《市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 》課件

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析CATALOGUE目錄市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析壟斷市場(chǎng)分析寡頭市場(chǎng)分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)影響分析CHAPTER市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述01市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的定義市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指市場(chǎng)中的企業(yè)數(shù)量、規(guī)模、市場(chǎng)份額以及產(chǎn)品或服務(wù)的差異程度等因素的綜合表現(xiàn)。它反映了市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)程度和企業(yè)的市場(chǎng)地位，是影響市場(chǎng)運(yùn)行和競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要因素。ABCD市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，單個(gè)企業(yè)無(wú)法影響市場(chǎng)價(jià)格，只能被動(dòng)接受市場(chǎng)價(jià)格。寡頭市場(chǎng)少數(shù)幾家大型企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，市場(chǎng)價(jià)格由少數(shù)企業(yè)決定。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量較多，產(chǎn)品存在一定差異，企業(yè)有一定的市場(chǎng)定價(jià)能力。完全壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)企業(yè)占據(jù)全部市場(chǎng)份額，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)可以獨(dú)立定價(jià)。市場(chǎng)規(guī)模的大小決定了企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)品差異化程度越高，企業(yè)的市場(chǎng)定價(jià)能力越強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越低。產(chǎn)品差異化程度進(jìn)入和退出市場(chǎng)的難易程度決定了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度和企業(yè)數(shù)量。進(jìn)入和退出壁壘市場(chǎng)需求和供應(yīng)的變化會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)價(jià)格。市場(chǎng)需求和供應(yīng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素CHAPTER完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析02完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一個(gè)市場(chǎng)中的所有產(chǎn)品或服務(wù)都由無(wú)數(shù)個(gè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者組成，每個(gè)個(gè)體對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何影響，只能被動(dòng)接受市場(chǎng)價(jià)格。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，生產(chǎn)者數(shù)量眾多且規(guī)模相當(dāng)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，市場(chǎng)信息充分透明。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的產(chǎn)品或服務(wù)具有高度的同質(zhì)性，消費(fèi)者很難區(qū)分不同生產(chǎn)者之間的產(chǎn)品差異。產(chǎn)品同質(zhì)化價(jià)格接受者信息充分透明自由進(jìn)入和退出由于生產(chǎn)者數(shù)量眾多且規(guī)模相當(dāng)，每個(gè)生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何影響，只能被動(dòng)接受市場(chǎng)價(jià)格。市場(chǎng)信息充分透明，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能夠獲得關(guān)于產(chǎn)品、價(jià)格、供求關(guān)系等方面的全面信息。生產(chǎn)者可以自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)，沒(méi)有任何限制和門檻。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)如小麥、玉米等農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)通常被認(rèn)為是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高，生產(chǎn)者和消費(fèi)者眾多，且市場(chǎng)信息透明。一些小型零售商在特定區(qū)域內(nèi)提供類似的產(chǎn)品和服務(wù)，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，也可以被視為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的實(shí)例。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的實(shí)例零售業(yè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)CHAPTER壟斷市場(chǎng)分析03壟斷市場(chǎng)是指一個(gè)市場(chǎng)中只有一家企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)，且該企業(yè)擁有對(duì)價(jià)格的絕對(duì)控制權(quán)。形成壟斷市場(chǎng)的原因主要包括：技術(shù)優(yōu)勢(shì)、專利保護(hù)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、行政特許等。壟斷市場(chǎng)的定義壟斷企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求和成本自行定價(jià)，無(wú)需與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格控制由于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，壟斷企業(yè)可以獲得高于正常水平的利潤(rùn)。高額利潤(rùn)由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，壟斷企業(yè)可能缺乏創(chuàng)新和改進(jìn)的動(dòng)力。缺乏創(chuàng)新動(dòng)力壟斷市場(chǎng)可能導(dǎo)致資源配置效率低下，因?yàn)槠髽I(yè)無(wú)需考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)壓力。