大河村白酒系列品牌傳播策劃方案

PAGEPAGE5大河村白酒系列品牌傳播策劃方案大河村實(shí)業(yè)公司通過(guò)前期產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，逐步開發(fā)了大河村酒、雙連壺酒、鄭州大曲，其中，大河村酒、雙連壺酒成為公司的主打品牌，鑒于大河村系列品牌的增多，為了增加品牌知名度，集中聲音，強(qiáng)勢(shì)傳播，我部根據(jù)公司目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的現(xiàn)狀，依托現(xiàn)有的品牌文化資源優(yōu)勢(shì)，策劃本方案，以有效配合銷售部的市場(chǎng)推廣，迅速整體提升大河村系列品牌的產(chǎn)品影響力和社會(huì)知名度。一、品牌傳播現(xiàn)狀：大河村酒、雙連壺酒，衍生于歷史悠久的大河村遺址文化，融合了古老的中華文明和現(xiàn)代科技。大河村酒文化所依托6800年的得天獨(dú)厚的大河村文化，見證了中華民族第一批先民第一次開始"定居”、開始創(chuàng)造"家”文化、酒文化的社會(huì)形態(tài)，見證了炎黃時(shí)代社會(huì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)和諧的發(fā)展歷史。更為重要的是，精辟涵蓋雙連壺酒品牌文化內(nèi)涵核心的“平等、溝通、友誼、和諧”，所折射的中華民族堅(jiān)忍不拔、純樸厚道、熱愛(ài)家園、先知先覺(jué)、渴望文明的優(yōu)秀品質(zhì)和傳統(tǒng)美德，與當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的思潮極為一致和吻合，可謂中華酒文化的制高點(diǎn)。大河村實(shí)業(yè)公司自運(yùn)作大河村系列品牌以來(lái)，也一直將其作為品牌文化的源泉，深入推廣，但隨著產(chǎn)品種類的增多，在品牌宣傳上，還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，以提高廣告宣傳質(zhì)量。例如：第一、根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的每一款具體的產(chǎn)品，策劃和擬訂具有針對(duì)性、系統(tǒng)性和計(jì)劃性的年度廣告策劃方案，以避免宣傳訴求的籠統(tǒng)性和凌亂性；第二、以感性訴求為主，理性訴求為輔，對(duì)各單品的品牌文化賣點(diǎn)在不同階段的推廣重點(diǎn)，進(jìn)行深度的提煉、多角度的視覺(jué)表現(xiàn)和詮釋，以加深消費(fèi)者的印象，便于消費(fèi)者和商家正確區(qū)分各產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌種程度。二、品牌傳播切入：大河村遺址文化，包含了仰韶文化、龍山文化、夏商文化，尤其是出土的彩陶雙連壺，作為考古學(xué)至今發(fā)掘出土的一件國(guó)寶酒器——中國(guó)最早的酒具，見證了炎黃二帝飲酒結(jié)盟，化干戈為玉帛的歷史，可謂生死之交一壺酒的真實(shí)寫照?；谶@種悠久而又獨(dú)特的歷史文化，以大河報(bào)為主的河南多家媒體曾進(jìn)行多角度多層次的系列性的整版報(bào)道大河村，大河報(bào)刊登的《厚重河南》系列之“烈火煉出的大河村”、“生死之交一壺酒”、“以鼎聚魂，中原崛起”等，向外界全面解讀和展示了大河村豐富的文化內(nèi)涵。與公司目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略相吻合的是，大河報(bào)的系列報(bào)道，以一種客觀的新聞報(bào)道角度，詳實(shí)準(zhǔn)確的詮釋了大河村酒、雙連壺酒和商鼎酒的文化內(nèi)涵，這無(wú)疑正是大河村品牌借勢(shì)宣傳和推廣