2023年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考考試歷年高頻核心考點(diǎn)選編附答案

（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2023年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考考試歷年高頻核心考點(diǎn)選編附答案第一卷一.參考題庫(kù)(共20題)1.20世紀(jì)80年代，國(guó)際廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，帶來的負(fù)面影響主要有（）A、經(jīng)營(yíng)成本急劇上升B、很多臺(tái)灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺(tái)C、人員跳槽現(xiàn)象非常嚴(yán)重D、廣告公司間的競(jìng)爭(zhēng)加劇2.表象3.廣播廣告的特征包括：時(shí)間的（）、單一的聲音傳達(dá)、接受的（）、傳播的（）、傳播范圍的（）、聽眾收聽的（）、收聽方式的（）。4.當(dāng)受試者學(xué)會(huì)對(duì)某個(gè)刺激作特定反應(yīng)時(shí)?，?這種反應(yīng)不僅可以由原有的剌激所引起?，?而且還可以由類似的刺激所引起?，?這種現(xiàn)象稱作（）A、經(jīng)典條件反射B、操作性條件反射C、條件反射的泛化D、條件反射的分化5.經(jīng)濟(jì)廣告6.理性訴求的說服效果也會(huì)受到很多消費(fèi)者自身因素的影響，以下哪些有關(guān)消費(fèi)者因素可能影響到理性訴求的說服效果（）A、消費(fèi)者有關(guān)商品的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)B、消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位C、消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)期D、消費(fèi)者的個(gè)性心理特點(diǎn)7.運(yùn)用?CS?推進(jìn)?CIS?戰(zhàn)略時(shí)，有哪些問題值得考慮？8.“紅底白字”、“藍(lán)底白字”等表現(xiàn)實(shí)行是“反白”發(fā)展出的新變體。9.鏡頭的長(zhǎng)度，影響著電影電視的（）和觀眾的（），也決定著畫面的（）。10.人們往往對(duì)支持自己觀點(diǎn)的信息產(chǎn)生偏好，根據(jù)注意信息的一般理論，這屬于信息的（）性在起作用。11.在平面廣告的編排技巧中包括：視覺元素之間的（）對(duì)比；形象之間的（）對(duì)比；點(diǎn)、線、面的對(duì)比；（）與明暗的對(duì)比；（）對(duì)比與協(xié)調(diào)；（）處理；文字的編排等。12.日本廣告業(yè)中第一家股份公司是（）13.戶外廣告易于實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)（）的視覺張力及誘惑力，以（）展示汽車、藥品、飲料、煙酒和時(shí)裝等商品的外形時(shí)，這類媒體的表現(xiàn)效果最強(qiáng)。14.反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是策劃時(shí)目標(biāo)（）、策劃時(shí)編制具體要求、策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照、策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照。15.中國(guó)大陸最早的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是成立于1981年的（）16.故事板的作用包括：將創(chuàng)意進(jìn)一步（）、向客戶（）、為影視廣告制作單位（）。17.詩人屈原在《楚辭·天問》中提到的：“師望在肆，鼓刀揚(yáng)聲?！狈从沉宋覈?guó)早期的（）的廣告形式。18.廣告表現(xiàn)19.廠商們?cè)O(shè)法通過廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中區(qū)分開來，同時(shí)防止同類產(chǎn)品與自己的優(yōu)質(zhì)品、名牌貨魚目混珠，這是（）對(duì)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。A、經(jīng)典條件反射B、操作性條件反射C、條件反射的泛化D、條件反射的分化20.1911年著名的《普令泰因克廣告法草案》被認(rèn)為是（）最早的廣告法案。A、英國(guó)B、美國(guó)C、法國(guó)D、德國(guó)第二卷一.