新公司廣告策劃方案

新公司廣告策劃方案廣告目標(biāo)廣告策略廣告執(zhí)行計劃廣告活動監(jiān)測與評估新公司廣告策劃案例研究01廣告目標(biāo)ABCD定義目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾年齡根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點，確定目標(biāo)受眾的年齡段，如兒童、青少年、成年人或老年人。目標(biāo)受眾地域根據(jù)市場定位和產(chǎn)品特性，確定廣告的目標(biāo)地區(qū)或城市。目標(biāo)受眾性別明確廣告針對的性別群體，如男性、女性或男女皆可。目標(biāo)受眾興趣了解目標(biāo)受眾的興趣愛好、消費習(xí)慣和價值觀，以便更好地定制廣告內(nèi)容。提升品牌知名度通過廣告宣傳，提高產(chǎn)品在市場上的銷售量和銷售額。促進產(chǎn)品銷售建立品牌形象引導(dǎo)消費者行為01020403通過廣告宣傳，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為或使用習(xí)慣。通過廣告宣傳，讓更多人了解新公司的品牌和產(chǎn)品。通過廣告宣傳，塑造新公司品牌的形象和價值觀。確定廣告目的曝光量評估廣告在媒體上的曝光次數(shù)和覆蓋面。點擊率評估廣告點擊的次數(shù)和比例，反映廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率評估廣告引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為或進一步了解產(chǎn)品的比例。ROI（投資回報率）評估廣告投入與產(chǎn)出的比例，衡量廣告的經(jīng)濟效益。設(shè)定廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)02廣告策略媒體選擇電視媒體覆蓋面廣，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。網(wǎng)絡(luò)媒體針對年輕受眾，互動性強，適合口碑營銷。戶外媒體視覺沖擊力強，適合品牌形象展示。印刷媒體針對特定受眾，傳播效果好，適合產(chǎn)品宣傳。突出產(chǎn)品特點通過創(chuàng)意表現(xiàn)形式，突出產(chǎn)品的獨特賣點。情感共鳴引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴，增強品牌認(rèn)同感。幽默詼諧運用幽默詼諧的表現(xiàn)手法，吸引受眾注意力。故事情節(jié)通過故事情節(jié)的展開，讓受眾更容易記住品牌和產(chǎn)品。創(chuàng)意概念線上渠道社交媒體、視頻平臺、搜索引擎等?？诒疇I銷通過用戶口碑和推薦，擴大品牌影響力?？缃绾献髋c其他品牌或行業(yè)合作，共同推廣產(chǎn)品。線下渠道戶外廣告、地鐵廣告、商場活動等。廣告?zhèn)鞑デ?3廣告執(zhí)行計劃制作腳本根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，編寫廣告腳本，包括文字、畫面、音效等。需求分析明確廣告目標(biāo)，分析目標(biāo)受眾，了解競爭對手情況。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)分析結(jié)果，提出創(chuàng)意概念，設(shè)計廣告內(nèi)容和形式。制作樣品根據(jù)腳本，制作廣告樣品，包括平面廣告、視頻廣告等。測試評估在小范圍內(nèi)測試廣告效果，根據(jù)反饋進行調(diào)整。制作流程第1周第2周第3周第4周時間表需求分析和創(chuàng)意構(gòu)思制作腳本和樣品測試評估和調(diào)整發(fā)布和推廣01020304創(chuàng)意設(shè)計：20%制作成本：30%測試評估：15%發(fā)布和推廣：35%預(yù)算分配04廣告活動監(jiān)測與評估社交媒體監(jiān)測利用社交媒體分析工具，監(jiān)測廣告在社交媒體上的傳播情況，包括轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等互動數(shù)據(jù)?？蛻舴答伇O(jiān)測通過調(diào)查問卷、在線客服等方式收集客戶對廣告的反饋意見，了解廣告對客戶的影響。銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測通過分析銷售數(shù)據(jù)，了解廣告投放后產(chǎn)品的銷售情況，評估廣告效果。媒體監(jiān)測通過媒體監(jiān)測工具，實時跟蹤廣告在各類媒體上的播放情況，包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。監(jiān)測方法曝光量評估廣告在各類媒體的播放次數(shù)和覆蓋人群，衡量廣告的曝光率?；勇屎饬繌V告在社交媒體上的互動情況，包括轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化率衡量廣告投放后，潛在客戶轉(zhuǎn)化為實際購買者的比例，反映廣告的銷售效果?？蛻魸M意度通過調(diào)查問卷等方式了解客戶對廣告的滿意度，評估廣告對品牌形象的影響。評估標(biāo)準(zhǔn)結(jié)果反饋與調(diào)整結(jié)果反饋定期對廣告活動進行監(jiān)測和評估，將結(jié)果反饋給相關(guān)部門和負責(zé)人，以便及時了解廣告效果。調(diào)整策略根據(jù)監(jiān)測和評估結(jié)果，及時調(diào)整廣告策略，包括投放渠道、創(chuàng)意內(nèi)容、投放時間等，以提高廣告效果。05新公司廣告策劃案例研究成功案例分析案例一廣告主題廣告渠道時尚、潮流、個性社交媒體、時尚雜志、地鐵廣告某時尚品牌成功原因：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，選用年輕明星代言，廣告創(chuàng)意獨特，與時尚潮流緊密結(jié)合成功案例分析廣告主題創(chuàng)新、未來、智能突出產(chǎn)品特點，采用科技感十足的視覺效果，與大眾對科技的關(guān)注和追求相契合成功原因某科技公司案例二電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外廣告牌廣告渠道成功案例分析案例一某食品品牌廣告主題美味、健康、實惠廣告渠道超市促銷、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告失敗案例分析失敗原因缺乏創(chuàng)意，過于強調(diào)價格優(yōu)勢，未能突出產(chǎn)品品質(zhì)和口感案例二某旅游公司廣告主題旅行、探索、放松失敗案例分析公交車身廣告、戶外廣告牌、旅游網(wǎng)站目標(biāo)受眾定位模糊，廣告內(nèi)容平淡無奇，缺乏吸引力，未能突出旅游產(chǎn)品和服務(wù)的獨特之處失敗案例分析失敗原因廣告渠道02030401借鑒