蘇州大學鳳凰傳媒學院《441出版專業(yè)基礎》專業(yè)碩士歷年考研真題匯編（含部分答案）

目錄

第一部分蘇州大學鳳凰傳媒學院441

出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]歷年考研真題

（含部分答案）

2015年蘇州大學鳳凰傳媒學院441出

版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題

2015年蘇州大學鳳凰傳媒學院335出

版綜合素質與能力[專業(yè)碩士]考研真

題（含部分答案）

第二部分相關院校441出版專業(yè)基礎

[專業(yè)碩士]歷年考研真題及詳解

2016年中國傳媒大學傳播研究所441

出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題

2016年中國傳媒大學傳播研究所441

出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題及

詳解

2015年武漢大學信息管理學院441出

版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題

2015年武漢大學信息管理學院441出

版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題及詳

解

第一部分蘇州大學鳳凰傳媒學院441出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]歷年考研

真題（含部分答案）

2015年蘇州大學鳳凰傳媒學院441出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題

2015年蘇州大學鳳凰傳媒學院335出版綜合素質與能力[專業(yè)碩士]考研真

題（含部分答案）

蘇州大學2015年碩士研究生入學考試初試試題（A卷）

科目代碼：441

科目名稱：出版專業(yè)基礎

一、名詞解釋（每題10分，共40分）

1．數(shù)字型出版物

答：數(shù)字型出版物是指通過數(shù)字代碼方式將文字、圖像、聲音等符號編

輯加工后存儲在磁、光、電介質上，利用計算機或者具有類似功能的設

備讀取使用的物質產品。從是否封裝的角度來區(qū)分，主要有電子出版

物、網絡出版物兩種。

（1）電子出版物，指封裝式的數(shù)字型出版物，出版后通過出版物流通

渠道進行流通。電子出版物具有體積小、存儲容量大、交互性強、檢索

便捷、易于復制和保存等優(yōu)點，在許多方面超過了印刷型出版物。

（2）網絡出版物，指存在于網絡上的開放式數(shù)字型出版物，它無須封

裝，出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)均在計算機網絡中進行。網絡出版物在流通形態(tài)

上表現(xiàn)為通過互聯(lián)網以數(shù)字形式進行傳送（下載），可直接面對終極用

戶，以下載形式完成流通過程。

較之電子出版物，網絡出版物具有信息量更大、交互性更強、生產成本

更低、內容更新更快等明顯優(yōu)點。它的出現(xiàn)和普及極大地改變了信息傳

播的傳統(tǒng)模式，給人類社會的發(fā)展帶來了深刻的影響。

2．追懲制

答：追懲制指出版物出版后，發(fā)現(xiàn)其內容違背有關法律而追究當事人責

任的制度,是一種出版后檢查制度。18世紀以后，西方各國陸續(xù)廢除了

預審制，而采取了追懲制，根據(jù)出版物的違法程度追究相應的責任。美

國、英國、德國、日本等國家均實行了追懲制。

（1）美國憲法雖然保證公民的言論、出版自由，但對引發(fā)危害公眾秩

序導致暴亂的言論、泄露國家機密的言論等不予保護，而且要追究其相

應的責任。

（2）英國的《淫穢出版物法》規(guī)定，如果出版物從整體上體現(xiàn)腐化讀

者的趨勢，則該出版物是淫穢出版物，此書的作者、出版者和銷售者都

將受到制裁。

（3）德國的《傳播危害青少年之文學作品》規(guī)定，禁止出版下流或猥

褻的出版物。

（4）日本的《刑法》規(guī)定，刊登、販賣、公開陳列、以販賣為目的持

有猥褻性的文字圖畫或損害他人名譽的文字圖畫，為違法；對出版、銷

售淫穢書刊者，可處2年以下有期徒刑或課以250萬日元以下罰金。

（5）對盜版等侵犯著作權的出版行為，國外同樣予以追懲。

（6）中國也是實行追懲制的國家。我國頒布的《出版管理條例》也規(guī)

定了出版違禁出版物的責任。

3．非正式出版物

答：非正式出版物是指不具有正規(guī)書號、刊號、版號的出版物。在我

國，一般指經新聞出版管理部門批準，非出版單位或個人領取“準印

證”后印制的出版物。非正式出版物包括原“內部報刊”、“內部圖

書”等，現(xiàn)在統(tǒng)稱為“內部資料性出版物”。內部資料性出版物出版前必

須領取“內部資料性出版物準印證”，不得收費、刊登廣告、征訂發(fā)行，

只能免費贈閱。

目前，內部資料性出版物主要有兩種出版形式：一種是領取“連續(xù)性內

部資料性出版物準印證”出版的報型或刊型內部資料性出版物（即原“內

部報刊”）；另一種是領取“一次性內部資料性出版物準印證”出版的圖

書型內部資料性出版物（即原“內部圖書”）。

4．出版專業(yè)資格證書

答：出版專業(yè)資格證書制度是我國為了保證出版人員具有較高的政治素

質和業(yè)務素質，首先在出版物發(fā)行工作中實行了就業(yè)準入控制和職業(yè)資

格證書制度。出版專業(yè)資格證書是在通過國家規(guī)定的出版職業(yè)資格考試

中獲得的證書，是國家對出版從業(yè)人員從事出版專業(yè)技術工作所必備的

素質和能力的認定。

出版專業(yè)資格證書實行定期登記制度，每三年登記一次。出版專業(yè)資格

獲得者憑所在出版單位介紹信、單位出具的最近連續(xù)3個年度的考核證

明、正規(guī)院?；蚴〖壱陨辖逃嘤栔行某鼍叩淖罱B續(xù)3個年度的繼續(xù)

教育合格證明，到新聞出版總署指定的機構辦理登記手續(xù)。

出版專業(yè)資格獲得者違反有關出版工作的規(guī)定，受到嚴重警告以上行政

處分的人員，發(fā)證機關要取消其出版專業(yè)資格并收回資格證書，5年之

內不得從事出版工作。出版專業(yè)資格獲得者違法受到刑事處罰的，發(fā)證

機關要取消其出版專業(yè)資格，收回資格證書，今后不許參加出版專業(yè)資

格考試，并不得再從事出版工作。

二、簡答題（每題20分，共60分）

1．我國圖書編校質量的四級分類標準是什么?請簡述之。

答：圖書編校質量標準以差錯率為依據(jù)。圖書編校差錯率，是指一本圖

書的編校差錯數(shù)占全書總字數(shù)的比率，用萬分比表示。根據(jù)《圖書質量

管理規(guī)定》所附《圖書編校質量差錯率計算方法》，圖書編校質量差錯

主要包括文字差錯、標點符號和其他符號差錯、格式差錯三類。其中的

文字差錯包括：錯字、別字、多字、漏字、倒字、混用簡繁體字的差

錯；知識性、邏輯性、語法性差錯；外文、少數(shù)民族拼音文字、國際音

標、漢語拼音的拼寫差錯；字母的大寫、小寫誤用，或者正體、斜體誤

用，或者黑體、白體誤用；不同文種的字母混用，字母與其他符號混

用；科技類圖書使用計量單位不符合國家標準規(guī)定的中文名稱，使用科

技術語不符合全國科學技術名詞審定委員會公布的規(guī)范詞等差錯；阿拉

伯數(shù)字與漢語數(shù)字使用不規(guī)范的差錯。

圖書編校質量分為優(yōu)質、良好、合格、不合格四級：

（1）差錯率低于0.25/10000的，為優(yōu)質。

（2）差錯率超過0.25/10000，未超過0.5/10000的，為良好。

（3）差錯率超過0.5/10000，未超過1/10000的，為合格。

（4）差錯率超過1/10000的，為不合格。

2．列舉世界五大著名出版社，并簡介之。

答：世界五大著名出版社列舉如下：

（1）培生集團

培生集團是全球最大的教育出版集團，成立于1724年，總部設立在英

國，1889年首次將自己的生產經營活動地域擴大到美國，從而開始進入

國際化經營的階段。培生集團以“幫助所有人發(fā)揮其最好的潛質”為宗

旨，迄今為止出版圖書達40多萬種，覆蓋從幼兒園到博士生等不同年齡

段，培生教育不僅為學習者提供豐富的紙介教材，并為老師和學生提供

豐富的個性化學習與輔導環(huán)境，使教育真正以人為本，易教易學。

（2）麥格勞·希爾出版公司

麥格勞·希爾出版公司是美國綜合性出版公司，1888年由J.H.麥格勞在紐

約創(chuàng)立。1919年與希爾出版公司合并后改用現(xiàn)名?，F(xiàn)已成為大型出版集

團，出版范圍極其廣泛。多年進入全球出版業(yè)50強排行榜。

（3）企鵝蘭登書屋

企鵝蘭登書屋是美國最大的大眾出版社，成立于2013年，總部位于美國

紐約，由英國培生集團旗下企鵝出版集團與德國貝塔斯曼集團旗下蘭登

書屋合組而成，合組后成為全球最大的圖書出版集團，占有全球出版業(yè)

務近25%的市場。

（4）劍橋大學出版社

劍橋大學出版社隸屬于英國劍橋大學，成立于1534年，是世界上歷史最

悠久的出版社之一。如今，該出版社每年有2000多種印刷版和電子版出

版物面世，是世界上最大的教育和學術出版社之一。2008年，劍橋大學

出版社出版223種學術期刊，出版領域涉及自然科學、人文社會科學及

醫(yī)學各個學科。

（5）集英社

集英社，是日本最大的綜合出版社之一，集英社出版多種面向青少年的

漫畫雜志，其中最有名的《少年跳躍》周刊漫畫，不僅在日本國內擁有

眾多讀者，在海外也很受歡迎，被翻譯成多種語言，在世界上許多國家

出版發(fā)行。還出版發(fā)行面向從少女到中年女性讀者的多種時裝雜志，優(yōu)

