富的膳食纖維，有助于促進(jìn)腸道蠕動(dòng)和消化。高纖維健力寶含有豐富的維生素C，有助于增強(qiáng)免疫力，促進(jìn)身體健康。維生素C營(yíng)養(yǎng)成分03市場(chǎng)分析CHAPTER年齡在18-35歲的年輕消費(fèi)者，注重健康、活力、積極的生活方式。目標(biāo)人群地域定位消費(fèi)能力以國(guó)內(nèi)一二線城市為主，逐步向三四線城市滲透。中等收入及以上，有一定消費(fèi)能力和購(gòu)買意愿的群體。030201目標(biāo)市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析分析市場(chǎng)上同類型飲料品牌，如可口可樂、百事可樂、紅牛等，了解其產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、營(yíng)銷策略等。市場(chǎng)占有率健力寶在市場(chǎng)中的份額，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)健力寶在品牌、口感、營(yíng)養(yǎng)成分等方面的優(yōu)勢(shì)和不足。了解消費(fèi)者對(duì)飲料的需求和偏好，如口感、營(yíng)養(yǎng)成分、品牌等。需求洞察分析消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、使用習(xí)慣、消費(fèi)心理等。消費(fèi)者行為預(yù)測(cè)未來消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，如健康意識(shí)的提高、個(gè)性化需求的增加等。需求趨勢(shì)消費(fèi)者需求04廣告策略CHAPTER廣告主題：活力、激情與挑戰(zhàn)健力寶廣告的主題將圍繞活力、激情與挑戰(zhàn)展開，通過展現(xiàn)健力寶品牌的核心價(jià)值，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和喜愛。廣告主題的目的是通過傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和購(gòu)買意愿。廣告主題廣告形式：微電影廣告健力寶廣告將采用微電影的形式，通過講述一個(gè)充滿活力、激情與挑戰(zhàn)的故事，展現(xiàn)健力寶品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。微電影廣告能夠更好地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，提高品牌曝光度。廣告形式的目的是通過新穎、有趣的形式吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果和影響力。廣告形式01廣告渠道：互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外廣告02健力寶廣告將在互聯(lián)網(wǎng)、電視和戶外廣告等渠道進(jìn)行投放，以覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以提高品牌知名度和點(diǎn)擊率，電視廣告能夠增強(qiáng)品牌的影響力和可信度，戶外廣告則可以吸引路過的潛在消費(fèi)者。03廣告渠道的目的是通過多渠道的投放，提高廣告的覆蓋面和傳播效果，更好地實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目標(biāo)。廣告渠道05廣告創(chuàng)意CHAPTER總結(jié)詞明確、獨(dú)特、引人入勝詳細(xì)描述創(chuàng)意概念是廣告的核心，它需要明確傳達(dá)品牌的價(jià)值和信息，同時(shí)具有獨(dú)特性和吸引力，能夠引起目標(biāo)受眾的興趣和共鳴。創(chuàng)意概念總結(jié)詞生動(dòng)、形象、有感染力詳細(xì)描述創(chuàng)意表現(xiàn)是將廣告概念轉(zhuǎn)化為視覺和聽覺表現(xiàn)的過程，它需要生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)具有感染力，能夠打動(dòng)目標(biāo)受眾的情感和心靈。創(chuàng)意表現(xiàn)可執(zhí)行、高效、創(chuàng)新總結(jié)詞創(chuàng)意實(shí)施是將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品的過程，它需要考慮廣告的媒介、渠道和預(yù)算等因素，同時(shí)需要高效和創(chuàng)新地實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意，以達(dá)到最佳的廣告效果。詳細(xì)描述創(chuàng)意實(shí)施06預(yù)期效果CHAPTER通過廣告宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)健力寶產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿。針對(duì)不同消費(fèi)群體，制定差異化營(yíng)銷策略，滿足不同需求，提升銷售業(yè)績(jī)。提升健力寶品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的銷售額，增加市場(chǎng)份額。銷售提升

品牌知名度提高擴(kuò)大健力寶品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度，提升品牌影響力。通過創(chuàng)意廣告和宣傳活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和討論，提高品牌曝光度。在廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)健力寶品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，樹立品牌形象和口碑。通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)健力寶