廣告創(chuàng)意與文案

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】第八章第八章廣告文案創(chuàng)意

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】265第八章理論講解第一節(jié)廣告文案創(chuàng)意概述第二節(jié)廣告文案主題創(chuàng)意第三節(jié)廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意第四節(jié)廣告文案語言的創(chuàng)意

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】266第八章理論講解第一節(jié)第一節(jié)廣告文案創(chuàng)意概述一、從廣告創(chuàng)意到廣告文案廣告訴求重點(diǎn)廣告主題Idea廣告作品廣告表現(xiàn)語言口頭語言文字圖形靜態(tài)動(dòng)態(tài)廣告文案

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】267第八章理論講解第一節(jié)二、為什么需要文案就文案的總體而言：圖形表現(xiàn)：具象但意義不確定文字表現(xiàn)：抽象但意義確定就文案的局部而言：廣告標(biāo)語——明確表達(dá)品牌或企業(yè)的意念。（與標(biāo)志互補(bǔ)）廣告標(biāo)題——吸引眼球，提示正文等正文——具體展開，深入說明等隨文——不加修飾的補(bǔ)充材料等

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】268第八章理論講解第二節(jié)第二節(jié)廣告文案主題創(chuàng)意一、廣告主題與廣告文案主題人類絕大多數(shù)思考都是借助語言來完成的。廣告主題與廣告文案主題有著天然的密切關(guān)系。廣告文案主題：隱藏于廣告文案背后的廣告訴求意圖。

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】269第八章理論講解第二節(jié)二、文案主題的構(gòu)思步驟第一步：回顧廣告訴求重點(diǎn)、廣告主題及具體的Idea，深入理解廣告創(chuàng)意策略的要求。第二步：分析廣告文案與廣告圖形的關(guān)系，明確各自在創(chuàng)意上的分工與合作。廣告主題文案主題圖形主題A廣告主題=文案主題=圖形主題B廣告主題=文案主題+圖形主題第三步思考如何把Idea語言文字化（濃縮、創(chuàng)新）。

Idea的進(jìn)一步深化。文案的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在標(biāo)題上。

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】270第八章理論講解第三節(jié)第三節(jié)廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意一、廣告文案的結(jié)構(gòu)廣告標(biāo)題廣告正文廣告隨文廣告口號(hào)廣告文案組成一個(gè)整體相對(duì)獨(dú)立

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】271第八章理論講解第三節(jié)二、文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意要求1、根據(jù)不同媒體的特性，對(duì)文案結(jié)構(gòu)做出取舍。2、根據(jù)文案要傳達(dá)的信息的多少及重要性，安排各結(jié)構(gòu)部分的內(nèi)容分工。3、能預(yù)見文案的視覺化效果

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】272第八章理論講解第四節(jié)第四節(jié)廣告文案語言的創(chuàng)意一、廣告文案各組成部分的語言要求廣告標(biāo)題廣告正文廣告隨文廣告口號(hào)廣告文案語出驚人真實(shí)可信樸素簡(jiǎn)明回味無窮與品牌個(gè)性、創(chuàng)意策略相符

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】273第八章理論講解第四節(jié)二、文案寫作技巧廣告文案寫作培訓(xùn)（奧美）

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】274第八章經(jīng)典欣賞左岸咖啡館廣告文案研究

