英菲尼迪敢愛親情季匯報案

1英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路整合方案2014年8月6月16日，英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》第二季暨英菲尼迪“敢愛親情體驗季”啟動儀式在京舉行繼與《爸爸去哪兒》第一季的成功合作后，英菲尼迪與《爸爸去哪兒》第二季的合作將全面升級以親子活動為主要形式，開展相關(guān)主題一系列豐富的體驗營銷活動將繼續(xù)深化“最感性”的品牌印記，傳播“敢愛”的品牌精神QX60QX80產(chǎn)品植入跨界合作重走爸爸路敢愛爸爸夏令營節(jié)目拍攝地親子旅行團經(jīng)銷商單店親子主題試駕熱點展示NPC熊出沒冰上體育項目夏令營（冰球/花樣滑冰）足球/籃球夏令營英菲尼迪敢愛親情季整體介紹英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路-活動目標(biāo)口碑傳播-占比20%促進(jìn)品牌、產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌龅目诒尾?/p>

提高重點推廣車型在當(dāng)?shù)厥袌龅穆暳靠蛻趔w驗和滿意度-占比20%通過體驗式情感營銷，促進(jìn)客戶對品牌和產(chǎn)品的體驗提高客戶對品牌、產(chǎn)品的滿意度銷售促進(jìn)-占比40%借助敢愛重走爸爸路的平臺，促進(jìn)重點車型的市場推廣和銷售品牌形象-占比20%豐富和加強英菲尼迪“敢·愛”品牌內(nèi)涵進(jìn)一步深化英菲尼迪最感性豪華汽車品牌形象本活動具有多重目標(biāo)，各個目標(biāo)占比不同，以促進(jìn)重點車型的銷售為最重要的目標(biāo)。提升wordingQX80441匹馬力5.6升V8發(fā)動機電子控制手自一體7速變速器智能全模式四輪驅(qū)動恢弘氣度屹立時代之巔英菲尼迪全尺寸SUV陸上豪華專機給自己和愛的他們多一些時間和空間英菲尼迪商務(wù)艙級豪華七座SUVQX60QX603.5卓越版QX603.5全能版QX60Hybrid全能版QX60Hybrid卓越版277匹馬力3.5升V6發(fā)動機帶手動模式的CVT無極變速器前輪驅(qū)動277匹馬力3.5升V6發(fā)動機帶手動模式的CVT無極變速器智能四輪驅(qū)動混動系統(tǒng)總功率186kW，最大扭矩330Nm，0-100km/h加速僅需8秒燃油經(jīng)濟性最高的豪華七座SUV批售開始時間銷售開始時間2014年7月29日2014年8月8日*Hybrid數(shù)據(jù)需以總部下發(fā)的車型配置表為準(zhǔn)英菲尼迪敢愛親情季重點推廣車型混動系統(tǒng)總功率186kW，最大扭矩330Nm，0-100km/h加速僅需8秒燃油經(jīng)濟性最高的豪華七座SUVbf英菲尼迪敢愛親情季主視覺SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.24敢愛爸爸夏令營重走爸爸路“敢愛親情季”線下活動冰上項目夏令營-冰球/花樣滑冰（北京、上海、成都、深圳）傳統(tǒng)項目夏令營-足球/籃球（全國范圍）經(jīng)銷商熱點展示活動節(jié)目拍攝地親子旅行團經(jīng)銷商親子主題體驗及試駕活動2英菲尼迪敢愛親情季活動概況經(jīng)銷商單店親子主題試駕7Author,DepartmentEvent,Date英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路時間規(guī)劃JUNJUL

