服裝配飾明星與社媒營銷研究-2023.11

服裝配飾行業(yè)明星與社媒營銷數(shù)據(jù)洞察2023年10月010203明星代言合作概況分品類代言人&KOL合作表現(xiàn)分析波司登&寶格麗代言人&KOL營銷案例分析201明星代言合作概況3行業(yè)概覽：服裝配飾代言人數(shù)量占比12%，躋身行業(yè)TOP3?

2022-2023年，各行業(yè)中官宣代言人數(shù)量最多的是美妝護(hù)膚，服裝配飾代言人數(shù)量排名第三；?

服裝配飾品牌官宣代言人數(shù)量TOP10品牌中，迪奧代言人數(shù)量最多，高達(dá)14位。2022-2023各行業(yè)官宣代言人數(shù)量分布2022-2023服裝配飾各品牌代言人數(shù)量TOP10家居,2.4%Dior迪奧BVLGARI寶格麗波司登BOSIDENG特步XTEP14食品,3.1%美妝護(hù)膚,17.9%飲料,3.8%互聯(lián)網(wǎng),4.7%1111其他,5.4%10家用電器,12.9%LV路易威登9醫(yī)療保健,6.0%中喬體育8Skechers斯凱奇UrbanRevivoPrada普拉達(dá)Cartier卡地亞66個護(hù)清潔,5.9%交通出行,6.4%55服裝配飾,12.1%奢侈品,7.3%3C消費(fèi)電子,10.0%注：官宣代言人數(shù)量是指在本報告統(tǒng)計時間范圍內(nèi)品牌官方微博賬號新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌摯友等）數(shù)量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日4?2023.10

藝恩ENDATAInc.服裝配飾品牌：奢侈品代言人營銷頻率高；服飾、配飾營銷效果好?

高奢品牌（如：寶格麗、迪奧、路易威登）代言人營銷頻率高，但效果并不突出；?

其他配飾品，如：眼鏡（雷朋）、手表（積家）、服飾（紐亦華）等，雖然營銷頻率不高，但效果好。服裝配飾各品牌代言人相關(guān)微博數(shù)量TOP10服裝配飾品牌官宣代言人微博互動量TOP20BVLGARI寶格麗Dior迪奧88LV路易威登777波司登BOSIDENG特步XTEPSkechers斯凱奇Givenchy紀(jì)梵希TASAKI塔思琦TISSOT天梭55444海瀾之家HLA5source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

服裝配飾品牌：高互動量官宣微博主要由于其官宣的明星數(shù)量少且商業(yè)價值高，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)百萬量級?以雷朋為首的TOP5高互動量品牌在近一年官宣代言人數(shù)量為多數(shù)為1人，具有高商業(yè)價值，帶來百萬點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量近一年服裝配飾品牌官宣代言人高互動量微博（TOP5品牌）官宣代言人商業(yè)品牌名&官宣微博數(shù)量代言人官宣文案互動量

點(diǎn)贊量

評論量

轉(zhuǎn)發(fā)量價值歡迎雷朋中國品牌代言人@成毅！本色演繹，定格角色魅力。無畏探索，憑實(shí)83

力破界出圈。#本色出圈始于堅毅向前#即刻和#雷朋中國品牌代言人成毅#一

334.2w

195.6w

38.6w

100.0w起，篤定向前，彰顯自我本色。RayBan雷朋1111成毅積家欣然宣布@TFBOYS-易烊千璽為全球代言人，以銳意創(chuàng)新的當(dāng)代優(yōu)雅風(fēng)易烊千璽

80.25

格，于不同藝術(shù)領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)自我突破，共同探索時間之藝的無限可能。#易烊

220.1w

104.3w

16.8w

100.0w千璽積家全球代言人##積家#Jaeger-LeCoultre積家真我鋒芒，拒絕被定義；街頭熱愛，不會被裹挾；祝#劉雨昕NewEra品牌代NewEra紐亦華UGG劉雨昕王一博70.84言人#生日快樂！?