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】276第八章附錄

總目錄【廣告策劃與創(chuàng)意】277第八章附錄廣告文案重新審視：一、廣告與廣告文案廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心，是廣告設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化，通過文案表現(xiàn)出來，以達(dá)到傳播的最佳效果。四、廣告文案的寫作如何進(jìn)行？廣告文案的寫作就是在創(chuàng)意活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過語言和文字來體現(xiàn)創(chuàng)意。更需要文案作者對(duì)商品、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入細(xì)致的考察與研究，用自己獨(dú)到的理解，進(jìn)一步完善創(chuàng)意，深化創(chuàng)意。六、廣告文案寫作的基本要求廣告文案寫作，是文案作者針對(duì)廣告運(yùn)作目的的要求，選擇廣告材料、安排廣告結(jié)構(gòu)、提煉廣告作品主題，并運(yùn)用精煉的語言文字表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意。廣告文案對(duì)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的過程，就是將廣告創(chuàng)意中包含的主題因素、形象因素、創(chuàng)新因素進(jìn)行物化的過程。七、廣告作品的創(chuàng)意主題表現(xiàn)廣告主題是廣告的中心思想它在于向消費(fèi)者傳達(dá)銷售信息，告知產(chǎn)品知識(shí)和品牌特點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的興趣和好感，說服消費(fèi)者改變或建立消費(fèi)觀念，激發(fā)其購買欲望，進(jìn)而促成其購買行動(dòng)。因此，廣告主題“說什么”至關(guān)重要——必須以獨(dú)特的訴求重點(diǎn)來傳播一種明確的思想或意念。七、廣告作品的創(chuàng)意主題表現(xiàn)如俄羅斯《消息報(bào)》的一則廣告文案，該文案的訴求重點(diǎn)是“訂報(bào)費(fèi)”，為了說服受眾訂報(bào)，文案選擇了兩方面的材料：一是說明訂報(bào)費(fèi)為什么漲價(jià)，二是列舉生活中的細(xì)節(jié)事例，運(yùn)用對(duì)比手法，形象而生動(dòng)地把訂報(bào)費(fèi)同報(bào)紙訂閱人的關(guān)系和利益展示出來，讓目標(biāo)受眾具體地體會(huì)和理解看得見的和看不到的利益因素，從而達(dá)到心靈溝通與交融的目的。請(qǐng)欣賞——案例親愛的讀者：

從9月1日開始征訂《消息報(bào)》。遺憾的是1991年的訂戶將不得不增加負(fù)擔(dān)，全年訂費(fèi)為22盧布56戈比。訂費(fèi)是漲了。在紙張漲價(jià)、銷售勞務(wù)費(fèi)提高的新形勢(shì)下，我們的報(bào)紙將生存下去，我們別無出路。而你們有辦法。你們完全有權(quán)拒絕訂閱《消息報(bào)》，將22盧布56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方?！断?bào)》一年的訂費(fèi)可以用來：在莫斯科的市場(chǎng)上購買924克豬肉，或在列寧格勒購買102克牛肉，或在車?yán)飦嗁e斯克購買一瓶好的白蘭地酒……這樣的“或者”還可以寫上許多。但任何一種“或者”只能享用一次，而您選擇《消息報(bào)》——將全年享用。事情就是這樣，親愛的讀者。八、廣告作品中的形象表現(xiàn)廣告文案對(duì)廣告作品中的形象表現(xiàn)，是指廣告作品中出現(xiàn)的人、事物及其活動(dòng)。消費(fèi)者主要通過廣告所提供的信息、形象、風(fēng)格形成對(duì)產(chǎn)品的印象，突出廣告作品中的形象要素，是廣告文案抓住消費(fèi)者的關(guān)鍵之一。所以，廣告創(chuàng)意要將廣告主題的抽象意圖，構(gòu)思成具體生動(dòng)的藝術(shù)形象，以便消費(fèi)者欣賞和接受它。案例請(qǐng)看獲得戛納廣告節(jié)影視金獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞“嬰兒篇”電視廣告：廣告開始時(shí)，電視畫面是一個(gè)招人喜愛的嬰兒躺在搖籃里一會(huì)兒哭、一會(huì)兒笑——當(dāng)搖籃蕩上去時(shí)嬰兒就笑，蕩下來時(shí)嬰兒就哭。接著畫面從嬰兒的視角顯露出麥當(dāng)勞的標(biāo)志牌“M”，哦，原來是嬰兒看到麥當(dāng)勞標(biāo)志牌時(shí)就開心地笑，而當(dāng)搖籃蕩下來看不見麥當(dāng)勞標(biāo)志牌時(shí)就傷心地哭。答案得出后，畫面定格在麥當(dāng)勞金黃色的招牌上，并輔以“HAVEYOUHADYOURBREAD？”文字。案例分析這則廣告的成功在于構(gòu)思巧妙，直接得益于文案中形象思維，作者為消費(fèi)者塑造了一個(gè)活潑可愛的嬰兒形象，這一嬰兒看麥當(dāng)勞標(biāo)志牌戲劇表情的形象，充分地表達(dá)了廣告主旨“麥當(dāng)勞是連吃奶的孩子也極為喜愛的品牌”，何況其他人？形象要素的突出，給消費(fèi)者留下了豐富的聯(lián)想，吊起了消費(fèi)者的胃口，產(chǎn)生了宣傳強(qiáng)勢(shì)。案例分析當(dāng)代美國銷售學(xué)專家韋勒有句名言：“不要賣牛排，要賣燒牛排時(shí)的滋滋聲?！彼J(rèn)為：“產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單地介紹給消費(fèi)者，那是難以吸引消費(fèi)者的。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時(shí)，賦予其一種生動(dòng)、美好的印象——如果這種形象是獨(dú)一無二的，那么效果更好?！丙湲?dāng)勞嬰兒篇便是如此。案例與分析公益廣告作品“奶嘴與避孕套”更是可圈可點(diǎn)的精品。宣傳計(jì)劃生育是個(gè)棘手的問題，說清楚了讓人尷尬，說模糊了又叫人摸不著頭腦，而“奶嘴和避孕套”的廣告畫面上除了一個(gè)避孕套頭和一個(gè)嬰兒奶嘴外，其他什么都沒有，而文案也只有一句簡(jiǎn)潔的話：“多一分小心，少一分擔(dān)心?！边@一形象其味無窮，“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”，把嚴(yán)肅性的廣告主題通過趣味性完美地表達(dá)出來了，其說服力、創(chuàng)造力也是空前的。無怪乎這個(gè)廣告作品獲得了“戛納廣告金獅獎(jiǎng)”和“紐約克里奧廣告金像獎(jiǎng)”兩項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。九、廣告作品創(chuàng)意風(fēng)格的表現(xiàn)廣告作品的風(fēng)格是指廣告作品在內(nèi)容和形式的統(tǒng)一中所體現(xiàn)出來的整體特色、風(fēng)貌。不同的廣告創(chuàng)意會(huì)賦予不同的風(fēng)格，廣告文案要完美表現(xiàn)與創(chuàng)意相聯(lián)系的廣告風(fēng)格。九、廣告作品創(chuàng)意風(fēng)格的表現(xiàn)廣告文案表現(xiàn)創(chuàng)意風(fēng)格一般有3種類型：

