白酒品牌發(fā)布會方案

策劃案中國五好醬酒德順昌>壇藏珍品發(fā)布會立意Conception德順昌,裝在瓶子里的中國文化NationaltreasureLidu,Chinesecultureinthebottle酒和人，皆不凡這是產(chǎn)品和客戶相通點買到不僅是味甘醇厚的美酒更是匹配自身價值的精神收獲古有王羲之“曲水流觴”今有德順昌“風雅盛會”本次德順昌酒業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會以“中國文化”為精神內(nèi)核，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺打造“詩酒風流曲水流觴”沉浸式體驗互動，帶給所有人一段專屬于德順昌酒業(yè)的文化匠心之旅NationalTreasure背景解析作為“中國五好醬酒”德順昌品牌旗下的醬酒明星酒品——壇藏系列，為了給行業(yè)及客群留下產(chǎn)品的深刻印象，必須樹立一個差異化的標簽，貫穿整個傳播始終。藏壇藏提倡的是什么？業(yè)內(nèi)——是好產(chǎn)區(qū)/好工藝/好基酒/好原料/好口感的醬酒，是中國“厚積薄發(fā)”“藏而不露”的文化精髓，是江湖意氣的颯爽風姿?？腿骸鞘裁炊己芎玫木疲怯兄袊鴤b義情懷及中國文化精髓的酒。壇藏是什么？是“中國五好醬酒倡導者”德順昌的壇藏珍品品牌產(chǎn)品認知活動目的以產(chǎn)品帶品牌，樹立高端壇藏醬酒品牌形象，擴大德順昌在雅安的影響力吸納潛在客戶，進行精準招商維系老客戶，為他們樹立信心引領(lǐng)品牌高度，打造中國醬酒行業(yè)品質(zhì)標桿達成組合拳沉浸式體驗立體化傳播X品牌氛圍營造德昌順酒文化洗禮意形活動概況Historicalcontext活動流程Brandproposition視覺呈現(xiàn)Productdisplay互動體驗Interactiveexperience沉浸式體驗以古人八大雅事，營造品牌調(diào)性相符的氛圍形01020304活動概況EventOverview活動時間：xxx活動地點：希爾頓5樓宴會廳（暫定）主辦單位：德順昌酒業(yè)協(xié)辦單位：xxxx活動內(nèi)容：

“中國五好醬酒德順昌|壇藏珍品發(fā)布會”

時間：

2023年5月20日

下午-晚上出席人員：政府領(lǐng)導、德順昌領(lǐng)導、酒業(yè)大咖、新聞媒體等（200人）

活動流程Activityflow序時間環(huán)節(jié)內(nèi)容115:00-15:30來賓簽到來賓簽到體驗入場就座215:30-15:31發(fā)布會概念視頻播放“壇藏”的核心價值|發(fā)布會主題釋放315:31-15:33開場秀開場節(jié)目表演415:33-15:35主持人開場本次發(fā)布會的核心|流程概述|對與會嘉賓的歡迎515:35-15:45領(lǐng)導致辭行業(yè)嘉賓領(lǐng)導致辭615:45-15:50德順昌領(lǐng)導人開幕致辭德順昌的品牌愿景|品牌成立的契機和故事|品牌戰(zhàn)略目標715:50-15:55德順昌壇藏系列宣傳片正式亮相德順昌品牌背景|酒廠概況|已取得成績（獎項及經(jīng)銷商數(shù)量）|壇藏優(yōu)勢|德順昌壇藏技藝的歷史追溯|壇藏系列的核心價值815:55-16:05德順昌壇藏新品展示高定模特新品展示916:05-16:50圓桌對話主題：關(guān)于中國文化中的“藏文化”1016:50-17:05品鑒環(huán)節(jié)德順昌壇藏新品品鑒1117:05-17:15產(chǎn)品解讀德順昌招商負責人，講述招商政策1217:15-18:00活動結(jié)束中場休息活動結(jié)束中場休息1318:00開餐開餐上冷盤晚宴開始【下午15:00-18:00】（擬）活動流程

Activityflow序時間環(huán)節(jié)內(nèi)容118:00-18:05暖場節(jié)目表演暖場節(jié)目表演218:05-18:10主持人開場主持人開場318:10-18:15領(lǐng)導祝酒全體起立共同祝酒418:15-18:30品牌解讀——518:30-18:40抽獎環(huán)節(jié)抽取三等獎618:40-19:00來賓享用晚宴——719:00-19:10抽獎環(huán)節(jié)抽取二等獎819:10-19:30來賓享用晚宴——919:30-19:40抽獎環(huán)節(jié)抽取一等獎1019:40-20:00主持人致結(jié)束詞來賓繼續(xù)享用晚宴【下午18:00-20:00】（擬）擬邀嘉賓EventOverview政府領(lǐng)導、協(xié)會領(lǐng)導【政府領(lǐng)導】四川省雅安市委書記李酌四川省雅安市委副書記，市政府黨組書記、市長彭映梅四川省雅安市委副書記，兼任雅安經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉吉祥【協(xié)會領(lǐng)導】中國副食流通協(xié)會會長何繼紅中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄

