黑龍江省民俗旅游SWOT分析與開發(fā)對策

目錄題目 1引言 11、黑龍江省民俗旅游概述 41.1民俗旅游的概念 41.2黑龍江省民俗旅游資源分類表 42、黑龍江省民俗旅游的SWOT分析 52.1黑龍江省民俗旅游開發(fā)具備的優(yōu)勢 52.1.1黑龍江省民俗旅游的區(qū)位和交通優(yōu)勢 52.1.2黑龍江民俗旅游資源獨特魅力 52.2黑龍江民俗旅游開發(fā)的劣勢 52.2.1氣候環(huán)境對民俗旅游發(fā)展造成的影響 52.2.2整體開發(fā)層次低 52.2.3資金欠缺，開發(fā)投入少 62.2.4民俗旅游專業(yè)人才匱乏 62.3黑龍江省民俗旅游開發(fā)的機遇 62.3.1民俗旅游社會氣候的形成 62.3.2政策的重視 62.4黑龍江省民俗旅游開發(fā)的挑戰(zhàn) 62.4.1同類旅游資源的競爭 62.4.2開發(fā)過程中的環(huán)境破壞 73、黑龍江省民俗旅游發(fā)展SWOT矩陣 7表3-1黑龍江省民俗旅游發(fā)展SWOT矩陣 74、黑龍江民俗旅游的開發(fā)對策 74.1發(fā)揮自身優(yōu)勢，與周圍省市共同開發(fā) 74.2依托邊境優(yōu)勢，打造當?shù)鬲毺禺愑蛎袼茁糜?74.3打造精品旅游線路 84.3.1黑龍江五花山色風景體驗之旅 84.3.2黑龍江尋找獨特民族風情之旅 84.4加強對旅行社的宣傳，拓寬宣傳渠道 84.5加快專業(yè)人才隊伍建設 84.6加緊建立和完善相關的法規(guī) 85、結語 9參考文獻 11黑龍江省民俗旅游的SWOT分析與開發(fā)對策 摘要我國人口數(shù)量眾多，國土面積大，資源眾多。中華文化源遠流長，在中國的56個民族中，民俗旅游資源最加豐富。這些民俗資源不但沒有被歷史掩埋在時光的沙堆中，而且跟隨者著中華文化的發(fā)展而得以完整保留、創(chuàng)新發(fā)展，還從中展示了強大的生命力，保留了文化的精髓，給國人以精神食糧。在本文當中，選擇的是黑龍江作為研究對象，對其民族旅游卡茲了SWOT分析，從多個方面進行了深入剖析。最后，基于這些分析，提出了民俗旅游的開發(fā)的可行對策：實施旅游富民戰(zhàn)略用以解決發(fā)展氛圍問題、加快建立健全相關的法規(guī)，并加大對其投入和加快基礎設施建設來完善民俗旅游配套要素、發(fā)展交通用以完善民俗旅游交通功能、加速娛樂設施建設、妥善安排旅游餐點等。關鍵詞黑龍江省民俗旅游資源SWOT分析開發(fā)模式北國風光黑龍江省民俗旅游概述1.1民俗旅游的概念一般而言，民俗旅游的具體含義為：一種高層次的文化方面的旅行。其所欣賞的并非自然景觀，而是人文景觀，這種帶有文化氣息的景觀。通常情況下，民俗旅游所觀賞的對象有許多，如，民族的傳統(tǒng)節(jié)日、民間歌舞等。其旅游對象大體上可劃分成2大類，分別是，民俗事物與民俗活動，其旅游的內容與形式別具一格，有著比較鮮明的民族性，給游客的是一種特殊的新鮮感，民俗的豐富內涵會讓人感觸頗多，這是一種自然景觀旅游所無法達到的境界。近年來國內外的各學者關于民俗旅游的定義雖然各不相同，但其實在其本質上還是一樣的，可以界定為：民俗旅游是文化旅游的高級范疇。這也就說明，游客被富有個性的異國民俗文化深深的吸引，然后他們在強大吸引力的驅使下，前往那些地方，在那里進行了文化消費。民俗旅游，這展示出了人類文明的進步，是人們對于文化需求的一種內在釋放。