xxx商業(yè)街區(qū)品牌提升及營銷策劃提案

烏托邦本意是“沒有的地方”或者“好地方”。就像世外桃源烏托邦式的愛情也是美好至極的?！袄硐霝跬邪睢?/p>

Eventplanningcase|xxx商業(yè)街區(qū)品牌提升及營銷策劃提案|目錄壹屬性賦能貳媒體運營叁美陳提升肆年度活動篇章一屬性賦能

Activityoverview本案通過媒體矩陣打造、亮化美陳提升及一系列的主題活動，將“文化、時尚、活力、激情”的定位融入活動，結(jié)合區(qū)域的人流屬性、消費習(xí)慣、消費能力等因素，打造萬興印象商業(yè)街年輕消費聚居地，旅游性商業(yè)，使品牌深入人心，提升品牌價值，助力后續(xù)街區(qū)招商和經(jīng)營。結(jié)合當(dāng)下流行時尚元素，注重“人流和停留時間”，打造“延續(xù)性、品質(zhì)性、文化性”一系列活動，為萬興印象街區(qū)注入文化、潮流生活的血液，打造成休閑、娛樂、購物一體化商圈，吸引更多的消費和品牌。

靈感來源：（策劃導(dǎo)入）四大屬性賦能體驗賦能KTV、娛樂唱吧、酒吧、燒烤等特色打造青年夜生活消費街區(qū)。文旅賦能[抖音潮市集]

面向游客打造旅游特色的文創(chuàng)集市。購物賦能

特色集市、生活配套。打造附近居民的購物認(rèn)知度。社交賦能

本地小吃及小餐飲集合，輕食快餐、休閑咖啡等，打造國貿(mào)片區(qū)青年社交聚集地。篇章二媒體運營

Activitycontent萬興印象現(xiàn)狀目前，現(xiàn)有業(yè)態(tài)主要以特色餐飲、商務(wù)酒店、民族特色攤位，充分了萬興印象休閑旅游屬性，經(jīng)過后期的改造提升和招商業(yè)態(tài)需要不斷強(qiáng)化“地緣性強(qiáng)，屬地標(biāo)簽特征明顯，體驗參與感強(qiáng)”的業(yè)態(tài)形式。通過對萬興印象商業(yè)受眾的調(diào)查和分析，工作日期間重要以附近居民和中老年游客為主，周末及小長假期間以散客和集中短期旅游團(tuán)為主。媒體營銷策略·內(nèi)容輸出：根據(jù)不同的文化內(nèi)容選擇相應(yīng)的拍攝、剪輯模式，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量與趣味性。·矩陣搭建：內(nèi)容矩陣/賬號矩陣·同城傳播：打造區(qū)域性較強(qiáng)的傳播規(guī)劃·IP打造：通過媒體運營打造“萬興印象”的固定IP。圖文·活動視頻·創(chuàng)意超80%的微信用戶微信公眾號抖音短視頻互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，萬興印象在很多網(wǎng)絡(luò)平臺上不斷的增加曝光量，形式多種多樣，打造自媒體賬號矩陣搜索·認(rèn)知百度搜索筆記·種草小紅書視頻·私域微信視頻號月活10億+月活6.2億，日登陸用戶占比82%月活1億+月活12億+媒體賬號矩陣1、旅游平臺支持：憑借旅游平臺的旅游信息輸出，聯(lián)合購票、外賣等平臺優(yōu)勢，形成品牌輸出；2、KOL探店：每個月可邀請KOL進(jìn)行對優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行探店宣傳，做到下線轉(zhuǎn)化；3、異業(yè)聯(lián)盟：通過平臺退出不同業(yè)態(tài)之間的跨店聯(lián)動，階段性的以某一種業(yè)態(tài)為“主角”，結(jié)合其他業(yè)推出營銷策略，形成雙贏；4、品牌×主題活動：大型節(jié)點活動，商家根據(jù)自身情況推出不同程度的優(yōu)惠，打折，體驗等引流方式；5、線上互動：自建平臺以周為單位，進(jìn)行線上跟粉絲互動，如在線小游戲、上傳視頻或圖片、知識問答等活動方式，商家可參與其中，進(jìn)行粉絲線下轉(zhuǎn)化。6、打造商家IP：打造爆款商家IP。在線上，借助短視頻、社區(qū)交流等平臺進(jìn)行多渠道傳播，通過精選網(wǎng)紅流量，通過短視頻等平臺的KOL對進(jìn)行宣傳，形成商家標(biāo)簽，對商家IP進(jìn)行再塑造與形象傳播。商家異業(yè)聯(lián)動篇章三美陳提升

Sitelayout美陳提升×/二層連廊/美陳提升×/昭示門頭/美陳提升×/夜市天幕/美陳提升×/文創(chuàng)集市/美陳提升×/演繹舞臺/篇章四年度活動Detailedrules活動排期2023-2024年萬興印象活動策劃周期計劃表時間軸9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月節(jié)點中秋節(jié)國慶節(jié)——雙旦節(jié)年貨節(jié)、春節(jié)————勞動節(jié)端午節(jié)——七夕節(jié)中秋節(jié)活動主題潮玩國慶節(jié)