期待未來與你同型表達(dá)，默契破局！

#NewEra##Caphead##劉雨昕[超話]#199.5w

101.7w

18.3w

79.5w我們破圈相遇用好奇，打開多元潮流以創(chuàng)造，打破風(fēng)格定義未來讓我們一起挑85.79

戰(zhàn)點(diǎn)更炸的？@王一博#UGG亞太區(qū)代言人王一博#FeelsLikeUGG#敢破圈，

192.7w

103.2w

11.7w

77.9w很UGG官宣！GXG全球品牌代言人@龔俊Simon

正式入職！新的一天從電梯偶遇開始，當(dāng)跳動的樓層燈光開始閃爍，都市職場生活拉開帷幕。@龔俊Simon

會如何演繹不同的辦公室故事？坐上電梯，和GXG全球品牌代言人@龔俊Simon

一起，開啟零壓通勤之旅。#龔俊上班穿GXG剛剛好#好一出職場大戲#龔俊張遠(yuǎn)85.1569.42370.8w

225.7w

45.1w

100.0wGXG2GXG城市代言人挑戰(zhàn)賽開啟！今兒由歌手@張遠(yuǎn)Bird代表新北京人出戰(zhàn)！生活場也是秀場，發(fā)布抖音帶話題“城市代言人”，展示自己的新都市生活！有機(jī)會獲得明星同款GXG十五周年禮包一份哦！#1011GXG冬季新品發(fā)布會##GXG青年羽絨制造局##新都市有生活##GXG十五周年#6.8w4.1w1.7w1.1w6source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

服裝配飾代言人：服裝配飾代言人以90后、演員歌手為主?

較全行業(yè)，服裝配飾代言人男女比例更均衡、年齡更集中（90后）、娛樂圈層（演員、歌手）更突出。代言人性別&年齡分布代言人圈層分布近一年服裝配飾品牌官宣代言人性別分布近一年服裝配飾品牌代言人職業(yè)圈層分布55.0%51.0%娛樂-影視,44.8%49.1%45.0%電競-電競選手,0.2%服裝配飾全行業(yè)體育-運(yùn)動員,6.8%93.0%娛樂-音樂,26.7%娛樂-偶像,16.5%娛樂-時尚,5.0%男女近一年服裝配飾官宣代言人年齡分布近一年全行業(yè)品牌代言人圈層分布4.1%8.3%70后70前80后90后00后電競-電競選手,1.1%2.7%2.3%娛樂-影視,43.1%服裝配飾全行業(yè)23.0%30.3%體育-運(yùn)動員,10.6%其他,88.4%娛樂-偶像,13.2%59.5%44.7%娛樂-音樂,29.1%10.8%14.4%娛樂-時尚,3.0%7source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

02分品類代言人&KOL合作表現(xiàn)分析8服裝配飾細(xì)分品類樹男裝女裝童裝內(nèi)衣綜合潮牌珠寶時尚飾品眼鏡/墨鏡手表男鞋女鞋童鞋其他運(yùn)動裝運(yùn)動鞋高奢服飾高奢配飾運(yùn)動配飾運(yùn)動綜合箱包其他9source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

官宣代言人：高奢品牌代言人數(shù)高，配飾和鞋品牌新增代言人較少?

服裝和運(yùn)動服飾品牌中，波司登和特步新增代言人數(shù)最多，分別是11人、10人，其次為中喬體育8人；?

配飾品牌中，卡地亞、塔思琦和周大福新增代言人數(shù)最多，均為5人；鞋品牌中，吉米周和奧康新增代言人數(shù)最多，均為3人；?

高奢品牌中，迪奧新增代言人數(shù)最多，達(dá)14人，其次為寶格麗和路易威登，分別是11人、9人。服裝配飾各細(xì)分品類品牌代言人數(shù)量TOP5鞋運(yùn)動服飾服裝配飾高奢波司登BOSIDENGJimmyChoo吉米周Dior迪奧特步XTEP11Cartier卡地亞331410555奧康A(chǔ)OKANGBVLGARI寶格麗UrbanRevivo6TASAKI塔思琦11中喬體育8海瀾之家HLARogerVivier羅杰維維亞LV路易威登Skechers斯凱奇周大福ChowTaiFook52296Crocs卡駱馳Givenchy紀(jì)梵希Chopard蕭邦HAZZYS4455361°4444威可多VICUTUTiffany蒂芙尼CozySteps可至Prada普拉達(dá)FILA斐樂110source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

官宣代言人：服裝類女代言人占比高，其余品類男代言人占比高?

服裝配飾各品類中鞋和運(yùn)動服飾官宣代言人性別比例差異最大，男女比例為6:4；?

