《廣告與廣告策劃》課件

《廣告與廣告策劃》ppt課件REPORTING2023WORKSUMMARY目錄CATALOGUE廣告概述廣告策劃基礎(chǔ)廣告媒介與策略廣告效果評估案例分析PART01廣告概述廣告的定義與分類廣告是一種通過特定媒體向目標(biāo)受眾傳遞商品、服務(wù)或品牌信息的商業(yè)傳播行為。根據(jù)傳播方式和媒介的不同，廣告可以分為多種類型，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等?？偨Y(jié)詞廣告是一種有目的、有計(jì)劃地向目標(biāo)受眾傳遞商品、服務(wù)或品牌信息的商業(yè)傳播行為。它通過各種媒介和傳播手段，吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌知名度和銷售量。根據(jù)傳播方式和媒介的不同，廣告可以分為多種類型，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。不同類型的廣告具有不同的特點(diǎn)和受眾，能夠滿足不同企業(yè)的營銷需求。詳細(xì)描述廣告的功能與作用總結(jié)詞：廣告的功能主要包括信息傳遞、品牌推廣、刺激消費(fèi)和營造市場氛圍等。廣告能夠提供商品或服務(wù)的詳細(xì)信息，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和行為，并營造出熱烈的市場氛圍。詳細(xì)描述：廣告作為一種商業(yè)傳播行為，具有多種功能和作用。首先，廣告能夠傳遞商品或服務(wù)的詳細(xì)信息，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，從而做出更明智的購買決策。其次，廣告能夠提高品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，有利于企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。此外，廣告還能刺激消費(fèi)者的購買欲望和行為，增加銷售量，提高企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟(jì)效益。最后，廣告還能營造出熱烈的市場氛圍，增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌形象，提升企業(yè)競爭力和市場地位。廣告的發(fā)展歷程總結(jié)詞：廣告的發(fā)展歷程經(jīng)歷了原始的叫賣廣告、印刷廣告、電子廣告和數(shù)字廣告等階段。隨著科技的進(jìn)步和媒介的演變，廣告的形式和傳播方式也在不斷變化和創(chuàng)新。詳細(xì)描述：廣告作為一種商業(yè)傳播行為，其發(fā)展歷程與科技的進(jìn)步和媒介的演變密不可分。最初的廣告形式是原始的叫賣廣告，人們通過口頭叫賣或展示實(shí)物來吸引顧客。隨著印刷技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，印刷廣告逐漸興起，商家可以通過印刷品向更廣泛的目標(biāo)受眾傳遞信息。隨后，電子媒介的出現(xiàn)帶來了電子廣告的繁榮，如電視廣告和廣播廣告。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的普及，數(shù)字廣告成為了主流形式，通過各種數(shù)字媒介和社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。未來，隨著科技的不斷發(fā)展，廣告的形式和傳播方式也將不斷創(chuàng)新和演變。PART02廣告策劃基礎(chǔ)廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它基于市場調(diào)查和消費(fèi)者需求分析，制定出有效的廣告策略和計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。總結(jié)詞廣告策劃的概念是指根據(jù)企業(yè)目標(biāo)和市場狀況，制定出符合市場需求的廣告策略和計(jì)劃的過程。它需要遵循一定的原則，包括目標(biāo)明確、針對性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特、可操作性強(qiáng)等。詳細(xì)描述廣告策劃的概念與原則總結(jié)詞廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，包括市場調(diào)查、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意發(fā)展、媒介選擇和效果評估等環(huán)節(jié)。要點(diǎn)一要點(diǎn)二詳細(xì)描述廣告策劃的流程一般包括以下幾個(gè)步驟：首先進(jìn)行市場調(diào)查，了解消費(fèi)者需求和競爭狀況；其次設(shè)定廣告目標(biāo)，明確廣告活動(dòng)要解決的問題和預(yù)期效果；然后制定廣告策略，包括目標(biāo)受眾、品牌定位、創(chuàng)意表現(xiàn)等；接著發(fā)展創(chuàng)意，設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和形式；最后選擇媒介和進(jìn)行效果評估，確保廣告投放的針對性和有效性。