1、理性型廣告文案。理性型廣告文案是以理性說服方式，擺事實(shí)、講道理、以理服人，為消費(fèi)者提供分析判斷的信息。案例與分析請(qǐng)欣賞INTEL奔騰處理器報(bào)紙廣告文案《得“芯”應(yīng)手》：

一部高效率的超級(jí)個(gè)人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器，才能得“芯”應(yīng)手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來。

INTEL現(xiàn)率先為您展示這項(xiàng)科技成就，隆重推出跨時(shí)代的奔騰處理器。它的運(yùn)算速度是舊型處理器的8倍，能全面縮減等候時(shí)間，大大增加您的工作效率。

案例與分析除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡(jiǎn)易的文字處理器到復(fù)雜的CD—ROM多媒體技術(shù)應(yīng)用，它均可將這些軟件的工作效率發(fā)揮得淋漓盡致，而它的售價(jià)卻物超所值。

若想彈指之間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。

廣告語：INTEL奔騰處理器給電腦一顆奔馳的“芯”案例與分析再欣賞西格納保險(xiǎn)公司平面廣告文案《200年來，災(zāi)害一個(gè)接一個(gè)》：

1798年加勒比海船只失事

1839年紐約船塢大火

1871年芝加哥大火

1889年約翰斯敦水災(zāi)

1906年舊金山地震和大火

1938年新英格蘭颶風(fēng)

1947年納布拉斯卡龍卷風(fēng)

1955年康涅狄格水災(zāi)

1971年洛杉磯地震

1980年華盛頓火山爆發(fā)

1987年衣阿華龍卷風(fēng)

1989年胡弋颶風(fēng)

1989年舊金山地震

案例與分析天災(zāi)人禍一直是保險(xiǎn)行業(yè)興起的一根源。災(zāi)害是生活中的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。在以往200年里，西格納財(cái)產(chǎn)和傷亡保險(xiǎn)公司處理了幾千家公司的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，保險(xiǎn)公司的財(cái)源和專長(zhǎng)使它們有能力支付世界上最嚴(yán)重的一些災(zāi)害所造成的損失，履行他們的諾言。但是即使最小的災(zāi)害，對(duì)于受害的公司來說也是損害巨大的。大火、管道破裂、屋頂?shù)顾?，我們所處理的事?wù)比我們?cè)?000個(gè)廣告中所介紹的還要多。我們對(duì)所有參加保險(xiǎn)的機(jī)構(gòu)都以誠相待、一視同仁。