服裝、配飾和高奢代言人性別比例差異較小。服裝配飾各品類官宣代言人性別分布45.2%51.5%54.8%58.1%62.5%男女54.9%48.5%45.3%41.9%37.5%服裝配飾鞋高奢運(yùn)動服飾11source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

官宣代言人：UrbanRevivo、周大福、吉米周女性代言人比例高?????服裝品牌中，男裝品牌-海瀾之家官宣代言人男性居多，女裝為主品牌-UrbanRevivo代言人女性居多；配飾品牌中，周大福官宣代言人女性為主，塔思琦和卡地亞代言人男性為主；鞋品牌中，奧康官宣代言人以男性為主，吉米周代言人以女性為主；高奢品牌中，除路易威登官宣代言人男性更多，寶格麗和迪奧代言人男女比例差異??；運(yùn)動服飾品牌中，代言人均為男多女少。服裝品牌官宣代言人性別分布16.7%配飾品牌官宣代言人性別分布57.1%20.0%80.0%45.5%男女男女83.3%93.3%83.3%54.5%42.9%16.7%6.7%海瀾之家HLAUrbanRevivo波司登BOSIDENG周大福ChowTaiFookTASAKI塔思琦Cartier卡地亞鞋品牌官宣代言人性別分布高奢品牌官宣代言人性別分布運(yùn)動服飾品牌官宣代言人性別分布33.3%57.1%60.0%40.0%50.0%54.5%45.5%75.0%25.0%75.0%66.7%33.3%男女男女男66.7%女42.9%50.0%25.0%LV路易威登

BVLGARI寶格麗Dior迪奧奧康A(chǔ)OKANG

JimmyChoo吉米周12source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

官宣代言人：90后代言人是絕對主力?

服裝配飾品類中高奢品牌代言人整體年齡最小，其次為服裝品牌；?

配飾和運(yùn)動服飾品牌代言人年齡相對較高，70前后占比達(dá)13.4%+。服裝配飾各品類官宣代言人年齡分布7.4%8.6%68.6%11.4%16.7%19.5%00后90后80后70后70前51.9%66.7%46.3%64.6%25.9%25.0%31.7%14.6%5.7%5.7%14.8%8.3%4.2%2.4%服裝配飾鞋高奢運(yùn)動服飾13source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

官宣代言人：波司登80后代言人占比高于其他品牌?

服裝品牌中，除波司登品牌代言人年齡以80后為主，其余品牌均為90后居多；?

配飾品牌中，卡地亞品牌代言人年齡分布最廣，包含70-00后，以90后居多。服裝品牌官宣代言人年齡分布配飾品牌官宣代言人年齡分布70后

80后

90后

00后70后

80后

90后

00后67%64%80%50%33%60%27%33%

33%18%

18%17%20%20%

20%17%

17%7%0%0%0%0%0%0%波司登BOSIDENGUrbanRevivo海瀾之家HLACartier卡地亞TASAKI塔思琦周大福ChowTaiFook鞋品牌官宣代言人年齡分布高奢品牌官宣代言人年齡分布運(yùn)動服飾品牌官宣代言人年齡分布70后

80后

90后

00后88%70后

80后

90后70后

80后

90后

00后73%67%50%63%71%33%25%

25%44%33%50%30%10%0%25%22%18%18%13%14%9%13%9%0%0%0%0%0%

0%Dior迪奧BVLGARI寶格麗LV路易威登特步XTEP中喬體育Skechers斯凱奇14source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

官宣代言人：影視演員為服裝配飾各品類合作頻率最高的圈層，其次為音樂人、娛樂偶像?

高奢品牌官宣代言人除影視演員圈層占比最高為46%，偶像和音樂人占比也較高，各23%；?

運(yùn)動服飾品牌官宣代言人除影視演員圈層占比最高為35%，運(yùn)動員占比也較高，為23%服裝配飾各品類官宣代言人職業(yè)圈層分布娛樂-影視

娛樂-偶像

娛樂-音樂

娛樂-時尚

體育-運(yùn)動員46%46%44%40%35%27%28%25%23%

23%23%22%20%17%16%14%14%6%5%

5%5%4%4%4%3%服裝配飾鞋高奢運(yùn)動服飾代言人示例宋佳吉克雋逸迪麗熱巴王鶴棣易烊千璽卡地亞品牌大使吉米周品牌摯友迪奧品牌代言人特步品牌代言人波司登品牌代言人15source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

官宣代言人：品牌摯友、品牌大使和品牌代言人總占比70%+?

