2024-MediaGo家庭服務(wù)行業(yè) 海外原生廣告 營(yíng)銷指南

2024家庭服務(wù)行業(yè)正在大踏步向線上轉(zhuǎn)移，優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷方案可以家庭服務(wù)行業(yè)正在大踏步向線上轉(zhuǎn)移，優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷方案可以和專業(yè)的營(yíng)銷策略，幫助家庭服務(wù)企業(yè)快速發(fā)展。本文將深入剖析家庭服務(wù)行業(yè)的營(yíng)銷策略及實(shí)踐案例，為您的廣告活動(dòng)提供專1.線上按需家庭服務(wù)行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng),迎來(lái)更大業(yè)務(wù)空間據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全球線上按需家庭服務(wù)行業(yè)2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全球線上按需家庭服務(wù)行業(yè)2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到46.6億美元，2023年至2027年將以13.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2027年預(yù)計(jì)達(dá)到77億美元（Source：RESEARCHAND全球線上按需家庭服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.4%2027E數(shù)據(jù)來(lái)源：RESEARCHANDMARKETS2023E2.用戶消費(fèi)行為持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，是服務(wù)行業(yè)確需關(guān)注的獲客機(jī)會(huì)隨著線上服務(wù)水平提升以及全球互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)日趨完備，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于采用線上預(yù)定的方式購(gòu)買家庭服務(wù)。4%5%22%5%4%2%22%67%2%67%在過(guò)去，家庭服務(wù)行業(yè)獲客主要依靠搜索廣告。但事實(shí)上，僅20%-30%的用戶是利用搜索找到家庭服務(wù)的（Source：LSA）。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，搜索廣告的天花板也逐漸顯現(xiàn)。不僅如此，搜索只能覆蓋有明確目標(biāo)的主動(dòng)需求，僅投放搜索廣告會(huì)導(dǎo)致大量潛在需求無(wú)法觸達(dá)。因此，廣告主應(yīng)該探索更多的搜索時(shí)沒(méi)有明確品牌傾向的消費(fèi)者占比搜索時(shí)沒(méi)有明確品牌傾向的消費(fèi)者占比74%90%86%83%84%83%84%88%開(kāi)鎖/修鎖80%90%80%76%80%68%79%3.原生廣告給家庭服務(wù)行業(yè)提供了新的獲客選擇，開(kāi)始受到越來(lái)越多廣告主的青瞇要觸達(dá)新的潛客，要形成服務(wù)品牌，又要保證投入產(chǎn)出比，原生廣告給家庭服務(wù)行業(yè)提供了新的獲客選擇，開(kāi)始受到越來(lái)越多廣告主的青睞。2023年美國(guó)地區(qū)廣告支出增長(zhǎng)率2023年美國(guó)地區(qū)廣告支出增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：Emarketer12%9%SearchAdsNativeAds對(duì)比其他廣告形式，原生廣告有以下幾個(gè)明顯優(yōu)勢(shì):無(wú)縫銜接上下文，并可根據(jù)用戶的家庭服務(wù)需求和喜好進(jìn)行個(gè)性化展示，提高點(diǎn)擊率；用戶體驗(yàn)更好以內(nèi)容為主，不打斷用戶瀏覽，比傳統(tǒng)廣告更容易被用戶接受；易建立信任通過(guò)素材簡(jiǎn)單地展示家庭服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和實(shí)際效那么家庭服務(wù)行業(yè)廣告主那么家庭服務(wù)行業(yè)廣告主廣告素材作為原生廣告投放中觸達(dá)用戶的FirstLook，是決定廣告CTR的關(guān)鍵因素。因此，素材挑選是原生廣告優(yōu)化過(guò)程中，至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。以下是一些有助于提升廣告效果的素材挑選建A.標(biāo)題技巧A.標(biāo)題技巧a.融入當(dāng)?shù)卣撸簩?dāng)?shù)卣邫C(jī)制融于廣告標(biāo)題中，可以提升廣告的相關(guān)性和吸引力；LearnLearnSolarIncentives-Discoversolarbene?tstoloweryourbills對(duì)性地吸引該地區(qū)的消費(fèi)者； TexasWillCovertheCosttoInstallSolarifLosAngeles:Get$25OffApplianceRepairPanelsIfYouLiveInTheseZips息；AirAirConditioningRepairMayCostLessThanLuxuryHotTubsPriceMightbeCheaperThanGet$50offmovingservicesd.善用數(shù)字化表達(dá)：數(shù)字的使用可以增加廣告標(biāo)題的吸77HomeImprovementIdeastoTryWhileDealingWithRenovationDelaysWhatTheyDiscoveredB.圖片技巧B.圖片技巧a.清晰展示產(chǎn)品：圖片要清晰地展示產(chǎn)品或服務(wù)，以便讓消費(fèi)者直觀地了解到廣告推廣的內(nèi)容；和喜悅狀態(tài)的圖片，以直觀傳達(dá)服務(wù)為其帶來(lái)的滿足感。億+深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)規(guī)模300億+深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)規(guī)模3002.選擇合適的廣告平臺(tái)除了素材，選擇合適的廣告平臺(tái)也是制定廣告策略的關(guān)鍵一步。廣告平臺(tái)的選擇直接影響到投放的目標(biāo)地區(qū)、受眾人群、流量類型和投放收益。選擇ROI較高的廣告平臺(tái)可以幫助您在有限的預(yù)算內(nèi)獲得更好的廣告效果。5050萬(wàn)+次/秒處理廣告請(qǐng)求MediaGoDSP致力于實(shí)現(xiàn)廣告主的ROI最大化，采用參數(shù)規(guī)模10億+的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每秒處理超過(guò)50萬(wàn)次廣告請(qǐng)求，實(shí)時(shí)評(píng)估廣告效果并制定智能競(jìng)價(jià)策略。