1.2黑龍江省民俗旅游資源分類表主類亞類基本類型物質民俗生產民俗采集、狩獵、畜牧、農耕、手工業(yè)、民間工藝民俗等等消費民俗服飾、飲食、居住民俗等流通民俗市商、交通運輸、通訊民俗等社會民俗家族民俗稱謂、排行、親族、財產繼承民俗等村落民俗集市、鄉(xiāng)規(guī)、村社民俗等民間組織民俗行會、社團、幫會民俗等禮儀民俗生育、成年、婚嫁、壽慶、喪葬禮俗等歲時節(jié)令民俗傳統(tǒng)節(jié)日、公歷節(jié)日、宗教節(jié)日、二十四節(jié)氣等精神民俗信仰祭祀民俗民間宗教信仰、巫術迷信、禮俗禁忌等口承語言民俗民間神話、民間傳說、民間故事、民間歌謠、諺語、謎語等民間藝術民俗民間音樂、民間舞蹈、民間美術、民間工藝等民間游戲民俗民間游戲、民間體育競技。民間雜藝等黑龍江省民俗旅游的SWOT分析2.1黑龍江省民俗旅游開發(fā)具備的優(yōu)勢2.1.1黑龍江省民俗旅游的區(qū)位和交通優(yōu)勢黑龍江省地處于我國東北的北部地區(qū)，其省會位哈爾濱市，其在3個方向都與國外臨近，只有南部是和吉林省接壤，面積遼闊，其面積達到了47.3萬平方千米。當前，黑龍江省的交通出行選擇很多，交通極其便利。全省的機場數(shù)量達到了11個，基本上實現(xiàn)了省內重要地區(qū)的全覆蓋，這對全省的經濟發(fā)展起到了良好的推動作用。黑龍江省還有九條重要的鐵路線和便捷的公路交通，以及黑龍江境內河流眾多，水量豐富，船運發(fā)達，都為黑龍江省的民俗旅游提供了有利的條件。2.1.2黑龍江民俗旅游資源獨特魅力黑龍江省不但擁有極其豐富的自然資源，而且在這片黑土地上還孕育著一代又一代豪放、灑脫的人文氣息。黑龍江省是一個擁有多個民族，人員散雜位居邊境的省份，全省一共有53個少數(shù)民族，人口數(shù)量高達20萬，總共占全省總人口的5.26%。少數(shù)民族分布在省內多個地區(qū)，形成了特色的民俗文化。在不同地區(qū)生活的民眾，因為獲取各種所需物料的方式不同，這使得他們對科學有著不同的認知；食品加工方法的不同，導致了飲食文化的不同；此外，不同地區(qū)和民族的住房也不同。服裝、宗教和圖滕、藝術和文學也與他們的生活環(huán)境有關。因此，黑龍江省民俗文化具有鮮明的特色和多種多樣性，具有其獨特的魅力。2.2黑龍江民俗旅游開發(fā)的劣勢2.2.1氣候環(huán)境對民俗旅游發(fā)展造成的影響黑龍江省處于亞歐大陸的東部、太平洋的西部沿岸，氣候屬于一種比較典型的溫帶大陸性氣候。在氣溫方面，是國內最低的省份。在1月份，氣溫都是處于零下十幾度以下下，漠河極端最低氣溫可達-52.3攝氏度，是中國的最低紀錄。擁有眾多河流，但因緯度高，氣溫低，河流的結冰期長，寒冷的天氣也讓游客望而卻步，極端溫差使其民俗旅游在時間維度上大大縮短。2.2.2整體開發(fā)層次低黑龍江民俗旅游資源富饒，種類眾多，并且都具有悠久的歷史，然而，因為當?shù)卣⑽锤叨戎匾暶袼茁糜伍_發(fā)，同時對這類資源的保護欠缺，發(fā)展剛剛起步，營銷措施的缺失，致使眾多優(yōu)質資源尚待字閨中，使得整個黑龍江的民俗旅游資源開發(fā)仍然處于“就資源論資源”的初級階段。黑龍江對民俗文化的呈現(xiàn)方式比較單一，呈現(xiàn)的載體較少。比如說，對“二人轉”等的游藝民俗的展示和深度開發(fā)不足，至今還在運用由專業(yè)演員在舞臺上演唱表演的傳統(tǒng)模式。2.2.3資金欠缺，開發(fā)投入少黑龍江省對旅游業(yè)的投入不足，開發(fā)和宣傳民俗旅游項目的資金欠缺，投入和發(fā)展預期不以構成正比，使得高質量、高品位的旅游景點和新的旅游項目開發(fā)遲緩或原有的有限投資擴散使用，沒有形成開發(fā)力度，經濟效益低，限制了旅游業(yè)的發(fā)展。同時，由于資金不足，擬定開發(fā)的大型項目也無法盡快實施，人力資本的投入和產出也受到嚴重影響。