微觀經(jīng)濟學(xué)第10章

第10章市場勢力：壟斷和買方壟斷1.本章討論的主題壟斷壟斷勢力壟斷勢力的來源壟斷勢力的社會成本買方壟斷買方壟斷勢力限制市場勢力：反托拉斯法2.10.1壟斷回顧一下完全競爭的基本特征：P=LMC=LAC在長期，廠商的經(jīng)濟利潤為零有大量的買方和賣方同質(zhì)產(chǎn)品完全信息廠商是價格的接受者3.10.1壟斷數(shù)量數(shù)量價格價格市場單個廠商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LRACLMC4.10.1壟斷壟斷 1) 一個賣方——眾多的買方 2) 一種商品(沒有其他的替代品) 3) 存在著進入壁壘5.10.1壟斷壟斷者是市場的供給方，他可以完全地控制在市場上銷售的商品數(shù)量。

但是，壟斷者并不能隨心所欲地制定商品的價格，他必須了解市場需求的特征。壟斷者將在邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量上實現(xiàn)利潤最大化。

6.10.1壟斷邊際收益如何確定作為唯一的生產(chǎn)者，壟斷者根據(jù)市場需求曲線來確定產(chǎn)出與價格。壟斷者的平均收益——賣出每單位商品所得到的價格就是市場需求曲線。假設(shè)廠商面臨的市場需求曲線為：P=6-Q7.總收益、邊際收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1

價格 數(shù)量 總收益

邊際收益 平均收益

P Q R=PQ MR AR(=P)8.[圖10.1平均收益和邊際收益]產(chǎn)量0123每單位產(chǎn)出的價格12345674567平均收益（需求）邊際收益9.10.1壟斷幾個結(jié)論： 1) 要增加銷售量，就必須降低價格。 2) 由于需求曲線向下傾斜，因此，邊際收益低于平均收益（價格）。

3) 完全競爭時，銷售量的變化不會引起價格的變化。邊際收益=價格，即MR=P10.10.1壟斷壟斷者的產(chǎn)量決策 1) 壟斷者在MR=MC的產(chǎn)量上實現(xiàn)利潤最大化。

2) 實現(xiàn)利潤最大化的條件：MRMCMRMCQCQRQQCQRQ=-==DD-DD=DD-=0///)()()(pp11.損失的利潤P1Q1損失的利潤MCAC產(chǎn)量價格D=ARMRP*Q*[圖10.2當邊際收益等于邊際成本時利潤最大化]P2Q212.10.1壟斷一個例子假設(shè)成本函數(shù)為：C(Q)=50+Q2

需求函數(shù)為：P(Q)=40-Q壟斷者的產(chǎn)量決策13.10.1壟斷MC=2QR=PQ=(40-Q)QMR=40-2Q根據(jù)MC=MR，解得，P=30Q=10。壟斷者的產(chǎn)量決策14.數(shù)量價格0510152010015020030040050R（總收益）利潤rr'cc’[圖10.3利潤最大化的例子]C（總成本）15.[圖10.3利潤最大化的例子]在產(chǎn)量為10處，rr’的斜率=cc’的斜率

利潤在產(chǎn)量為10處實現(xiàn)最大化。P=30美元,Q=10,TR=PxQ=300美元AC=15美元,Q=10,TC=ACxQ=150美元利潤=TR-TC=300–150=150數(shù)量價格0510152010015020030040050RC利潤rr'cc16.利潤ARMRMCAC[圖10.3利潤最大化的例子]數(shù)量美元/單位05101520102030401517.10.1壟斷定價的一個簡單法則在現(xiàn)實中，廠商對其所面臨的邊際收益與邊際收益曲線并不完全了解，他可能只知道在有限的產(chǎn)量范圍內(nèi)的邊際成本。在理論上，邊際收益等于邊際成本處實現(xiàn)利潤最大化。但是，我們要把這個條件轉(zhuǎn)化為在實踐中進行定價的一個基本法則。18.定價的簡單法則19.定價的簡單法則20.定價的簡單法則6.要實現(xiàn)利潤最大化，MR=MCP+P（1/Ed）=MC7.整理得，（P-MC）/P=-1/Ed