采用效果優(yōu)化算法增強(qiáng)反作弊策略和采用效果優(yōu)化算法增強(qiáng)反作弊策略和智能競(jìng)價(jià)策略大化的商業(yè)價(jià)值通過(guò)MediaGo，您可以快速創(chuàng)建廣告活動(dòng)，在包括MSN、告。我們提供原生廣告版位和展示廣告版位，為您提供多樣的展示形式，以滿足不同的投放需求。此外，MediaGoDSP作為開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)先的，以CPC為主要計(jì)費(fèi)方式的效果廣告平臺(tái)，您只需為實(shí)際點(diǎn)擊付費(fèi)，避免了在無(wú)效曝光上的費(fèi)用浪費(fèi)。開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)先的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)先的基于CPC計(jì)費(fèi)的廣MediaGo作為廣告平臺(tái)，不僅能夠在全球范圍內(nèi)迅速推廣您的品牌與產(chǎn)品，同時(shí)也能借助MediaGo先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)技術(shù)和廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)，獲得最大化的投放收益。基于全球營(yíng)銷歷史數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)算法，MediaGo的Smartbid產(chǎn)品可以預(yù)測(cè)用戶轉(zhuǎn)化的可能性，并相應(yīng)地調(diào)整每次展示的基準(zhǔn)出價(jià)。通過(guò)自動(dòng)優(yōu)化單次出價(jià)，在提高廣告表現(xiàn)和效率的同時(shí)，為廣告主節(jié)約成本。3.原生廣告投放成功案例投放產(chǎn)品:太陽(yáng)能板流量源:MediaGoDSP投放時(shí)間:Q3季度-至今投放國(guó)家:德國(guó)消耗金額投放原生廣告，素材是最重要的。您需要準(zhǔn)備好品牌名稱、標(biāo)題、圖片和落地頁(yè)，其中品牌名稱需要在落地頁(yè)內(nèi)有明顯的露出。在選擇標(biāo)題和圖片時(shí)，可以優(yōu)先使用其他平臺(tái)在跑廣告中較為優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題和圖片，通過(guò)測(cè)試來(lái)找到最優(yōu)組合。a.標(biāo)題:有地區(qū)定位的A組CTR是B組的1.4倍,同時(shí)A組的CPA成本比B組節(jié)約了10%。NeuePV-Chance:Staatenthüllt2023ErstmaledurchdringlichenAnreizfür$ NeueChancefürSolarstrom:EntdeckedenbahnbrechendenAnreizdesStaatesfürdasJahr2023undnutzedieM?glichkeitenfürdichb.圖片:有播放按鈕的B組CTR是A組的1.2倍,同時(shí)B組的CPA成本比A組節(jié)約了8%。AA組為了在MediaGo平臺(tái)上使用智能算法自動(dòng)優(yōu)化廣告效果，您需要回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并進(jìn)行一定的數(shù)據(jù)積累。在此廣告活動(dòng)中，廣告主安裝了Pixel來(lái)回傳數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)積累，Pixel有助于廣告主更好素材和數(shù)據(jù)回傳都準(zhǔn)備完成后，即可在MediaGo上創(chuàng)建廣告進(jìn)行測(cè)試：在定向上一開(kāi)始可以選擇通投，投放Platform可拆分該太陽(yáng)能產(chǎn)品的廣告活動(dòng)主要目標(biāo)是潛在用戶留資，因此即可選擇對(duì)應(yīng)目標(biāo)。新Campaign一般選擇固定出價(jià)的模式，對(duì)于以CPC出價(jià)的廣告活動(dòng)，MediaGo平臺(tái)可以為廣告主提供行業(yè)一般在積累到足夠的數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化Campaign之前，可先使用固定出價(jià)積累一定數(shù)據(jù)：積累數(shù)據(jù)時(shí)用小預(yù)算測(cè)試素材，通過(guò)調(diào)整素材、屏蔽表現(xiàn)差的site來(lái)提升整體廣告效果。對(duì)于轉(zhuǎn)化好的流量站點(diǎn)，我們建議適當(dāng)單獨(dú)調(diào)整CPC以獲得更好的效果。在CV積累到一定量級(jí)后，即可使用SmartBid（智能出價(jià)）的模優(yōu)化出價(jià)。通過(guò)使用智能出價(jià)，您可以獲得比人工調(diào)整CPC更好20%20%該太陽(yáng)能活動(dòng)在使用smartBid(智能出價(jià))模式后,CPA成本下降了20%,遠(yuǎn)低于TCPA。一個(gè)成功的家庭服務(wù)行業(yè)廣告活動(dòng)，需要簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)信息，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和服務(wù)質(zhì)量，從而有效引導(dǎo)用戶行動(dòng)。此外，選擇合適的廣告素材和投放平臺(tái)也是廣告主成功的關(guān)鍵因素。在這方面，MediaGoDSP基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)構(gòu)建智能廣告引擎，致力于實(shí)現(xiàn)廣告主的ROI最大化。其自主研發(fā)的智能出價(jià)產(chǎn)品更是在積累了足夠的數(shù)據(jù)后，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了更好的廣告效果，提高了整體投放效率。為了找到最佳的素材組合和投放策略，廣告主還需要通過(guò)對(duì)已有廣告的測(cè)試和優(yōu)化來(lái)不斷改進(jìn)。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法能夠幫助廣告主更好地了解受眾反應(yīng)，優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和隨著消費(fèi)者行為的不斷變化，線上營(yíng)銷已經(jīng)成為家庭服務(wù)行業(yè)引流的重要渠道。因此，廣告主需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化，并不斷調(diào)