如“松峰山洞急需搶救”等聲音也表明，珍貴文化遺產的破壞，自然遺產逐漸被消滅，作為旅游資源，保護和搶救是一個緊迫的問題，急需大量資金。2.2.4民俗旅游專業(yè)人才匱乏當?shù)芈糜尾块T旅游行業(yè)工作人員數(shù)量明顯不足，依據(jù)全國人口抽樣調查數(shù)據(jù)，2017年黑龍江省流失人口損失8.98萬人，在這中間80%以上為適齡工作人口。另一方面，工作人員素質還比較低。他們沒有系統(tǒng)性的學習旅游專業(yè)知識，在遇到問題時，不能很好的及時解決。黑龍江省有著悠久的文化，文化底蘊非常深厚，但是，工作人員對于當?shù)氐拿袼孜幕私獾姆浅\顯，并未在知識與修養(yǎng)方面的要求不高，既沒有相關的創(chuàng)新意識，也沒有相關的創(chuàng)新能力。這些都在一定程度上制約著省內的民俗旅游業(yè)的發(fā)展。2.3黑龍江省民俗旅游開發(fā)的機遇2.3.1民俗旅游社會氣候的形成當前，國內外的民俗旅游業(yè)都取得了良好的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們解決了溫飽問題，還有了額外的經濟剩余去追求精神上的滿足。加上國家福利政策的加大，節(jié)假日有了一定的增加，這給人們的旅游提供了時間。在此種大環(huán)境下，旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，在全社會掀起了民俗旅游的潮流，這給省內的民俗旅游發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機遇。2.3.2政策的重視在省政府制定發(fā)布的旅游條例當中可知，在未來，全省要大力推進旅游項目的建設工作，要同步推進省級、市級以及縣級的旅游項目。在項目投資方面，要積極的吸引社會資金的參與，設置相關的優(yōu)惠條件吸引他們參與進來。全省旅游項目的投資總額達到了300億元。相關部門印制了《黑龍江省旅游投資項目書》，從國內幾百個項目當中進行細致的篩選，最后確定了82個重點項目，并且這些項目的投資額都超過3000萬元。在舉辦的“黑龍江（香港、廣東、浙江）產業(yè)投資促進活動”中，成功簽約的旅游項目達到了130個，并且合同總額達到了驚人的1000億。在省會哈爾濱舉辦的博覽會上，促進了多方力量參與到了省內旅游項目的開發(fā)，達成了將近1400億的旅游項目投資。2018年，黑龍江省共有旅游景點項目179個，總投資1978億元，比上年旅游投資同期增長128.35%。2.4黑龍江省民俗旅游開發(fā)的挑戰(zhàn)2.4.1同類旅游資源的競爭當下，全省旅游業(yè)面臨著很大的壓力，這主要是來自于目的地競爭。如今，全省各縣市都在積極的發(fā)展旅游業(yè)，并取得了一定的成效，拉動了各地的經濟增長，但是，現(xiàn)在的旅游市場已是買方市場，行業(yè)所面臨的發(fā)展環(huán)境日益復雜，競爭日益激烈，各地區(qū)都想實現(xiàn)自身旅游發(fā)展的最大化，客源分流的局勢已經基本成形。黑龍江省所處地區(qū)的競爭十分激烈。黑龍省旅游業(yè)面臨“兩面夾擊”的挑戰(zhàn)。一方面，緊鄰的內蒙古草原景區(qū)，其有著非常豐富的旅游資源，同時還有著特色的民族文化，這些對于游客有著很大的吸引力；另一個威脅是來自鄰近省市的競爭。主要表現(xiàn)在這些方面：第一、從地理位置上看，黑龍江省遠離經濟發(fā)達地區(qū)，旅游市場短缺，客源市場狹窄，且黑龍江省當前的旅游熱線(哈爾濱風雪王國，鏡泊湖風景區(qū))較遠，因此在客源市場的競爭上處于劣勢。