AUG

SEPOCT

NOV06.20-10.03節(jié)目播出JUN.20&27重慶武隆

JUL.04&11杭州建德

JUL.18&25湖南懷化

AUG.01&22成都都江堰

AUG.15&22內(nèi)蒙古呼倫貝爾

AUG.29&SEP.05甘肅白銀08.29-11.10節(jié)目拍攝地親子旅行團AUG.29–SEP.01呼倫貝爾SEP.12–SEP.15杭州.建德SEP.26–SEP.30重慶.武隆OCT.10–OCT.13湖南.懷化OCT.24–OCT.27成都.都江堰08.22-09.28經(jīng)銷商單店親子主題試駕08.22-09.28熱點展示經(jīng)銷商選作，經(jīng)由區(qū)域、總部確認(rèn)。08.18-09.30POSM06.05-09.16SummerCamp爸爸去哪兒第二季節(jié)目拍攝地親子旅行團經(jīng)銷商單店親子主題試駕POSMSummerCampNOV.07–NOV.10甘肅白銀8英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—途牛旅游網(wǎng)合作介紹英菲尼迪與途牛旅游網(wǎng)的合作形式一：節(jié)目拍攝地親子旅行團形式二：“敢愛親情季-重走爸爸路”親子之旅活動規(guī)劃：總部組織英菲尼迪新晉車主重走“爸爸去哪兒第二季”

國內(nèi)6站節(jié)目拍攝地，打造專屬親子體驗來賓構(gòu)成8月初到11月初期間購買QX60或QX60Hybrid的車主總部職責(zé)：活動方案制定與執(zhí)行區(qū)域職責(zé)試駕車輛協(xié)調(diào)經(jīng)銷商職責(zé)來賓邀約途牛職責(zé)：線路規(guī)劃及安排；旅游資源提供，包括景區(qū)門票、住宿、餐飲、交通

及導(dǎo)游

活動描述：途牛旅游網(wǎng)面對公眾公開招募，組織“敢愛親情季-重走爸爸路”親子之旅，其中英菲尼迪車主可尊享7.5折禮遇。經(jīng)銷商職責(zé)：店內(nèi)宣傳；途牛：線路籌劃、旅游接待；備注：英菲尼迪車主通過途牛網(wǎng)站或400電話報名，自行

付費

SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——節(jié)目拍攝地親子旅行團活動概述英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—活動概況目的：以買贈方式回饋指定車型新晉車主，促進(jìn)QX60Hybrid和QX80的銷售，借勢爸爸去哪兒二的合作同時強化品牌的情感和感性特質(zhì)；時間：8月29日至11月初；形式：節(jié)目拍攝地親子主題活動；參與：QX60、QX60Hybrid和QX80新晉車主及區(qū)域、媒體、KOL；備注：每組來賓建議為爸爸、媽媽及5－10歲孩子，共三人（超出的家庭成員，費用需自理）場次時間活動安排目的地區(qū)域客戶資質(zhì)嘉賓分配試駕車輛第1站08.29-09.01四天三晚內(nèi)蒙古－呼倫貝爾北區(qū)QX60QX60Hybrid及QX80指定車型新晉車主13組車主+3組媒體QX60QX60HybridQX80第2站09.12-09.15四天三晚杭州—建德東區(qū)第3站09.26-09.30五天四晚重慶—武隆東區(qū)第4站10.10-10.13四天三晚湖南－懷化南區(qū)第5站10.24-10.27四天三晚成都—都江堰西區(qū)第6站11.07-11.10四天三晚甘肅—白銀北區(qū)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—總部支持及經(jīng)銷商職責(zé)總部支持經(jīng)銷商職責(zé)描述活動方案制定來賓邀約活動執(zhí)行管理客戶溝通部分禮品支持（第一站除外）活動協(xié)調(diào)活動滿意度調(diào)查試駕車支持1臺QX601臺QX801臺QX60Hybrid體驗線路：“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目拍攝地英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—體驗線路重慶武隆杭州新葉湖南懷化舌尖上的寶寶呼倫貝爾成都都江堰甘肅黃河石林英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—活動環(huán)節(jié)舌尖上的寶寶探望老人探訪孤寡老人鐵人三項舌尖上的寶寶搭帳篷親子互動：盡可能還原“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目中的互動體驗，包含父子組隊、父親組隊及孩子組隊任務(wù)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—活動環(huán)節(jié)舌尖上的寶寶探望老人探訪孤寡老人鐵人三項舌尖上的寶寶搭帳篷蔡國強藝術(shù)合作兒童彩繪車貼：組織小朋友參與車貼繪畫大比拼任務(wù)，每站獲勝小朋友將收到主辦方提供的精美車貼1.通過參與手繪車貼大比拼任務(wù)，將趣味車貼融入到活動中，讓小朋友零距離接觸大師作品，讓孩子們的正能量帶動節(jié)目拍攝地的現(xiàn)場氣氛，拉近車主與品牌之間距離，將互動、娛樂、趣味性結(jié)合到活動中去，從而更好的推廣英菲尼迪的品牌形象。活動說明親子互動：盡可能還原“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目中的互動體驗，包含父子組隊、父親組隊及孩子組隊任務(wù)舌尖上的寶寶探望老人抱兩樣寶寶采摘比賽傳吸管大賽爸爸平衡比賽英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—活動環(huán)節(jié)時間內(nèi)容Day1全天抵達(dá)活動城市接機酒店入住+簽到晚上歡迎晚宴Day2+Day3

