部編人教版四年級《道德與法治》上冊第9課《正確認(rèn)識廣告》 精美課件

第一課時正確認(rèn)識廣告無處不在的廣告你看過這些廣告嗎？你熟悉這些商品嗎？為什么有的同學(xué)能很輕松的說出這些廣告語？什么是廣告教育部推薦中小學(xué)教師閱讀指導(dǎo)書目

當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里聽到或看到廣告呢？這么多廣告撲面而來，你有什么感受呢？

這么多廣告撲面而來，你有什么感受呢？廣告大搜索小區(qū)樓道里廣告大街上的廣告學(xué)校附近的廣告校園里的廣告（）的廣告我的感受：廣告大搜索小區(qū)樓道里廣告防水、開鎖、家具廣告等大街上的廣告學(xué)校附近的廣告校園里的廣告（）的廣告我的感受：廣告大搜索

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廣告短信

朋友圈廣告

彈窗廣告廣告大搜索

電視里的廣告廣告大搜索

報紙里的廣告

廣告大搜索

杯子上的廣告

第三部分

廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？

在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。

在體育項目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。

在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。

想一想在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？

余強(qiáng)決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。

請發(fā)揮你的想象，余強(qiáng)能成功嗎？廣告的分類

廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們今天所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告就是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，科技發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是無孔不人，無所不包，無奇不有。小擴(kuò)展增一智

商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告。廣告的功能

廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達(dá)數(shù)億的費用做廣告。廣告價格:時長5秒的廣告每天播放的費用是108000元,時長10秒的廣告每天播放的費用是160000元,時長15秒的廣告每天播放的費用是192000元。廣告的功能什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！

閱讀66頁廣告的功能，舉幾個例子說一說小小廣告策劃師挑戰(zhàn)任務(wù)情境：小雨的爺爺住在八字橋洪田村，他種了很多又大又好的金柑，但是受疫情影響，賣不出去。眼看金柑都要爛了，爺爺可著急啦!小組討論營銷方案，也可以上臺演一演。

溫馨提示：可以用吆喝、制作廣告牌、制作海報、搞促銷活動、“網(wǎng)絡(luò)直播”等方式2022正確認(rèn)識廣告無處不在的廣告小天才電話手表,無論你在哪里,一個電話馬上能找到你!能打電話的手表!健達(dá)巧克力我長大以后要當(dāng)太空人,給我愛吃的喜之郎果凍。爺爺奶奶可高興了妙可藍(lán)多奶酪棒電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報紙廣告櫥窗廣告車體廣告墻體廣告燈箱廣告包裝廣告……生活里無時無刻都充斥著廣告，它無處不在。廣告還有隱藏的形式在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。

在體育項目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。

在我們的生活中，廣告無處不在。能否做到一天不見廣告呢？余強(qiáng)決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天都待在家里不出門，他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。

請發(fā)揮你的想象，余強(qiáng)能成功嗎？廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的商品。消費者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，可以發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。

知識窗大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點和產(chǎn)地等。提高知名度通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。同學(xué)們真的很棒，可以認(rèn)識并說出這么多的廣告詞。廣告充斥著我們生活的方方面面，它無處不在。但是，每一個我們所能看到的廣告都是有益的嗎？我們可能會因為廣告而受到哪些影響呢？讓我們走進(jìn)課堂，近距離的認(rèn)識廣告吧。我和廣告的故事你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的呢？你對廣告的看法是？□非常討厭

□討厭 □無所謂

□喜歡□非常喜歡你喜歡廣告中的什么？□畫面好看□音樂好聽□故事有意思□里面說的話有意思□有我喜歡的明星□廣告教我知識□有我沒沒見過的產(chǎn)品□沒有什么讓我喜歡小調(diào)查去超市的時候可以快速挑選到自己喜歡的產(chǎn)品。

有好幾種性能相同的商品一起對比，可以選擇性價比高的。自己好多次都想讓父母給我買自己已經(jīng)有很多的玩具，老是會被罵。

還有什么呢？

廣告給自己的生活帶來了什么樣的影響呢？說一說，在之前的生活中是否有購買過與廣告宣傳有差距的產(chǎn)品嗎？廣告都可信嗎廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？班里某某同學(xué)買了后說記憶力是比原來好些，所以我相信啊！騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績要靠努力啊！我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實際效果再說！廣告的內(nèi)容不一定都可信，存在一定的虛假情況。有些虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴(yán)重后果。明白了虛假廣告給他人、商家及社會帶來的危害之后，相信同學(xué)們會了解相關(guān)法律知識，增強(qiáng)法律意識，學(xué)會維護(hù)自己消費權(quán)益，減少日后虛假廣告給我們帶來的傷害。

案例一某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名?！薄皟?nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實性無法證實，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。

案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。這些虛假廣告的宣傳會對消費者和商家?guī)碓鯓拥奈：?？對消費者：1.誤導(dǎo)消費者，造成不必要的損失。2.____________________________。對商家：破壞了自身的良好形象。____________________________。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條。知識窗與同桌合作討論：為了保證廣告的真實性，廣告商在今后應(yīng)該怎么做？學(xué)會識別廣告名人代言名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。簡單重復(fù)廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡單重復(fù)，目的是想加深你對商品的印象。利用從眾心理利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。利用貪便宜心理

利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號?？梢哉埜改笌椭覀兲暨x好產(chǎn)品，以免掉入陷阱。

將同類產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)對比，就不容易吃虧啦。認(rèn)真思考自己是否需要這類產(chǎn)品，謹(jǐn)慎購買。

………“彩色蘑菇”的誘惑現(xiàn)在，不少電視臺開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等這些針對兒童的廣告光鮮亮麗，就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購買。低齡兒童對電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會輕易相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進(jìn)而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小