小紅書2023年家裝行業(yè)月報

2023

年度家裝行業(yè)月報2023.11月小紅書版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途小小紅紅書書商商業(yè)業(yè)化化助助力力每每一一個個好好產(chǎn)產(chǎn)品品生生長長生活服務(wù)-平臺專家-家裝行業(yè)組? 重磅！小紅書的大動作！?2024小紅書WILL商業(yè)大會即將開幕！?12月22日

14:00?掃描海報二維碼，趕快預(yù)約直播吧！版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途小紅書「種草營銷師」來啦！掃碼立刻加入，成為小紅書種草營銷師?什么是小紅書種草營銷師？小紅書官方認證的，懂社區(qū)、懂投放、懂數(shù)據(jù)、懂營銷，能夠幫助品牌提升小紅書種草營銷效果的專業(yè)人才。?適合誰？?完成小紅書種草營銷師認證能獲得什么？官方認證證書：獲得小紅書官方頒發(fā)的營銷人才證書優(yōu)質(zhì)課程學(xué)習：官方運營專家親自授課，掌握平臺新動態(tài)、新趨勢、新玩法版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途官方專屬社群：加入種草營銷師官方社群，拓展人脈，掌握一手小紅書商業(yè)動態(tài)獲取更多資源：有機會升級認證為中高級小紅書種草營銷師，解鎖更多權(quán)益?官網(wǎng)入口：版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途掃碼立刻加入版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途Part

1目錄CONTENTSPart

2Part

3行業(yè)概覽行業(yè)人群畫像

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大盤搜索趨勢細分賽道排名裝修設(shè)計

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全屋定制

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其他類目優(yōu)質(zhì)筆記分享高互動筆記

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高轉(zhuǎn)化筆記行業(yè)概覽版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途家裝行業(yè)搜索及高活躍用戶女 男一線 新一線 二線 三線 四線 五線城市≤18 19-22 23-30 31-35 ≥36*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30女性主導(dǎo)女性用戶占比74%年輕群體23-35歲用戶占比45%發(fā)達城市群一二線城市用戶占比64%版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途1月1日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日8月27日9月3日9月10日9月17日9月24日10月1日10月8日10月15日10月22日10月29日11月5日11月12日11月19日11月26日12月3日12月10日12月17日12月24日12月31日2022年2023年2023年預(yù)測家裝行業(yè)大盤搜索量趨勢*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022/1/1-2023/11/3011月份，家裝行業(yè)大盤流量相對10月份略有下降，11.11后呈現(xiàn)反彈趨勢，用戶需求呈現(xiàn)逆勢增長趨勢同比22年，家裝大盤流量上升52.5%，22年底受疫情加重等多方因素影響，出現(xiàn)需求量暴跌，從11月現(xiàn)狀來看，呈逆勢上升增長金九銀十家裝季，大促前后流量增長期同比22年增幅52.5細分賽道排名版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途細分類目搜索量占比*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30裝修需求詞類占比裝修行業(yè)分詞性搜索量占比家裝建材詞類占比版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30裝修細分屬性Top搜索詞家裝搜索詞：11月“臥室、陽臺裝修”等搜索詞熱度有所提升，此外用戶對“避坑攻略”等家裝經(jīng)驗類家詞匯熱度上升；房型上“電競房”相關(guān)搜索熱度增長較快“小戶型裝修”持續(xù)保持搜索熱度高位家裝風格詞：11月“法式風、中古風”

熱度增長較快；房間區(qū)域上，“廚房裝修”

的熱度增長較快家裝需求 房型 裝修風格 房間區(qū)域裝修裝修風格效果圖全屋定制臥室裝修客廳裝修客廳裝修效果圖裝修步驟流程廚房裝修效果圖別墅裝修家裝陽臺裝修效果圖效果圖文化墻房子裝修房間裝修平面圖室內(nèi)全屋定制避坑攻略室內(nèi)裝修裝修風格奶油風裝修奶油風原木風裝修法式裝修中古風裝修新中式裝修意式極簡極簡風裝修美式裝修風格原木風現(xiàn)代簡約裝修風格中古風美式侘寂風法式復(fù)古裝修奶油風裝修效果圖美式裝修房子裝修風格法式輕奢風裝修衣帽間臥室廚房兒童房客廳衛(wèi)生間書房照片墻廚房裝修玄關(guān)開放式廚房衛(wèi)生間裝修陽臺餐廳衛(wèi)生間裝修效果圖臥室裝修效果圖茶室房間主臥陽臺封窗農(nóng)村自建房小戶型裝修電競房別墅自建房大平層小戶型裝修風格loftloft復(fù)式公寓小戶型自建房裝修復(fù)式裝修步入式衣帽間大平層裝修loft公寓裝修開放式廚房餐廳一體u型廚房公寓裝修樹屋60平小戶型裝修版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30其他細分行業(yè)Top搜索詞家居用品家具家裝建材：