全天穿插親子主題互動產(chǎn)品體驗親子旅游Day4全天返程送機英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—流程英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—人員統(tǒng)計

節(jié)目拍攝地親子旅行團—人員統(tǒng)計分布客戶來源單次共計訂單客戶＋媒體內(nèi)蒙古—呼倫貝爾北區(qū)13組客戶＋3組媒體78組客戶＋18組媒體杭州—建德東區(qū)重慶—武隆東區(qū)湖南—懷化南區(qū)成都—都江堰西區(qū)甘肅—白銀北區(qū)

總體組數(shù)96組參與人數(shù)288人人員統(tǒng)計備注：指定車型全國新晉車主(每站13組車主+3組媒體）英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團—費用統(tǒng)計及CPP費用分配（預(yù)估）項目城際交通途?；迎h(huán)節(jié)第三方人員現(xiàn)場運營單站小計內(nèi)蒙預(yù)估100K／站TBD150K180K100K90K540K武隆150K100K100K90K440K杭州150K100K100K90K440K懷化150K100K100K90K440K成都150K100K100K90K440K甘肅150K100K100K90K440K小計600K2740K總計3.34MCPP11K（含機票及途牛接待）SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——經(jīng)銷商單店親子主題試駕英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕活動概述目的：促進(jìn)QX60Hybrid和QX80的銷售；時間：8月底至9月底；形式：以爸爸去哪兒第二季的親子互動為主題，進(jìn)行QX60和QX60Hybrid試駕游經(jīng)銷商自行組織當(dāng)?shù)刂苓呌H子主題體驗區(qū)試駕活動；參與：高意向潛客10-15組

經(jīng)銷商單店親子主題試駕活動時間活動時長活動形式

線路規(guī)劃參與人員試駕車輛工作車8月底-9月底當(dāng)天往返道路試駕經(jīng)銷商當(dāng)?shù)刂苓呌H子體驗區(qū)10-15組嘉賓（含1-2組媒體）QX601臺工作車＋大巴QX60Hybrid1臺親子主題互動QX801臺備注：經(jīng)銷商單店親子主題試駕活動為可選活動，最終參與經(jīng)銷商由區(qū)域辦公室及總部溝通確認(rèn)；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—總部支持及經(jīng)銷商職責(zé)經(jīng)銷商職責(zé)職責(zé)描述活動邀請來賓邀約試駕場地租賃（可選）TBD活動物料試駕及親子互動物料活動管理執(zhí)行試駕車提供1臺QX601臺QX801臺QX60Hybrid試駕車輛管理銷售政策區(qū)域辦公室確認(rèn)活動報告總部支持職責(zé)描述活動指導(dǎo)項目經(jīng)理1名活動監(jiān)管，把控活動質(zhì)量試駕教練1名陪駕教練1名品牌/產(chǎn)品介紹