萬興七天樂——雙旦狂歡玩轉(zhuǎn)萬興萬興中國

盛世印象————五一嗨翻天萬興動漫節(jié)濃情萬興

一起放粽萬興喝伙人聯(lián)盟]——異業(yè)聯(lián)盟約惠萬興為愛相擁吾皇喊我來萬興！線上活動“大萬興印象商家聯(lián)盟”線上互動活動，引導(dǎo)線下轉(zhuǎn)化達(dá)到引流和招商效果各商家聯(lián)動，春節(jié)商家優(yōu)惠活動根據(jù)不同商家的營銷需求，進(jìn)行內(nèi)容輸出和互動活動時間：2023年9月29日——2023年10月6日（國慶假期）活動對象：意向客戶、邀約客戶、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：國潮快閃+抖音國潮市集+非遺體驗+精彩聯(lián)動表演+商家聯(lián)動活動主題：[潮玩國慶節(jié)

萬興七天樂]

萬興印象商業(yè)街國慶節(jié)游園活動活

動·概況HuoDongGaiKuang街區(qū)主入口在國慶期間設(shè)置“超級月亮”，供游客和市民拍照打卡，形成朋友圈傳播，起到自發(fā)性宣傳效果。亮點一結(jié)合國慶活動主題，打造國潮文化元素打卡點。亮點二大批漢服文化愛好者親臨現(xiàn)場參與繁華集市，并邀請漢服愛好者主播進(jìn)行現(xiàn)場直播。亮點三國慶期間不間斷舞臺國潮表演，主持人和游客進(jìn)行互動游戲。亮點四商家聯(lián)動：活動舞臺將進(jìn)行秒殺活動：1.任性砸金蛋（購物滿100元即可砸蛋）；2.整點秒殺（限時一元秒殺套餐/優(yōu)惠券）。亮點五活動時間：2023年12月24日——2024年1月活動對象：商家聯(lián)盟、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：促銷、平安夜、跨年夜表演、網(wǎng)紅打卡活動主題：[雙旦狂歡

玩轉(zhuǎn)萬興]

萬興印象商業(yè)街雙旦主題活動活

動·概況HuoDongGaiKuang雙旦聯(lián)動狂歡第一季：12月24-26日圣誕歡樂頌：神秘禮物盒空降萬興、圣誕老人巡游、圣誕尋寶、消費滿額搶金龍、集徽章?lián)Q禮品?？駳g第二季：12月26日-31日新年潮流集市狂歡第三季：12月31日——1月3日元旦歡樂頌、國寶巡游、跨年表演、跨年燈光秀步行街布置圣誕和元旦元素的DP美陳，為節(jié)日造勢。亮點一亮點二前宣活動《新年禮物收集》互動小游戲上線活動時間：12月20日——12月31日活動形式：1、關(guān)注萬興印象公眾號，參與H5互動小游戲。2、通過游戲或者轉(zhuǎn)發(fā)收集游戲設(shè)定的小徽章。集齊設(shè)定的徽章個數(shù)即可在元旦當(dāng)天兌換游戲設(shè)定對應(yīng)的實物禮品或者消費券。3、實物禮品可在商管中心兌換。消費券可到對應(yīng)的商家進(jìn)行兌換或消費。亮點三步行街驚現(xiàn)圣誕老人巡游，隨機(jī)配送小禮品或者代金券等。亮點四步行街準(zhǔn)備神秘禮盒，裝滿新年禮物，在元旦當(dāng)天揭曉答案。亮點五圣誕節(jié)當(dāng)晚進(jìn)行演出、泡泡秀、樂隊表演等。亮點六網(wǎng)紅國寶“花花”驚現(xiàn)萬興印象。亮點七跨年夜萬興燈光秀，掀起跨年高潮。亮點八跨年夜準(zhǔn)備不同類型的跨年演出?；顒訒r間：2023年1月——2024年2月活動對象：商家聯(lián)盟、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：花燈展+廟會游園+表演+年貨促銷活動主題：[萬興中國

盛世印象]

萬興印象商業(yè)街年貨節(jié)主題活動活

動·概況HuoDongGaiKuang跨年及元旦期間街區(qū)門頭做新年亮化，布置新年燈會打卡點。亮點一原有集市打造廟會集市，廟會以燈籠造型為設(shè)計原型，搭配湯圓、福字、紅包等新春元素的組合形式，在喜慶熱鬧的同時增添了一些俏皮可愛，呈現(xiàn)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，一起歡度中國年，同時商家還可以進(jìn)行促銷、清倉。亮點二吸引周邊展銷會商家打造年貨街，創(chuàng)建萬興年貨街文化，由此承辦每一年得年貨街。亮點三引進(jìn)傳統(tǒng)非遺小糖畫、皮影等增加新年氣息。亮點四吉他民謠/薩克斯爵士演唱、HI-POP街舞/女團(tuán)舞蹈表演、唐宮夜宴/麗人行、手碟/非洲鼓演唱等表演風(fēng)格結(jié)合。亮點五活動時間：2024年5月1日——2024年5月5日活動對象：商家聯(lián)盟、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：商家聯(lián)盟、粉絲、潮流藝術(shù)家、動漫愛好者、媒體活動主題：[五一嗨翻天