服裝配飾各品類合作藝人中，3%的藝人以全球/亞太區(qū)品牌代言人身份與品牌合作；23%的藝人以品牌代言人身份與品牌合作；31%的藝人以全球/中國區(qū)品牌大使/品牌大使的身份與品牌合作；23%的藝人以品牌摯友身份與品牌合作；除此之外還有20%的藝人與品牌以單品宣發(fā)（其他）的形式合作。服裝配飾各品類品牌合作藝人合作身份分布3%全球/亞太區(qū)/品牌代言人服飾：劉雨昕-UrbanRevivo全球品牌代言人；鞋：周雨彤-Crocs全球品牌代言人；奢侈品：劉亦菲&舒淇-寶格麗全球品牌代言人；楊洋-寶格麗亞太區(qū)品牌代言人服飾：張頌文-海瀾之家品牌代言人；配飾：任嘉倫-塔思琦品牌代言人；鞋：萬茜-可至品牌代言人；奢侈品：迪麗熱巴-迪奧品牌代言人；谷愛凌-路易威登品牌代言人；運(yùn)動服飾：甄子丹-斯凱奇品牌代言人；王鶴棣-特步品牌代言人23%品牌代言人31%服飾：尹昉

-HAZZYS品牌大使；于文文-UrbanRevivo品牌大使；全球/中國區(qū)品牌大使/品牌大使配飾：宋佳-卡地亞品牌大使；鞋：章若楠-奧康品牌大使；奢侈品：李汶翰-寶格麗品牌大使；運(yùn)動服飾：卡斯柏-斯凱奇品牌大使43%服飾：高卿塵-波司登品牌摯友；于文文-UrbanRevivo品牌摯友；配飾：朱正廷-塔思琦品牌摯友；鞋：張凌赫-羅杰維維亞品牌摯友；奢侈品：余景天-迪奧品牌摯友；運(yùn)動服飾：聶遠(yuǎn)-特步品牌摯友品牌摯友/其他16source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.官宣代言人：李現(xiàn)等頂流藝人商業(yè)價值和粉絲互動量雙高?

李現(xiàn)、華晨宇、宋茜等13位服裝配飾各品類品牌代言人的商業(yè)價值和微博互動表現(xiàn)均高于均值，不僅商業(yè)價值突出，且微博互動效果較佳。服裝配飾各品類品牌官宣代言人商業(yè)價值X

微博互動量明星&代言品牌相關(guān)微博平均互動量均值Prada普拉達(dá)-李現(xiàn)Prada普拉達(dá)-蔡徐坤李寧LINING-華晨宇LV路易威登-宋茜MLB-虞書欣Cartier卡地亞-李現(xiàn)特步XTEP-王鶴棣Zegna杰尼亞-吳磊Dior迪奧-迪麗熱巴BVLGARI寶格麗-楊洋LV路易威登-朱一龍Givenchy紀(jì)梵希-謝可寅LV路易威登-白敬亭Givenchy紀(jì)梵希-虞書欣商業(yè)價值均值17source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

KOL種草：紅書是服裝配飾品牌種草最主要渠道?

服裝品牌中波司登和UrbanRevivo主要以小紅書種草為主，海瀾之家則主要聚焦抖音陣地；?

運(yùn)動品牌在三大社交平臺（微博、小紅書、抖音）均有大量KOL合作內(nèi)容，其中特步熱度最高。服裝品牌KOL發(fā)布作品量&互動量配飾品牌KOL發(fā)布作品量&互動量（單位：萬）（單位：萬）抖音小紅書微博互動量抖音小紅書微博互動量2.06.32.121.51.915.91.80.61.02.65.91.4UrbanRevivo波司登BOSIDENG海瀾之家HLA鞋品牌KOL發(fā)布作品量&互動量（單位：萬）高奢品牌KOL發(fā)布作品量&互動量（單位：萬）運(yùn)動品牌KOL發(fā)布作品量&互動量（單位：萬）抖音小紅書微博互動量抖音小紅書微博互動量抖音小紅書微博互動量0.72.73.51.83.42.73.82.03.56.03.730.42.616.30.229.70.70.73.65.22.9Dior迪奧JimmyChoo吉米周奧康A(chǔ)OKANGBVLGARI寶格麗

LV路易威登18source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

03波司登&寶格麗代言人&KOL合作表現(xiàn)分析19波司登代言人分布：女藝人、影視&音樂圈層為主流?

波司登近一年合作的明星代言人中女性占比略高于男性；?

影視+音樂圈層藝人占比達(dá)88%+；?

多數(shù)以單品或活動宣傳的方式合作，少量品牌代言人。波司登品牌代言人性別分布波司登品牌代言人職業(yè)圈層分布波司登品牌代言人身份分布18%娛樂-影視娛樂-偶像44.4%45.5%5.6%5.6%54.5%娛樂-音樂44.4%82%體育-運(yùn)動員品牌代言人女男其他（包含品宣合作）注：品牌代言人統(tǒng)計范圍包括近一年品牌官方微博賬號發(fā)布過與代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌摯友等）相關(guān)內(nèi)容的所有明星20source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.波司登代言效果：高卿塵粉絲互動熱情高，易烊千璽品牌號召力強(qiáng)?

