韓國市場營銷環(huán)境調(diào)查報告

韓國市場營銷環(huán)調(diào)查報告系別：經(jīng)濟貿(mào)易系專業(yè)：國際貿(mào)易實專業(yè)班級：2班姓名：姜問珍、李佳、李瓊國民：大韓民國（鮮語：）建國日：1945年8月15號。國旗：太極旗。國徽：為圓形。圓為五瓣的木槿花中間為陰陽圖案綬帶上寫著“大韓民國”。地理位置：憲法領范圍為整個朝鮮島及附屬島嶼，邊隔鴨綠江和圖們江（韓稱“豆?jié)M江”與中國和俄羅斯接，但目前僅實控制38度線以南半島部分（約占朝鮮島總面積的4/9。韓國三面環(huán)海，西瀕臨黃海（韓國稱“西?！保?，東是朝鮮海峽，東是日本海（韓國“東海”）。一、人與語言韓國總人口5008﹒7萬（2010年1月底。主要為朝鮮族，全國民族總人口的99%，一個民族比較單的國家。通用語言為語。二、經(jīng)概況：2007年韓國GDP達9920億美元，人均GDP突破20240美，世界第11大經(jīng)濟。是外向型經(jīng)濟，出占的比重比較大于自然資源匱乏，國地面積狹，發(fā)展?jié)摿缀踹_頂峰。經(jīng)濟歷史：從20紀60年代開始，國政府成功地推以增長為主的經(jīng)濟政策，70年代之正式走上發(fā)展經(jīng)的軌道，創(chuàng)造了舉聞名的“漢江奇跡”。到80代，韓國一改貧與落后的面貌，現(xiàn)出繁榮和富裕的景象，成為際市場上一個具競爭力的國家。于1988年舉辦了漢城奧運會。如，韓國經(jīng)濟實力厚，鋼鐵、汽車造船、電子、紡織等已成為韓國支柱產(chǎn)業(yè)，其中船和汽車制造等業(yè)更是享譽世界。韓國的電子工發(fā)展迅速，為世十大電子工業(yè)國一。近年來，韓國重視IT產(chǎn)業(yè)不斷加大投入，IT技水平和產(chǎn)量均居界前列。韓國曾是個傳統(tǒng)的業(yè)國。隨著工業(yè)的進程，農(nóng)業(yè)在國經(jīng)濟中所占的比例越來越小，地日見低下。韓國農(nóng)產(chǎn)品主要進口家，進口量趨于增長，但其農(nóng)市場對外國的參極為敏感，是個外開放程度較小的經(jīng)濟部門。國耕地面積為195萬頃，主要分布在部和南部平原、丘陵地區(qū)，約國土總面積的22%。國礦產(chǎn)資源較少已發(fā)現(xiàn)的礦物有280多種，經(jīng)濟價值的50多種有開采利用價值礦物有鐵、無煙煤、鉛、鋅、等，但儲藏量不。由于自然資源乏，主要工業(yè)原料均依賴進口。業(yè)主要部門有鋼、汽車、造船、子、化學、紡織等。浦項鋼鐵廠世界第二大鋼鐵合企業(yè)。2002年車產(chǎn)量320萬輛，居世界第6位造船訂單標準貨噸數(shù)759萬噸，新成為世界第一。電子工業(yè)以高術密集型產(chǎn)品為，為世界十大電工業(yè)國之一。半導體集成電路發(fā)迅速。近年來韓重視IT產(chǎn)業(yè)，不加大投入。由于受1997年亞金融危機的影響，韓近年來的經(jīng)濟一處于低靡的蕭條。也就是俗稱“經(jīng)濟不景氣”（三）近年來韓的經(jīng)濟發(fā)展。2006年第二季度，韓經(jīng)濟增長速度有放緩，實際上國內(nèi)產(chǎn)總值（GDP）較第一度增長0.8%,低于一季度的1.2%,上年同期相比增長率為5.3%,也于第一季度的6.1%。GDP增長趨勢主要原因建筑業(yè)產(chǎn)出大幅下跌3.2%；農(nóng)漁業(yè)受暴雨影響僅增長0.5%。但造業(yè)、水電燃氣、服務業(yè)然保持了9.0%、4.3%和4.3%較強增長態(tài)勢。