地產(chǎn)暖場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案

地產(chǎn)暖場(chǎng)活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題：跑出金彩生活--2017ColorRun全民健康炫彩跑---二、活動(dòng)概述：、活動(dòng)目的：提升公司及項(xiàng)目形象；增加市場(chǎng)關(guān)注度和現(xiàn)場(chǎng)人氣；收集客戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣；促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷售及逼定成交。2、活動(dòng)時(shí)間：5月30日（暫定）3、活動(dòng)地點(diǎn)：售樓中心門前廣場(chǎng)及項(xiàng)目周邊4、活動(dòng)路線：從售樓處門前廣場(chǎng)出發(fā)，經(jīng)由環(huán)城西路-西園路西客運(yùn)站-鹿城西路-龍江公園-回到售樓處。5、參與人員：政府人員，企業(yè)人員，新老業(yè)主，廣大民眾。6、到場(chǎng)人數(shù)：參賽人數(shù)300人左右，到場(chǎng)觀眾、工作人數(shù)1000人左右。三，活動(dòng)思路：發(fā)起全民健康炫跑運(yùn)動(dòng)并進(jìn)行大力線上線下推廣，為項(xiàng)目后期蓄客以及提高項(xiàng)目知名度奠定基礎(chǔ)。四，宣傳推廣：1．媒體建議：傳統(tǒng)媒體：戶外，車體，電臺(tái)，短信，電視開機(jī)畫面；百人派單：（根據(jù)項(xiàng)目情況設(shè)定派單形式及派發(fā)人數(shù)：50人

（城區(qū)，4天內(nèi)進(jìn)行轟炸式覆蓋，短期內(nèi)快速打響知名度）

派發(fā)方式：50人全城巡游

+

派發(fā)海報(bào)