第二、入境游客中，日本、韓國、東南亞客源人數(shù)居多，旅游路線過長，東南亞以及我國南方地區(qū)的游客被沿線省市所吸引，導致客源流失。2.4.2開發(fā)過程中的環(huán)境破壞黑龍江省民俗旅游產業(yè)在快速發(fā)展過程中，景區(qū)的開發(fā)也在馬不停蹄的跟進中，在此過程中，開發(fā)者一味追求經濟效益，并未對周邊環(huán)境進行相應的保護，這造成了開發(fā)不合理。使得景區(qū)周邊的生態(tài)環(huán)境惡化，破壞生態(tài)平衡。隨著旅游市場的不斷發(fā)展與完善，游客對于旅游資源質量的需求不斷提高，他們不但要求旅游目的地有獨特的景觀和傳統(tǒng)文化，還要求不能對環(huán)境和文化過度的開發(fā)，保持其原有的風貌和特色。3、黑龍江省民俗旅游發(fā)展SWOT矩陣基于上文的SWOT分析，下面我們得出了相應的SWOT矩陣，詳細情況可見下面的表3-1。表3-1黑龍江省民俗旅游發(fā)展SWOT矩陣優(yōu)勢（strength)劣勢(Weakness)1區(qū)位和交通優(yōu)勢2游資源獨特魅力1氣候環(huán)境對民俗旅游發(fā)展造成的影響2整體開發(fā)層次低3資金欠缺，開發(fā)投入少4專業(yè)人才匱乏機遇（opportunity）S·0戰(zhàn)略W·O戰(zhàn)略1民俗旅游社會氣候的形成2政策的重視1依托邊境優(yōu)勢，打造富有特色的民俗旅游1加強對旅行社的宣傳，有效拓寬宣傳渠道2加快專業(yè)人才隊伍建設威脅(Threat)S-T戰(zhàn)略W-T戰(zhàn)略1同類旅游資源的競爭2開發(fā)過程中的環(huán)境破壞1發(fā)揮自身優(yōu)勢，與周圍省市共同開發(fā)1加緊建立和完善相關的法規(guī)2打造精品旅游線路4、黑龍江民俗旅游的開發(fā)對策4.1發(fā)揮自身優(yōu)勢，與周圍省市共同開發(fā)西部緊鄰內蒙古，南部與吉林相鄰，內蒙古的草原文化，加上黑龍江省的冰雪文化，使游客可以感受不同的風光，形成了內蒙古—東北沿線旅游城市群，盡管有著不同的旅游資源，但也互相作為文化依托。所以，黑龍江省應主動與這些省市合作，放大旅游范圍，彌補自身旅游條件的不足。4.2依托邊境優(yōu)勢，打造當?shù)鬲毺禺愑蛎袼茁糜卧诘匚晃恢梅矫?，黑龍江處于我國的北部邊界地區(qū)，和俄羅斯直接接壤，有著獨特的異域風情，文化交匯，眾多不同風格的建筑，現(xiàn)在隨著人們交通出行越來越便利越來越多的人非常喜歡到邊境城市旅游。他們不僅不需要辦理一些出境證件，而且還可以輕松感受到獨特的異國風情。在飲食上，黑龍江有“大列巴”，這并不是起源于我國，而是來源于俄羅斯，相關的傳說顯示，在過去，俄羅斯的每個農場僅有1個面包爐，這就限制了家庭的烤面包時間，這時每個家庭就將面包做的非常大，隨著時間的推移，它成為了今天的大列巴。這種大面包香味濃郁，口味微酸，一般都會和黑龍江特色紅腸一起吃；還有哈爾濱中央大道的“馬迭爾冰棍”也有其自身的特色，1906年由法國猶太人在哈爾濱創(chuàng)立。它有100多年的歷史。建筑上，黑龍江有著眾多充滿異域風情的街道，其中最出名的四條街道：一，齊齊哈爾昂昂溪羅西亞大街，1907年建成。二哈爾濱中央大街，始建于1898年。三哈爾濱果戈里大街，建于1901年。四哈爾濱河圖街，大約在1910年形成。4.3打造精品旅游線路為了保證黑龍江省旅游線路被廣大游客所熟知，進一步提高黑龍江省旅游線路的知名度，成為精品旅游線路，因此在旅游線路的設計上，應該著力于實際可操作性和有課的便利性，著重的將黑龍江省的各類旅游資源結合在一起，形成各種主題式的特色旅游線路。