駿豐五谷養(yǎng)生王下半年品牌梳理及推廣策略

五谷豐收打造中國(guó)家庭安康產(chǎn)業(yè)指點(diǎn)品牌駿豐頻譜五谷養(yǎng)生王品牌溝通規(guī)劃及聯(lián)通方案我們的目的短期目的建立五谷養(yǎng)消費(fèi)品價(jià)值認(rèn)知，刺激現(xiàn)有消費(fèi)群消費(fèi)長(zhǎng)期目的豐富駿豐的安康產(chǎn)業(yè)籠統(tǒng)，積累“安康生活我掌握〞的品牌價(jià)值更要為每一個(gè)中國(guó)家庭倡導(dǎo)一種全新的安康生活方式！資產(chǎn)梳理——優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品技術(shù)專利優(yōu)勢(shì)五谷制糊技術(shù)領(lǐng)先獨(dú)特的銷售概念駿豐品牌：16年的安康產(chǎn)品品牌資產(chǎn)積累，有利在現(xiàn)有駿豐客戶群中得到有效推行教育42個(gè)城市的覆蓋廣的終端網(wǎng)絡(luò)，6000人的人力推行隊(duì)伍，是概念復(fù)合度高的產(chǎn)品的有效保證20萬(wàn)得老顧客的資源積累資產(chǎn)梳理——優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)梳理——妨礙市場(chǎng)妨礙小家電的競(jìng)爭(zhēng)猛烈，品類多，概念多，假設(shè)走小家電定位道路將難以在市場(chǎng)上建立指點(diǎn)籠統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)妨礙：九陽(yáng)等潛在競(jìng)爭(zhēng)品類曾經(jīng)占有豆?jié){的80%市場(chǎng)，單純走小家電道路將難以搶占市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)知妨礙：安康類產(chǎn)品概念泛濫，消費(fèi)者表現(xiàn)不信任對(duì)五谷養(yǎng)生“糊〞的概念未成熟，消費(fèi)習(xí)慣像豆?jié){一樣被普及化培育，傳統(tǒng)飲食以為“糊〞太費(fèi)事，食糊的飲食習(xí)慣未被培育產(chǎn)品概念符合度高，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知與教育需求時(shí)間培育品牌主張：安康、高興、生活品牌定位：小家電推行戰(zhàn)略:主要聚焦在產(chǎn)品技術(shù)的概念競(jìng)爭(zhēng)，促銷以常規(guī)買贈(zèng)為主渠道：大商超為主，部分自建終端潛在主要競(jìng)爭(zhēng)品牌梳理____九陽(yáng)分析：品牌內(nèi)涵缺乏與消費(fèi)者有效銜接，概念太廣泛，定位過(guò)窄，雖然容易在細(xì)分領(lǐng)域迅速占位，但對(duì)品牌日后延伸開展有很多局限性，同時(shí)，推行方式聚焦在技術(shù)的概念競(jìng)爭(zhēng)，容易跌入技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的概念戰(zhàn)中，無(wú)法聚焦消費(fèi)者真正利益潛在主要競(jìng)爭(zhēng)品牌梳理____九陽(yáng)啟示：由于五谷養(yǎng)生王是歸納在駿豐頻譜的品牌下的產(chǎn)品，決議五谷養(yǎng)生的品牌價(jià)值必需是在安康產(chǎn)業(yè)的大范疇下，同時(shí)由于產(chǎn)品概念復(fù)合度高，不利在細(xì)分領(lǐng)域里面進(jìn)展定位打造全新的產(chǎn)品及品牌概念，有利于在跳出常規(guī)安康產(chǎn)品及小家電的競(jìng)爭(zhēng)，別樹一幟行業(yè)時(shí)機(jī)：五