秀的暢銷書、各類美術圖書、文學全集、影集、辭典、兒童讀物等。

3．國家政權影響出版物的方式有其復雜性，請結合我們國家的實際情

況，簡述最常見的影響方式。

答：抱歉，本題沒有提供答案。

三、論述題（每題25分，共50分）

1．出版可以實現(xiàn)經濟效益和社會效益，兩種效益的關系是什么?請結合

案例展開闡釋。

答：出版活動中的社會效益是指有益于社會主義物質文明、政治文明、

精神文明建設和社會主義和諧社會建設的出版效果，經濟效益是指通過

出版經營獲得的經濟收益。兩者之間主要是相互促進的辯證關系。我國

《出版管理條例》第四條規(guī)定：“從事出版活動，應當將社會效益放在

首位，實現(xiàn)社會效益與經濟效益相結合。”這是我國出版工作必須認真

貫徹的重要原則。社會主義出版工作必須自覺地正確處理兩個效益的關

系，把社會效益放在首位，多出精品力作，杜絕精神毒品和文化垃圾，

決不允許以犧牲社會效益為代價片面追求一時的經濟效益。

出版物不同于其他商品，有其自身的特殊屬性，它的社會價值更重要地

表現(xiàn)在社會效益上，它對人們的思想道德素質、科學文化素質和健康素

質具有廣泛而深遠的影響。這也就是要在將社會效益放在首位的前提

下，實現(xiàn)社會效益與經濟效益相結合。

我國各出版單位和各工作人員應該始終貫徹“將社會效益放在首位，實

現(xiàn)社會效益和經濟效益相結合”的原則，從而才能以更加強大的社會作

用和經濟實力來為人民服務、為社會主義服務。

中南傳媒出版集團利用互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等手段，助推圖書出版、銷售、

印刷、在線教育等方面實現(xiàn)逆勢增長，近兩年連續(xù)入榜全球出版業(yè)10

強。始終能夠克服困難，實現(xiàn)總體規(guī)模實力和市場盈利能力的雙增長。

2．中國是個出版大國，但在世界主要圖書市場的大小書店里，卻很難

看到中國出版的圖書。在這種背景下，國家采取多種措施鼓勵中國圖

書“走出去”，支持中國圖書的海外發(fā)行工作。請結合實際情況分析“走

出去”困境背后的原因。

答：雖然中國出版“走出去”取得了長足的發(fā)展，但是由于受到諸多因素

的限制，中國出版“走出去”仍然存在很多問題。

（1）出版物出口量大價格低，出版物進口金額遠遠大于出口金額

中國出版物出口的實物量雖然很大，但是中國出版物的出口價格很低，

以2013年為例，我國出口圖書價格平均每冊為3.00美元，而進口圖書平

均每冊14.05美元，期刊的價格差距更大，出口期刊平均每冊3.45美元，

進口平均每冊36.81美元，這其中扣除數(shù)字化期刊因素的影響，期刊進

出口價格的差距仍然很大，電子出版物的進出口價格更為懸殊，電子出

版物出口價格平均每張僅193.64美元，而進口每張702.29美元，再加上

人民幣與美元匯率的原因，導致中國出版物出口的金額與進口金額差距

很大。

（2）版權輸出集中在港臺地區(qū)及亞洲市場，對歐美輸出較少

雖然2013年版權輸出的數(shù)量有較大幅度的增長，版權輸出的地區(qū)結構正

在調整，向歐美地區(qū)輸出的數(shù)量增長十分迅速，但總體上，版權輸出亞

洲多與歐美的局面沒有改變，特別是對港澳臺地區(qū)的輸出占有很大比

例，這說明版權輸出的結構調整任務仍然艱巨。

（3）作品原創(chuàng)不足，水平不高

創(chuàng)新不僅是民族的靈魂，也是出版“走出去”的本質要求，沒有新的、高

質量、高水平的作品是不可能“走出去”的?，F(xiàn)在我國每年創(chuàng)作的作品數(shù)

量很大，每年出版圖書20多萬種，但是原創(chuàng)作品的數(shù)量仍然不足，特別

是高質量的原創(chuàng)作品更少，因此版權轉讓數(shù)量不到年出圖書數(shù)量的

1%。我國每年發(fā)表學術論文數(shù)百萬篇，但是由于科研水平整體有待提

高，期刊出口受到很大影響，我國每年出口的期刊大大少于進口的數(shù)