資源配置效率低下壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)03蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果憑借iPhone、iPad等產(chǎn)品占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，形成了壟斷地位。01微軟在操作系統(tǒng)和辦公軟件市場(chǎng)，微軟憑借Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額，形成了壟斷地位。02谷歌在搜索引擎市場(chǎng)，谷歌占據(jù)了主導(dǎo)地位，其搜索算法和廣告模式被廣泛模仿。壟斷市場(chǎng)的實(shí)例CHAPTER寡頭市場(chǎng)分析04寡頭市場(chǎng)的定義寡頭市場(chǎng)是指少數(shù)幾家大型企業(yè)主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)，控制大部分市場(chǎng)份額的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在寡頭市場(chǎng)中，少數(shù)幾家企業(yè)擁有較高的市場(chǎng)占有率，其他企業(yè)則市場(chǎng)份額較小，難以對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。少數(shù)幾家企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，主導(dǎo)市場(chǎng)價(jià)格和產(chǎn)量。市場(chǎng)份額高度集中產(chǎn)品同質(zhì)化市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高寡頭市場(chǎng)中的產(chǎn)品往往同質(zhì)化程度較高，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。由于寡頭企業(yè)已經(jīng)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，新企業(yè)難以進(jìn)入市場(chǎng)，形成較高的進(jìn)入壁壘。030201寡頭市場(chǎng)的特點(diǎn)石油市場(chǎng)世界石油市場(chǎng)主要由少數(shù)幾家大型石油公司主導(dǎo)，如沙特阿拉伯國(guó)家石油公司、俄羅斯石油公司等。電信市場(chǎng)電信市場(chǎng)主要由幾家大型電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等。鋼鐵市場(chǎng)全球鋼鐵市場(chǎng)主要由少數(shù)幾家大型鋼鐵企業(yè)主導(dǎo)，如寶鋼、鞍鋼等。寡頭市場(chǎng)的實(shí)例CHAPTER壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析05壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其中存在一定數(shù)量的廠商生產(chǎn)和銷售相似但并非完全相同的產(chǎn)品。廠商具有一定的市場(chǎng)勢(shì)力，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有一定的控制力，但并非完全壟斷，因?yàn)槠渌麖S商仍然可以進(jìn)入或退出市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品在品質(zhì)、外觀、品牌等方面存在一定差異，使得每個(gè)廠商的產(chǎn)品具有一定的獨(dú)特性。產(chǎn)品差異性市場(chǎng)中存在一定數(shù)量的廠商，每個(gè)廠商的市場(chǎng)份額相對(duì)較小。有限數(shù)量的廠商相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的進(jìn)入和退出壁壘較低，但仍然存在一定的壁壘，如規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資本需求等。進(jìn)入和退出壁壘廠商既可以通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)吸引消費(fèi)者，也可以通過(guò)產(chǎn)品差異化、廣告宣傳等非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并存壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)許多零售商銷售的產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌等方面存在差異，如服裝、電子產(chǎn)品等。零售業(yè)許多服務(wù)業(yè)市場(chǎng)也屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如餐飲、旅游、金融等。服務(wù)業(yè)一些制造業(yè)市場(chǎng)也屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如汽車、家電等。制造業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的實(shí)例CHAPTER市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)影響分析06市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型（如完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷）對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生不同影響。競(jìng)爭(zhēng)程度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)資源分配，企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下需要采取不同的策略來(lái)合理配置資源，以提升競(jìng)爭(zhēng)力。資源分配市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)定價(jià)策略有重要影響，企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下需采取不同的價(jià)格策略以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。價(jià)格策略市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)具有重要影響，企業(yè)需根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)制定相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入和定位策略。競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)可采取的競(jìng)爭(zhēng)策略，企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下需采取不同的競(jìng)爭(zhēng)策略以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。合作與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下需采取不同的合作與競(jìng)爭(zhēng)策略。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響創(chuàng)新資源配置市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)創(chuàng)新資源配置，企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下需