不幸的是災(zāi)害總是伴隨著我們，我們不知道下一個(gè)災(zāi)禍會(huì)降臨在何處，也不知它是大是小。但是有一點(diǎn)是明確的，哪兒有災(zāi)害，我們就會(huì)在哪里。我們賠償它帶來的后果。案例與分析這則文案若按常規(guī)采用正面訴求，單一論述參加保險(xiǎn)多么重要，由于人們對(duì)不參加保險(xiǎn)的嚴(yán)重后果認(rèn)識(shí)不足，不一定能引起受眾重視。而這則文案以反面訴求補(bǔ)充正面訴求，開頭就直截了當(dāng)具體地展現(xiàn)生活中的殘酷現(xiàn)實(shí)，使人感到不安、擔(dān)心、恐懼。進(jìn)而雄辯地論述參加保險(xiǎn)的重要性、緊迫性。這正是正面訴求難以達(dá)到的說服力、感染力以及號(hào)召力，這也是該廣告文案成功的重大價(jià)值所在。九、廣告作品創(chuàng)意風(fēng)格的表現(xiàn)2、情感型廣告文案。情感型廣告文案是以感性訴求方式，即通過情緒的撩撥或感情的渲染，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒反應(yīng)或心靈震撼，強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)他們的購買欲望和行動(dòng)。以情感為訴求重點(diǎn)來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢(shì)，如著名的美國百事可樂公司把“感情紐帶”列入市場(chǎng)推銷的六大要素之一。調(diào)動(dòng)藝術(shù)的以情動(dòng)人的創(chuàng)意表現(xiàn)，是增強(qiáng)廣告說服力，提高商品銷售量的一種有效方法，這類廣告文案常用于推介日常生活用品。案例與分析“愛立信”曾經(jīng)做過一組非常著名的品牌形象廣告，它是以最易引起消費(fèi)者共鳴的親情入手，通過《代溝篇》、《父子篇》向消費(fèi)者傳達(dá)愛立信品牌形象——溝通就是“理解”，溝通就是“關(guān)懷”的利益承諾。整個(gè)文案運(yùn)用寫實(shí)手法，人物完全是生活化的人物，語言也是地地道道的生活中的語言，用感人肺腑的細(xì)節(jié)，把如何“理解”、如何“關(guān)懷”寫得情真意切。案例與分析請(qǐng)欣賞獲香港4A廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng)“金帆獎(jiǎng)”的愛立信廣告片文案《父子篇》：

兒子：給您換一個(gè)大的，看得清楚、遙控，坐哪里都沒問題。媽不在了，一個(gè)人吃飯不能隨便，給您買了微波爐，又快又方便……您腰不好，有時(shí)間就用它按摩，很舒服呢。爸，我走了，有事傳呼我。

父：又不能在家吃飯了？

兒子：以后再說吧，哪兒不是吃飯。朋友多，天天都要應(yīng)酬。爸，我走了。

……

兒子：我跟他們說了，今天哪里都不去。爸，咱們先做飯，吃完再陪您下兩盤，很久沒跟您下棋了。

字幕：溝通就是關(guān)懷。電信溝通心意互通。

九、廣告作品創(chuàng)意風(fēng)格的表現(xiàn)3、情理型廣告文案。

情理型的文案寫作能避開情感型與理性型的不足（情感型存在著信息軟弱、說服性不足等缺點(diǎn)，理性型存在著平淡、乏味、生硬等缺點(diǎn)），能將兩者優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，既能采用理性訴求傳達(dá)客觀信息，同消費(fèi)者講道理，又能使用感性訴求在消費(fèi)者情感上大做文章，從而打動(dòng)消費(fèi)者、感動(dòng)消費(fèi)者、影響消費(fèi)者。這種方式能強(qiáng)化感染力和說服力，這種文案在廣告實(shí)際運(yùn)作中更為常用。案例與分析羅素瑞夫斯為總督牌過濾嘴香煙策劃構(gòu)思的廣告文案就是獨(dú)特的心智造就的情理型的典范之作：