量。

（4）缺乏具有國際競爭力的市場主體和人才

出版“走出去”受到出版界的廣泛重視，許多出版單位也都通過各種方式

在進行“走出去”的嘗試，但是出版單位“走出去”的困難很多，比如想參

與國外出版單位的兼并、收購，目前，國際出版集團、傳媒集團的并購

資金動輒幾十億、上百億美元，以目前國內的出版集團的規(guī)?？矗?/p>

無法參與競爭；想向外轉讓版權，向外出口出版物，沒有好的作品；想

到國外直接投資經營，沒人。以前我們出版單位在國外也建立了一些書

店、辦事處，但多數(shù)情況不是很好。

第二部分相關院校441出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]歷年考研真題及詳解

2016年中國傳媒大學傳播研究所441出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題

2016年中國傳媒大學傳播研究所441出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題及

詳解

中國傳媒大學2016年全國碩士研究生入學統(tǒng)一考試

出版專業(yè)基礎試題

答題說明：答案一律寫在答題紙上，不需抄題，標明題號即可，答在試

題上無效。

一、名詞解釋（每個名詞5分，共20分）

1．專有出版權

答：專有出版權是指出版單位通過合作者訂立合同，在預定的期限或地

域內，獲得出版作者作品的一種專有權利；也指圖書的出版者依據(jù)圖書

出版合同享有的在一定期限內獨占出版他人作品的權利，屬于著作權的

鄰接權。專有出版權來源于著作權人在出版合同中的明確授權，其初始

歸屬于作為原始著作權人的作者，是一種可以依法處分、依法轉移的民

事經濟權利，受法律保護。出版者享有的專有出版權受法律保護的時

間、范圍也依據(jù)出版合同而定。在合同有效期內，著作權人不得在未經

協(xié)定的情況下許可第三人以相同方式出版。同時在出版合同中應該對專

有使用權的地域、期間進行明確約定。

2．重版率

答：重版率是指全年出書種數(shù)中重印書與再版書種數(shù)之和所占的比例。

重印和再版的書越多（重印書的品種往往比再版書多得多），重版率越

高。重版率的高低是衡量一個出版單位辦得好壞的重要標志之一。重版

率高，就意味著出版單位所出的書質量好、社會效益高。重版率也反映

了出版單位的經濟效益狀況。重印和再版的書越多，利潤相對也越高，

經濟效益也就越好。

3．直接成本

答：直接成本是指直接用于生產過程的各項費用。某一時期的直接成本

總額隨產量的變化而變化，且隨產量的增加大體上成正比增加，故又可

稱為可變成本。雖然直接成本的總額隨產量變化，但在一定的產量范圍

內單位產品的直接成本基本上是常數(shù)，因此直接成本常常以元/噸產品

為單位。

直接成本是指可以分清為哪種產品消耗的，直接反映某一出版物品種生

產過程的各項支出，計算出版物成本時可以根據(jù)原始憑證（如稿費支付

單、購置原輔材料發(fā)票等）直接計入的成本。直接成本一般分為開發(fā)成

本和制作成本。開發(fā)成本是指出版物產品設計階段（從信息采集到組

稿）一系列環(huán)節(jié)中發(fā)生的費用，包括信息收集費、調研交通費、通信

費、組稿費、專題會議費、參與開發(fā)的職工薪酬等。制作成本是指在出

版物產品的內容生產階段和物質生產階段一系列環(huán)節(jié)中發(fā)生的費用，包

括稿費、審稿費、編輯加工費、校對費、錄入費、直接材料費、印制

費、固定資產折舊、參與制作的職工薪酬等。為了方便對直接成本的計

算，可以將各項費用歸結簡化為稿酬及校訂費、租型費用、原材料及輔

助材料費用、制版費用、印裝（制作）費用、出版損失和其他直接費用

七個項目。

4．出版物標識

答：中國出版物的標識即中國標準書號、中國標準連續(xù)出版物號，用于

表明其“身份”。出版單位按照國家有關規(guī)定將之載于相應的出版物上，

既是為了表示出版物的合法性，同時也是為了保證出版活動的有序開

展。出版物標識主要包括：

（１）中國標準書號。書號是主要用于圖書、音像制品、非連續(xù)型電子

出版物的標準化識別代碼。中國標準書號由不同長度的5段共13位阿拉

伯數(shù)字組成，段之間以短線隔開，前面冠以ISBN作為標志符，如“ISBN

978-7-5064-2595-7”。各段數(shù)字分別表示EAN．UCC前綴、組區(qū)號、出

版者號、出版序號和校驗碼。

（2）中國標準連續(xù)出版物號。中國標準連續(xù)出版物號是報紙、期刊和

連續(xù)型電子出版物等連續(xù)出版物的標準化識別代碼，習稱“刊號”，中國

標準連續(xù)出版物號由國際標準連續(xù)出版物號和國內統(tǒng)一連續(xù)出版物號兩

部分組成，其中國際標準連續(xù)出版物號是主體。

二、簡答題（每小題15分，共60分）

1．中國近代頒布了哪些著作權法？各有什么特點？

答：著作權法是確定作者對其創(chuàng)作的文學、藝術和科學作品享有著作權

并提供保護，調整因創(chuàng)作、傳播、使用作品而產生的各種利益關系的法

律規(guī)范總和。

中國近代頒布的著作權法及其特點主要有：

（1）《大清著作權律》

晚清以后，隨著西方出版觀念的傳人和新式出版業(yè)的迅速發(fā)展，清政府

迫于形勢，開始制定、頒布一系列專業(yè)法規(guī)。1906年，清朝商部、巡警

部與學部共同擬訂頒布了《大清印刷物專律》。1910年，清政府又頒布

了《大清著作權律》，是為我國歷史上的第一部版權法。這反映出清政

府開始以國家專門法律的形式對出版活動進行管理，標志著政府的出版

管理開始走向法制化、規(guī)范化。

《大清著作權律》參考了世界上兩大法系中主要國家的著作權法，共5

章55條，對著作權的概念、著作物的保護范圍、注冊手續(xù)、保護期限、

著作人權限、侵犯著作權的處罰等問題都作出了較具體的規(guī)定，是一部

比較完善的現(xiàn)代意義上的著作權法。

（2）《中華民國著作權法》

1915年，北洋政府頒布了《中華民國著作權法》，共5章45條，很多條

文和內容是對《大清著作權律》的沿用和變通。1916年2月公布了《著

作權法注冊程序及規(guī)費施行細則》，對申請著作權注冊的具體程序以及

交納規(guī)費作了詳細規(guī)定。因為該法對著作權人權利的限制較多而保護不

夠，引起了出版界的不滿。1928年，南京國民政府修訂并頒布了1915年

《中華民國著作權法》，在著作權內容、登記注冊生效制度、外國人作

品保護等方面做了一些補充。這次修訂部分采納了部分上海書業(yè)商會的

意見，但仍存在很大缺陷。1944年，國民政府頒布了再次修訂的《中華

民國著作權法》，在著作權保護客體上進行了修改和增刪，加重了對侵

犯著作權行為的處罰。同年公布了《著作權法施行細則》，規(guī)定了注冊

登記和規(guī)費收取的標準。1949年初，國民政府再次修訂《中華民國著作

權法》，但只是將罰金有所降低，其他并無太多變化。

近代特殊的歷史背景造成了《中華民國著作權法》本身存在很大缺陷，

也沒有得到很好的實施，但是《中華民國著作權法》在實施過程中也解

決了一些實際的問題，為出版界處理著作權糾紛和維護著作權權利提供

了法律層面的依據(jù)。

2．簡述選題策劃的主要內容。

答：選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資

源，設計選題的創(chuàng)造性活動。選題策劃主要內容包括以下幾個方面：

（1）構思出版物的內容與形式

編輯在構思出版物的內容和形式時，需要重點考慮出版物內容所涉及的

領域的前沿和制高點、社會生活與該出版物有多大的契合度、社會的文

化需求與該出版物的特色是否存在關聯(lián)性。

構思出版物的內容與形式主要包括：

①讀者對象

明確讀者對象是選題策劃的基礎。讀者對象不明，作者必定難以創(chuàng)作出

好的作品。

②主題與名稱

主題的設計是指選擇該未來圖書中需要為讀者提供什么樣的知識和思想

文化等方面的信息。圖書的名稱應該能夠明確體現(xiàn)圖書的主題內容，揭

示作品的體裁，在文字表述形式上也要講究修辭，力求達到邏輯性與藝

術性完美結合。

③體裁和篇幅

圖書體裁的設計，要根據(jù)對特定讀者群體在這些方面的具體特點的精細

分析，確定以什么樣的具體形式向他們提供既定的主題內容。

圖書篇幅的設計主要應考慮圖書的主題內容和體裁，以及生產成本和目

標讀者群體的購買力狀況等因素。

④開本、裝訂樣式和版面形式

對圖書開本、裝訂樣式和版面形式的設計，屬于對圖書成品物質形態(tài)的

設計，需要根據(jù)圖書整體設計的基本原則，綜合考慮圖書的性質（即其

主題和體裁）、篇幅、用途和主要讀者對象的特點等諸多因素。

⑤與同類出版物的比較

主要從它們的基本內容、主要特點和讀者反應等方面進行客觀的、細致

的分析。

（2）選題實施方案的安排

選題還僅僅是一種構思、一種設想，要使選題能夠順利轉化為圖書產品

出版，編輯需要設計具體的實施方案。具體內容包括：

①作者的選擇

一方面，在設計選題階段，編輯就應該有關于本書最合適作者對象的初

步設想。到擬訂實施方案時，就要在全面考慮思想水平、學術能力、寫

作風格等的基礎上，選定作者。另一方面，編輯在策劃選題時必須考慮

的問題包括作者的選擇和進度安排，要注意進度安排必須尊重編輯出版

工作規(guī)律，與書稿具體情況相適應，合理安排時間，防止意外情況發(fā)

生。

②進度安排

進度安排包括大致確定組稿落實時間，交稿時間，審稿時間，審稿以后

有可能需要的退修時間，編輯加工時間，審定發(fā)稿時間，校樣處理時

間，印刷、裝訂時間，出書時間等。

（3）營銷方案的安排

編輯在策劃選題時，應該對市場營銷方案有足夠的考慮。營銷方案的要

點，是通過市場分析擬訂營銷策略。市場分析主要包括：

①對目前市場狀況的分析

對出版物目前市場狀況的分析，通常從對同類出版物的市場表現(xiàn)情況分

析人手。

②對未來市場狀況的預測

在市場預測的基礎上，編輯應該對選題的市場前景以及經濟上的盈虧，

明確提出自己的預測性意見。

③營銷策略

在選題策劃階段對于營銷策略的考慮往往還是初步的，到圖書生產進入

印刷、裝訂階段后，就有可能將選題策劃時擬訂的營銷策略具體化，制

定出比較完整，也比較符合實際的營銷策略。

（4）成本預測與定價估計

在策劃選題時，必須對圖書生產的成本進行預測，在此基礎上運用本量

利分析的原理，再考慮影響圖書定價的各種因素后，提出圖書的估計定

價。

3．圖書質量檢查的范圍包括哪些？

答：圖書質量包括內容、編校、設計、印制四項，分為合格、不合格兩

個等級。內容、編校、設計、印制四項均合格，成品圖書的質量屬合

格；若四項中有一項不合格，成品圖書的質量屬不合格。

（1）內容質量標準

國家對出版物內容的管理，主要體現(xiàn)在兩個方面：

①國家支持、鼓勵出版的出版物

《出版管理條例》規(guī)定，國家支持、鼓勵出版下列優(yōu)秀的、重點的出版

物：

第一，對闡述、傳播憲法確定的基本原則有重大作用的。

第二，對弘揚社會主義核心價值體系，在人民中進行愛國主義、集體主

義、社會主義和民族團結教育，弘揚社會公德、職業(yè)道德、家庭美德有

重要意義的。

第三，對弘揚民族優(yōu)秀文化，促進國際文化交流有重大作用的。

第四，對推進文化創(chuàng)新，及時反映國內外新的科學文化成果有重大貢獻

的。

第五，對服務農業(yè)、農村和農民，促進公共文化服務有重大作用的。

第六，具有重要思想價值、科學價值或者文化藝術價值的。

這些規(guī)定從內容上明確了優(yōu)秀、重點出版物的范圍，體現(xiàn)了出版行政管

理的導向。

②國家禁止出版的出版物

《出版管理條例》第二十五條規(guī)定，任何出版物不得含有以下內容：

第一，反對憲法確定的基本原則的。

第二，危害國家統(tǒng)一、主權和領土完整的。

第三，泄露國家秘密、危害國家安全或損害國家榮譽和利益的。

第四，煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結，或者侵害民族風俗、

習慣的。

第五，宣揚邪教、迷信的。

第六，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的。

第七，宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的。

第八，侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的。

第九，危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的。

第十，有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內容的。

《出版管理條例》第二十六條規(guī)定，以未成年人為對象的出版物不得含

有誘發(fā)未成年人模仿違反社會公德的行為和違法犯罪行為的內容，不得

含有恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內容。

凡符合這些規(guī)定的圖書，其內容質量屬合格；凡不符合這些規(guī)定的圖

書，其內容質量屬不合格。

（2）編校質量標準

圖書編校質量標準以差錯率為依據(jù)。圖書編校差錯率，是指一本圖書的

編校差錯數(shù)占全書總字數(shù)的比率，用萬分比表示。差錯率不超過萬分之

一的圖書，其編校質量屬合格；差錯率超過萬分之一的圖書，其編校質

量屬不合格。

根據(jù)《圖書質量管理規(guī)定》所附《圖書編校質量差錯率計算方法》，圖

書編校質量差錯主要包括文字差錯、標點符號和其他符號差錯、格式差

錯三類。其中的文字差錯包括：錯字、別字、多字、漏字、倒字、混用

簡繁體字的差錯；知識性、邏輯性、語法性差錯；外文、少數(shù)民族拼音

文字、國際音標、漢語拼音的拼寫差錯；字母的大寫、小寫誤用，或者

正體、斜體誤用，或者黑體、白體誤用；不同文種的字母混用，字母與

其他符號混用；科技類圖書使用計量單位不符合國家標準規(guī)定的中文名

稱，使用科技術語不符合全國科學技術名詞審定委員會公布的規(guī)范詞等

差錯；阿拉伯數(shù)字與漢語數(shù)字使用不規(guī)范的差錯。

（3）設計質量標準

設計質量主要涉及圖書的整體設計。凡是封面（包括面封、封二、封

三、底封、脊封，以及勒口、護封、函套）、扉頁、插圖等設計均符合

國家有關技術標準和規(guī)定，其設計質量屬合格；如這些方面的設計中有

一項不符合國家有關技術標準和規(guī)定，其設計質量屬不合格。

（4）印制質量標準

符合我國出版行業(yè)標準《印刷產品質量評價和分等導則》（CY/T2—

1999）規(guī)定的圖書，其印制質量屬合格；不符合該標準規(guī)定的圖書，其

印制質量屬不合格。

4．簡述大數(shù)據(jù)對出版業(yè)的影響。

答：大數(shù)據(jù)是指無法在一定時間內用常規(guī)軟件工具對其內容進行抓取、

管理和處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)具有典型的“4V”（Volume、Variety、