等式左邊為在邊際成本上的加價（markup）占價格的百分比，該關(guān)系式說明了它應(yīng)等于需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)。21.定價的簡單法則也可以寫成：P=MC/[1+(1/Ed)]=MC/[1-1/|Ed|]結(jié)論：1）在完全競爭市場中，價格等于邊際成本，而在壟斷者索取的價格超過了邊際成本。2）如果需求富有彈性，即Ed的絕對值較大，則價格將非常接近于邊際成本，從而使得壟斷市場看起來會非常類似于完全競爭市場。22.10.1壟斷需求的變動在完全競爭市場中，市場的供給曲線取決于行業(yè)生產(chǎn)的邊際成本。

一個壟斷性的市場沒有供給曲線。對于壟斷者而言，產(chǎn)出水平取決于邊際成本及需求曲線的形狀。

23.D2MR2D1MR1[圖10.4需求變動導(dǎo)致價格變化，但產(chǎn)量不變]數(shù)量MC價格P2P1Q1=Q224.D1MR1[圖10.4需求變動導(dǎo)致產(chǎn)量變化，但價格不變]MC價格MR2D2P1=P2Q1Q2數(shù)量25.10.1壟斷幾個結(jié)論：在通常情況下，需求的變動既改變價格也改變數(shù)量。在壟斷的市場上，不存在著供給曲線。壟斷者可以在同一價格下有不同的產(chǎn)量，也可以在不同的價格下提供相同的產(chǎn)量。26.10.1壟斷稅收的影響在競爭性行業(yè)中，市場價格漲幅小于稅收在壟斷的情況下，有時候價格的上升會超過稅收。以下分析稅收的影響，假定：t=從量稅MC=MC+t最優(yōu)產(chǎn)量選擇取決于：MR=MC+t27.[圖10.5對壟斷者課稅的影響]數(shù)量價格MCD=ARMRQ0P0MC+稅收tQ1P1價格的變化P0P1>稅收的增加28.征稅后，價格的變化與邊際成本之間的關(guān)系取決于需求彈性。假設(shè):Ed=-2根據(jù)定價法則，P=MC/（1+1/Ed）P=2MC當有了稅收t之后，價格P=2MC+2t。因此，價格上漲的幅度是稅收的兩倍。但是，壟斷者的利潤卻下降了。對壟斷者課稅的影響29.10.2壟斷勢力純粹的壟斷并不多見。然而，在有幾個廠商的市場中，每個廠商都面臨著一條向下傾斜的需求曲線，從而使他們可以在價格大于邊際成本處進行生產(chǎn)。

30.10.2壟斷勢力例如：有四個廠商每天共生產(chǎn)20000把牙刷，每個廠商生產(chǎn)5000把，并且以每把1.5元的價格銷售。31.市場價格為1.50元時,需求彈性為-1.5。數(shù)量10,0002.00QA價格價格1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRA市場需求由于其他廠商的競爭，廠商A現(xiàn)在面臨著一條需求彈性更大的曲線，Ed=-6。然而，廠商A仍然具有一些壟斷勢力，可以在超過邊際成本處定價。提高價格，需求量將比完全壟斷時下降的多，而如果降價，會吸引一部分消費者，需求量增加，

又會比完全壟斷時來的多些MCA[圖10.7對牙刷的市場需求]32.10.2壟斷勢力如果廠商A提高價格，會出現(xiàn)何種結(jié)果？可以肯定的是，其銷售量會下降。但是，與完全競爭市場不同，銷售量不會下降到零。因為，廠商A的產(chǎn)品可能與其他廠商的產(chǎn)品具有差異；或者，其他廠商也會提高價格。如果廠商A降低價格，是否會占領(lǐng)整個市場？答案是——不會。因為，某些消費者鐘愛其他廠商的商品，或者其他廠商也會降價。33.10.2壟斷勢力廠商A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競爭者的產(chǎn)品之間有多大的差異性以及各個廠商之間競爭的激烈程度。廠商A面臨的需求曲線的特征：比市場需求曲線更富有彈性，但是，并不象完全競爭市場那樣具有無窮大的彈性。由于廠商A可以通過索取高于邊際成本的價格獲利，因此，它確實具有壟斷勢力，雖然這種壟斷勢力要小于純粹壟斷的情況。34.10.2壟斷勢力如何測定壟斷勢力？壟斷勢力的來源是什么？壟斷勢力的測定完全競爭中：P=MR=MC具有壟斷勢力的廠商：P>MC利潤量大化時價格超過邊際成本的程度35.10.2壟斷勢力勒納的壟斷勢力度（Lerner’sIndexofMonopolyPower）L=(P-MC)/PL的值越大(在0和1之間)，壟斷勢力就越強。L

