旅游會(huì)展案例分析

旅游會(huì)展案例分析旅游會(huì)展案例分析——平遙國(guó)際攝影大展自從會(huì)展業(yè)在歐洲德國(guó)興起后，便積極的帶動(dòng)了全世界會(huì)展行業(yè)的蓬勃發(fā)展。21世紀(jì)以來，中國(guó)的會(huì)展業(yè)開始嶄露頭角，全國(guó)各大省市、自治區(qū)、直轄市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)都有著不同程度的發(fā)展，尤其是東南沿海地區(qū)的會(huì)展業(yè)已經(jīng)發(fā)展的比較成熟?，F(xiàn)在正在舉辦的上海世界博覽會(huì)就是規(guī)模巨大、參與國(guó)家多、影響效力大的國(guó)際性展會(huì)。會(huì)展業(yè)的良好發(fā)展帶動(dòng)的是各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他的影響力不僅涉及到了主辦城市周邊，而且對(duì)區(qū)域間隔較遠(yuǎn)的地區(qū)影響也是很大的。接下來，我們就以會(huì)展行業(yè)的新興之秀——平遙國(guó)際攝影大展為例，對(duì)會(huì)展做一個(gè)比較全面的了解認(rèn)識(shí)。平遙國(guó)際攝影大展的基本情況興起的原因：1986年平遙古城被國(guó)務(wù)院確定為國(guó)家歷史文化名城，1997年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將平遙古城列為世界文化遺產(chǎn)名目。隨著平遙古城名聲的升起，2001年，在國(guó)家文化部、國(guó)務(wù)院新聞辦的支持下，山西省委宣傳部一本省對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)的名義，與中國(guó)藝術(shù)攝影學(xué)會(huì)和晉中市委、平遙縣政府共同創(chuàng)辦了“平遙國(guó)際攝影節(jié)”，并于2002年改名為“平遙國(guó)際攝影大展”。發(fā)展的歷程：2001年創(chuàng)辦至2009年一共舉辦了10（4）與會(huì)者服務(wù)（5）項(xiàng)目服務(wù)：為與會(huì)者提供專門的翻譯、設(shè)想、禮儀公關(guān)、文秘等必要的工作人員。3、展后服務(wù)（1）安排與會(huì)者撤展及撤展期間的安全問題。（2）對(duì)參會(huì)代表會(huì)后的考察工作做好安排。（3）提供參會(huì)過程中詳細(xì)的費(fèi)用表極其說明，專人與展覽客戶核對(duì)賬戶。（4）撰寫、寄發(fā)感謝信。（5）協(xié)助參會(huì)人員處理會(huì)后事宜，如收集資料；撰寫展覽文集等。認(rèn)真的做好一個(gè)展會(huì)的整個(gè)服務(wù)流程，展前服務(wù)、展中服務(wù)、展后服務(wù)，對(duì)于會(huì)展的高效舉辦是至關(guān)重要的。實(shí)踐證明，謹(jǐn)慎精細(xì)熱情的服務(wù)也是讓參會(huì)者滿意的重要因素，因此，會(huì)展服務(wù)是不容忽視的。三、用SWORT分析法對(duì)平遙國(guó)際攝影會(huì)展進(jìn)行分析1、平遙國(guó)際攝影大展的優(yōu)勢(shì)（1）主題鮮明：一年一換的主題，一年一變的形式，使得參與人員無論是從情感上還是心理上上都不會(huì)產(chǎn)生厭倦乏味的感覺，反而會(huì)期待著下一屆的主題是什么，產(chǎn)生參會(huì)動(dòng)機(jī)。（2）會(huì)展的參與門檻較低：參與者并沒有要求一定是高級(jí)機(jī)構(gòu)的人員或是著名攝影師，只要有這個(gè)想法意愿，就可以參加，群眾性較強(qiáng)，符合人性化，滿足了公眾的需求，因此減少了展會(huì)成本，也為大眾化的居民提供了來平遙參展、觀展、游展的機(jī)會(huì)，為平遙樹立良好口碑做基礎(chǔ)。（3）視覺效果好：攝影展以拍攝到的世界各地的照片為主，極易被人們理解，這些作品大多是從生活中選取的題材，容易引起人們的遐想及共鳴，不需要用太多的言語解釋，也節(jié)約了提供特別講解員等的成本。