從近一年品牌在微博發(fā)布的與代言人相關(guān)營銷內(nèi)容的互動表現(xiàn)來看，易烊千璽對于波司登聲量貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)高于其他藝人，此外，高卿塵、于文文等藝人的粉絲黏性和忠誠度較突出，對波司登的品牌合作微博的互動表現(xiàn)均好于谷愛凌、孫珍妮等代言人。波司登品牌代言人微博聲量貢獻(xiàn)率X相關(guān)微博互動量代言人相關(guān)微博互動量均值高卿塵于文文蘇醒王櫟鑫薛凱琪代言人微博聲量貢獻(xiàn)率均值谷愛凌竇驍孫珍妮宋軼易烊千璽莫小奇21source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

波司登代言效果：明星粉絲宣發(fā)&明星官宣電商活動帶動聲量高峰?

近一年波司登品牌代言人易烊千璽持續(xù)高熱度，成為波司登全年聲量主力；?

除代言人貢獻(xiàn)，波司登相關(guān)社會新聞時間同樣為其帶來聲量小高峰。近半年波司登全網(wǎng)輿情聲量傳播趨勢近一年波司登全網(wǎng)輿情熱詞詞云8.25易烊千璽超話6.27易烊千璽超話粉絲宣發(fā)帶“波司登”話題粉絲宣發(fā)帶“波司登”話題；波司登相關(guān)新聞事件報道5.19高卿塵&孫珍妮天貓波司登直播預(yù)告3/14/15/16/17/18/1注：輿情聲量指微博、短視頻、新聞、論壇、APP等平臺原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論并包含相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)容條數(shù)。22source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.波司登KOL種草：各社媒平臺均重點(diǎn)投放初級及腰部達(dá)人?

近一年波司登KOL合作主陣地在小紅書平臺，主要合作初級達(dá)人（粉絲5k-5w）；?

其次為微博平臺，主要合作腰部及以上達(dá)人（粉絲10w以上）；抖音平臺相對較少，主要合作初級～腰部達(dá)人（粉絲500w以內(nèi)）。波司登相關(guān)KOL級別分布-微博波司登相關(guān)KOL級別分布-小紅書1,45089930.02%21316011732社會機(jī)構(gòu)105頭部達(dá)人>=50w0.5%波司登相關(guān)KOL級別分布-抖音594574542958428腰部達(dá)人5-50w4.8%58391,9089.6%初級達(dá)人5k-5w23source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

波司登KOL種草：紅書頭部達(dá)人、服飾穿搭類筆記種草效果好?

近一年小紅書平臺KOL發(fā)布的波司登相關(guān)種草筆記中，一位親子類頭部達(dá)人（開心好奇媽）發(fā)布的種草筆記互動量最高，以親子生活類內(nèi)容為主，進(jìn)行產(chǎn)品軟植入，達(dá)到較好種草效果；?

除達(dá)人外，部分普通用戶借助波司登關(guān)鍵詞發(fā)布的筆記內(nèi)容也達(dá)到較高的互動。近一年小紅書平臺波司登相關(guān)達(dá)人筆記互動量TOP10排名1標(biāo)題達(dá)人昵稱達(dá)人屬性筆記分類親子筆記關(guān)鍵詞達(dá)人粉絲203.02w67.74w62.56w66.56w2.92w互動量12.7w9.0w8.1w7.6w6.0w5.0w4.7w4.4w4.0w3.5w給倆娃做夢幻水晶兔，閃亮Q彈，太duang了！

開心好奇媽

頭部達(dá)人兔子,美食,雙胞胎保暖,羽絨服,波司登極寒工裝燕麥色冬日保暖羽絨服分享??撞進(jìn)夏日海邊的浪漫里蒲言延天亮就睡潘白雪s頭部達(dá)人頭部達(dá)人頭部達(dá)人服飾穿搭服飾穿搭服飾穿搭時尚潮流23防曬,海邊,防曬衣防曬,防曬衣,穿搭女裝,洛可可,洛可可4夏天連防曬都有美女感我還是有兩把刷子的！撤柜剪標(biāo)女裝的名稱縮寫匯總5摳門老阿婆

初級達(dá)人李梓

普通用戶小梁不熬夜

普通用戶6羽絨服除了波司登還有別的牌子嗎波司登極寒系列真香連bro都被種草啦?也子的冬日OOTD丨燕麥色羽絨服，超級百搭！是不是每個男孩子都有航天夢！服飾穿搭

羽絨服,羽絨,輕薄羽絨907服飾穿搭服飾穿搭母嬰時尚羽絨服,種草,穿搭燕麥,羽絨服,ootd羽絨服,穿搭,ootd7948周也明星107.81w194.04w1.27w9王昀臻頭部達(dá)人初級達(dá)人10不做普信女當(dāng)你自信時全世界都為你讓路二月妮妮服飾穿搭

秋冬穿搭,ootd,羽絨服24source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

波司登KOL種草：抖音頭部達(dá)人劇情類或戶外場景類視頻效果好?