Velocity、Value）特點，即規(guī)模性、多樣性、高速性和價值性。大數(shù)據(jù)

時代的數(shù)據(jù)處理策略有三大轉變：要全體不要抽樣，要效率不要絕對精

確，要相關不要因果。

大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)出版業(yè)來說更大的價值不在于技術本身，而在于為出版業(yè)

提供一種思維方式和思考模式，大數(shù)據(jù)強調相關關系，重視總體數(shù)據(jù)，

寬容數(shù)據(jù)中的“噪音”，實時地發(fā)現(xiàn)其中從未被了解過的相關性現(xiàn)象和趨

勢，挖掘并創(chuàng)造意想不到的價值，改變了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)時代一味追求因果關

系和精致化數(shù)據(jù)處理的思維習慣。

（1）大數(shù)據(jù)便利了企業(yè)確定市場需求的過程，提升了策劃、生產和服

務的針對性，提高決策了效率。

傳統(tǒng)文化生產組織（如書籍、雜志、電影生產商）由于面臨著市場需求

的不確定性，往往需要生產過剩的文化產品，再重點推廣其中某些產

品，以此滿足消費者的需求。這種傳統(tǒng)的生產模式不僅增加了成本，還

造成了一定程度上的資源浪費。

大數(shù)據(jù)思維要求我們拋棄以隨機抽樣和因果推論為典型代表的小數(shù)據(jù)思

維。通過大數(shù)據(jù)分析，可以更實時、準確、小成本地分析現(xiàn)有市場的潛

在需求和趨勢。這樣，出版社不必再忙于傳統(tǒng)市場調研的隨機抽樣問卷

調查，也不必再受制于調查得出的滯后的市場數(shù)據(jù)，更不必通過過剩生

產的方式來滿足受眾需求。出版社通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，可以了解到

用戶的產品偏好，從而相對定向地策劃、生產出符合用戶潛在需求的文

化產品。

因此，大數(shù)據(jù)分析可以讓出版社將生產流程的標準化和產品內容的個性

化統(tǒng)一起來。出版社可以通過對用戶偏好的組合，將用戶喜歡的作家、

風格、題材類型結合起來，創(chuàng)造出一系列暢銷書。這樣不僅縮短了一本

書從策劃到出版的時間周期，減少了生產成本，還極大降低了傳統(tǒng)出版

社之前所面臨的需求不確定性和風險。

（2）大數(shù)據(jù)還帶來了有的放矢、精準營銷的營銷方式。

傳統(tǒng)的文化產品生產商在制定營銷策略時，由于用于營銷的資源是有限

的，往往將資源重點分配于幾個選定產品，通過廣告宣傳和聯(lián)系評論人

（如書評人、影評人、樂評人）等造勢手段，展開對新產品的營銷活

動。由于文化產品的過量生產，營銷資源并不能平等地分給所有產品。

在傳統(tǒng)的文化產品營銷活動中，一些產品由于缺少營銷剛上市就“退

市”，甚至一些被投入大量資源重點推廣的產品，也可能因為不符合充

滿不確定性的市場需求而遭遇“滑鐵盧”。

因此，可以將大數(shù)據(jù)分析和社會化營銷結合起來，將其用于制定新書的

營銷策略中：前期，通過大數(shù)據(jù)分析潛在的市場需求和目標市場受眾的

特征，減少瑣碎的市場調研，選定營銷的目標圈子；后期，基于大數(shù)據(jù)

的分析結果制定不同的營銷策略，利用社交關系進行社會化營銷。這種

方法特別適用于專業(yè)化書籍，因為在越是深層次的細分領域，隨機抽樣

的問卷調查可能越不可取。

大數(shù)據(jù)分析既可以減少耗時，降低成本，還減少了小眾書籍面臨的需求

不確定性的風險。另外，傳統(tǒng)出版對新書首印數(shù)的判斷往往依賴于經驗

和簡單的歷史數(shù)據(jù)斷，有很大風險。利用大數(shù)據(jù)分析加上社會化營銷，

也可以在最大程度上降低這種風險。

（3）大數(shù)據(jù)對出版行業(yè)提出的挑戰(zhàn)也不容忽視。

首先是觀念的轉變。大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)成為了至關重要的資源，為保

證數(shù)據(jù)資源的來源和質量，必須站在戰(zhàn)略高度進行觀念思維的轉變，用

先進理念引導群眾養(yǎng)成新的消費習慣，對企業(yè)戰(zhàn)略、經營模式、人才制

度等方面做出適應大數(shù)據(jù)時代的調整和轉變。

其次，大數(shù)據(jù)時代對出版業(yè)的行業(yè)規(guī)范提出了新的要求。大數(shù)據(jù)時代中

正在或即將出現(xiàn)的各種新矛盾、新問題難以避免，如何規(guī)范出版業(yè)法律

法規(guī)和行業(yè)標準，彌補缺失，引導行業(yè)朝良性方向發(fā)展是緊迫的現(xiàn)實問

題。

與此同時，大數(shù)據(jù)時代下版權保護問題更加嚴峻。傳統(tǒng)出版業(yè)有《著作

權法》、《合同法》進行規(guī)范，而在大數(shù)據(jù)時代存在許多領域是其沒有

涉及的，各種版權問題不斷涌現(xiàn)，隨時對社會群眾的版權意識以及出版

業(yè)版權保護制度提出挑戰(zhàn)。

三、寫作（70分）

閱讀以下材料后，請以此為啟發(fā)，寫一篇文章。

GoProCEONickWoodman：我們是一家內容生產公司

11月12日，2015年騰訊網媒體高峰論壇在北京舉行。Re／code執(zhí)行主編

Karaswisher和GoProCEONickWoodman就中國市場、內容戰(zhàn)略、媒體

發(fā)展等話題進行了交流。GoPro是全球知名運動拍攝設備品牌，也是一

個分享平臺和內容生產平臺。

以下是對話的部分內容：

NickWoodman：GoPro是一個全球化公司，做內容是我們的第一大戰(zhàn)

略。我們之所以能在全球有這么快的擴張速度，是因為我們的受眾非常

欣賞我們的內容。我們在中國市場增長飛快，也是得益于我們的內容。

我們是一家內容生產公司。

KaraSwisher：跟大家說一下你的內容戰(zhàn)略，因為這是你的核心，你并

不只是賣設備。

NickWoodman：對，我們就是一個內容公司，內容是我們的核心，硬

件只是輔助。我們要確保我們的大量投入是在軟件開發(fā)當中，這些軟件

不僅僅是去捕捉內容，還要把內容放到云端，讓用戶的手機能夠去接

入、分享，所以GoPro不是以硬件為中心去開展業(yè)務。

KaraSwisher：你如何看待你們所創(chuàng)建的內容呢？

NickWoodman：我們要推動人們去追尋自己的激情。比如我們去推動

大家旅行，讓他們通過GoPro編纂他們的游記，跟大家去分享。我們會

一直給他們一些獎勵。比如500美元一張照片，1000美元一個視頻。這

樣的話，他們一直獲得GoPro的一些報酬，他們會成為專業(yè)的旅行者，

他們一直是在路上創(chuàng)造內容。

有人認為，“現(xiàn)在、未來引領媒體發(fā)展的，不可能是傳統(tǒng)意義上的媒

體?！弊鳛榫庉嫵霭鎸I(yè)的考生，你怎么看？請自擬標題，寫一篇1200

字左右的文章。要求觀點鮮明，主題明確。

答：示例如下：

傳統(tǒng)媒體的去與留

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方

式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺

的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡

等傳統(tǒng)意義上的媒體。在網絡等新媒體日益為人們帶來便捷的生活的現(xiàn)

在，客觀地評價傳統(tǒng)媒體存在著各種相應的弊端。

傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙新聞是以文字傳播為主，記者在報道復雜的新

聞事件時只能采取單一的、線性的報道方式，對客觀的新聞實踐需要做

抽象地概括，難免與客觀真實有所差距；受版面限制，新聞信息的容量

有限，只能截取最有新聞價值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因

而缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版時間的限制，報

紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號外”的方式補充重

要的新聞信息，但在這個信息時代，報紙的新聞時效性和新聞含量遠落

后于網絡；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導致新聞源有限和傳播效果覆

蓋面有限；印刷的報紙存儲繁瑣，檢索查詢更是勞心費力。

廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視

覺上缺乏直觀、生動的形象；廣播是線性的傳播方式，聽眾只能按照電

臺的播出順序收聽，而且不能反復；電臺發(fā)射的電波頻率受天氣、接收

方位和其它電臺相近頻率的電波等條件的干擾，影響受眾的收聽效果。

電視雖具備了聲畫結合的特點，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，而網絡則使

新聞的傳播方式可以結合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等

多種形式，電視新聞受節(jié)目時間的嚴格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時間內

傳播相應內容的信息，而且往往不能滿足受眾對更具體，更全面的信息

的要求；電視受制于地域和自己的新聞觸角，受眾并不能自主地選擇希

望接收的電視臺；而且，電視和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反

復收看。

另外，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機構向

受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動的接受信息，

而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。

而網絡媒體以其自身的傳播優(yōu)勢不可避免對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊

——網絡的即時性將世界聯(lián)成一體，真正成為一個地球村；網絡媒體突

破了時空觀念和媒體限制，表現(xiàn)出極大的開放性。網絡中每一個成員可

以平等地共享網上信息，在世界任何地方，只要有計算機，只要與互聯(lián)