2、平遙國(guó)際攝影大展的劣勢(shì)（1）內(nèi)容單一：在一個(gè)展覽中人們只能無限制的看到照片、照片還是照片，這會(huì)減少游客在此地逗留的時(shí)間，從而減少周邊酒店的入住率及餐飲業(yè)的低迷。人類都是喜歡多元化的東西，他到一個(gè)地區(qū)旅游，肯定想把自己掏出的錢價(jià)值最大化，如果滿足不了這個(gè)需求，無論你產(chǎn)品做的再好，還是得不到好評(píng)，久而久之潛在的旅游市場(chǎng)就逐漸退縮。（2）舉辦年限短：他不具備廣交會(huì)，世博會(huì)等國(guó)際展會(huì)悠久的歷史做為自己的堅(jiān)實(shí)支撐，因此在日后的發(fā)展過程中不太穩(wěn)定，也經(jīng)不起太大的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，政策調(diào)整。由于舉辦時(shí)間短，所以暫時(shí)還不具備世界影響力，只能在區(qū)域內(nèi)小規(guī)模的前進(jìn)。（3）區(qū)域交通不太發(fā)達(dá)：平遙位于黃土高原上，天氣氣候比不上昆明的四季如春，比不上成都的風(fēng)和日麗，而且缺少水路交通，其他三大類交通方式也不具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，所以會(huì)導(dǎo)致想來的人望而止步。3、平遙國(guó)際攝影大展的機(jī)會(huì)（1）會(huì)展的形式多種多樣，攝影展并沒有重復(fù)的走別人走過的路，在一定形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，題材很新穎，搶先占有了這一個(gè)市場(chǎng)。借著2010年上海世界博覽會(huì)的舉辦的東風(fēng)，平遙國(guó)際攝影大展也會(huì)廣為人知，不僅被我國(guó)人民接受而且被國(guó)外廣大旅游者接受，促進(jìn)山西旅游業(yè)的發(fā)展。（2）世博會(huì)掀起的旅游浪潮也會(huì)促使平攝會(huì)引進(jìn)更先進(jìn)的攝影器材，以及攝影作品中的精品。（3）在國(guó)家大政策下，積極擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)，豐富自己的內(nèi)容，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者很少，不必?fù)?dān)心競(jìng)爭(zhēng)問題，可以暫時(shí)的把精力放在如何完善自己的業(yè)務(wù)上。4、平遙國(guó)際攝影大展的威脅平遙國(guó)際攝影大展不是壟斷性行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)越來越多，無差異產(chǎn)品也會(huì)隨之而來，自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，也不具備穩(wěn)定的參展商和客源，因此，他最大的威脅就是產(chǎn)品尚未形成獨(dú)到的不可模仿的狀態(tài)，企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)的障礙太小。三、對(duì)平遙國(guó)際攝影大展未來發(fā)展的展望平遙作為歷史文化名城，其本身的價(jià)值就保證了其旅游發(fā)展的可能性。但是，面對(duì)目前多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及多形態(tài)的旅游產(chǎn)品，平遙國(guó)際攝影大展的開發(fā)無疑對(duì)整個(gè)山西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著巨大的帶動(dòng)作用。我們雖然不能說攝影展的舉辦一定會(huì)增加平遙古城的游客的數(shù)量，然而，我們不可否認(rèn)的一點(diǎn)是影展的開辦將平遙這個(gè)名字傳播了出去：攝影雜志、攝影師、參展商等都會(huì)深深的記住這個(gè)充滿了文化氣息的城市。從平遙國(guó)際攝影大展總體取得的成績(jī)來看，他發(fā)展的勢(shì)頭很強(qiáng)，而且有山西省政府的引導(dǎo)及十一五以后山西省對(duì)本省旅游業(yè)的規(guī)劃，此影展會(huì)穩(wěn)定的發(fā)展到成熟階段，在以后的發(fā)展歷程