近一年抖音平臺KOL發(fā)布的波司登相關(guān)視頻中，一位初級達(dá)人（嚴(yán)小米）發(fā)布拍照教程類視頻獲得最高互動量，為波司登帶來較大聲量；其余多數(shù)頭部達(dá)人以各自擅長的視頻類型為波司登進(jìn)行種草。近一年抖音平臺波司登相關(guān)達(dá)人視頻互動量TOP10排名1標(biāo)題達(dá)人昵稱嚴(yán)小米達(dá)人屬性初級達(dá)人機(jī)構(gòu)號視頻話題達(dá)人粉絲15.01w67.46w3160w互動量67.1w65.2w42w??5個海邊拍照小技巧

教你如何拍出氛圍感…#拍照

,#海邊拍照#波司登

淘寶旗艦店被曝“#雙十一

”先提價后打折。剪輯汪銳@抖音小助手2襄陽日報莫邪#波司登,#雙十一@波司登

#波司登驕陽防曬衣

#不怕水洗持久防曬#來撒歡吧#波司登驕陽防曬衣,#不怕水洗持久防曬3頭部達(dá)人頭部達(dá)人頭部達(dá)人頭部達(dá)人頭部達(dá)人頭部達(dá)人全靠@波司登的蓄熱保暖黑科技#波司登maserati聯(lián)動熱潮#來前排帶你云看秀#波司登maserati聯(lián)動熱潮,#來前排帶你云看秀4聶小雨2100w25.4w25.1w22.8w22.7w21.6w20w…今后就讓@波司登擋住寒風(fēng)給你溫暖#波司登舒適戶外羽絨服…#波司登舒適戶外五獲大獎,#抖音電商超級品牌日5田小野2960w你們的姐姐也這樣嗎#波司登兒童#溫暖新年熱力出發(fā)#兒童羽絨服…#兒童羽絨服,#波司登舒適戶外五獲大獎6張軼程935.02w810.20w1690w抗凍嗎那就到冰雪屋跟我一起邂逅極光吧#舒適野出范兒…#舒適野出范兒,#舒適野出范兒7你的欲夢蔡蘿莉?五億貝利房琪kiki#舒適野出范兒#波司登舒適戶外五獲大獎#抖音電商超級品牌日#波司登舒適戶外五獲大獎,#波司登兒童8《求求了我也想撞衫》#procreate繪畫#波司登#撞衫原聲：@邊愛迪?9腰部達(dá)人

#撞衫,#溫暖新年熱力出發(fā)

50.34w#波司登舒適戶外五獲大獎#抖音電商超級品牌日@波司登#抖音電商超級品牌日,#procreate繪畫10頭部達(dá)人2100w18.4w25source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

波司登KOL投放：微博明星和官方賬號發(fā)布產(chǎn)品推廣內(nèi)容效果突出?

近一年微博平臺KOL發(fā)布的波司登相關(guān)微博中，明星易烊千璽本人官宣和波司登官方微博帶來的互動量最高；由波司登官方賬號發(fā)布的其他關(guān)于易烊千璽的微博也帶來較高互動量。近一年微博平臺波司登相關(guān)達(dá)人博文互動量TOP10排名內(nèi)容達(dá)人昵稱微博分類體育賽事影視達(dá)人粉絲8980w1240w11200w1240w1240w666.7w1240w互動量233.1w208.7w31.2w20.5w24.2w13.9w11.5w很高興成為波司登品牌代言人，與全球領(lǐng)先的羽絨服專家@波司登一