試駕任務(wù)管理/試駕安全保障禮品支持每家：NPCT恤10套；小熊玩偶4套“熊出沒”安全出行手冊4本活動滿意度調(diào)查敢愛親情季禮品商品NPCT恤（2件成人+1件兒童）小熊玩偶“熊出沒”安全出行手冊QX60車模（帶車貼）示意圖總部支持10套/店4套/店4本/店TBD訂購價格300元左右

（總計400套庫存，8月開始接受訂購）價格待定（8月底開始接受訂購）100元左右(需向RMKT提交訂購需求)以系統(tǒng)價格為準(zhǔn)經(jīng)銷商可登陸DMS系統(tǒng)訂購如下爸爸去哪兒主題商品英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—總部禮品支持英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—活動環(huán)節(jié)親子互動：盡可能還原“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目中的互動體驗，包含父子組隊、父親組隊及孩子組隊任務(wù)舌尖上的寶寶探望老人抱兩樣寶寶采摘比賽傳吸管大賽爸爸平衡比賽時間內(nèi)容備注08:304S店集合08:30-09:15產(chǎn)品品牌講解09:15-11:00出發(fā)試駕11:00-12:30親子主題互動袋鼠接力賽鮮花開爸爸平衡大賽12:30-13:30午餐享受當(dāng)?shù)靥厣朗?3:30-17:30親子主題互動+親子旅游游覽體驗當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情18:00返程英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—流程25英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—銷售政策支持1234區(qū)域及經(jīng)銷商制定明確的專屬銷售政策內(nèi)促：績效獎罰制度外促：禮包獎勵各家經(jīng)銷商均對老客戶和QX60&QX80車型有相應(yīng)的政策

活動前期精準(zhǔn)邀約客戶交定金、老客戶、重購意向挑選H級和A級熱潛客及有重購意向老車主進(jìn)行邀約后期銷售跟進(jìn)活動結(jié)束后對參加活動潛客進(jìn)行電話溝通，促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化活動中突出產(chǎn)品體驗與銷售跟進(jìn)銷售經(jīng)理在4S店及城市道路和高速路段對車型相關(guān)性能進(jìn)行實時講解，重點突出QX60及QX80產(chǎn)品性能及特色。銷售政策支持TBD26英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—產(chǎn)品及品牌溝通12344S店內(nèi)講解品牌及爸爸去哪兒合作背景溝通；QX60及QX60Hybrid產(chǎn)品介紹；活動介紹；道路試駕4S店至集合地風(fēng)景道路試駕；產(chǎn)品深度體驗；場地試駕戶外產(chǎn)品體驗，突出產(chǎn)品特性的科目設(shè)置；駕駛?cè)の队螒颍黾釉囻{的樂趣和娛樂性；互動環(huán)節(jié)產(chǎn)品講解互動問答；親子互動游戲，產(chǎn)品植入；產(chǎn)品推廣英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-KPI統(tǒng)計表1.各車輛嘉賓構(gòu)成—明細(xì)1號車

2號車3號車車主車輛大巴車型QX80QX60HybridQX60QX60／QX60Hybrid／QX80全部潛客，家屬及媒體車輛屬性試駕車輛試駕車輛試駕車輛車主車輛TBD(經(jīng)銷商自行安排)潛客經(jīng)銷商線索-轉(zhuǎn)介紹TBD經(jīng)銷商線索-潛客2組2組媒體1組

表1.各車輛嘉賓-匯總

車輛數(shù)量（臺）嘉賓組數(shù)（組數(shù)）試駕車車主車輛共計車主

潛客媒體共計

數(shù)量3TBDTBDTBD12

1組13TBD備注：全程安排2-3個換乘點

工作車建議為QX70和QX50KPI統(tǒng)計英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-KPI統(tǒng)計備注：1.經(jīng)銷商須邀請1個月內(nèi)購車（A級）和1周內(nèi)購車（H級）的客戶。2.參與活動潛客（組數(shù)）占總嘉賓比例應(yīng)大于50%，且活動訂單轉(zhuǎn)化率大于15%（活動訂單/參與活動潛客組數(shù)），重點