白酒咨詢專家、四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁酒業(yè)專家【咨詢專家】北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長、著名白酒咨詢專家楊光資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長、酒業(yè)新零售首席專家田卓鵬【酒業(yè)專家】中國白酒大師、全國白酒專家委員會委員楊大金中國白酒學院常務(wù)副院長、四川省食品安全專家委員會委員楊柳四川大學錦江學院白酒學院執(zhí)行院長、宋代文學領(lǐng)袖歐陽修嫡傳32代孫

歐陽劍國家白酒標準化技術(shù)委員會秘書長宋全厚中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院王德良中國著名白酒專家、貴州食品工程職業(yè)學院院長吳天祥······呈現(xiàn)Present視覺沉浸式體驗外場氛圍布置”“NEXTOutdooratmospherelayout設(shè)置品牌文化路程展示墻畫面僅供參考畫面僅供參考活動簽到墻畫面僅供參考產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)場氛圍布置（擬）”“NEXTInterioratmospherelayout畫面僅供參考畫面僅供參考畫面僅供參考呈現(xiàn)Present傳達酒文化洗禮來賓接待VisitorHosts卷軸簽到可替換成桁架簽到桌形式來賓接待VisitorHosts尊貴禮遇定制檀木腰牌，給現(xiàn)場來賓尊貴禮遇。來賓簽到后領(lǐng)取腰牌入場，對號入席（或改為入場胸卡）手持壇藏酒，身著墨服，起而舞之。以山水為屏，化舞姿為筆，墨舞豪飛出，勾勒出古代文人墨客放蕩不羈的詩酒人生開場秀Openingshow創(chuàng)意節(jié)目表演《典藏盛會》主持人歡迎每位來賓的蒞臨，介紹本次活動內(nèi)容，領(lǐng)導嘉賓活動開場Openingshow主持人開場政府、協(xié)會領(lǐng)導登場對德順昌酒業(yè)表示支持與站臺，德順昌領(lǐng)導登場對今后企業(yè)發(fā)展進行介紹活動開場Openingshow領(lǐng)導致辭產(chǎn)品發(fā)布Productrelease重磅亮相伴隨著鎏金沙啟動儀式開啟，燈光聚焦，中國五好醬酒德順昌|壇藏珍品驚艷亮相新品展示Newproducts模特走秀高定模特手持中國五好醬酒德順昌|壇藏珍品進行產(chǎn)品展示產(chǎn)品宣講Productpresentation產(chǎn)品解讀德順昌招商負責人，講述招商政策晚宴形式Dinnerform圓桌宴席晚宴用酒由德順昌獨家提供，已圓桌形式展開晚宴開場表演Openingperformanceofdinnerparty創(chuàng)意節(jié)目《曲水回瀾》昆曲，作為中國文化藝術(shù)珍品之一，同時也是中國最古老的劇種。戲曲與舞蹈完美結(jié)合，曲聲里，舞姿中，蘊藏著澎湃的力量晚宴環(huán)節(jié)Dinnerparty領(lǐng)導祝酒送上祝福，感恩于心，繼續(xù)攜手共進晚宴環(huán)節(jié)Dinnerparty幸運抽獎晚宴中設(shè)置幸運抽獎環(huán)節(jié)，激起現(xiàn)場來賓熱情，展示品牌雄厚經(jīng)濟實力團隊介紹ADDYOURTITLEHERE酒文化洗禮X+詩酒風流曲水流觴德順昌將“酒文化”提升至“文化酒”，打造德順昌”壇藏“的“藏”文化屬性，強化核心消費者及頂級會員的認知通過“詩酒風流曲水流觴”沉浸式體驗互動，在五感式體驗中感受德昌順白酒文化意

當?shù)卣I(lǐng)導、酒業(yè)協(xié)會領(lǐng)導、酒業(yè)大咖發(fā)聲；

多渠道同步宣傳推廣；“視頻+”投放形式，通過風土、人文、釀造技術(shù)三角度詮釋《中國五好醬酒德順昌|壇藏珍品——品牌價值》；古有王羲之“曲水流觴”，今有德順昌“風雅盛會”；