TFBOYS-易烊千1起，探索溫暖的多元世界！璽…歡迎@TFBOYS-易烊千璽成為波司登品牌代言人，從此一同開啟溫暖新篇章！#易烊千璽代言波司登#234567波司登…#波司登輕薄羽絨服##輕薄羽絨服溫暖上新#楊冪的微博視頻楊冪波司登時尚…@TFBOYS-易烊千璽上身演繹輕暖無束，動靜皆舒適。#波司登舒適戶外五獲大獎##易烊千璽代言波司登#波司登的微博視頻影視#首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服#再升級，#波司登#攜手品牌代言人易烊千璽@TFBOYS-易烊千璽...波司登影視攜手全球領(lǐng)先的羽絨服專家@波司登，成為#波司登品牌代言人#希望和波司登在未來的日子一同前行…青蛙公主愛凌波司登時尚波司登品牌代言人@TFBOYS-易烊千璽向你發(fā)來新年暖心祝福！溫暖中國家庭46年，波司登伴你啟程新年，一路溫暖前行…影視…品牌代言人易烊千璽@TFBOYS-易烊千璽優(yōu)雅亮相，共啟羽絨時尚新章。徜徉科技感空間，盡釋紳士風(fēng)度…8波司登影視1240w12.9w…@angelababy鄭秀妍@Sy__Jessica@金大川朱潔靜@朱潔靜_久而久之藝術(shù)家王智一時尚芭莎時裝主編@衛(wèi)甜Weitian出席#波司登…9波司登波司登影視影視1240w1240w6.3w5.8w…波司登雙11溫暖之旅，治愈初冬，隨行相伴，8場驚喜直播，8站花樣旅途；帶你遇見精彩紛呈的冬日光景…1026source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

寶格麗代言人分布：男藝人、影視圈層、品牌大使為主?

寶格麗合作的藝人中男性占比略高于女性；?

影視圈層藝人占比最高，其次為偶像和音樂人；?

多數(shù)以品牌大使身份合作，少量以品牌代言人身份合作。寶格麗品牌代言人性別分布寶格麗品牌代言人職業(yè)圈層分布寶格麗品牌代言人身份分布9%娛樂-影視娛樂-偶像娛樂-音樂娛樂-時尚40.0%18%45%45.5%25.0%25.0%54.5%9%18%品牌大使全球品牌代言人10.0%亞太區(qū)品牌代言人

品牌代言人品牌摯友女男注：品牌代言人統(tǒng)計范圍包括近一年品牌官方微博賬號發(fā)布過與代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌摯友等）相關(guān)內(nèi)容的所有明星27source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.寶格麗代言效果：劉亦菲、范丞丞和趙露思粉絲互動熱情高，品牌號召力強(qiáng)勁?

從近一年品牌在微博發(fā)布的與代言人相關(guān)營銷內(nèi)容的互動表現(xiàn)來看，劉亦菲、范丞丞和趙露思的粉絲黏性和忠誠度均較高，品牌營銷活動的互動表現(xiàn)活躍，對寶格麗的品牌聲量貢獻(xiàn)率和品牌合作微博的互動表現(xiàn)均好于白鹿等其他代言人；此外，許凱的聲量貢獻(xiàn)率、楊洋的微博互動量也分別高于寶格麗所有代言人均值。寶格麗品牌代言人微博聲量貢獻(xiàn)率X相關(guān)微博互動量代言人相關(guān)微博互動量均值許凱趙露思范丞丞代言人微博聲量貢獻(xiàn)率均值劉亦菲張云龍畢雯珺吳宣儀李汶翰白鹿舒淇楊洋28source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

寶格麗代言效果：明星官宣&粉絲大量宣發(fā)帶動整體聲量高峰?

近一年寶格麗多場線下活動且官宣多位明星代言人使其聲量持續(xù)較高；?

除代言人外，參加寶格麗活動的其他明星（林墨）粉絲通過大力宣發(fā)帶來寶格麗聲量高峰。近一年寶格麗全網(wǎng)輿情熱詞詞云近半年寶格麗全網(wǎng)輿情聲量傳播趨勢7.12寶格麗

X王者榮耀跨界合作活動林墨物料粉絲宣發(fā)3.23寶格麗官宣劉亦菲全球品牌代言人；上?；顒用餍腔顒游锪闲l(fā)5.17寶格麗官宣吳宣儀、李汶翰、畢雯珺品牌大使3/14/15/16/17/18/1注：輿情聲量指微博、短視頻、新聞、論壇、APP等平臺原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論并包含相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)容條數(shù)。source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日29?2023.10

藝恩ENDATAInc.寶格麗KOL種草：各社媒平臺均重點(diǎn)投放初級及腰部達(dá)人?

近一年寶格麗KOL合作主陣地在小紅書平臺，主要合作初級達(dá)人（粉絲5k-5w）；?