也可以用Ed來表示L=(P-MC)/P=-1/EdEd是廠商面臨的需求彈性，而不是市場的需求彈性。

36.10.2壟斷勢力壟斷勢力并不保證能夠獲得高額利潤。利潤取決于相對于價格與平均成本的大小。37.10.2壟斷勢力定價的簡單法則這一定價法則適用于所有擁有壟斷勢力的廠商。如果Ed

較大，加價的程度較小。如果Ed

較小，加價的程度較大。38.[圖10.8需求彈性和價格加價]價格價格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求越富有彈性，加價就越少。39.[例10.1加成定價：從超市到名牌服裝]超市的例子：由于大部分地區(qū)都被幾家超市所壟斷，因此，每家超市所面臨的需求曲線都具有較大的彈性。假設(shè)一家超市的需求彈性為-10。P=MC/（1+1/Ed）=MC/（1-0.1）=1.11MC40.便利店的例子：便利店所面臨的需求彈性較小，它的顧客一般對價格不太敏感。假設(shè)一家便利店面臨的需求彈性為-5，那么，根據(jù)定價法則，P=1.25MC顯然，便利店比超市更具有壟斷勢力，但是，這并不意味著它所賺的利潤會更高，因為他們的銷售額較小、平均固定成本也較大。[例10.1加成定價：從超市到名牌服裝]41.經(jīng)名家設(shè)計的服裝Ed=-3~-4價格要比MC高于33%-50%MC=12–18美元批發(fā)價=18—27美元[例10.1加成定價：從超市到名牌服裝]品牌服裝42.MonopolyTheMultiplantFirmFormanyfirms,productiontakesplaceintwoormoredifferentplantswhoseoperatingcostcandiffer.43.MonopolyTheMultiplantFirmChoosingtotaloutputandtheoutputforeachplant:Themarginalcostineachplantshouldbeequal.Themarginalcostshouldequalthemarginalrevenueforeachplant.44.MonopolyAlgebraically:TheMultiplantFirm45.MonopolyAlgebraically:TheMultiplantFirm46.MonopolyAlgebraically:47.ProductionwithTwoPlantsQuantity$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*48.ProductionwithTwoPlantsObservations: 1) MCT=MC1+MC2 2) Profitmaximizing output:MCT=MRatQTandP*MR=MR*MR*=MC1atQ1,MC*=MC2atQ2MC1+MC2=MCT,Q1+Q2=QT,andMR=MC1+MC2

Quantity$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2QTP*49.10.3壟斷勢力的來源為什么有些廠商擁有相當大的壟斷勢力，而另一些廠商卻沒有或很少?壟斷勢力就是廠商將價格定得高于邊際成本的能力。壟斷勢力的大小取決于廠商所面臨的需求彈性。50.10.3壟斷勢力的來源廠商的需求彈性取決于三個因素: 1) 市場的需求彈性

如果市場上只有一個廠商，那么，市場的需求曲線就是廠商的需求曲線。如果市場上有幾個廠商相互競爭，那么，市場的需求彈性就是各個廠商需求彈性的下限。51.10.3壟斷勢力的來源2）廠商的數(shù)目

當廠商的數(shù)目增加時，各個廠商的壟斷勢力都會下降。這里的廠商是指“主要廠商”（即具有一定市場份額的廠商）的數(shù)目。減少廠商數(shù)目的方法就是設(shè)置或制造“進入障礙”。52.10.3壟斷勢力的來源3）廠商間的相互作用如果少數(shù)的幾個廠商之間競爭激烈，輪流以削價形式爭奪更大的市場份額，其結(jié)果是使得價格接近于完全競爭的水平。各個廠商擁有的壟斷勢力大大減小。如果少數(shù)幾個廠商之間相互串通或合謀，一致限制產(chǎn)量和提高價格，這會使得壟斷勢力進一步增強。當一個廠商的經(jīng)營條件、行為和競爭者的行為發(fā)生變化時，它的壟斷勢力也通常會發(fā)生變化。53.10.4壟斷勢力的社會成本壟斷勢力的結(jié)果是較高的價格和較低的產(chǎn)量，它往往使消費者受損而廠商受益。如果把消費者與生產(chǎn)者當作一個整體來考察，壟斷勢力究竟是使之受益或受損？