萬興動漫節(jié)]

萬興印象商業(yè)街五一動漫嘉年華主題活動活

動·概況HuoDongGaiKuang五一期間所有攤位進(jìn)行燈串及活動主題包裝。亮點一原有步行街門頭進(jìn)行主題包裝，主入口設(shè)置活動主題打卡造景。亮點二網(wǎng)紅美食，攤位招商網(wǎng)紅美食。亮點三聯(lián)合cos愛好者組織進(jìn)行現(xiàn)場表演。亮點四年輕的潮流圈在線上占據(jù)著相當(dāng)大的流量，線上提前預(yù)熱引起大量年輕人來萬興印象打卡。亮點五活動時間：2024年6月10日活動對象：商家聯(lián)盟、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：商家聯(lián)盟、端午打卡、互動游戲、集市活動主題：[濃情萬興

一起放粽]

萬興印象商業(yè)街端午節(jié)主題活動活

動·概況HuoDongGaiKuang端午節(jié)元素拍照打卡DP。亮點一根據(jù)端午節(jié)活動主題對商業(yè)街門頭和攤位進(jìn)行主題包裝。亮點二設(shè)置互動游戲，參與這可獲得商家代金券等。亮點三萬興印象聯(lián)合附近社區(qū)在步行街舉行包粽子大賽，獎品可由商家提供的實物或者代金券等。亮點四活動時間：2024年7月活動對象：商家聯(lián)盟、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：商家聯(lián)盟、啤酒、音樂節(jié)、異業(yè)聯(lián)盟活動主題：[萬興喝伙人聯(lián)盟]——異業(yè)聯(lián)盟

萬興印象商業(yè)街夏日啤酒節(jié)主題活動活

動·概況HuoDongGaiKuang夏日夜市啤酒節(jié)打卡。亮點一舞臺和攤位進(jìn)行主題包裝。亮點二聯(lián)合啤酒品牌、啤酒贊助商可做促銷活動，或有關(guān)啤酒的游戲（喝啤酒比賽，知識問答等系列活動進(jìn)行預(yù)熱）為晚上的啤酒狂歡造勢。亮點三啤酒節(jié)狂歡，舞臺進(jìn)行互動。亮點四舞臺進(jìn)行節(jié)目表演。亮點五活動期間組織商家聯(lián)盟，進(jìn)行統(tǒng)一消費券或者代金券進(jìn)行促銷活動。亮點六活動時間：2024年8月10日活動對象：商家聯(lián)盟、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：商家聯(lián)盟、商家促銷、擁抱大賽、婚紗走秀等?；顒又黝}：[約惠萬興

為愛相擁]

萬興印象商業(yè)街七夕節(jié)主題活動活

動·概況HuoDongGaiKuang七夕節(jié)活動主題舞臺設(shè)計示意。亮點一巨型玫瑰造型的打卡DP。亮點二第一環(huán)節(jié)：自由抱，大家可以采用任意方式抱住對方，中間可以變換擁抱姿勢，但被抱者腳不能落地，限時15分鐘；第二環(huán)節(jié)：公主抱，被抱者腳不能落地，本關(guān)限時20分鐘；第三環(huán)節(jié)：單腿公主抱，需要擁抱者單腿站立，若出現(xiàn)腳著地時即為淘汰，本關(guān)不限時，直到?jīng)Q出前六名為止。參加活動的顧客獲贈情人節(jié)專屬禮品或折扣券，引導(dǎo)消費。亮點三商業(yè)步行街聯(lián)合婚紗、攝影商家舉辦婚紗和情侶裝走秀活動。針對家庭客層舉辦以“親情、友情、愛情”為訴求的互動活動，增加人與人之間的親密感和信任度。分時段安排情侶時裝秀、真情表白、全家親密秀等活動。亮點四商家聯(lián)動：各業(yè)態(tài)互動消費循環(huán)贈禮券、折扣券。步行街滿額贈K歌券、餐飲滿額贈步行街及代金券，滿消費贈紅包等。亮點五活動時間：2024年9月活動對象：商家聯(lián)盟、自然到訪客戶等活動地點：萬興印象商業(yè)步行街活動內(nèi)容：商家聯(lián)盟、游園互動、穿越、巧集妙市、古風(fēng)快閃活動主題：[吾皇喊我來萬興！]