11月燈具類、建材類產(chǎn)品搜索熱度較高，其中“踢腳線”等詞增長趨勢明顯

；家居裝飾：“圣誕樹”

熱度增長明顯家具：

“沙發(fā)”等詞搜索熱度增長明顯；家居用品：主要集中在杯類、飾品、床上用品熱度較高，其中“香薰”

搜索熱度增長明顯家居裝飾家裝建材電視背景墻臥室燈臺燈客廳燈雙眼皮吊頂踢腳線花灑燈衛(wèi)生間門沙發(fā)背景墻美縫背景墻電視墻吊頂落地燈飄窗木紋磚臥室門餐廳燈乳膠漆保溫杯窗簾四件套杯子水杯洗衣液香薰直發(fā)梳地毯紙巾床墊暖手寶收納廚房收納熱水袋衣柜收納保溫杯推薦咖啡杯星巴克杯子枕頭花束圣誕樹花鮮花裝飾畫花瓶玫瑰卡布奇諾花束掛畫擺件相框發(fā)財樹客廳裝飾畫墻面裝飾電視柜擺件玄關(guān)裝飾畫沙發(fā)背景墻裝飾畫招財貓玄關(guān)擺件時鐘餐邊柜沙發(fā)衣柜電視柜鞋柜床梳妝臺餐桌床頭柜浴室柜茶幾書桌廚房櫥柜設(shè)計榻榻米衣架櫥柜書柜沙發(fā)推薦客廳酒柜陽臺洗衣機柜版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30關(guān)于裝修設(shè)計，用戶關(guān)注…上下游詞行業(yè)熱詞用戶在搜索“裝修設(shè)計”前，關(guān)注：用戶在搜索“裝修設(shè)計”后，關(guān)注：關(guān)于“裝修設(shè)計”，用戶最關(guān)注什么？300設(shè)計裝修設(shè)計app裝修風格室內(nèi)設(shè)計全屋定制成都裝修裝修風格效果圖設(shè)計師裝修步驟流程別墅裝修[話題]家居室內(nèi)裝修公司全屋家裝裝修避坑客廳裝修案例200150裝修設(shè)計app室內(nèi)設(shè)計裝修設(shè)計[話題]裝修風格裝修設(shè)計效果圖全屋定制裝修案例裝修避坑裝修設(shè)計師別墅裝修設(shè)計圖設(shè)計師室內(nèi)裝修設(shè)計app手機自己設(shè)計…裝修設(shè)計師怎么找自己做裝修效果圖app家居裝修日記裝修公司版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30全屋全屋定制品牌推薦全屋定制避坑攻略裝修全屋定全屋定制板材怎么選全屋定制十大品牌排名全屋定制都包括什么全屋定制柜子全屋定制工廠全屋定制顏色搭配高級感衣柜全屋定制衣柜全屋定制柜子多少錢一平方全屋定制品牌餐邊柜全屋定制設(shè)計效果圖全屋定制文案全屋定制專業(yè)知識全屋定制效果圖片關(guān)于全屋定制，用戶關(guān)注…行業(yè)熱詞用戶在搜索“全屋定制”前，關(guān)注：用戶在搜索“全屋定制”后，關(guān)注：關(guān)于“全屋定制相關(guān)詞”，用戶最關(guān)注什么？餐邊柜衣柜電視柜鞋柜全屋定制柜子櫥柜浴室柜床頭柜書柜衣柜內(nèi)部設(shè)計圖酒柜廚房櫥柜設(shè)計衣柜收納電視背景墻鞋柜設(shè)計門口玄關(guān)柜餐邊柜設(shè)計效果圖陽臺柜衣柜設(shè)計效果圖上下游詞版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30裝修設(shè)計行業(yè)TOP-10

區(qū)域榜版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30NEWNEWNEWNEWNEWNEW全屋定制行業(yè)TOP-10

區(qū)域榜版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30NEWNEWNEWNEWNEWNEWNEW

