2021砂之船奧萊購(gòu)物中心春節(jié)活動(dòng)策劃方案-23正式版

砂之船奧萊1月企劃活動(dòng)方案數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部2021.01CONTENTPARTAPARTB活動(dòng)內(nèi)容PARTC媒體及美陳計(jì)劃PARTD費(fèi)用計(jì)劃活動(dòng)主題及目標(biāo)目錄01活動(dòng)思路03費(fèi)用預(yù)算02活動(dòng)內(nèi)容04時(shí)間節(jié)點(diǎn)01活動(dòng)思路活動(dòng)目的闡述春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)是慶春節(jié)。抓住春節(jié)銷(xiāo)售良機(jī)，開(kāi)展福利性促銷(xiāo)活動(dòng)，不損耗銷(xiāo)售利潤(rùn)；同時(shí)，春節(jié)開(kāi)展會(huì)員特別回饋活動(dòng)，提升會(huì)員滿意度，并根據(jù)疫情實(shí)況合理控制、進(jìn)行sp活動(dòng)，維持節(jié)慶熱度。??活動(dòng)亮點(diǎn)闡述—重點(diǎn)春節(jié)品類(lèi)/品類(lèi)主題推廣/春季貨品02活動(dòng)內(nèi)容本期活動(dòng)主題檔期時(shí)間2021年1月30日（六）-2月17日（三）牛牛好運(yùn)——過(guò)中國(guó)年到砂之船奧萊銷(xiāo)售預(yù)算新增會(huì)員預(yù)算費(fèi)用預(yù)算新增會(huì)員轉(zhuǎn)化率65%費(fèi)效比銷(xiāo)售同檔比去年同檔主題檔期時(shí)間會(huì)員新增檔期實(shí)際銷(xiāo)售費(fèi)用預(yù)算達(dá)成比費(fèi)效比會(huì)員客單價(jià)會(huì)員貢獻(xiàn)率會(huì)員筆單價(jià)01活動(dòng)思路活動(dòng)主題：牛牛好運(yùn)——過(guò)中國(guó)年到砂之船奧萊商品主訴求：春裝上新低至2折再折上8折會(huì)員最高再享折上9折活動(dòng)時(shí)間：2021年1月30日-2月17日(19天）特別營(yíng)業(yè)時(shí)間：10:00—22:002月11日（大年三十）：10:00-18:002月12日（大年初一）：11:00-22:00商品活動(dòng)1、商品活動(dòng)主題：國(guó)際大牌牛氣放價(jià)商品推薦：檔期國(guó)際品牌品牌日呈現(xiàn)，要求價(jià)格形象好，品牌日活動(dòng)力度具有足夠吸引力。按國(guó)際品牌級(jí)次及時(shí)間順序排列，以求活動(dòng)期內(nèi)業(yè)績(jī)爆發(fā)。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+形象圖片+品牌活動(dòng)+店鋪號(hào)2、商品活動(dòng)主題：+39新春鉅惠8CUT商品推薦：+39新春特惠活動(dòng)，同時(shí)集合+39特推的品牌活動(dòng)，做國(guó)際品牌的價(jià)格形象和品牌認(rèn)知，同時(shí)曝光活動(dòng)期間主要折扣及時(shí)間。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間+店鋪號(hào)+形象圖片1CUT3、商品活動(dòng)主題：大牌尖貨鉅惠buy年商品推薦：重點(diǎn)A類(lèi)品牌品牌活動(dòng)，要求品牌認(rèn)知性好，價(jià)格形象好，較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有吸引力折扣，提報(bào)時(shí)商品按照品牌級(jí)次排序。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間+店鋪號(hào)+形象圖片4、商品活動(dòng)主題：掃貨出清冬裝獻(xiàn)禮18CUT商品推薦：場(chǎng)內(nèi)冬裝品類(lèi)超值單品推薦，要求折扣不高于3折，突出性?xún)r(jià)比，提報(bào)時(shí)商品按照品牌級(jí)次排序。此部分商品僅作為前期或降溫時(shí)特別推廣。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間+店鋪號(hào)+形象圖片8CUT商品活動(dòng)5、商品活動(dòng)主題：牛氣沖天獨(dú)家上映商品推薦：優(yōu)選砂之船獨(dú)有品牌進(jìn)行推廣，要求品牌認(rèn)知性好，價(jià)格形象好，提報(bào)時(shí)商品按照品牌級(jí)次排序。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間+店鋪號(hào)+形象圖片6、商品活動(dòng)主題：新年新衣煥新“?！叭?CUT商品推薦：各部類(lèi)推薦A類(lèi)品牌，折扣標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，要求品牌認(rèn)知性好，價(jià)格形象好，提報(bào)時(shí)商品按照品牌優(yōu)劣排序。此版塊分為兩個(gè)分版塊：1.2021當(dāng)季春裝推薦或20年爆款、明星款商品，以搭配形式展現(xiàn)8cut；2.紅色系單品為主，性?xún)r(jià)比號(hào)8cut；商品提交數(shù)量+內(nèi)容：LOGO+活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間+店鋪號(hào)+單品圖片+吊牌價(jià)+活動(dòng)價(jià)（24CUT）7、商品活動(dòng)主題：新春鉅惠超值特賣(mài)商品推薦：商品活動(dòng)主題：限時(shí)奧萊/超級(jí)特賣(mài)/品牌快閃，折扣區(qū)間為1-3折；商品提交數(shù)量+內(nèi)容：LOGO+活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間+店鋪號(hào)+單品圖片+吊牌價(jià)+活動(dòng)價(jià)（16CUT）8、商品活動(dòng)主題：年味正濃歡聚砂之船商品推薦：輔業(yè)春節(jié)主題活動(dòng)商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間+店鋪號(hào)+形象圖片12CUT會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)主題：會(huì)員拓新活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2月1日-2月28日整月活動(dòng)地點(diǎn)：A館1F客服中心活動(dòng)內(nèi)容：會(huì)員生日禮：由客服篩選會(huì)員資料，限定生日時(shí)間2月的會(huì)員，進(jìn)行短信邀約回店，持短信回店領(lǐng)取生日禮一份；另新辦卡會(huì)員出示身份證明為2月生日，經(jīng)驗(yàn)證后也可獲得生日禮品一份；白金卡禮：每月白金卡享指定禮品福利預(yù)計(jì)數(shù)量：入會(huì)禮-4000份/生日禮-500份/白金卡禮-800份費(fèi)用預(yù)算：0萬(wàn)（生日禮及白金卡禮采用庫(kù)存禮品，費(fèi)用已計(jì)）會(huì)