總督牌給你而別的過濾嘴不能給你的是什么？

只有總督牌在每一支過濾嘴中給你兩萬顆過濾凝氣瓣。當(dāng)芬芳的煙氣通過時(shí)，它就過濾、過濾、再過濾。

男人：有兩萬顆過濾凝氣瓣，實(shí)在比我過去所吸的沒有過濾嘴的香煙味道要好。

女人：對(duì)，有過濾嘴的總督牌吸起要好得多……而且也不會(huì)在我嘴里留下任何煙絲渣。

只比沒濾嘴香煙貴一兩分錢而已。

還在研究考慮階段的商品。

世界上最暢銷的濾嘴香煙。案例與分析這則文案，開門見山地讓目標(biāo)受眾從道理上明白“總督牌”香煙區(qū)別于其他香煙的特征在于香煙頭有一個(gè)“凝氣瓣”，并說明這種凝氣瓣的作用。接著從情感上打動(dòng)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)一對(duì)中年男女吸煙者，親切交談的獨(dú)特的生活畫面，這一畫面，把男女吸煙者對(duì)總督牌香煙的喜愛之情表現(xiàn)得淋漓盡致，惟妙惟肖，完全生活化，完全沒有廣告味，最能擊中消費(fèi)者的心靈，讓目標(biāo)對(duì)象心馳神往。文案工作三步曲第一曲——標(biāo)語（口號(hào)）Slogan什么是SLOGAN即所謂之「口號(hào)」，這種廣告中不斷重復(fù)的口號(hào)能在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的印象，而銘記在心；即是以精簡(jiǎn)的一兩句完整的句子。什么才是最好的廣告語？AK-47

安德烈·基里連科最偉大的槍支兇猛！容易上手！價(jià)格便宜性價(jià)比高AndreKirilenko球風(fēng)兇猛頑強(qiáng)！他們都是蘇聯(lián)制造！最佳廣告語：AK－47最佳廣告語：AK－47好在哪里聯(lián)想信息恰當(dāng)易記原創(chuàng)性相關(guān)性震撼性所有好廣告無一例外！他們?cè)趺磥碜?？日立建機(jī)建設(shè)中國相關(guān)性在那里？你得到震撼了嗎？能否體現(xiàn)出這個(gè)原則我們?nèi)绾蝸碜?！挖掘新高度突破無止境是否體現(xiàn)了？相關(guān)

性震撼性

原創(chuàng)性產(chǎn)品

&

挖掘

兩萬臺(tái)尺和產(chǎn)品的結(jié)合大宇廣告語從哪里來利益召喚產(chǎn)品目標(biāo)受眾企業(yè)廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念I(lǐng)BM：四海一家的解決之道諾基亞：科技以人為本百姓數(shù)碼靈通天下廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念雀巢：味道好極了作女人挺好作男人也挺好廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念我的地盤聽我的耐克：你能比你快李寧：一切皆有可能LG：你的時(shí)尚分辨率廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念秀發(fā)更出眾肌膚更美麗文案工作三步曲第二曲——標(biāo)題（主題）HeadLine我們?nèi)タ刺焓?！我們?nèi)タ创蟊悖∽兓挥幸稽c(diǎn)，有什么不同？前者或許能告訴你一個(gè)故事，給你傳遞一些信息。后者只是為了吸引你的眼球。什么是標(biāo)題在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導(dǎo)入廣告文案，因而標(biāo)題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容。反映文案的策略而非單純的吸引眼球標(biāo)題是干什么的？最重要的文案要素新聞價(jià)值利益點(diǎn)標(biāo)題價(jià)格解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題最重要的文案要素有沒有把它放入標(biāo)題中。新聞價(jià)值標(biāo)題價(jià)格解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題利益點(diǎn)最重要的文案要素利益點(diǎn)標(biāo)題價(jià)格解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題新聞價(jià)值如果你具有新聞價(jià)值的消息,千萬不要埋葬它，把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里最重要的文案要素利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題價(jià)格這是消費(fèi)者最想知道的利益點(diǎn)標(biāo)題價(jià)格新聞價(jià)值驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題解決問題最重要的文案要素引發(fā)消費(fèi)者共鳴，繼續(xù)往下看標(biāo)題證言最重要的文案要素利益點(diǎn)價(jià)格解決問題新聞價(jià)值揮旗示意品牌名稱流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題驚人事實(shí)最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。最重要的文案要素用標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮手示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)價(jià)格品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題揮旗示意最重要的文案要素利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)揮旗示意價(jià)格證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題品牌名稱消費(fèi)者一眼就知道你是誰最重要的文案要素可以獲得非常高的閱讀率！