網接通，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個地方的信息。

傳統(tǒng)媒體受到網絡媒體帶來的巨大沖擊，然而這種沖擊并不是只對傳統(tǒng)

媒體造成不良影響。網絡媒體自身存在不足，其中主要是受寬帶限制和

缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補充。一方面

電視媒體擁有四通八達的有線電視網，它們具有建成寬帶高速傳輸網的

現(xiàn)實可能性，這正是新一輪因特網革命興起的基礎，它將極大提高網絡

傳輸速度，并結合網絡與電視的優(yōu)點，為網絡進入千家萬戶創(chuàng)造了條

件。另一方面，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源，這可以為網絡媒體提供

鮮活的內容和素材，傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網、經驗豐富的

信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫，這些在"內容為主"的網絡

媒體競爭中具有重要價值。網絡媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴大

信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個領域的最有價值的信息“活

水”。另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機構在廣

大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象，網絡媒體與這些機構聯(lián)合，

就可以利用這些名牌效應，提高自身的權威性和可信度，抑制網絡信息

的虛假性、無效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引廣大網民的光顧。

面對網絡媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對傳

統(tǒng)媒體而言，調整機制、自我完善已經刻不容緩。網絡媒體帶給傳統(tǒng)媒

體挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機遇，傳統(tǒng)媒體

主動積極利用網絡優(yōu)勢來改進自身。如改革新聞機制，大力發(fā)展多媒體

新聞，開發(fā)網上點播新聞、網上圖像新聞，甚至實驗網上音像新聞等，

以便與未來信息高速公路接軌。眾多媒體紛紛與網絡媒體聯(lián)姻，獲取了

一種前所未有的網絡版或電子版新形態(tài)。

可見這兩種媒體能夠優(yōu)勢互補、互相包容、互相推進、共同發(fā)展。單憑

一種媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是網絡媒體，都無法滿足受眾和社會發(fā)展

的需要，新舊媒體的融合和互動才是發(fā)展趨勢。可以認為，傳統(tǒng)媒體和

網絡媒體的關系是：一方面網絡媒體將成為對二十一世紀人類文化、經

濟和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化

經營，向“多媒體”轉變，新舊兩種媒體的互助、互進將會迎來二十一世

紀信息傳播的新紀元。

（來源于網絡，有刪改）

2015年武漢大學信息管理學院441出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題

2015年武漢大學信息管理學院441出版專業(yè)基礎[專業(yè)碩士]考研真題及詳

解

武漢大學2014年攻讀碩士學位研究生入學考試試題

（滿分值150分）

科目名稱：出版專業(yè)基礎（D卷）

科目代碼：441

注意：所有答題內容必須寫在答題紙上，凡寫在試題或草稿紙上的一律

無效。

一、名詞解釋（共6小題，每小題5分，共30分）

1．坊刻

答：坊刻是我國古代圖書的生產方式之一。坊刻是指書坊刻書。書坊是

古代買書兼刻書的店鋪，是一種具有商業(yè)性質的私人出版發(fā)行單位，由

書坊刻印的書稱為坊刻本、書坊本或書棚本。坊刻的主體是書商。我國

早期印刷品多為坊刻本。唐代坊刻已經相當普遍。坊刻圖書中佛經最

多，民間用書次之。書坊刻書以市場需求為導向，所刻書大都是四部經

典的名家注本、科舉程式用書、醫(yī)書、各類名家名著的選本、通俗文學

讀物等；形式上多為小字本、巾箱本、互注本、插圖本。中國歷史上出

版技術的發(fā)明和革新，大多出現(xiàn)在以坊刻為代表的民間出版活動中。商

人的經營能力強，但同時卻又常為謀利而粗制濫造、弄虛作假。

2．編輯加工

答：編輯加工整理通常簡稱“編輯加工”、“加工整理”或“加工”，是對已

決定接受出版的稿件再次從各方面進行審核并作修改潤飾和規(guī)范化處理

的活動。編輯加工的職責是要提高已決定接受出版的稿件的質量，目的

是使其在內容和形式兩個方面都符合出版標準，所以重點是要從微觀上

具體檢查原稿，對其加以匡正、修飾和潤色，使其內容更完善，材料更

準確，邏輯更嚴密，體例更嚴謹，語言文字更通達、規(guī)范。對稿件進行

編輯加工整理，必須遵循下列原則：尊重作者，忌強加于人；改必有

據(jù)，忌無知妄改；依據(jù)規(guī)范，忌濫施刀斧。編輯加工整理的對象必須是

經過三級審稿決定接受出版的稿件。

3．各學科交叉審讀制度

答：各學科交叉審讀制度是指由各學科的編輯互相交換審讀稿件。它多

適用于大型工具書選題。因為大型工具書往往會有各學科的交叉問題，

如百科性辭書中的某些條目就可能涉及知識跨度極大的諸多學科，通過

各學科編輯的交叉審讀并各有側重地把好專業(yè)知識關，可以避免或大大

減少稿件中重復、遺漏或相互矛盾等問題。

4．出版物市場調查

答：出版物市場調查是指運用科學的方法，對出版物市場信息進行系統(tǒng)