參考題庫(kù)(共20題)1.大眾往往對(duì)一些閃動(dòng)的戶外廣告會(huì)感受到動(dòng)態(tài)的效果，盡管它們的片斷之間有短暫的時(shí)距。這從知覺過程的特性角度來說，是知覺的（）性在起作用。2.簡(jiǎn)述廣告對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。3.依據(jù)想象活動(dòng)有無預(yù)定目的，它可以分為無意想象和有意想象。一切創(chuàng)造活動(dòng)都是（）想象。4.企業(yè)體的個(gè)別實(shí)態(tài)5.廣告目標(biāo)所追求的是產(chǎn)品的合理定位。6.個(gè)性化策略7.簡(jiǎn)述在21世紀(jì)出現(xiàn)了哪些新興的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?.簡(jiǎn)述在外國(guó)廣告演變史上，早期叫賣廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些形式？9.個(gè)體10.個(gè)體消費(fèi)行為是指消費(fèi)者尋找、購(gòu)買、使用和評(píng)價(jià)用以滿足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施所表現(xiàn)出的一切腦體活動(dòng)。11.孟元老《東京夢(mèng)華錄》中載：“在京正店七十二戶，不能遍數(shù)”，其描述的是我國(guó)（）時(shí)期招牌廣告的情況。12.廣告媒介與非媒介方式的組合，其策略重點(diǎn)是各展所長(zhǎng)，不存在優(yōu)勢(shì)?廣告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。13.以下屬于日本主要的廣告立法的是（）。A、《日本廣告律令》B、《防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》C、《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》D、《屋外廣告物法》14.有些修辭現(xiàn)象還同漢字的特點(diǎn)有關(guān)，所以研究修辭也會(huì)涉及文字。（）A、錯(cuò)B、不一定C、對(duì)15.在調(diào)查研究中，通常會(huì)得到大量觀測(cè)數(shù)據(jù)，面對(duì)這些數(shù)據(jù)，以下屬于描述統(tǒng)計(jì)研究的主要內(nèi)容的是（）A、研究怎樣歸納、概括這些數(shù)據(jù)B、研究如何通過局部數(shù)據(jù)所提供的信息推論總體（或全局）的情形C、研究這些數(shù)據(jù)如何反映出所要研究的事物的性質(zhì)D、研究通過何種方法來簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)16.在廣告表現(xiàn)領(lǐng)域，色彩運(yùn)用的依據(jù)首先是（），其次是廣告所要傳達(dá)的（）。17.公元1450年以前，外國(guó)廣告的主要形式有（）。A、叫賣廣告B、文字廣告C、印刷廣告D、商標(biāo)字號(hào)廣告18.隱性廣告利用了閾上刺激這一原理，讓人們?cè)诓唤?jīng)意中接受廣告信息。19.在品牌經(jīng)營(yíng)策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美譽(yù)度”中選擇任意一種，只要具備了其中一種就能塑造良好的企業(yè)形象。20.產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。第三卷一.參考題庫(kù)(共20題)1.夸張的表現(xiàn)方式主要有三種，即：（）夸張、（）夸張和（）夸張。2.根據(jù)我國(guó)《廣告法》第7條的規(guī)定，廣告不得有下列（）情形。A、使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗B、使用外國(guó)國(guó)旗C、使用中華人民共和國(guó)國(guó)徽D、使用外國(guó)國(guó)徽3.在廣告中，聯(lián)想的職業(yè)差別非常明顯，因而聯(lián)想率的應(yīng)用不能忽視各個(gè)行業(yè)、不同文化、年齡的特點(diǎn)。4.舉例說明平面廣告在設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循哪些原則？5.拍攝角度通常有：（）、（）、（）、（）、（）、（）和長(zhǎng)鏡頭。6.豐富詞匯要從兩方面入手：一是（）；一是（）。7.在現(xiàn)有的學(xué)習(xí)理論中，主要有行為理論和（）理論。8.廣播廣告的語言要做到通俗易懂必須注意：語言要（）、盡量少用（）和（）。9.