員

活

動(dòng)活動(dòng)主題：buy年津貼活動(dòng)時(shí)間：1月25日-1月29日活動(dòng)地點(diǎn)：智慧商城活動(dòng)內(nèi)容：1.篩選超6月以上未到店的消費(fèi)靠前的金卡會(huì)員，通過(guò)智慧商城推送30元無(wú)門(mén)檻券。限量300份；2.篩選地州會(huì)員，智慧商城直接推送星巴克券，到店兌換實(shí)體卡，限量200份；3.活躍電子會(huì)員智慧商城支付6.66元搶50元券包（30元百貨類(lèi)券+20元漢堡王券），限量1000份；費(fèi)用預(yù)算：會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)主題：牛運(yùn)當(dāng)頭把?！按盎丶一顒?dòng)時(shí)間：2月12日-2月14日(初一-初三，3天）活動(dòng)地點(diǎn)：A館一層活動(dòng)點(diǎn)17：00活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間,會(huì)員可以88元自由選購(gòu)福袋一個(gè)（福袋價(jià)值150元奧萊價(jià)以上），福袋價(jià)值150-3000元不等，福袋限量銷(xiāo)售，賣(mài)完即止；每日限量100份，三天共計(jì)300份?；顒?dòng)方式：會(huì)員至活動(dòng)地點(diǎn)——出示會(huì)員卡購(gòu)買(mǎi)福袋——顧客自行選擇福袋——領(lǐng)取福袋返款方式：福袋商品由營(yíng)業(yè)/購(gòu)物中心提供，每個(gè)福袋可由單件或幾件商品進(jìn)行組合。88元購(gòu)買(mǎi)金額根據(jù)繳交表返款至品牌（收款方式各部與財(cái)務(wù)確定）費(fèi)用預(yù)算：促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)主題：Happy牛year！紅包飛活動(dòng)時(shí)間：1月30日-2月17日（19天）活動(dòng)內(nèi)容：會(huì)員當(dāng)日單筆消費(fèi)688可參與活動(dòng)一次，從紅包樹(shù)上抽取紅包一個(gè)，并獲得對(duì)應(yīng)禮品，100%有禮！禮品設(shè)置現(xiàn)金紅包及庫(kù)存禮品。美陳相結(jié)合，打造新春節(jié)日氛圍；費(fèi)用預(yù)算：線上活動(dòng)活動(dòng)主題：好事成雙牛運(yùn)box活動(dòng)時(shí)間：1月30日-2月17日活動(dòng)內(nèi)容：組織場(chǎng)內(nèi)品牌自行組織線上福袋售賣(mài)，共計(jì)8-12cut，福袋內(nèi)容由品牌自行組織，商品價(jià)值需為售價(jià)的1.5-2倍，售出價(jià)格為8.8元、38.8元、68.8元、288元等，福袋內(nèi)容可為商品、優(yōu)惠券、化妝品組合等；*所售價(jià)格全額反還品牌，企劃不補(bǔ)貼費(fèi)用；費(fèi)用預(yù)算：0元活動(dòng)主題：來(lái)砂之船過(guò)新年有獎(jiǎng)留言互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：1月30日-2月17日活動(dòng)內(nèi)容：以“來(lái)砂之船過(guò)新年”為話題推出系列互動(dòng)軟文，動(dòng)員微粉以“過(guò)年穿新衣”“過(guò)年送好禮”“過(guò)年吃好飯”為主題進(jìn)行系列話題留言互動(dòng)，留言點(diǎn)贊靠前可于活動(dòng)期到店領(lǐng)取得“牛禮”一份。費(fèi)用預(yù)算：聯(lián)