的、有目的的、有計劃的收集，并對所得到的信息進行整理、分析、解

釋的活動，旨在為出版單位的經營管理活動提供有價值的信息，有助于

出版單位管理層做出正確的決策。市場調查的內容十分廣泛，凡是可以

引起市場變化的因素，可以影響市場營銷活動的因素，都屬于市場調查

的范圍。具體有消費者調查、市場環(huán)境調查、出版物調查、市場競爭調

查。市場調查目標的確定要建立在對所提問題嚴密分析的基礎上，一般

要經過提煉調查主題、確定調查項目和形成假設三個步驟。

5．營業(yè)推廣

答：營業(yè)推廣屬于非人員促銷，是指通過讓消費者直接或間接減少購買

費用來對他們施加影響，促使消費者立即購買出版物。這是一種非經常

性的刺激消費手段，它的具體形式主要是有獎購買、優(yōu)惠銷售、特價銷

售等。

6．北京國際圖書博覽會

答：北京國際圖書博覽會自1986年開始在北京舉辦。自2002年起，一年

舉辦一屆，時間在八九月間。它由國家新聞出版廣電總局（國家版權

局）、國務院新聞辦公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府

和中國出版工作者協(xié)會共同主辦，由中國圖書進出口（集團）總公司和

環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司承辦。經過多年的發(fā)展，北京國際圖書博覽

會已成為國際上最重要的書展之一，并且也是進行著作權貿易洽談的重

要場所。

二、簡答題（共6小題，每小題10分，共60分）

1．出版物具有哪些特有的屬性？

答：出版物是含有一定知識內容的出版產品，既具有一般商品的共性，

又具有區(qū)別于一般商品的特性。商品性與精神文化產品特性的統(tǒng)一，構

成了出版物屬性的重要特色。出版發(fā)行工作者要正確把握出版物的屬

性，就不僅要認識出版物與一般商品的共性，而且要認識出版物與一般

物質商品相比所具有的特殊性。這些特殊性表現(xiàn)在出版物商品再生產全

過程的各個不同階段，具體包括：

（1）既是精神產品又是物質產品的特殊性

既是精神產品又是物質產品的兩重性，是出版物不同于一般物質產品的

最重要的特殊性，它在相當程度上決定了出版物的其他特性。而知識

（精神）生產過程在出版物使用價值的形成中起著決定性作用。

一方面，出版物有思想、知識或藝術等精神文化內容，這是在精神生產

過程中由作者和編輯完成的。消費者購買出版物，是為了滿足精神生活

的需要。另一方面，出版物又是物質產品。出版物的精神文化內容必須

具有一定的物質載體和具有使用價值，可以滿足消費者的消費需要。社

會主義市場經濟條件下，這一特殊性體現(xiàn)為出版物既有教育人民、引導

社會的意識形態(tài)屬性，也有通過市場交換獲取經濟利益、實現(xiàn)再生產的

產業(yè)屬性。其中，意識形態(tài)屬性是出版物的特有屬性，產業(yè)屬性是出版

物的一般商品屬性。

（2）使用價值與社會效用關系上的特殊性

在使用價值與社會效用的關系上，出版物有不同于一般物質產品的特殊

性。

在一般情況下，一般物質產品的使用價值通常都能產生正面社會效用。

出版物則不然。出版物的使用價值既可能產生正面社會效用，也可能產

生負面社會效用。兩者都不是個別的，而是比較經常的、普遍的。前者

集中體現(xiàn)在優(yōu)秀出版物中，后者集中體現(xiàn)在劣質出版物中。使用價值與

社會效用既可能一致，也可能背離，這是出版物不同于一般物質產品的

特殊性。

（3）社會效益與經濟效益關系上的特殊性

出版物的經濟效益與社會效益既可能一致，也可能不同甚至對抗。能帶

來利潤的優(yōu)秀出版物，既能取得經濟效益，又能產生社會效益，兩者是

一致的、統(tǒng)一的。不能帶來利潤甚至虧本的優(yōu)秀出版物，雖能產生一定

的社會效益，卻不能取得經濟效益，兩者是不一致的。能賺取利潤的劣

質出版物，雖能取得一定的經濟效益，卻不能產生正面的社會效益，兩

者是對立的。

社會效益與經濟效益既可能統(tǒng)一又可能對立的關系，是出版物不同于一

般物質產品的一個特殊性。正確處理這兩個效益之間關系的原則，是將

社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經濟效益相結合。

2．編輯工作者需要具備哪些基本能力？

答：編輯人員要做好編輯工作，必須具備并不斷提高七個方面的能力。

（1）政治認知能力

編輯人員應該具有較好的政治素質，表現(xiàn)為較高的政治認知能力，即對

于政治形勢的發(fā)展、社會的政治思想動向有較高的認識和辨析能力，能

夠正確應對各種突發(fā)事件，在復雜的變化中保持清醒的頭腦；對于黨和

國家的重大方針、政策和有關出版工作的法律法規(guī)，能比較熟悉和準確

把握，并能在自己的工作實踐中堅決認真貫徹執(zhí)行。

（2）策劃能力

編輯的策劃能力，反映了編輯對出版工作規(guī)律的認識和利用能力，同時

也展現(xiàn)了自己適應激烈的市場競爭的主體意識和主動精神。編輯策劃能

力的強弱，主要取決于四個方面：①是否充分收集和分析信息；②能否

別出心裁，富有創(chuàng)新意識；③是否熟悉出版實務，懂得經濟核算；④是

否了解消費者，把握出版物市場變化趨勢。

（3）語言文字能力

編輯的語言文字能力既體現(xiàn)在自己母語的運用上，也體現(xiàn)在一定的外語

運用上。主要包括：

①規(guī)范能力，即編輯要熟悉有關的語言文字規(guī)范文件，熟練而正確地運

用語言文字方面的知識，更具有敏銳識別語言文字應用中常見差錯的能

力。

②加工能力，即編輯要在認真審讀原稿、體會作者的表達意圖、尊重作

者的風格的基礎上，深化和美化作品，使作品在思想性和藝術性方面都

有所提高；同時也要注意，不能自以為是，強作解人，以免犯“變正為

誤”低級錯誤。

③寫作能力，是編輯的基本功。因為編輯業(yè)務中有許多寫作要求，更重

要的是，編輯寫作能力的強弱，往往決定著他在作者面前發(fā)言權的大

小，在編輯加工整理中水平發(fā)揮的高低。

（4）社會活動能力

編輯要有善于與有關部門溝通、協(xié)調、合作的能力，能經常以積極的姿

態(tài)接近和參加學術文化團體，參加各種類型的聚會和討論，及時調查、

了解文化創(chuàng)造的前沿動態(tài)。同時要創(chuàng)造條件接近消費者，通過多種途徑

調查消費者的需求，傾聽消費者的聲音。編輯不僅要有出版界的朋友，

還應有社會各界的朋友，要自覺地擴大社交面，加強同各方面人士的情

感交流、信息交流、學術交流。

（5）判斷能力

編輯工作包含著一連串的判斷過程。對每一份稿件，編輯要從政治性、

思想性、科學性、知識性等方面以一定的標準進行衡量，分析判斷其是

否合格，是否可以出版。這種判斷能力是學識、經驗、能力、水平的綜

合體現(xiàn)。編輯要通過不斷的學習和實踐，使自己的判斷能逐漸做到迅速

而準確。

（6）信息感知能力

這種能力表現(xiàn)為具有必要的信息觀念，并能及時把握信息、對信息資源

進行精細的分析和利用。這就要求編輯能高度自覺地認識信息對社會發(fā)

展的重要性；掌握有關信息技術的基本知識，并具備必要的設備操作本

領；努力認識并把握信息生成與發(fā)展的規(guī)律；對有關信息資源要有高度

的敏感性，并善于及時加以開發(fā)、利用。

（7）審美能力

審美能力又稱“藝術鑒賞力”，是指認識美、評價美的能力，包括審美感

受力、判斷力、想象力、創(chuàng)造力等。出版物不僅應該幫助人掌握知識、

提高思想，也應該給人以美的享受，幫助人提高審美情趣和審美判斷

力。編輯必須有比較高的審美能力，才能使出版物的審美功能和審美教

育功能得到充分發(fā)揮。

3．簡述我國數(shù)字出版發(fā)展的特點。

答：數(shù)字出版不僅僅是存儲媒介的數(shù)字化，也不僅僅是某些出版流程的

數(shù)字化，而是包括媒介、出版流程、消費方式、信息反饋等一系列與出

版活動有關的元素和環(huán)節(jié)的數(shù)字化。與傳統(tǒng)出版方式相比，數(shù)字出版發(fā)

展呈現(xiàn)出鮮明的特點，包括有：

（1）多媒體

在傳統(tǒng)出版方式下，圖書只能記載文字、圖表和圖片等靜止的信息，而

數(shù)字出版除此之外還能記載以語音、視頻、音樂為代表的動態(tài)信息，即

數(shù)字出版實現(xiàn)了以聲音、文字、圖像、視頻等多媒體形式來傳遞和記錄

信息，使得信息的呈現(xiàn)方式更加豐富、形象和生動，符合人類的認知習

慣，具備傳統(tǒng)出版方式無可比擬的優(yōu)越性。

（2）海量信息

傳統(tǒng)出版方式下出版物的內容承載量十分有限，而數(shù)字出版則有著很大

的不同。通過數(shù)字出版物發(fā)布的信息，經過數(shù)字化處理之后可以十分便

捷地存儲在大容量的磁盤、光盤和網絡空間里，就信息儲量而言，數(shù)字

出版對傳統(tǒng)出版帶來的變革是顛覆性的。隨著數(shù)字存儲技術的快速發(fā)