社會(huì)主義改造基本完成后，廣告業(yè)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）A、為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)B、為方便人民生活服務(wù)C、廣告宣傳為政治服務(wù)D、為提高生活質(zhì)量服務(wù)10.簡(jiǎn)述鏡頭運(yùn)動(dòng)的種類及其作用。11.圍繞廣告訴求的主題，作用于廣告受眾（）的理性訴求型表現(xiàn)方式常見的類型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。12.世界上第一個(gè)開辦衛(wèi)星直播電視的國(guó)家是（）13.顏色恒常性14.核心商標(biāo)可以擴(kuò)展到任意的新產(chǎn)品上，都可以使新產(chǎn)品獲得大眾的認(rèn)可。15.招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為（）16.幽默方式17.對(duì)于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論來看，這是因?yàn)椋ǎ┰谄鹱饔?。A、信息的有用性B、信息的支持性C、信息的刺激性D、信息的趣味性18.影院廣告屬于（）廣告媒體。19.廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對(duì)具體媒體的（）和傳播制約的利用。20.“作為交換，四歲的悠悠也將充當(dāng)北京動(dòng)物園的上門女婿。”包含的修辭格是（）第一卷參考答案一.參考題庫(kù)1.正確答案:A,C2.正確答案:表象，在廣告的構(gòu)思過程中,創(chuàng)作人員都要大量地使用具體材料。當(dāng)素材來自頭腦中存儲(chǔ)的客觀對(duì)象的形象，把過去感知的對(duì)象在頭腦中再現(xiàn)出來就稱為表象。3.正確答案:結(jié)構(gòu)性；被動(dòng)性；即時(shí)性；廣泛性；同時(shí)性；隨意性4.正確答案:C5.正確答案:通過一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推銷商品或提供服務(wù)的廣告形式，也稱商業(yè)廣告，在整個(gè)廣告門類中占有主要比重。6.正確答案:A,B,C,D7.正確答案: 運(yùn)用CS推進(jìn)CIS戰(zhàn)略時(shí)，有如下幾點(diǎn)值得考慮： （1）確立CS在經(jīng)營(yíng)理念中的地位，使之成為最重要的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略原則。具體說來，把滿足顧客的需求、全面看重和維護(hù)顧客的利益，作為企業(yè)活動(dòng)的指?導(dǎo)思想。 （2）將CS融入到企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)中，具體說來，就是把顧客的需求千方百計(jì)地“設(shè)計(jì)到產(chǎn)品”中去；依據(jù)顧客的滿意度，制定滿意的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范員工行為；聽取顧客的意見改進(jìn)管理等。 （3）依據(jù)CS思想建立檢驗(yàn)視覺識(shí)別系統(tǒng)效果的測(cè)評(píng)體系。8.正確答案:正確9.正確答案:節(jié)奏感；情緒；性質(zhì)10.正確答案:支持11.正確答案:面積；質(zhì)感；色彩；位置；重復(fù)12.正確答案:日本廣告株式會(huì)社13.正確答案:大形象；大面積14.正確答案:具體化15.正確答案:中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)16.正確答案:視覺化；說明創(chuàng)意；提供制作依據(jù)17.正確答案:口頭18.正確答案:廣告表現(xiàn)是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程。19.正確答案:D20.正確答案:B第二卷參考答案一.參考題庫(kù)1.正確答案:整體2.正確答案: （1）廣告向硝費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念?可以潛移默化地改變硝費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 （2）告通過有針對(duì)性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有啻識(shí)到的需求或者新的需求。 （3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為。 （4）廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購(gòu)買后的滿足，從而形成持續(xù)購(gòu)買乃至成為品牌忠喊硝費(fèi)者。