邀請QX60Hybrid及QX80潛客。3.經(jīng)銷商單店試駕活動規(guī)模建議邀約人數(shù)不超過20組，試駕車輛不超過8輛。

表2.銷售KPI匯總QX80&QX60Hybrid銷售轉(zhuǎn)化小計潛客（組）訂單數(shù)（10%）活動訂單（單店）121-21-2活動訂單（全國40家經(jīng)銷商）4804848

表2.單店KPI傳播匯總汽車垂直網(wǎng)站活動報道活動前中后期微博傳播活動前后后期微信傳播單店552全國40家經(jīng)銷商20020080英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-經(jīng)銷商費用預(yù)估城市層級經(jīng)銷商（TBD）費用小計總計一線城市10家100K1000K3M二線城市27家70K1890K三線城市3家40K120K經(jīng)銷商費用預(yù)估：備注：單店主題試駕活動為經(jīng)銷商可選項目，初步預(yù)估參與經(jīng)銷商為40家，最終數(shù)據(jù)將已實際參與經(jīng)銷商總數(shù)為準(zhǔn)；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-總部支持費用預(yù)估項目費用項目經(jīng)理380K試駕教練750K差旅1200K禮品支持330K總計2.66M總部支持費用預(yù)估：備注：單店主題試駕活動為經(jīng)銷商可選項目，初步預(yù)估參與經(jīng)銷商為40家，最終數(shù)據(jù)將已實際參與經(jīng)銷商總數(shù)為準(zhǔn)；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-整體費用及CPP整體費用

經(jīng)銷商費用3M總部費用2.66M總計5.66M備注：初步預(yù)估參與經(jīng)銷商為40家，最終數(shù)據(jù)將已實際參與經(jīng)銷商總數(shù)為準(zhǔn)；上述統(tǒng)計未含車主及轉(zhuǎn)介紹邀約；CPP統(tǒng)計單店來賓39來賓總數(shù)（未含車主及轉(zhuǎn)介紹）1560CPP3.6KSECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——經(jīng)銷商熱點展示

經(jīng)銷商熱點展示活動活動時間活動安排活動地點

經(jīng)銷商

參與人員展示車輛8月底-9月底周五、周六、周日

商場59家商場自由流量QX60Hybrid&QX80英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示－概述活動概述目的：收集潛客信息；時間：8月底至9月底；形式：經(jīng)銷商自行以爸爸去哪兒第二季為主題的外展活動；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示-總部支持及經(jīng)銷商職責(zé)經(jīng)銷商職責(zé)職責(zé)描述場地租賃物料管理活動執(zhí)行管理展車安排QX80/QX60Hybrid來賓接待現(xiàn)場數(shù)據(jù)收集整理總部支持職責(zé)描述活動方案指導(dǎo)展臺設(shè)計活動滿意度調(diào)查英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示－設(shè)計圖設(shè)計方案一：12m*14m英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示－功能區(qū)說明洽談區(qū)展車區(qū)敢愛親情季互動區(qū)（足球、籃球、冰球）金融政策展示禮品展示接待區(qū)展車及產(chǎn)品賣點溝通英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示—俯視圖寬敞一點金融政策的牌子有沒多出一個？多出的刪掉英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示-展車區(qū)小木墩去掉，容易絆腳英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示—展車區(qū)旅行箱和高爾夫球包在樹的旁邊放一些動物的玩具英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示-洽談區(qū)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示-精品柜英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示－設(shè)計圖設(shè)計方案二：10m*10m英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示－俯視圖洽談區(qū)產(chǎn)品賣點展示金融政策展示精品展示接待區(qū)展車及產(chǎn)品賣點溝通英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示－平視圖