展，大容量的存儲載體不斷更新，這就為數(shù)字出版的發(fā)展提供了巨大的

空間。

（3）交互性

傳統(tǒng)出版形式下的出版?zhèn)鞑ミ^程是一種單向性和權威性的傳播，傳播者

即出版人和作者決定著傳播方式和傳播內容。受眾或讀者只是被動的接

受者，只能接受來自圖書或期刊的信息，無法形成一種即時互動。這在

很大程度上阻礙了信息、文化、思想的有效傳遞，容易形成話語權的壟

斷。

數(shù)字出版可以將話語權換給受眾，解決了單向傳播的尷尬，形成了一種

交互式的傳播方式，滿足了受眾對于個性化服務的需求。在計算機網絡

和其他閱讀平臺呈現(xiàn)的數(shù)字出版形態(tài)，不僅能向讀者提供豐富的信息，

而且能第一時間接受讀者的信息反饋，從而實現(xiàn)信息的交流互動，這便

是交互性。

（4）快速傳播，無限復制

在建立了相應的數(shù)字出版系統(tǒng)平臺之后，數(shù)字出版過程的實現(xiàn)就顯得極

其便利，內容的生產和傳播可以在瞬間完成，時效性強，突破了紙質媒

介受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制。數(shù)字出版產品的復制主要是通過

把數(shù)字出版的相關內容直接拷貝到機器的硬盤、光盤或軟盤上，或者在

網絡空間里進行上傳、下載等操作來實現(xiàn)的。無論是與傳統(tǒng)的紙質復印

相比，還是與磁帶、錄像帶的復制相比，數(shù)字出版的復制過程所體現(xiàn)出

的快捷、方便、廉價的優(yōu)勢是顯而易見的。

（5）滿足高度個性化的需求

在資訊高度發(fā)達的當代社會，大眾對信息文化的個性化需求日益顯現(xiàn)。

讀者的個性化需求首先體現(xiàn)在出版內容和形式上。對于數(shù)字出版物而

言，用戶可以根據(jù)自己的需要和喜好非常方便地進行個性化設置，甚至

可以通過增刪、修改、移動、組合和排序等方式對原有作品進行加工制

作，形成全新的作品。

（6）著述平民化、傳播大眾化

早期出版業(yè)的興起是與腦體分工相聯(lián)系的，社會分工一方面提高了生產

效率，另一方面也限制了文化的普及。傳統(tǒng)出版業(yè)擁有一支以知識分子

和精英人士為主體的作者隊伍，他們的論述影響并形成了社會主流文化

的話語。再加上政府機構對出版領域的管理控制，平民草根階層想要通

過出版在公共領域發(fā)出自己的聲音是很難實現(xiàn)的。

數(shù)字出版在較大程度上改變了這種狀況，使得出版能夠成為眾人之事。

在互聯(lián)網時代，每個人都可以讓自己的文章上網“發(fā)表”，雖無出版之

名，卻有出版之實。數(shù)字出版使作者隊伍擴大到前所未有的規(guī)模，并對

傳統(tǒng)的知識精英和文化權威的地位形成了強烈的沖擊。

4．圖書項目全過程管理一般包括哪幾個方面？

答：項目管理是指對在規(guī)模、出版周期、重要性、組織管理創(chuàng)新等某方

面有別于常規(guī)出版物生產全過程的專項管理，一般單獨考核其效益。項

目管理重點在明細預算和精細管理方面。圖書項目的全過程管理包括：

（1）項目的計劃與設計

該過程的任務包括：確定圖書項目名稱與目標，確定項目組成員，初步

確定出版項目計劃，進行項目可行性調研，形成項目立項申請書。

該階段的成果是形成與選題報告類似的圖書立項申請書，內容包括此類

圖書的市場份額、競爭對手所占的市場份額、本出版社同類書的銷售情

況、作者的影響力、讀者定位和潛在讀者分析等。

（2）項目的計劃審定

該過程的任務包括：確定項目及項目組，確認出版流程，確認出版詳細

計劃和階段目標，確認實施項目計劃所需的基本條件，形成選題論證

書。

該階段的成果是選題論證書，包括書名的確定、作者的選擇、交稿日

期、成本、利潤、責任編輯、出版周期、圖書宣傳及發(fā)行的方式等情

況。

在這個過程中，要充分考慮到各種市場因素的影響，考慮風險成本，使

出版項目預算更科學、更合理、更合乎實際。

（3）項目的出版實施

該過程的任務包括：組織和協(xié)調人力資源和其他資源、組織協(xié)調申報選

題、簽訂出版合同、編輯加工整理、設計、校對、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)的

任務與工作，激勵項目團隊完成既定的工作計劃，按時按質出版圖書。

（4）項目的控制分析

該過程的主要任務有：制定標準，監(jiān)督項目的實施情況，分析差異和問

題，采取糾偏措施等管理活動。

圖書生產的進度、費用、質量及風險因素在項目實施過程中難免與計劃

有偏差，出版社項目管理部門要及時監(jiān)督并與項目負責人溝通、分析和

研究，從而根據(jù)實際情況的變化適時進行變更。圖書項目的變更控制要

統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一考慮。

（5）項目總結

該過程的主要任務有：出版項目的移交準備工作，出版項目完成總結和

出版項目文件整理與移交等。

在圖書面市后，還應及時收集反饋信息，了解銷售情況、讀者意見及建

議，以便提出修訂再版并設計新的項目計劃。

（6）項目效益評估和結算

在圖書進入市場銷售一段時間后，按照項目目標和出版社確定的評估辦

法與程序對項目的效益進行評估，同時對項目進行經濟核算，依照預先

的約定對所實現(xiàn)的利潤進行分配，對項目負責人和參與者進行獎罰。

5．簡述出版物市場細分的作用。

答：出版物市場細分是指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性與多樣

化等特征和消費者購買行為的差異性，把整個出版物市場劃分為若干個

具有某種相同或相似特征的子市場。市場細分是出版單位發(fā)現(xiàn)、了解市

場機會的關鍵。其作用包括：

（1）有利于確立目標市場

通過市場細分，出版單位可以有效地了解各個消費者群體的需求滿足程

度和市場上的競爭狀況，發(fā)現(xiàn)相應群體消費者的哪些需求已經滿足，哪

些尚未滿足；發(fā)現(xiàn)哪些細分市場競爭激烈，哪些較少競爭。

一般來講，消費者需求滿足水平較低的細分市場，通常存在著較好的市

場機會，不僅市場潛力大，競爭程度也低。出版單位從而可以抓住機

會，及時確立自己的目標市場。

（2）有利于提高競爭能力

市場細分可使出版單位集中精力在相對較小的目標市場范圍內開展營銷

活動，從而加強市場調查的針對性，提高市場信息的反饋速度和信息質

量，增強對市場的適應能力和應變能力。

市場細分也有利于出版單位及時、正確地規(guī)劃和調整出版物的產品結

構、價格、發(fā)行渠道和促銷活動，保持適銷對路，并迅速把出版物送達

目標市場，有針對性地滿足消費者需要。

（3）有利于滿足消費者需要

出版單位通過市場細分，能不斷發(fā)現(xiàn)消費者的需求，從而不斷找到市場

機會并適時進行開拓。新的出版物品種層出不窮，消費者也有可能在市

場上購買到越來越適合自己個性特點的出版物商品。

（4）有利于提高經濟效益

消費者需求的不斷具體化或個性化，導致面向整個市場（或所有消費

者）的出版物品種已經難以大量銷售。通過市場細分，出版單位會找到

存在良好機會的細分市場，可以在這一市場上獲得較多的機會利益，從

而提高出版物生產的經濟效益。

6．簡述出版物目標市場進入策略。

答：目標市場是指出版單位所選擇的打算進入并為之服務的一個或幾個

細分市場。出版單位要根據(jù)自己的經營目標和資源條件，選擇適當?shù)哪?/p>

標市場，并確定自己在目標市場上的發(fā)展策略。通過出版物與市場的不

同組合，可以形成不同的目標市場進入策略，具體包括：

（1）無差異策略

無差異策略是指出版單位面對整個目標市場，為該市場上所有的消費者

服務，滿足所有消費者的共同需要。

這種策略要求出版單位具備強大的促銷能力和通暢的發(fā)行渠道，能以最

快的速度把出版物引入市場。廣告宣傳的強弱和渠道速度的快慢是實施

無差異策略的關鍵。

（2）差異策略

差異策略是指出版單位雖也面對整個目標市場，為該市場上所有的消費

者服務，但要全面滿足的只是消費者的個別需求，而不是共同需求。

這是一種以市場細分為基礎的策略，它要求減少為消費者共同需求服務

的出版物品種，增加服務于消費者個別需求的出版物品種。當然，并非

所有消費者的個別需求都要予以充分滿足，而是只對最大的幾類消費者

群體的個別需求予以充分滿足；對于那些較小的消費者群體，則仍以滿

足其共同需求為主。

（3）集中性策略

集中性策略是指出版單位選擇一個或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場，

集中力量為之服務，爭取在這些市場上占有較大的份額。

這種策略的重點是：盡可能地擴大某一個或相關的某幾個出版物類別的

品種，滿足個別消費者的各種個別需求，形成經營特色，并不斷強化出

版單位的專業(yè)形象，以增強競爭力。需要注意的是，經營三心二意，隨

意調整出版方向，沒有一定特色，都會損害出版單位形象，降低競爭

力。

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1．結合實際談談媒介融合背境下出版業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)。

答：媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，將電視、報刊

等傳統(tǒng)媒介融合在一起，通過先進的技術手段，把音頻、視頻、印刷等

各種原來分開的媒體融合起來，使得人們的生活更加方便和快捷。媒介

融合趨勢的形成，主要基于數(shù)字技術的迅猛發(fā)展。進入21世紀以來，隨

著數(shù)字技術的成熟和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限與壁壘逐漸消

融，多種媒體形態(tài)共生共存、相互交融，傳媒產業(yè)進入媒介融合時代。

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)與網絡出版、數(shù)字出版、手機出版等新

業(yè)態(tài)相互聯(lián)系、相互作用,在競爭中相互促進。在媒介融合帶來機遇的

同時，如何在媒介融合的沖擊下找到自己的位置，也是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨

的一大挑戰(zhàn)。

（1）媒介融合背景下出版業(yè)的機遇分析

①出版物表現(xiàn)形式和載體形式多樣化

媒介融合的表面結果是產品形態(tài)的變化，即多媒體產品的大面積興起。

應用最新的技術手段，高效傳播信息與知識，是媒介融合的精華所在。

媒體的邊緣正在逐漸消融，新媒體和傳統(tǒng)媒體走向融合。傳統(tǒng)出版業(yè)的

出版物與網絡出版、數(shù)字出版、手機出版等業(yè)態(tài)相結合產生新的出版物

表現(xiàn)形式和載體形式。隨著全球范圍內以電子閱讀器、平板電腦及智能

手機為代表的三大移動數(shù)字閱讀終端銷量出現(xiàn)大幅度增長，為數(shù)字出版

創(chuàng)立了良好的硬件基礎與閱讀條件。當前，很多優(yōu)質內容得以在紙質

書、電子書閱讀器、PC、平板電腦及手機上復合式呈現(xiàn)，全面覆蓋不

同的數(shù)字閱讀人群。

②出版行業(yè)更加規(guī)范化

防范打擊侵權盜版行為的“劍網行動”自實施以來，我國版權環(huán)境得到有

效地整頓，此舉為出版行業(yè)營造了一個愈加健康的版權運營環(huán)境。國家

對知識產權保護更加重視，采取一系列措施加快相關法律構架與完善，

建立數(shù)字出版法律保護體系，營造良好版權保護環(huán)境。

③集群式發(fā)展促產業(yè)鏈融合，數(shù)字化促進傳統(tǒng)產業(yè)升級

近年來，隨著數(shù)字出版產業(yè)的迅猛發(fā)展，國家各部委和地方政府批復成

立了多種類型的與數(shù)字出版相關的產業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)呈現(xiàn)。

同時，不少傳統(tǒng)出版企業(yè)加速數(shù)字化轉型、整合內容和技術資源，加速

推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，加速推動多種傳播載體的整合，

加速數(shù)字化生產方式及傳播方式的改造。

④出版業(yè)版權作品跨界運營，價值增值

在媒介融合背景下，全版權運營成為“IP”運營的大勢所趨。通過對網絡

小說的電子版權、線下的出版權、影視游戲改編權等進行授權而使核心

版權作品實現(xiàn)價值增值，使得出版業(yè)和影視業(yè)、游戲業(yè)共享整個文化產

業(yè)的紅利。

（2）媒介融合背景下出版業(yè)的挑戰(zhàn)分析

①轉企改制后的出版社，對內容資源的掌控仍明顯不足

隨著出版社轉企改制的整體完成，機制創(chuàng)新提上議事日程?？傮w上看，

在出版理念、出版管理、出版人才培養(yǎng)模式、出版經營手段等方面亟待

創(chuàng)新。具體到核心競爭力上，對內容資源掌控不足。

國內出版社規(guī)模較小，積累下來的內容資源較少，而且許多內容資源并

未得到作者的數(shù)字授權。一些出版社在清理內容資源時發(fā)現(xiàn)，擁有自有

版權以及獲得數(shù)字代理權的作品少得可憐。另一方面內容資源不夠強。

一些老牌出版社雖然掌握了大量內容資源，但有開發(fā)價值的很少。

②嚴重依賴教材教輔，產品結構單一

嚴重依賴教材教輔，產品結構單一，抗風險能力脆弱，在媒介融合中無

法體現(xiàn)出優(yōu)勢。教材教輔出版長期以來是我國出版產業(yè)規(guī)模的“頂梁

柱”，教材教輔出版收入占到出版業(yè)務收入的70%以上。大眾出版與專

業(yè)出版二者合一，只有20%左右的市場份額。這種狀況在目前上市的出

版企業(yè)表現(xiàn)得更為突出。在以市場競爭為核心的媒介融合時代，教材教

輔明顯不具備優(yōu)勢。

③對數(shù)字出版熱情與創(chuàng)新意識不足

對數(shù)字出版熱情與創(chuàng)新意識不足，缺乏清晰的商業(yè)模式，產業(yè)轉型困難

重重。在互聯(lián)網等現(xiàn)代高科技的沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)遭遇發(fā)展瓶