壇“大俠”帶你尋找寶“藏”；

當?shù)仉娨暸_、酒業(yè)專業(yè)媒體同步直播；

“藏”寶閣快閃店。活動亮點及新聞熱點Highlightsandnews新聞需要熱點，媒體需要爆點，面對本次產(chǎn)品發(fā)布會，怎樣做才能高度契合品牌調(diào)性同時具備傳播熱點？Newsneedshotspots,medianeedshotspots,facingthisproductrelease,Howtofitthebrand'stonalityandhavethecommunicationhotspot?宣傳渠道Highlightsandnews當?shù)厝诿襟w（雅安廣播電臺等），進行區(qū)域造勢行業(yè)專業(yè)媒體（酒業(yè)家），進行品牌價值挖掘多媒體平臺（抖音微博等），提升活動曝光與聲量傳播····前期投放Highlightsandnews·“視頻+”投放形式：以宣傳片的角度制作并投放通過風土、人文、釀造技術(shù)三角度詮釋《中國五好醬酒德順昌|壇藏珍品——品牌價值》投放形式多以視頻+軟文的形式展開，并提前預(yù)告活動時間前期宣傳Highlightsandnews#工藝話題長圖海報#以五年沉淀，工藝制曲，長圖系列海報五年前，舉頭望明月五年后，把酒問青天如今，身在何方？前期宣傳Highlightsandnews#倒計時海報#以主畫面延伸倒計時海報，融入元素，安皖、青山綠水，打造整體意境感。前期活動Highlightsandnews·創(chuàng)造“壇大俠”IP形象：以“壇大俠”IP形象帶領(lǐng)大家領(lǐng)略德昌順酒業(yè)設(shè)置“藏”寶閣專項欄目，掃描H5二維碼，邀請大家掃碼填寫歷史酒故事，即可獲得禮品“藏”寶閣現(xiàn)場直播Highlightsandnews·直播平臺安排：以酒業(yè)家傳媒為直播平臺，從而體現(xiàn)更專業(yè)的傳播形象以酒類媒體傳播，更快在酒圈曝光發(fā)聲雅安電視臺及網(wǎng)絡(luò)平臺同步轉(zhuǎn)播后續(xù)報道Highlightsandnews現(xiàn)場活動照片九宮格（朋友圈發(fā)布）②：發(fā)布會后宣稿件（德順昌官微發(fā)布）③：2篇德順昌深度稿件：可插入大師采訪內(nèi)容（文字/視頻）（德順昌官微發(fā)布）④：全國試飲活動釋出（由營銷、市場和各城市公司自行組織執(zhí)行）A：每天限量秒殺：9.9買德順昌|199，買1送新品B：過線上申請預(yù)約，聯(lián)系經(jīng)銷商報名試飲C：在各地申請參與德順昌不定期舉辦的酒友會/酒局⑤：壇藏產(chǎn)品價值持續(xù)釋放：海報/推文（朋友圈/德順昌官微發(fā)布）后期造熱Highlightsandnews·事件營銷——“藏”寶閣：制作德順昌快閃店在國內(nèi)最繁華地段，打造“德順昌·壇藏

藏寶閣”快閃店，進行事件營銷引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點建議宣傳方式后期造熱Highlightsandnews通過酒業(yè)家媒體頭條、專欄報道持續(xù)在行業(yè)發(fā)聲通過頭條、百度等門戶網(wǎng)專項報道，全網(wǎng)發(fā)聲通過當?shù)厝诿襟w（雅安廣播電臺等），正確發(fā)聲通過抖音、微博、B站、小紅書等新媒體，持續(xù)造熱打造微博熱搜話題48H，引爆活動熱度建議宣傳方式專業(yè)服務(wù)professionalservices場地搭建參加人員：制作人員、搭建人員、設(shè)備調(diào)試人員、場地負責人目的：由專業(yè)工程監(jiān)理按照之前制定好的安全搭建計劃及用電計劃進行搭建。搭建及設(shè)備檢查參加人員：搭建人員、設(shè)備調(diào)試人員、負責人員及公司工作人員。目的：檢查制作物料材質(zhì)以及電機設(shè)備搭建的效果，并及時調(diào)整?；顒硬逝艆⒓尤藛T：設(shè)備調(diào)試人員、場地負責人、主持人、工作人員及公司工作人員。目的：使活動更為連貫，遇到銜接不好的地方及時調(diào)整方案。保證活動完美執(zhí)行統(tǒng)籌保障Overallguarantee

Step1從公司運營部挑選熟悉活動流程、經(jīng)驗豐富人員，同時確定備用人員2名;

Step2提前對人員進行培訓，了解活動流程，細節(jié)，工作職責；

Step3制作相應(yīng)人員工作手冊，明確工作職責；

Step4活動現(xiàn)場統(tǒng)一著裝，嚴肅紀律；

Step5各類人員由公司運營部統(tǒng)一管理，負責督促到場時間，并分配工作；

Step6對參與人員進行評估，如果未達標，將緊急采用備用人員.專業(yè)周到