迷你投籃和足球比賽1、現(xiàn)場設(shè)有迷你籃筐和足球場2、以家庭為單位進(jìn)行比賽3、規(guī)定時間內(nèi)，投中、射門最多

家庭獲勝

親子車模彩繪后備箱拼裝比賽1、休息區(qū)備有軟陶車模和環(huán)保

彩色涂料2、小朋友可自由發(fā)揮進(jìn)行

車模彩繪，并留作紀(jì)念1、嘉賓以家庭為單位2、將預(yù)先準(zhǔn)備好的模擬行李拼

裝進(jìn)展車后備箱3、規(guī)定時間內(nèi)放入最多的家庭

獲勝

親子安全課堂

DIYT恤

兒童交通安全模擬游戲1、在展車內(nèi)裝有安全座椅2、嘉賓競猜關(guān)于兒童安全座椅

使用規(guī)范的相關(guān)問題3、答對的家庭可獲得禮品1、現(xiàn)場備有白色T恤2、父親孩子分別DIYT恤1、孩子扮演警察、行人、駕駛員2、在游戲中介紹簡單的交通規(guī)則3、身份體驗英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示-互動項目英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營蔡國強藝術(shù)合作兒童彩繪車貼41.小朋友憑借自己的想法繪制出心中的彩繪車貼，讓趣味融入創(chuàng)作，激發(fā)孩子們的想象力。2.活動最終將評選出6名優(yōu)勝小朋友（一等獎1名，二等獎2名、三等獎3名），屆時將由經(jīng)銷商為獲獎小朋友頒發(fā)證書，并贈送蔡國強藝術(shù)合作精美車貼。3.凡參與活動小朋友，當(dāng)天所創(chuàng)作的彩繪車貼均可留作紀(jì)念。23活動介紹4經(jīng)銷商級別經(jīng)銷商數(shù)量潛客數(shù)量

（組）小計Alevel1230組x3天1080Blevel4020組x3天2400Clevel710組x3天210總計593690城市層級經(jīng)銷商數(shù)量場地費用（三天）運營費用（三天）展具與運營費用小計（單店）總計一線城市12150k20K180K350K4.2M二線城市40100K20K140K260K10.4M三線城市750K10K120K180K1.26M總計5915.86MKPI：經(jīng)銷商費用預(yù)估：英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點展示-KPI及費用預(yù)估銷售線索(CPL)4.3K。SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——敢愛爸爸足籃球夏令營英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營賽制更新說明足球/籃球夏令營（經(jīng)銷商執(zhí)行）足球夏令營或籃球夏令營7月-8月（1場/經(jīng)銷商）全國經(jīng)銷商終極大獎

姚基金慈善賽

現(xiàn)場觀賽8月31日廣州-東莞8組獲獎親子組合全國經(jīng)銷商需在第三季度內(nèi)舉辦一場足球或籃球主題夏令營活動（任選其一）各區(qū)域經(jīng)銷商通過足籃球夏令營活動產(chǎn)生2組晉級親子組合（1組=2位家長+1位孩子）獲得參與8月31日“姚基金慈善賽”的機會（每區(qū)域2組，全國共8組）晉級機制英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營活動目標(biāo)與經(jīng)銷商活動亮點設(shè)計車主/訂單客戶/潛客的子女客戶體驗和滿意度車主/訂單客戶/潛客本人產(chǎn)品體驗和銷售促進(jìn)注重趣味性的環(huán)節(jié)設(shè)計（足籃球主題、親子互動）邀請當(dāng)?shù)刈慊@球老師表演籃球教導(dǎo)技能聘請幼兒老師在活動現(xiàn)場照顧兒童活躍氣氛契合主題、符合兒童興趣的禮品設(shè)置通過店投趣味活動集客到店豐富的產(chǎn)品體驗（結(jié)合QX60Hybrid鑒賞）購車優(yōu)惠政策和銷售顧問的配合結(jié)合重點車型QX60Hybrid試駕英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營活動KPI規(guī)劃活動情況經(jīng)銷商規(guī)劃籃球活動場次經(jīng)銷商規(guī)劃足球活動場次