+

1對(duì)1客戶挖掘（百人巡游，聲勢(shì)浩大，吸引眼球，同時(shí)更好的契合環(huán)保主題，每人每天250張*50人*4天=5萬份）

派發(fā)物料：?jiǎn)螐埡?bào)：外請(qǐng)派單人員50名，在全城范圍內(nèi)派發(fā)區(qū)域覆蓋：5月13日老城區(qū)所有街道、店面、小區(qū)覆蓋（重點(diǎn)覆蓋:市中心、鹿城東路以東片區(qū)、客運(yùn)站、西南片區(qū)、開發(fā)區(qū)）2．推廣階段:推廣共分為4個(gè)階段第一階段,5月10日前向文體局，交通局及城建局等相關(guān)部門申請(qǐng)備案。 第二階段,5月12日起，報(bào)名期，推出全民健身炫跑概念，通過短信，派單，全面釋放活動(dòng)信息及報(bào)名方式，并結(jié)合活動(dòng)釋放項(xiàng)目?jī)r(jià)值，促使健身愛好者到售房部進(jìn)行報(bào)名，登記并進(jìn)行編號(hào)。(報(bào)名人群,均可領(lǐng)取帽子一頂)第三階段,5月17日強(qiáng)化活動(dòng)落地宣傳，活動(dòng)報(bào)名實(shí)際情況通過微信實(shí)時(shí)更新，招募志愿者拉拉隊(duì)150人左右（給予領(lǐng)取t恤一件）。第四階段,5月28日發(fā)布活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，通知領(lǐng)取號(hào)碼牌以及活動(dòng)主題T恤，捐贈(zèng)券，抽獎(jiǎng)券等物品。3．媒體邀約：5月28日前邀約電視臺(tái)，相關(guān)微信公眾平臺(tái)，對(duì)項(xiàng)目活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道發(fā)布，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，提升七彩嘉園項(xiàng)目的知名度。選手進(jìn)入第一關(guān)區(qū)域后(售樓處門口，將看到地面上由彩粉組成的項(xiàng)目Logo，在此區(qū)域內(nèi)選手將接受炫彩洗禮，工作人員將手持道具向參賽者撒粉，為每位參賽者“染色”也及時(shí)寓意參賽者追求積極健康，炫彩的人生。第二站，愛的抱抱：跑近你我愛零距離(龍江公園)此關(guān)卡的門為漏斗形，越接近出口門越窄，參賽者需和身邊的人擁抱過關(guān)，此舉意在倡導(dǎo)人們放下手機(jī)關(guān)注周圍的環(huán)境，和周圍的人建立良好，和諧的關(guān)系，也是七彩嘉園對(duì)于良好的人際關(guān)系和互動(dòng)的倡導(dǎo)。第三站，我是奢客：奢我其誰夢(mèng)想在此(體育館)三類人群（每類人群的清晰標(biāo)簽）奢客是指對(duì)自己的人生有高要求，在精神上不懈努力和追求，我們提倡每個(gè)人都成為奢客，明確自己的人生目標(biāo)，追求自己的夢(mèng)想。此類需要參賽者為自己獻(xiàn)上自己的五彩手?。ㄈ纭拔沂荴X,我愛生活,好生活七彩的,我為XX代言?！薄拔沂荴X，我愛文藝，我愿天下桃李芬芳，我為XX代言”“我是XX，我愛運(yùn)動(dòng)，我愿人人甩掉亞健康，我為XX代言等）在背景畫面相應(yīng)的分類中按下自己的手印，為自己的夢(mèng)想加注力量，展板背景上標(biāo)注“我是夢(mèng)想家，我為XX代言”持續(xù)輸入樓盤信息，吸引參與者注意。十，現(xiàn)場(chǎng)工作人員類別單位數(shù)量備注攝影人2負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)拍照攝像人2負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)錄像主持人人2負(fù)責(zé)開場(chǎng)，抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)音響人員人2調(diào)控音樂，增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍表演人員人10文藝節(jié)目表演，為售樓處現(xiàn)場(chǎng)增添人氣迎賓人員人10教練人員人10聯(lián)系當(dāng)?shù)嘏懿絽f(xié)會(huì)醫(yī)療人員人3負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療救助安保人員人20負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)停車，人群秩序志愿者人20負(fù)責(zé)中途護(hù)航，開道，等拉拉隊(duì)人員人50-100負(fù)責(zé)中間站點(diǎn)進(jìn)行加油，渲染活動(dòng)氛圍。十二，活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)物料數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注冷餐1000邀請(qǐng)蛋糕房做糕點(diǎn)配合6.1節(jié)日可多設(shè)有兒童喜歡的食物，棉花糖，及售樓處剩余的氣球發(fā)放。戶外畫面更新DM單5萬份0.15000短信群發(fā)10萬條0.055000電臺(tái)廣播文案更新道旗60面221320租借空飄10個(gè)3003000租借跨路彩虹門4個(gè)3501400租借條幅20條7x10/米1400指示牌4個(gè)50200為參賽選手做引導(dǎo)使用舞臺(tái)1個(gè)2000--3000音響1套1500--2500舞臺(tái)背景一個(gè)1200--15006—4米帶桁架站點(diǎn)展板3個(gè)80024004—3米帶桁架定制T恤300-500套257500-12500帶公司LOGO拉拉隊(duì)帽子300-500個(gè)154500-7500定制小紅帽，帶公司LOGO號(hào)碼牌300-500個(gè)0.3150不干膠或車貼紙主持人1人8001600表演人員10人3003000迎賓人員10人2002000教練人員10人3003000醫(yī)療人員3人200600派單人員50人804000專業(yè)拓客團(tuán)隊(duì)宣傳派單卡通人偶5-10人1501500獎(jiǎng)品2000一等獎(jiǎng)2名、二等獎(jiǎng)4名，三等獎(jiǎng)6名，紀(jì)念禮品200份5000建議充電寶/電水壺/吹風(fēng)機(jī)抽獎(jiǎng)箱1個(gè)8080已有捐贈(zèng)箱1個(gè)8080已有捐贈(zèng)券300-500份0.2100