目，韓國央行對全年經(jīng)增長仍保持樂觀度，預計下半年長率將達到4.4%，全年增長率望實現(xiàn)5.0%。OECD最新告預計2006年韓國GDP增長率將達到5.2%.私人消費和政府支繼續(xù)平穩(wěn)增長.2006年第二度,私人消費較上年同期增長4.4%,第一季度增長0.9%。中,耐用品銷售45月份分別增長5.5%和8.2%,半耐品銷售增長8.9%7.3%。4-6月，貨公司銷售分別較上年同增長8.2%、7.6%4.8%，信用卡消繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，月度增長分別為15.6%、16.3%和14.6%。但費者信心指數(shù)持續(xù)下跌，從3月的103.4下降到月份的100.6,五份、六月份進一步降至98.0和97.4，七月更是跌至94.3，是自2005年1月來的最低值，給下半的經(jīng)濟發(fā)展蒙上層陰影。第二季，政府支出增長5.2%，與上一季度本持平。建筑業(yè)投資下降。2005年“8.31合措施”和同年10月以來四次上調(diào)利率的影，韓國建筑業(yè)一處于疲弱狀態(tài)。2006年第二度，建筑業(yè)投資下降4.0%。4-5月，建筑業(yè)投資先行指數(shù)—建筑業(yè)訂增長率，分別下降18.8%和17.9%，顯示建業(yè)疲弱狀態(tài)難以短期內(nèi)扭轉。由于擔心占國民經(jīng)16%左右的建筑疲弱狀態(tài)拖累整體經(jīng)增長，韓國政府決定在下半采取相關措施，善建筑業(yè)市場的迷狀況。措施之一就是增加建筑的公共開支，如共租賃房屋的建，以彌補民用工程建設投資的不；措施之二是政將在下半年調(diào)低房稅賦，以活躍房地產(chǎn)市場。物價指數(shù)保持穩(wěn)定2006年第二季度消費者物價指數(shù)120.4，較上年同期增長2.4%。其，由于國際油價斷創(chuàng)出新高，水燃氣類價格指數(shù)增幅居高下，第二季度增8.5%，第一季度8.1%；食品類價格指數(shù)增長小幅降0.1%。勞動力市場繼續(xù)轉。第二季度失業(yè)為3.4%，低于第季度的3.9%，就業(yè)人員同增長33.1萬人。其，服務業(yè)就業(yè)人同比增長43.7萬人，制造業(yè)減7.2萬人，農(nóng)林業(yè)減少3.4萬人。一季度家庭收入增長4.2%，第季度增長4.8%，4月行業(yè)總工資收入比增長5.3%，其中，批發(fā)售業(yè)工資增長9.2%，金機構和保險業(yè)工增長9.9%。勞動力市場好的狀況和工資入的增長，為私消費的持續(xù)增長提供了動力。韓元匯率繼續(xù)加速值。韓元在2006年半年出現(xiàn)了大幅值，對美元匯率從年初突1000韓元后，就一維持在1000韓元方，并在5月初創(chuàng)出930韓兌1美元的新高這也是自1997年融危機以來韓元的最高值。與2005年底相，2006年上半年元已累計升值10%上。從經(jīng)濟的基本面情和美元對全球其主要貨幣的走勢，韓元在下半年仍然有繼續(xù)升值可能。韓國央行計，盡管全球需轉強和韓國產(chǎn)品競爭力增強，下年出口將繼續(xù)保較強增長，但韓匯率升值和單位出口產(chǎn)品價格下，將可能拉低出增長率。央行再次上調(diào)利率2006年8月10，韓國央行宣布將基隔夜拆款利率上調(diào)25基點至4.50%，這自2005年10月以來的第5次加息。此次加息出市場意料，近來經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示經(jīng)增長放緩，并且通貨膨脹水平在以控制的范圍內(nèi)此前許多機構預央行將暫停加息。央行此次加息主要原因是認為濟復蘇和油價高將會使通貨膨脹指數(shù)上行。三、