3.正確答案:有意4.正確答案:企業(yè)體的個(gè)別實(shí)態(tài),指的是那些獨(dú)立存在的客體和現(xiàn)象,諸如商品、廠容店貌、營(yíng)銷活動(dòng),等等。5.正確答案:錯(cuò)誤6.正確答案:就是根據(jù)個(gè)人的需要、品位、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略,呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。7.正確答案:事件營(yíng)銷；節(jié)目贊助；內(nèi)容置入；包裝設(shè)計(jì)。8.正確答案: 1.早在古希臘、古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。 2.在古希臘城里，人們吆喝出有節(jié)奏的聲音，販?zhǔn)叟`、牲畜及手工藝品、日用品等，是最古老的叫賣廣告。古羅馬的大街上充滿了叫賣的商販。 3.有的商人們把叫賣的內(nèi)容編成歌曲、小調(diào)，并配以發(fā)出音響的工具，組成了一曲叫賣的交響樂。他們運(yùn)用悅耳的嗓音去吸引消費(fèi)者注意。在古代雅典，曾流行類似四行詩形式的廣告。例如：“為了兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅；/為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，/每一個(gè)在行的女人都會(huì)——購(gòu)買埃斯克里普托制造的化妝品?！?4.古希臘雅典城內(nèi)，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經(jīng)常在大街上叫喊，口頭告示民眾關(guān)于貨物上市的行情。9.正確答案:構(gòu)成總體的每一個(gè)基本原素稱為個(gè)體。有時(shí)也被叫做一個(gè)隨機(jī)事件或活動(dòng)。10.正確答案:正確11.正確答案:宋朝12.正確答案:正確13.正確答案:A,B,D14.正確答案:B15.正確答案:A,C,D16.正確答案:品牌個(gè)性；心理情緒17.正確答案:A,C,D18.正確答案:錯(cuò)誤19.正確答案:錯(cuò)誤20.正確答案:正確第三卷參考答案一.參考題庫(kù)1.正確答案:向上；向下；超前2.正確答案:A,C3.正確答案:正確4.正確答案: 平面廣告的設(shè)計(jì)原則： 平面廣告設(shè)計(jì)的原則涉及圖形、文案、編排、色彩與空白五個(gè)方面的具體設(shè)計(jì)原則： （1）圖形創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)的原則。 原創(chuàng)性原則、相關(guān)性原則、視覺沖擊力和制作完美原則。 （2）文案視覺化原則。 差別化原則、易識(shí)性原則、統(tǒng)一性原則。 （3）版面信息控制原則。 控制圖片數(shù)量與對(duì)比關(guān)系；控制版面空白與各信息元素之間的比例。 （4）色彩對(duì)比和協(xié)調(diào)原則。 （5）把空白作為視覺元素原則5.正確答案:一般角度（平角）；仰角；俯角；傾斜角；主觀拍攝角度；客觀拍攝角度6.正確答案:熟悉人民群眾的口語；從書本上學(xué)習(xí)，從閱讀中學(xué)習(xí)7.正確答案:認(rèn)知學(xué)習(xí)8.正確答案:口語化；縮略語；倒裝句9.正確答案:A,B,C10.正確答案: 鏡頭的運(yùn)動(dòng)的種類及其作用。 鏡頭的運(yùn)動(dòng)種類很多，常見的有推、拉、搖、移、跟等。 （1）推：就是被攝體不動(dòng)，攝影機(jī)的變焦距鏡頭向主體推進(jìn)的連續(xù)畫面。推鏡頭的作用使所要強(qiáng)調(diào)的人或物從整個(gè)環(huán)境中突出出來?！巴啤笨梢杂脕韽?qiáng)調(diào)部分與整體的關(guān)系。 （2）拉：是由局部到整體，使人有遠(yuǎn)離目標(biāo)的感覺。在情緒上，它更能吸引人的注意力，有時(shí)還有制造懸念的作用。 （3）搖：拍攝時(shí)，攝影機(jī)機(jī)位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機(jī)身作上下左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)。搖拍可以跟蹤動(dòng)體、展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛。 （4）移：指在拍攝過程中，攝影機(jī)機(jī)位邊移動(dòng)邊邊拍攝。移鏡頭有效地表現(xiàn)空間。因?yàn)闄C(jī)位移動(dòng)，運(yùn)動(dòng)感很強(qiáng)，具有連續(xù)性和完整性。 （5）跟：指