54.BA消費者剩余的損失無謂損失由于壟斷價格高于完全競爭時的價格，因此，消費者剩余減少A+B，生產(chǎn)者剩余的變化為A-C。C[圖10.9壟斷勢力造成的無謂損失]數(shù)量ARMRMCQCPCPmQm價格55.價格管制在完全競爭市場中，價格管制會導(dǎo)致無謂損失。當廠商具有壟斷勢力時，價格管制反而能消除由于壟斷勢力而造成的無謂損失。10.4壟斷勢力的社會成本56.ARMRMCPmQmACP1Q1當價格被管制不得高于P1時的邊際收益曲線。如果不加管制，壟斷者生產(chǎn)Qm，定價為Pm。如果價格被限制在P3，產(chǎn)出減少，出現(xiàn)短缺。如果價格被限制在PC，產(chǎn)出增加至QC，沒有無謂損失。[圖10.10價格管制]價格數(shù)量P2=PCQcP3Q3Q’3如果價格低于P4，廠商就會因賠本而退出經(jīng)營。

P457.自然壟斷與存在著幾個廠商的情況相比，一個廠商能夠以更低的成本生產(chǎn)出該行業(yè)的所有產(chǎn)品。

10.4壟斷勢力的社會成本58.MCACARMR價格數(shù)量如果定價為Pr，將獲得最大的可能產(chǎn)量，但超額利潤為0。QrPrPCQC如果定價為PC，廠商將賠本，并退出生產(chǎn)。PmQm如果沒有管制，廠商生產(chǎn)Qm，并定價為

Pm。[圖10.11管制自然壟斷的價格]59.管制的實踐由于市場條件變化時，廠商的需求曲線和成本曲線也會發(fā)生變動，因此，估計廠商的成本與需求函數(shù)是比較困難的。

10.4壟斷勢力的社會成本60.定價的另一種方法是---回報率管制（rate-of-returnregulation），它說明了允許的最高限價是基于該廠商獲得的（期望）回報率決定的。

10.4壟斷勢力的社會成本61.10.5買方壟斷買方壟斷（monopsony）

是指市場上只有唯一的購買者。

買方寡占（oligopsony）是指市場上只有少數(shù)幾個購買者。買方壟斷勢力（Monopsonypower）是指買方具有影響商品市場價格的能力，買方壟斷勢力使買方能夠以低于完全競爭市場的價格買到商品。

62.10.5買方壟斷完全競爭市場的買方：價格接受者P=邊際支出ME=平均支出AED=邊際價值MV63.[圖10.12與競爭賣方相比較的競爭買方]數(shù)量數(shù)量價格價格AR=MRD=MVME=AEP*Q*在Q*處，ME=MVME=P*P*=MVP*Q*MCMR=MCP*=MRP*=MC買方賣方64.MES=AE市場供給需求就是買方壟斷者的平均支出線AE。[圖10.13買方壟斷的買方]Quantity$/QMVQ*mP*m買方壟斷時，ME>AEPCQC完全競爭時P=PCQ=QC65.[圖10.14壟斷和買方壟斷]數(shù)量ARMRMC價格QCPC壟斷記住:MR=MC;AR>MR;P>MCP*Q*66.[圖10.14壟斷和買方壟斷]數(shù)量價格MVMES=AEQ*P*PCQC買方壟斷記住:ME=MV;ME>AE;MV>P67.10.6買方壟斷勢力少數(shù)的幾個買方在市場上能夠影響商品的價格(例如，汽車制造商).買方壟斷勢力使得買方壟斷者能夠以低于邊際價值的價格來購買商品。

68.10.6買方壟斷勢力買方壟斷勢力取決于三個類似的因素 1) 市場供給彈性市場供給彈性越小，買方壟斷就越具有壟斷勢力。69.10.6買方壟斷勢力 2) 買方的數(shù)目買方的數(shù)目越多，各個買方所面臨的供給曲線就越富有彈性，買方壟斷勢力也就越小。70.10.6買方壟斷勢力 3) 買方之間的相互作用買方之間的競爭越激烈，買方壟斷勢力也就越小。71.MES=AEMES=AE[圖10.15不同彈性下的買方壟斷勢力數(shù)量數(shù)量價格價格MVMVQ*P*MV-P*P*Q*MV-P*72.A[圖10.16買方壟斷的無謂損失]賣方剩余的變化=-A-C買方剩余的變化=A-B總福利的變化=-C-