韓國自地理環(huán)境

朝鮮半島位于亞洲陸東北部，地處經(jīng)124.11度到131.52度和北緯33.6度到43，南北全長1000公。韓國的標準子線為135度。朝鮮半島北部和中大陸相連的部分寬，東西直線距約360公里；半島南北間最的直線距離達840公，有“三千里錦江山”之稱。半島面積21.4萬平方公里，全境山。山地是亞洲陸上的山系從北向南的延伸，勢北高南低、東西低。山地和高約占全境面積的3/4，其中海拔5001000米的地區(qū)約半島面積的一半海拔1000米以上的地區(qū)占半面積的1/4以上朝鮮半島以北緯38度分為南北兩部分即北部的朝鮮民主席人民共和國和南部的國。韓國位于亞朝鮮半島南部。、東、西三面環(huán)海，面積約96000平方里，約占朝鮮半總面積的45%。韓東瀕日本海，西面與中山東省隔海相望韓國的會文化環(huán)韓國是個具有悠久史和燦爛文化的家，在文學藝術方面都有自己的特色。韓國美術主要包括繪、書法、版畫、藝、裝飾等，既繼承了民族傳統(tǒng)又吸收了外國美的特長。韓國的畫分東洋畫和西洋畫，東洋畫類中國的國畫，用、墨、紙、硯表各種話題。此外還有各類華麗的俗畫。與中國日一樣，書法在韓是一種高雅的藝術形式。韓國人以喜愛音樂和舞而著稱。韓國現(xiàn)音樂大致可分為“民族音樂”和西洋音樂”兩種民族音樂又可分“雅樂”和“民俗樂”兩種。樂是韓國歷代封王朝在宮廷舉行祀、宴會等各種儀式時由專業(yè)樂演奏的音樂，通“正樂”或“宮樂”。民俗樂中有雜歌、民謠、樂等。樂器常用琴、伽耶琴杖鼓笛等。韓國民俗樂的特色之一是上舞蹈。韓國舞非常重視舞者肩、胳膊的韻律。道具有扇、花冠、。韓國的舞蹈以族舞和宮廷舞為心，多姿多彩。韓國的戲劇起源于前時期的宗教儀，主要包括假面、木偶劇、曲藝、唱劇、話劇等類。其中假面具稱“假面舞”，韓國文化象征，在韓國傳統(tǒng)戲劇中有極為重要的地。韓國的交第二次世界大戰(zhàn)后韓國以對美、日外交為主。20世紀70年初開始推行門戶開放策。1998年2月金大中就任總統(tǒng)后，續(xù)致力于鞏固與、日的同盟關系同時加強與中俄的友好關系。在朝政策上，金大推行“陽光政策，提出互不使用武力、不搞吸收一、加強南北交與合作的“對北原則”，主張以結束朝鮮半島冷結構的“一攬子案”根本解決朝半島問題。韓國于1991年9月17同朝鮮一起加入聯(lián)國。2003年2月盧武鉉總統(tǒng)就任后，強調(diào)發(fā)韓美互惠平等關，促進韓中日東亞區(qū)域合作，同時加強同俄、東、歐盟等其他國的關系，積極參地區(qū)和國際事務。六、近年來國經(jīng)濟騰飛的因抓住西方發(fā)達國家業(yè)升級提供的歷機遇。通過APEC走向國。實行世界化戰(zhàn)略全走向世界。依靠外力對內(nèi)改革應經(jīng)濟全球化要。七、從韓國發(fā)展中得出的力經(jīng)濟發(fā)的經(jīng)驗（一）政府戰(zhàn)略點的抉擇和適時調(diào)整科技發(fā)展規(guī)劃是現(xiàn)經(jīng)濟飛躍的重要保障“科技立國”戰(zhàn)略準備階段。“科技立國”戰(zhàn)略形式階段。“科技立國”戰(zhàn)略深化階段。新世紀：面向未來科技戰(zhàn)略與政策（二）企業(yè)研