其次為微博平臺，主要合作腰部及以上達(dá)人（粉絲10w以上）；抖音平臺相對較少，主要合作初級～腰部達(dá)人（粉絲100w以內(nèi)）。波司登相關(guān)KOL級別分布-微博波司登相關(guān)KOL級別分布-小紅書4,4371,977140.0%35037345146社會機(jī)構(gòu)89頭部達(dá)人>=50w0.1%波司登相關(guān)KOL級別分布-抖音1,1991.9%1,5641,2881,486腰部達(dá)人5-50w38866465,7869.0%初級達(dá)人5k-5w30source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

寶格麗KOL種草：小紅書多數(shù)腰部達(dá)人影視類筆記種草效果較好?

近一年小紅書平臺KOL發(fā)布的寶格麗相關(guān)種草筆記中，多數(shù)頭部腰部達(dá)人發(fā)布的明星相關(guān)筆記互動量均較高；一位影視類普通用戶（InsGirl）發(fā)布的種草筆記互動量最高。近一年小紅書平臺波司登相關(guān)達(dá)人筆記互動量TOP10排名1標(biāo)題達(dá)人昵稱InsGirl達(dá)人屬性普通用戶頭部達(dá)人腰部達(dá)人企業(yè)賬號腰部達(dá)人筆記分類影視筆記關(guān)鍵詞蓮花,音樂達(dá)人粉絲0互動量92.0w59.1w24.0w22.2w17.9w14.7w12.5w12.1w11.2w10.7w??迪拜醬?文森特別6生活記錄影視航空,頭等艙劉亦菲,楊洋水槽,家居用品其他項(xiàng)鏈,變美108.50w24.19w9,71623寶格麗的五位全球代言人齊聚威尼斯水槽屆的寶格麗。。。HWAMU-華木衛(wèi)浴4家居家裝服飾穿搭影視5你們發(fā)現(xiàn)沒……只有女生才會懂！??？終于見到真人啦！小野林-4,0456橙子吃多啦

腰部達(dá)人趙露思,可露麗美甲,酒店2,084寶格麗的美甲??居然按根算？！vlog

寶格麗酒店迪拜醬?頭部達(dá)人頭部達(dá)人普通用戶腰部達(dá)人美妝87.30w44.06w4007楊大小姐Eva8出行住宿,線稿北服珠寶培訓(xùn)班9寶格麗首席手繪師一張手繪線稿的全過程文化手繪,好物推薦香皂,酒店?10寶格麗香皂巨巨巨巨巨好聞?。。。?！

！我是霖兒美妝21.27w31source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10

藝恩ENDATAInc.

抖音KOL種草：抖音平臺頭部達(dá)人發(fā)布的探店類、明星相關(guān)視頻視頻互動表現(xiàn)較好?

近一年抖音平臺KOL發(fā)布的寶格麗相關(guān)視頻中，一位腰部達(dá)人（迪拜醬）發(fā)布攤店類視頻獲得最高互動量，為寶格麗帶來較大聲量；其余多數(shù)頭部達(dá)人以各自擅長的視頻類型為寶格麗品牌進(jìn)行種草。近一年抖音平臺寶格麗相關(guān)達(dá)人視頻互動量TOP10排名1標(biāo)題達(dá)人昵稱迪拜醬人民日報痞幼達(dá)人屬性腰部達(dá)人頭部達(dá)人頭部達(dá)人筆記話題#退房,#酒店

達(dá)人粉絲91.2w互動量105.4w82.8w48w上海寶格麗酒店的沉浸式退房它來了！#退房#酒店人民微評：寶格麗道歉別弄成專供中國大陸。紅線不能碰，底線不能踩，原則問題不容打馬虎眼…216300w2843.7w506.6w100.1w66.5w3大家最期待的寶格麗房間下午茶來咯！

#寶格麗活動的慢鏡頭，你覺得這次慢鏡頭呈現(xiàn)效果怎么樣#舒淇#陳都靈4明星娛樂最前線

頭部達(dá)人#寶格麗,#舒淇

49w5《男明星晚宴偶遇豪門千金》#楊洋寶格麗晚宴糖豆娛樂一號隊長張柏芝頭部達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人初級達(dá)人43.5w43.4w39.2w42.7w35.3w33.4wLISA參加BVLGARIMEDITERRANEA寶格麗高級珠寶展同框劉亦菲安妮海瑟薇#lisa6#lisa7和寶格麗的心動一天～#星河計劃#星河計劃#寶格麗,#香奈兒#范丞丞,#寶格麗#楊洋,#珠寶2826.6w8.7w各大奢侈品文案有打動你的嘛#寶格麗#香奈兒#gucci#愛馬仕#文案8內(nèi)娛神顏9好喜歡丞丞哦#范丞丞#寶格麗#楊洋#珠寶#古幣#寶格麗czy頭上有