第八章 不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競爭戰(zhàn)略

第八章不同產(chǎn)業(yè)構(gòu)造下的競爭戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略分散型產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略衰退產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略全球產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略8.1新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略新興行業(yè)的概念與特征新興行業(yè)的競爭戰(zhàn)略設(shè)計(jì)重點(diǎn)思索的問題一、新興行業(yè)的概念新興行業(yè)(newindustries)是指經(jīng)過某些要素構(gòu)成的或重新構(gòu)成的行業(yè)，這些要素包括技術(shù)創(chuàng)新、相對本錢關(guān)系的變化、新的消費(fèi)需求的出現(xiàn)，或者其他社會和經(jīng)濟(jì)方面的變化，或其他經(jīng)濟(jì)及社會方面的變化致使某種新產(chǎn)品或某項(xiàng)新效力得以提高到一個(gè)潛在的可行的營業(yè)時(shí)機(jī)的程度。二、新興行業(yè)的特征⑴技術(shù)上的不確定性⑵缺乏一致的行業(yè)規(guī)范⑶戰(zhàn)略上的不確定性⑷初始本錢雖高但本錢急劇下降三、限制行業(yè)開展的相關(guān)要素分析⑴缺乏獲得原資料和零部件的才干⑵原資料價(jià)錢的迅速上升⑶缺乏根底設(shè)備⑷缺乏產(chǎn)品或技術(shù)規(guī)范⑸覺察過時(shí)的能夠性〔6〕不穩(wěn)定的產(chǎn)質(zhì)量量⑺顧客困惑⑻在金融界的籠統(tǒng)和信譽(yù)⑼監(jiān)管部門的同意⑽被要挾實(shí)體的反響四、新興行業(yè)的競爭戰(zhàn)略設(shè)計(jì)重點(diǎn)思索的問題1、進(jìn)入行業(yè)選擇；2、改動行業(yè)進(jìn)人妨礙3、發(fā)明獨(dú)特的供銷渠道4、目的市場選擇；5．進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇6、對付競爭對手8.2分散型產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略分散行業(yè)的概念與特征行業(yè)分散的緣由戰(zhàn)略誤區(qū)分析適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)一、分散行業(yè)的概念普通情況下，分散行業(yè)由很多中小型企業(yè)構(gòu)成，其中許多是私人控制的。分散行業(yè)的顯著特征是行業(yè)中沒有任問企業(yè)占有顯著的市場份額．也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的開展有艱苦的影響。分散行業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動的許多領(lǐng)域中，如效力業(yè)、零售業(yè)、木材和金屬之作業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品和“發(fā)明性〞行業(yè)。二、分散行業(yè)的特征行業(yè)進(jìn)入壁壘較低市場需求大且多樣化無規(guī)模經(jīng)濟(jì)短少指點(diǎn)型企業(yè)三、行業(yè)分散的緣由

進(jìn)人妨礙較低缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)或閱歷曲線作用交通運(yùn)輸本錢較高較高的儲存本錢或較大的銷售動搖企業(yè)不具備與客戶或供應(yīng)商相抗衡的規(guī)模市場需求的差別較大較高的退出妨礙政府對規(guī)模的限制四、戰(zhàn)略誤區(qū)分析尋求支配位置缺乏戰(zhàn)略約束力過渡集中化假設(shè)競爭者具有同樣的目的和管理費(fèi)用五、適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)集中控制下的分權(quán)組織戰(zhàn)略“配方〞式產(chǎn)能設(shè)備添加產(chǎn)品或效力的附加價(jià)值產(chǎn)品類型專門化進(jìn)展差別化集中于某一地域針對部分顧客進(jìn)展專業(yè)化運(yùn)營低本錢戰(zhàn)略針對部分顧客進(jìn)展專業(yè)化運(yùn)營集中為特定的地域市場提供特別效力適當(dāng)?shù)囊惑w化8.3成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略成熟行業(yè)的概念與特征戰(zhàn)略誤區(qū)分析適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)一、成熟行業(yè)的概念二、成熟行業(yè)的特征產(chǎn)品技術(shù)成熟競爭程度加劇收買兼并增多注重本錢和效力上的競爭裁減過剩的消費(fèi)才干。研討開發(fā)、消費(fèi)、營銷發(fā)生變化。三、戰(zhàn)略誤區(qū)分析公司的自我覺得及其對行業(yè)的覺得陷于中間位置現(xiàn)金隱患—一在成熟的市場上投人資金建立市場位置為了短期利潤隨便地放棄市場份額對價(jià)錢競爭的不滿心情及不合理反響〔我們將不在價(jià)錢上進(jìn)展競爭〕過分強(qiáng)調(diào)發(fā)明性的、新的產(chǎn)品而不去改良并積極地銷售現(xiàn)有產(chǎn)品把堅(jiān)持更高質(zhì)量作為不去對付競爭對手的肆意定價(jià)和營銷行為的一種借口能夠出現(xiàn)的消費(fèi)才干過剩

四、適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)審視現(xiàn)行的企業(yè)戰(zhàn)略留意調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造使產(chǎn)品組合合理化注重創(chuàng)新注重降低本錢擴(kuò)展現(xiàn)有客戶的購買范圍，提高現(xiàn)有顧客的購買量實(shí)施橫向并購戰(zhàn)略向國際市場擴(kuò)張向相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)移建立新的或更加靈敏的才干8.4衰退產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略衰退行業(yè)的概念與特征戰(zhàn)略誤區(qū)分析適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)一、衰退行業(yè)的概念衰退行業(yè)是指在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中處于開展緩慢停滯乃至萎縮的行業(yè)。衰退行業(yè)是其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通行業(yè)平均增長速度的行業(yè)或者需求下降的行業(yè)。由于技術(shù)替代、人口變化及需求變動的影響，一個(gè)行業(yè)終究會進(jìn)人衰退階段。二、衰退行業(yè)的特征衰退緣由的多樣化企業(yè)難以估計(jì)未來的衰退情況構(gòu)成新的需求構(gòu)造退出妨礙的影響三、戰(zhàn)略誤區(qū)分析未能確認(rèn)衰退一場耗費(fèi)戰(zhàn)缺乏明顯優(yōu)勢的收獲戰(zhàn)略四、適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)指點(diǎn)位置戰(zhàn)略適宜位置戰(zhàn)略收獲戰(zhàn)略迅速放棄戰(zhàn)略8.5全球產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略全球性競爭的來源與妨礙動因適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)一、全球性競爭優(yōu)勢的來源傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢規(guī)模經(jīng)濟(jì)和閱歷曲線產(chǎn)品差別化市場信息與技術(shù)的公共品特性二、全球性競爭的妨礙經(jīng)濟(jì)上的并且給全球性競爭帶來直接本錢