廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃書(shū)

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)籌劃書(shū)廣告籌劃書(shū)的一般模式(一)封面(二)廣告籌劃小組名單(三)目錄(四)前言(五)正文(六)附錄(一)封面一份完整的廣告籌劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給人以良好的第一印象。封面?XXX?廣告籌劃書(shū)(二)廣告籌劃小組名單在籌劃文本中提供廣告籌劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告籌劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)籌劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。(三)目錄在廣告籌劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告籌劃書(shū)各個(gè)局部的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)局部的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表表達(dá)出來(lái)，一方面可以使籌劃文本顯得正式、標(biāo)準(zhǔn)，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。(四)前言在前言中，應(yīng)該概述廣告籌劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、籌劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告籌劃書(shū)有大致的了解。(五)正文第一局部：市場(chǎng)分析第二局部：廣告策略第三局部：廣告方案(六)附錄在籌劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告籌劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第一局部：市場(chǎng)調(diào)研與分析第一局部：市場(chǎng)調(diào)研與分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析二、消費(fèi)者分析三、產(chǎn)品分析四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析五、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素3、市場(chǎng)概況4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)二、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成;(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為;(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度3、潛在消費(fèi)者。(1)潛在消費(fèi)者的特性;(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)置行為;(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性4、消費(fèi)者分析的總結(jié)(1)現(xiàn)有消費(fèi)者;(2)潛在消費(fèi)者;(3)目標(biāo)消費(fèi)者三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特征分析：(1)產(chǎn)品的性能(2)產(chǎn)品的質(zhì)量(3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)(5)生產(chǎn)工藝(6)產(chǎn)品的外觀與包裝(7)與同類產(chǎn)品的比較2、產(chǎn)品生命周期分析：(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3、產(chǎn)品的品牌形象分析4、產(chǎn)品定位分析5、產(chǎn)品分析的總結(jié)四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。時(shí)機(jī)與威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、主要問(wèn)題點(diǎn)五、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。7、廣告效果8、總結(jié)第二局部：廣告策略第二局部：廣告策略一、廣告目標(biāo)二、目標(biāo)市場(chǎng)策略三、產(chǎn)品定位策略四、廣告訴求策略五、廣告表現(xiàn)策略六、廣告媒介策略第二局部：廣告策略一、廣告目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以到達(dá)的目標(biāo)3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述第二局部：廣告策略二、目標(biāo)市場(chǎng)策略1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)2、市場(chǎng)細(xì)分3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略第二局部：廣告策略三、產(chǎn)品定位策略1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位(2)定位的效果(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)2、產(chǎn)品定位策略(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度、從營(yíng)銷效果的角度(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述：(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：第二局部：廣告策略四、廣告訴求策略1、廣告的訴求對(duì)象(1)訴求對(duì)象的表述(2)訴求對(duì)象的特性與需求2、廣告的訴求重點(diǎn)(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析(2)對(duì)所有廣告信息的分析(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述3、訴求方法策略(1)訴求方法的表述(2)訴求方法的依據(jù)第二局部：廣告策略五、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題策略(1)對(duì)廣告主題的表述：(2)對(duì)廣告主題的依據(jù)：2、廣告創(chuàng)意策略(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)第二局部：廣告策略六、廣告媒介策略1、對(duì)媒介策略的總體表述2、媒介的地域3、媒介的類型4、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)、選擇的主要媒介、選用的媒介簡(jiǎn)介5、媒介組合策略6、廣揭發(fā)布時(shí)機(jī)策略7、廣揭發(fā)布頻率策略第三局部：廣告方案第三局部：廣告方案一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)〔重點(diǎn)〕二、其他活動(dòng)方案三、廣告費(fèi)用預(yù)算第三局部：廣告方案一、廣告目標(biāo)①提高消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)和興趣②改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觀念和態(tài)度③影響消費(fèi)者的購(gòu)置意圖④刺激消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品或效勞⑤將一次性消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為?？廷迣⒏?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者變成自己的消費(fèi)者⑦提高銷售量第三局部：廣告方案二、廣告時(shí)間1、在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間2、廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間3、廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間第三局部：廣告方案三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)第三局部：廣告方案四、廣揭發(fā)布方案1、廣揭發(fā)布的媒介2、各媒介的廣告規(guī)格：3、廣告媒介發(fā)布排期表第三局部：廣告方案五、其他活動(dòng)方案1、促銷活動(dòng)方案：2、公共關(guān)系活動(dòng)方案：3、其他活動(dòng)方案第三局部：廣告方案六、廣告費(fèi)用預(yù)算1、廣告的籌劃創(chuàng)意費(fèi)用：2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用3、廣告制作費(fèi)用：4、廣告媒介費(fèi)用：5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：7、費(fèi)用總額附錄在籌劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告籌劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告畢業(yè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)局部包括：a、廣告籌劃書(shū)一套〔以精裝書(shū)形式打印裝訂，尺寸為A4，不少于60頁(yè)〕精裝書(shū)表現(xiàn)局部?jī)?nèi)包含：b、影視廣告分鏡頭腳本一套，不少于30秒〔10-15個(gè)分鏡〕，〔要求：A4，表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程，可將分鏡頭排列在一張紙上，也可以多張紙，并拍攝成片〕c、戶外廣告一個(gè)系列〔4張〕設(shè)計(jì)尺寸：A4d、報(bào)紙廣告一個(gè)系列〔2張，整版與半版各一張，整版為縱版，半版為橫版，設(shè)計(jì)尺寸根據(jù)報(bào)紙實(shí)際尺寸設(shè)定〕e、售點(diǎn)海報(bào)一個(gè)系列〔4張，設(shè)計(jì)尺寸：A4〕f、網(wǎng)絡(luò)廣告一個(gè)系列〔2個(gè)不同尺寸動(dòng)態(tài)廣告banner，提交源文件和視頻格式〕g、DM宣傳冊(cè)兩份〔尺寸不限，至少是3折頁(yè)〕，需提交成品。備注：學(xué)生甲完成b、c、d局部，學(xué)生乙完成e、f、