谷加工機(jī)技術(shù)難以模擬，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少未有構(gòu)成五谷加工家電的細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)機(jī)：品類新，五谷加工機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)剛被開發(fā)，還沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌五谷食糧的產(chǎn)品概念新穎，未構(gòu)成此類銷售方式消費(fèi)者時(shí)機(jī)：五谷養(yǎng)生概念曾經(jīng)構(gòu)成，但不成熟，缺乏正確消費(fèi)引導(dǎo)適宜家庭成員食用，目的對(duì)象較廣泛資訊梳理——時(shí)機(jī)挑戰(zhàn)打造五谷養(yǎng)生糊安康飲食習(xí)慣概念，利用本身產(chǎn)品、人力推行的優(yōu)勢(shì)，改動(dòng)安康產(chǎn)品認(rèn)知妨礙，把握品類市場(chǎng)空白時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)短期目的，從而積累“安康生活我掌握〞的品牌積累五谷養(yǎng)生的概念包裝思緒推行五谷養(yǎng)生王需求回答消費(fèi)者的問(wèn)題：五谷養(yǎng)生王是誰(shuí)？五谷養(yǎng)生的帶給我的益處？我為什么要買五谷養(yǎng)生王？：糊來(lái)王是專門制造制造五谷糊的加工小家電機(jī)器，它能智能地將粗糧研磨到最細(xì)，做出美味的五谷糊且操作簡(jiǎn)便，它帶給我簡(jiǎn)單輕松地制造五谷糊從而獲得平衡營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)持安康的身體檢視糊來(lái)王〔五谷養(yǎng)生王前身〕過(guò)往的傳播價(jià)值粗糧細(xì)作平衡營(yíng)養(yǎng)制造工藝?yán)纥c(diǎn)平衡營(yíng)養(yǎng)地利益點(diǎn)無(wú)法滿足目前駿豐的主要目的人群——老年人，它們關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該是延年益壽，用一切的方法使老化的身體機(jī)能得以運(yùn)轉(zhuǎn)正常檢視糊來(lái)王〔五谷養(yǎng)生王前身〕過(guò)往的傳播價(jià)值啟示：五谷養(yǎng)生的概念思緒不應(yīng)只局限于小家電或者五谷產(chǎn)品，我們提供的應(yīng)該是安康輕松自助處理方案！重新定義利益點(diǎn)范圍：養(yǎng)生重新定義五谷養(yǎng)生的產(chǎn)品概念中心價(jià)值

五谷養(yǎng)生7天配五谷養(yǎng)生王五谷養(yǎng)生指點(diǎn)手冊(cè)“五谷豐收〞養(yǎng)生輕松自助處理方案駿豐頻譜安康自助處理方案價(jià)值體系照療外調(diào)安康輕松自助處理方案水療內(nèi)調(diào)安康輕松自助處理方案“五谷豐收〞養(yǎng)生輕松自助處理方案UBO五谷養(yǎng)生輕松自助處理方案消費(fèi)者洞察：希望經(jīng)過(guò)吃精選細(xì)作的五谷食品進(jìn)展保健養(yǎng)生，但是制造五谷食品太費(fèi)事五谷養(yǎng)生輕松掌握五谷養(yǎng)生王品牌價(jià)值確立“五谷豐收〞輕松養(yǎng)生處理方案推行方向建議品牌主張：五谷養(yǎng)生輕松我掌握攝眾意念：養(yǎng)生五谷糊中求創(chuàng)意IDEA:他今天糊了嗎？五谷養(yǎng)生7天配：建議：1、五谷養(yǎng)生7天配的品牌化包裝，為日后售機(jī)后的五谷售賣奠定品牌根底2、7天配的配搭需求成為養(yǎng)生“療程〞的固定搭配，利于教育消費(fèi)者樹立正確的五谷飲食習(xí)慣。