NEWNEWNEWNEWNEW優(yōu)質(zhì)筆記分享裝修設(shè)計行業(yè)優(yōu)質(zhì)-前鏈圖曝光：50w+CTR：3.5%曝光：55w+CTR：5.5%曝光：60w+CTR：

4.2%曝光：65w+CTR：4.8%曝光：45w+CTR：4%圖：現(xiàn)有設(shè)計圖和報價圖+舊房翻新/10s出報價，圖片包括案例圖、裝修前后對比、報價表等，前鏈圖風格偏奶油/原色，引人注意文：文字和圖片內(nèi)容相呼應(yīng)，趣味表情+數(shù)據(jù)限定+“立即獲取”等吸睛詞匯，多為疑問句/感嘆句形式，吸引用戶點擊版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-11/30裝修設(shè)計行業(yè)筆記（高轉(zhuǎn)化）投放形式：營銷訴求-私信開口，私信溝通進行轉(zhuǎn)化出價方式：私信開口出價定向：地域-上海，智能定向/高級定向筆記：【標題】“47平米兩室兩廳原木風”定位精準需求；“整容級”“逆襲”等吸睛形容詞，強調(diào)裝修前后變化，吸引用戶觀看【時長】1:50中長視頻【口播】前5s開頭引發(fā)思考+提出解決問題+展現(xiàn)驚喜改造的結(jié)構(gòu)，節(jié)奏緊湊，讓觀眾不疲勞，增加完播率【畫面】視頻畫面中每一處改造點搭配房屋戶型圖及文字的功能說明，讓用戶更好理解及展現(xiàn)裝修設(shè)計亮點【亮點】?評論區(qū)：營造正向互動氛圍感，引導(dǎo)用戶私信問價進行轉(zhuǎn)化?互動量：百贊爆文，轉(zhuǎn)贊藏三方數(shù)據(jù)立體維護版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-11/30裝修設(shè)計行業(yè)筆記（KOS）投放形式：營銷訴求-私信開口，私信溝通進行轉(zhuǎn)化出價方式：私信開口出價定向：地域-浙江省，智能定向筆記：【標題】“半夜”“你睡了嗎”的吸睛詞匯描述，吸引用戶好奇心；“沈工”“被業(yè)主問”表明設(shè)計師身份【正文】趣味小故事，日常與客戶的對話內(nèi)容，輕松營造出專業(yè)的KOS設(shè)計師身份【畫面】9張，業(yè)主家+設(shè)計師照片；設(shè)計風格清晰，設(shè)計師專業(yè)度盡顯【亮點】?身份營造：通過與業(yè)主的線上真實化互動小故事，呈現(xiàn)出設(shè)計師專業(yè)力，并積累賬號活躍度，提升內(nèi)容豐富度，增強用戶的信任感版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-11/30全屋定制行業(yè)優(yōu)質(zhì)-前鏈圖圖：0元獲取設(shè)計/免費報價等，大字壓底圖為高清案例/設(shè)計圖等為主，案例風格以奶油風、法式風、簡約風等站內(nèi)熱門風格為主文：提供戶型圖0元設(shè)計/全屋定制2.58萬優(yōu)惠套餐等利益賣點，吸引用戶點擊曝光：50w+CTR：4.6%曝光：40w+CTR：5.4%曝光：20w+CTR：

4.7%曝光：30w+CTR：4.0%曝光：30wCTR：5.5%版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30全屋定制行業(yè)視頻筆記（高轉(zhuǎn)化）投放形式：營銷訴求-私信留資量，私信溝通進行轉(zhuǎn)化出價方式：私信開口出價定向：地域-全國，智能定向筆記：【視頻】視頻內(nèi)容呈現(xiàn)前后效果對比，提升視覺觀看沖擊，刺激用戶咨詢需求，評論區(qū)轉(zhuǎn)A化率高【標題】緊抓小戶型裝修熱點，通過解決小戶型廚房空間收納為主題，抓住用戶痛點【亮點】?實拍案例細節(jié)展示，提升品牌信任感?通過小戶型收納切入，契合小戶型用戶裝修痛點?評論區(qū)營造正向互動氛圍感，引導(dǎo)用戶私信問價進行轉(zhuǎn)化版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習使用，嚴禁用作商業(yè)通途*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/11/1-2023/11/30全屋定制行業(yè)圖文筆記（高轉(zhuǎn)化