動(dòng)

活

動(dòng)支付寶聯(lián)動(dòng)活動(dòng)主題：支付寶集五?；顒?dòng)時(shí)間：2月1日-2月11日活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)與支付寶聯(lián)動(dòng)，生成特定“福碼”，通過(guò)支付寶搜索和線下物料進(jìn)行曝光及引流；五福提供1000份禮品，禮品設(shè)置為：1.

8元購(gòu)兒童駕校券；2.

8元購(gòu)戴維影院電影票費(fèi)用預(yù)算：人氣活動(dòng)1、主題：福牛迎春接福啦！活動(dòng)時(shí)間：1月23日-24日、1月月30日-31日、2月6日-7日活動(dòng)地點(diǎn)：1F活動(dòng)點(diǎn)（中庭扶梯旁）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，通過(guò)線上報(bào)名，并聯(lián)合異業(yè)單位組織開(kāi)展春節(jié)寫(xiě)“?！被顒?dòng)，邀請(qǐng)書(shū)法老師現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)參與者寫(xiě)“?！弊?，并贈(zèng)送書(shū)法老師現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)的春聯(lián)。預(yù)計(jì)數(shù)量：每日100份費(fèi)用：2、主題：福牛迎春開(kāi)心游園活動(dòng)時(shí)間：1月30日-2月17日（周末及節(jié)假日11天）活動(dòng)地點(diǎn)：各樓層活動(dòng)點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置吹糖畫(huà)、捏糖人等節(jié)氣活動(dòng)，顧客當(dāng)日任意消費(fèi)即可免費(fèi)參與；費(fèi)用：更多免費(fèi)方案資料加微信：chuangshiji02美

陳

示

例

春節(jié)形象采用國(guó)潮風(fēng)格，在VI色基礎(chǔ)上利用國(guó)潮元素，配合熊貓IP設(shè)計(jì)時(shí)尚、熱鬧的主題形象；

A1,A4入口拱門(mén)包裝新春美陳；在賣(mài)場(chǎng)通道打造春節(jié)DP點(diǎn)，出具統(tǒng)一風(fēng)格的商戶包裝方案，讓商戶對(duì)自己店鋪進(jìn)行進(jìn)行統(tǒng)一包裝。媒體渠道宣傳形式短信數(shù)量檔期費(fèi)用（萬(wàn)）備注2.4-2.142.4-2.282.4-2.282.1-2.282.4-2.282.1-2.282.1-2.282.1-2.28公交車(chē)身廣告昆曲高速跨橋廣告航空雜志傳統(tǒng)媒體曲靖-電梯門(mén)廣告玉溪-電梯門(mén)廣告晉寧-公交車(chē)站臺(tái)云南省FM918朋友圈廣告或信息流2.2-2.72.4-2.142.1-2.4自媒體推文/朋友圈推廣拜年、祝