3、根據(jù)不同得人群病理特征配搭或者各種病癥配搭7天配，如心臟養(yǎng)生七天配等，豐富其產(chǎn)品線，更具更具針對(duì)性4、根據(jù)人群生理特性劃分；如兒童益智7天配，養(yǎng)生延年7天配5、建立科學(xué)權(quán)威認(rèn)證〔如約請(qǐng)洪紹光作營(yíng)養(yǎng)7天配權(quán)威代表〕，處理配方信任問(wèn)題，樹立五谷專家籠統(tǒng)五谷養(yǎng)生指點(diǎn)手冊(cè)：建議：1、設(shè)立五谷養(yǎng)生咨詢熱線，駿豐成立專門專家小組，可以根據(jù)消費(fèi)者家庭成員安康情況，對(duì)詳細(xì)家庭提出不一樣的五谷養(yǎng)生處理方案2、五谷飲食的指點(diǎn)，如食用7天XX糊后，需求停用XX天，期間配合食用XX效果更好美食搭配3、“食得安康，飲得安康〞的宣傳教育，全面引見飲套餐，食套餐，照套餐，全面強(qiáng)化“一體化安康自助處理方案〞的品牌利益項(xiàng)目特點(diǎn)利益點(diǎn)五谷養(yǎng)生王智能醇化技術(shù)超微粉碎2步法營(yíng)養(yǎng)漩渦回流易于吸收口感軟滑細(xì)而不膩五谷養(yǎng)生7天配定量科學(xué)配搭選料的嚴(yán)格控制，粗糧不粗每日隨意轉(zhuǎn)換不同口味，適合長(zhǎng)期食用針對(duì)性五谷養(yǎng)生指導(dǎo)手冊(cè)權(quán)威專家配方（擬用北京國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人營(yíng)養(yǎng)師、或者洪紹光教授獨(dú)門研究配方）限與套裝銷售五谷與美食的經(jīng)典配搭普及五谷健康教育趣味性實(shí)效性針對(duì)性“五谷豐收〞輕松養(yǎng)生處理方案值梳理人力推行五谷豐收——針對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)群_____結(jié)合駿豐頻譜水——五谷糊的作用概念教育商超:

五谷豐收——擴(kuò)展消費(fèi)群——結(jié)合買贈(zèng)信息——五谷糊的作用概念教育推行兩步走推行主題五谷豐收安康豐收五谷豐收安康豐收：五谷糊真情大派送五谷豐收美味豐收：五谷湖美味創(chuàng)意大比拼五谷豐收，愛心豐收：愛心糊饋贈(zèng)之旅活動(dòng)方式五谷豐收安康豐收：郵寄DM，凡持“食糊卷’的用戶，凡到每天08：00到就近營(yíng)業(yè)部即可免費(fèi)獲得XX湖一碗，每天限50碗，每周在運(yùn)營(yíng)部更新“一周新糊〞信息活動(dòng)內(nèi)容五谷豐收美味豐收：結(jié)合會(huì)議活動(dòng)進(jìn)展，凡現(xiàn)場(chǎng)品味得分最高者獲得一年免費(fèi)五谷7天配活動(dòng)內(nèi)容五谷豐收，愛心豐收：建議凡購(gòu)買五谷養(yǎng)生王的顧客均可參與駿豐愛心之旅，到運(yùn)營(yíng)部拿上五谷碗，做一碗他最特別的愛心糊，獻(xiàn)給旅程中有需求的人活動(dòng)內(nèi)容終端推行包裝：運(yùn)營(yíng)部的物料氣氛配合，五谷養(yǎng)生區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)氣氛包裝：選地;建議在當(dāng)?shù)匾恍B(yǎng)活力構(gòu)租場(chǎng)地，如廣州扶元堂，使顧客一入內(nèi)即可感受產(chǎn)品信息的輸出，同時(shí)設(shè)計(jì)系列的關(guān)于五谷的養(yǎng)生的氣氛設(shè)計(jì)用以布置場(chǎng)地,如：吊旗，演講區(qū)包裝等銷售道具規(guī)劃：DM