頸，而以內容服務為主的新興數(shù)字出版產業(yè)將會是主要發(fā)展趨勢。但從

目前來看，很多圖書出版單位創(chuàng)新意識不強，對數(shù)字出版等新型業(yè)態(tài)的

熱情不高，在數(shù)字化過程中一直處于被動狀態(tài)。他們對未來變化總是抱

著懷疑和觀望的態(tài)度，甚至將內容資源當成盾牌，來阻擋整個產業(yè)發(fā)

展。一部分出版社雖然意識到數(shù)字圖書未來發(fā)展趨勢，并以開放的心態(tài)

與技術商展開合作，創(chuàng)辦網站，成立數(shù)字出版部、信息中心等機構，但

很少從全局性戰(zhàn)略高度來實施內容構建和市場布局。

目前我國的數(shù)字出版產業(yè)鏈并不順暢，缺乏有效的商業(yè)模式。一些出版

社缺乏先進的技術制作手段，很難依靠自身力量發(fā)展數(shù)字出版，而基本

成為網絡運營商的配角。如何實現(xiàn)內容與技術的嫁接、融合，還有很長

的路要走。

（參考論文：歐陽志榮《媒介融合時代的傳統(tǒng)出版業(yè)：焦慮與應對》）

2．近年來我國很多出版集團紛紛上市。有人認為上市可以融資，有更

多的資金出版更多的好書，使出版集團迅速壯大；有人則認為上市后出

版企業(yè)要對股民負責，將導致出版企業(yè)以追求經濟效益為主，影響社會

效益的實現(xiàn)。請結合實際論述出版上市公司如何正確處理經濟效益與社

會效益的關系。

答：《出版管理條例》第四條規(guī)定：“從事出版活動，應當將社會效益

放在首位，實現(xiàn)社會效益與經濟效益相結合。”近年來出版集團紛紛上

市，帶來關于出版上市公司正確處理經濟效益與社會效益的關系問題的

追問和思考。

（1）關于出版的社會效益和經濟效益的分析

①出版的社會效益的主體

與出版物、出版企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的所有人員、組織都是出版社會效益的主

體，包括國家、執(zhí)政黨、政府、與出版企業(yè)有關的企業(yè)或組織、廣大讀

者。

不同層面的主體對效益的理解與追求不盡一致：出版企業(yè)即上市公司將

效益首先理解為利潤，也就是掙錢；其次理解為獲獎，也就是爭名。另

外，編輯出版人員崇尚出版自由。而國家、執(zhí)政黨、政府首先想到的是

出版物應該宣傳國家的法律、執(zhí)政黨的方針路線、政府的政策規(guī)定；其

次想到出版企業(yè)應該給國家納稅。廣大讀者則將出版物的效益理解為思

想、知識、信息、智慧。

如此看來，出版企業(yè)與國家、執(zhí)政黨、政府、與出版企業(yè)有關的企業(yè)或

組織、廣大讀者之間的關系主要包含兩個層面的關系，追求出版自由與

服從意識形態(tài)（弘揚主旋律）的關系；出版物的經濟價值與文化價值的

關系。

②出版的經濟效益的主體

一個是出版企業(yè)，出版物的出版發(fā)行者通過發(fā)行、銷售出版物獲得了經

濟利益。另一個是相關單位與人員，有關單位或人員利用出版物中提供

的知識、信息、科學技術開展經濟活動而獲得了經濟利益。

但是，我國出版業(yè)是中國特色社會主義出版產業(yè)，它非常重視編輯出版

工作的思想宣傳功能。在我國，政治效益是出版的“社會效益”中最實在

的一種。在揭示出版的社會效益與經濟效益關系的時候，必須明確反映

出這個特點與要求。

③出版的社會效益與經濟效益的關系

綜上所述，出版的社會效益與經濟效益的關系包括相互關聯(lián)的三個層

面，即出版物的經濟價值與文化價值的關系；出版企業(yè)追求出版自由與

服從意識形態(tài)（弘揚主旋律）的關系；出版企業(yè)的個體效益與全社會的

整體效益的關系。

（2）出版上市公司正確處理經濟效益與社會效益的關系問題的原則

①利潤誠可貴，文化價更高

出版物既是物質產品（進入流通就成了商品），又是文化產品，但歸根

結底是文化產品；編輯出版工作既是經濟工作，又是文化工作，但歸根

到底是文化工作；出版經營既要講求經濟利潤，又要追求文化貢獻，但

最根本的還是文化貢獻。無論是傳統(tǒng)的出版活動，還是當今的數(shù)字出版

產業(yè)，“出版的本質是文化”，即出版企業(yè)的終極目標是傳承文化、積累

文化、傳播文化、發(fā)展文化、創(chuàng)造文化。經濟利潤是出版業(yè)的重要價

值，但文化貢獻是出版業(yè)的核心價值。凡出版，必須對文化的傳承、積

累、傳播、發(fā)展與創(chuàng)造做出應有貢獻，否則，出版就失去了存在的終極

意義。出好書，為讀者、為社會、為子孫后代奉獻優(yōu)質的精神食糧，是

編輯出版人員的崇高職責與神圣使命。

出版上市公司應該把文化價值放在首位，做到文化價值與經濟價值的有

機結合。曾任開明出版社社務委員會主任的葉至善提出了“一不虧心，

二不虧本”的出版經營理念。他說：“不虧心，相對于質量而言，要求出

版的書都有益于讀者，有益于社會，對得起作者，對得起自己。這是一

條最低的杠杠，不能降格以求，是必須長期堅持的準則?！?/p>

“一不虧心，二不虧本”詮釋了出版的社會效益和經濟效益的辯證統(tǒng)一關

系，對出版經營具有很強的指導性和可操作性。把文化價值放在首位，

就應該盡可能地出版一些雖不能創(chuàng)造顯著經濟效益甚至虧本，但有利于

文化積累、傳承的出版物。

②追求出版自由天經地義，服從意識形態(tài)理所當然

編輯出版人員以及一切有良知的作家、學者不懈追求出版自由，這是他

們的職業(yè)天性使然，也是他們基于對真理、正義、民主的理性認知使

然。對出版自由的不懈追求，崇高、偉大，天經地義。沒有出版自由，

就不會有百花齊放、百家爭鳴的出版物。沒有百花齊放、百家爭鳴的出

版物，就不會有對壘森嚴的思想論戰(zhàn)。沒有對壘森嚴的思想論戰(zhàn)，就不

會知道何為真理，何為謬誤。正是在思想論戰(zhàn)中，新思想才得以傳播，

真理才得以產生，思想解放才得以實現(xiàn)。多種思想、觀點、主張的論

戰(zhàn)，本身就是民主的形式、民主的程序，也是一切民主制度運行的基

礎。

必須指出，出版界應該全面地理解和把握出版自由。在不同的時期，不

同的政治體制下，不同的國家中，人們享有出版自由的程度會有所不

同，但有一點肯定相同：只要是建立了正常的法制秩序的社會，都無法

把享有出版自由的權利與承擔相應的義務割裂開來。

同時，無論中國，還是西方國家，出版業(yè)都具有意識形態(tài)性，即出版物

的創(chuàng)作者、出版者總會站在一定階級的立場上，為特定的政權、政黨或

組織服務，因而出版業(yè)歷來被視為一個國家的政治政策的窗口。政府、

執(zhí)政黨對出版業(yè)的適度監(jiān)管完全必要。維護國家安全、鞏固政權、保持

社會穩(wěn)定，是任何政府的基本職能。

因此，出版上市公司應該做到：a．堅守出版經營的原則；b．嚴格三審

把關。

③寧可犧牲出版企業(yè)的個體效益，也要保障全社會的整體效益

出版企業(yè)的個體效益，是指出版企業(yè)通過出版物的生產與銷售所獲得的

局部效益，包括所獲經濟利潤與社會聲譽；全社會的整體效益，是指出

版企業(yè)的生產與銷售活動對本企業(yè)以外的所有相關企業(yè)、組織及其人員

所產生的效益，包括經濟收益、社會影響和對知識、信息的需求等。

這里涉及一個相當普遍的矛盾：出版物的微觀經濟效益與宏觀經濟效益

之間的矛盾。出版物的微觀經濟效益，是指出版物以商品的形式銷售出

去后直接為出版企業(yè)所創(chuàng)造的利潤。出版物的宏觀經濟效益，是指“通

過出版發(fā)行活動，促進社會生產力的發(fā)展，使出版發(fā)行者以外的其他國

民經濟部門、單位及其成員獲得經濟上的利益”，這種宏觀經濟效益實

際上是“社會效益”的一個組成部分。

出版物的微觀經濟效益與宏觀經濟效益有一致的時候