廣告策劃的流程總結(jié)詞創(chuàng)意與表現(xiàn)是廣告策劃的核心要素，它們決定了廣告的吸引力和效果。詳細(xì)描述創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)他們的興趣。一個(gè)好的創(chuàng)意應(yīng)該簡潔明了、易于理解，并且能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。表現(xiàn)則是創(chuàng)意的具體化，它涉及到廣告的視覺元素和語言風(fēng)格。在表現(xiàn)方面，要注重畫面的美觀度和文字的流暢性，同時(shí)要確保廣告信息的準(zhǔn)確性和完整性。廣告策劃的創(chuàng)意與表現(xiàn)PART03廣告媒介與策略覆蓋面廣，視聽結(jié)合，適合展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。電視媒介傳播速度快，覆蓋面廣，適合傳達(dá)信息。報(bào)紙媒介針對性強(qiáng)，印刷精美，適合展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。雜志媒介互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，適合精準(zhǔn)定位和個(gè)性化營銷。網(wǎng)絡(luò)媒介廣告媒介的種類與特點(diǎn)123根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的喜好選擇合適的媒介。根據(jù)目標(biāo)受眾選擇媒介將不同媒介進(jìn)行組合，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，提高廣告效果。媒介組合策略根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場需求選擇合適的投放時(shí)間。媒介投放時(shí)間廣告媒介的選擇與組合根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，選擇合適的媒介進(jìn)行精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)投放在一段時(shí)間內(nèi)集中投放廣告，以提高廣告效果。集中投放長期持續(xù)投放廣告，以建立品牌知名度和忠誠度。持續(xù)投放廣告媒介投放策略PART04廣告效果評估廣告效果評估的概念廣告效果評估是對廣告活動(dòng)過程及其效果進(jìn)行度量和評價(jià)的過程，旨在了解廣告投放后所產(chǎn)生的影響和效果。廣告效果評估的意義通過評估廣告效果，可以了解廣告投放的實(shí)際效果，判斷廣告投放的收益與成本，為未來的廣告策劃提供參考和依據(jù)，同時(shí)幫助企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高廣告投放的效率和效果。廣告效果評估的概念與意義廣告效果評估的方法與指標(biāo)廣告效果評估的方法包括直接法、間接法、實(shí)驗(yàn)法等，每種方法都有其適用范圍和局限性。廣告效果評估的指標(biāo)包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI（投入產(chǎn)出比）等，這些指標(biāo)可以從不同角度反映廣告的效果。VS在實(shí)際應(yīng)用中，廣告效果評估可以幫助企業(yè)了解廣告投放的效果，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放的效率和效果。廣告效果評估的實(shí)踐在實(shí)踐中，企業(yè)可以根據(jù)自身情況和廣告投放平臺(tái)的要求，選擇合適的評估方法和指標(biāo)，對廣告效果進(jìn)行全面、客觀的評估，為未來的廣告策劃提供參考和依據(jù)。廣告效果評估的應(yīng)用廣告效果評估的應(yīng)用與實(shí)踐PART05案例分析案例名稱可口可樂“歌詞瓶”案例描述可口可樂在2013年推出“歌詞瓶”，將歌詞印在瓶身，通過掃描瓶上的二維碼，可以觀看與歌詞相關(guān)的音樂視頻。這一創(chuàng)新舉措成功吸引了年輕消費(fèi)者，提高了品牌知名度和銷售量。案例分析通過與音樂和社交媒體結(jié)合，可口可樂成功地與年輕人建立了情感聯(lián)系，增強(qiáng)了品牌忠誠度。成功案例分享案例名稱01麥當(dāng)勞“喵樂送”案例描述02麥當(dāng)勞曾嘗試通過“喵樂送”活動(dòng)，將外賣配送服務(wù)與貓咪主題結(jié)合，吸引愛貓人士。然而，由于活動(dòng)策劃不當(dāng)，消費(fèi)者并不買賬，導(dǎo)致活動(dòng)效果不佳。案例分析03麥當(dāng)勞在活動(dòng)策劃上未能充分考慮目標(biāo)受眾的