4.3.1黑龍江五花山色風景體驗之旅“五花山”的景觀比較獨特，在這里面的大小興安嶺等地區(qū)有著非常美麗的秋日景觀，獨特的美麗景觀，給人們帶來了良好的體驗，神鹿山景區(qū)更加增添了一份神秘的色彩，這也吸引了許多自駕游與攝影愛好者都前來探尋美麗的“五花山”。4.3.2黑龍江尋找獨特民族風情之旅黑龍江省少數(shù)民族眾多，每個民族都有其獨特的文化傳統(tǒng)，在此感受到中華民族的繁榮多樣，比如“漠河冬至節(jié)”，人們可以在這里感受白晝最短，夜晚最長的極夜景觀；“多克多爾山祭祀”，這是一種蒙古族的民俗文化遺存，其來源于一個神話傳說，是蒙古族人們所特有的。人們可以在這里感受日常接觸不到的文明。4.4加強對旅行社的宣傳，拓寬宣傳渠道隨著經濟發(fā)展，人們出行意愿的增加，旅游社開始迅速發(fā)展，人們?yōu)榱耸∪ヒ?guī)劃路線、預定酒店的麻煩，而選擇旅行社出行，旅行社對游客出行具有引導性作用，目前黑龍江省旅游市場大部分還都是以跟團游為主，大多數(shù)游客都是通過旅行社所提供的旅游內容來開展旅游。所以，要加強對旅行社的宣傳，這是非常重要的，同時也是十分必要的。在宣傳當中，可將民俗與旅游產品進行有機的結合，從而使得旅游產品富有民俗文化內涵，使得產品對于游客的吸引力更大，形成一種富有特色的旅游業(yè)，從而加快全省旅游業(yè)的發(fā)展。在宣傳渠道的選擇方面，既要在傳統(tǒng)媒體上面進行廣泛宣傳，同時也要在各種新媒體上面進行宣傳，同時宣傳內容要有一定的差異性，要從不同角度來宣傳民俗旅游，從而使得提高黑龍江省民俗旅游知名度，吸引更多的國內外游客，實現(xiàn)全省民俗旅游的跨越式發(fā)展。4.5加快專業(yè)人才隊伍建設人們旅游是為了愉悅自己的身心，也需要得到良好的服務，所以，在擴大旅游工作人員隊伍時，要通過各種方法手段來提升他們的專業(yè)素質?？蓪λ麄冞M行崗前培訓，對他們進行基礎與專業(yè)知識的培訓，注重培養(yǎng)他們的問題解決能力，并培養(yǎng)他們的職業(yè)道德，在崗前培訓工作結束后，對他們進行考核，考核合格者才能上崗工作，對于那些不合格者繼續(xù)開展培訓。同時，對于上崗的工作人員，應開展定期培訓，結合實踐當中遇到的各種問題進行講解，從而進行針對性的培訓，有力的提升他們的綜合素質。此外，還應讓工作人員對于自己所在景區(qū)的民俗文化有著比較深入的了解。最終，打造出專業(yè)水平高、服務質量好的旅游團隊，從而為全省民俗旅游業(yè)發(fā)展提供強大的動力。4.6加緊建立和完善相關的法規(guī)相關部門基于省內的實際情況，制定和完善一些有關旅游業(yè)發(fā)展的法規(guī)，如，對于民俗旅游的開發(fā)，制定出相關的法規(guī)，來對開發(fā)進行相關的規(guī)定，促進開發(fā)的有序推進，保障其良性發(fā)展。構建良好的開發(fā)環(huán)境，吸引更多的省內外投資者來參與省內民俗旅游的開發(fā)，為旅游項目發(fā)展提供相關的開發(fā)資金支持。要制定相關的旅游資源保護法規(guī)，對省內的一些特色建筑，應進行相關的保護，如，索菲亞教堂，需要安排專項資金來進行日常的維護，并進行相關的修復工作。此外，還要制定實施民俗旅游的管理與監(jiān)督法規(guī)，從而確保旅游市場的穩(wěn)定、有序，給游客提供優(yōu)質服務，使得游客獲得良好的旅游體驗，推動全省旅游業(yè)的高質量發(fā)展。5、結語在本文當中，通過對黑龍江民俗旅游開發(fā)進行SWOT分析，最后提出了一些可行性較強的開發(fā)策略。由于地理位置特殊，使得黑龍江省有著非常豐富的民俗旅游資源，同時有著鮮明的特色。然而，由于氣候寒冷，這