2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.2001年，農(nóng)夫山泉和北京申奧委聯(lián)合推出“一分錢”行動，宣傳口號是“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為水源地的盆困孩子捐助了一分錢”，“飲水思源，農(nóng)夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套廣告在中央電視臺播放，體育明星劉璇、孔令輝等人出現(xiàn)在廣告里，展現(xiàn)著親切熱誠的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企業(yè)的銷售業(yè)績從眾多純凈水中脫穎而出。以下不屬于農(nóng)夫山泉采用此營銷方式的最終目的是（）。A、提高利潤B、提高知名度C、塑造品牌形象D、展示企業(yè)形象2.所謂新產(chǎn)品，就是與市場上原有的產(chǎn)品屬性相比，任何一種屬性的（）的產(chǎn)品即成為新產(chǎn)品。A、創(chuàng)新B、變革C、調(diào)整D、重復(fù)E、測試3.（）主要是通過廣告主的廣告費(fèi)用投入狀況、銷售效果、品牌競爭狀況等方面反映出來。A、促銷效果B、廣告?zhèn)鞑バЧ鸆、廣告經(jīng)濟(jì)效果D、廣告作品效果4.電視消費(fèi)量、時段指數(shù)、累積時長，收視率、占有率、接觸度等指標(biāo)屬于（）。A、質(zhì)化指標(biāo)B、量化指標(biāo)C、測試指標(biāo)D、傳播指標(biāo)5.廣告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法規(guī)C、媒介名稱與資源D、媒介刊例價E、廣告媒介6.（）是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率7.會展與廣告比翼齊飛，是企業(yè)（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新產(chǎn)品C、提高產(chǎn)品知名度D、促進(jìn)銷售E、優(yōu)化公共關(guān)系8.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。A、購買方式B、說服方式C、推銷方式D、公關(guān)方式9.（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過傳播媒介之后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)意C、廣告效果D、廣告設(shè)計10.以下屬于不同時期品牌的正確定義的有（）。A、品牌是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己的產(chǎn)品指定的名稱和代號。B、品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、廣告方式等的無形總和。C、品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產(chǎn)品特點(diǎn)、利益和服務(wù)的允諾。D、品牌是商品價值或服務(wù)的綜合體現(xiàn)，品牌以特定的形象符號作為標(biāo)記。E、品牌是產(chǎn)品的商標(biāo)。11.廣告排期主要有以下三種方式（）。A、連續(xù)式排期B、欄柵式排期C、脈動式排期D、單一性排期E、組合式排期12.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過（）個，這樣可信度可以達(dá)到95%。A、200B、300C、500D、40013.創(chuàng)意來源于（）。A、生活B、溝通C、思想D、交流14.（）是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識經(jīng)驗(yàn)，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、正向思維D、逆向思維15.高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產(chǎn)品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產(chǎn)品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產(chǎn)品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產(chǎn)品時立刻大幅度降低產(chǎn)品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。在本案例中，佳潔士采取的高端定價策略是（）。A、撇脂定價法B、滲透定價法C、高價定價D、零頭定價法16.每次廣告活動在運(yùn)用廣告手段和訴求要素的時候，都要把這些手段和要素凝聚成一個中心思想或一個中心任務(wù)，分出輕重主次，這個中心思想或任務(wù)就是（）。A、戰(zhàn)略目標(biāo)B、廣告目標(biāo)C、廣告主題D、廣告創(chuàng)意17.按照廣告作品的時間，可分為（）。A、認(rèn)知效果測試B、廣告創(chuàng)意測試C、事前測試D、事中測試E、事后測試18.項(xiàng)目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以（）。A、降低項(xiàng)目成本B、提高運(yùn)營效率C、使用“項(xiàng)目定義”D、跨領(lǐng)域、跨部門解決復(fù)雜問題E、提高項(xiàng)目成本19.某品牌汽車4S點(diǎn)開展銷售現(xiàn)場促銷活動，活動期間銷售現(xiàn)場進(jìn)行了店堂展示設(shè)計，并懸掛廣告條幅和海報等美化裝飾現(xiàn)場。一批訓(xùn)練有素的促銷人員向消費(fèi)者講解、演示產(chǎn)品的功能和使用，并介紹相關(guān)的折扣、銷售信貸等促銷信息。很多消費(fèi)者除了在現(xiàn)場了解產(chǎn)品信息明，還把心儀的汽車進(jìn)行了試駕，并把試駕后的感受與汽車商進(jìn)行了反饋。在本案例中，銷售現(xiàn)場的美化、設(shè)計，以及促銷人員對于促銷信息的介紹都屬于（）的促銷方式。A、體驗(yàn)營銷B、事件營銷C、零售促銷D、贊助營銷20.以下關(guān)于公關(guān)與廣告的關(guān)系正確的描述是（）。A、都具有信息傳播功能B、彼此作為傳播策略的工具和組成部分C、目標(biāo)和范圍不同D、手法不同E、地位相同效果不同21.市場細(xì)分的指標(biāo)主要有以下（）三個。A、地理B、人口C、心理行為D、購買行為E、市場大小22.按照廣告的目的，可以把廣告目標(biāo)劃分為（）兩類.A、銷售型和企業(yè)形象型B、長期和短期C、外部和內(nèi)部D、日用品型和專業(yè)用品型23.問卷調(diào)查是廣告效果測定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié)，問卷中的問題提出要注意（）。A、多用開放式提問B、先難后易C、盡可能具體D、越多越好24.廣告定位的方法有哪些？25.消費(fèi)者對購買消費(fèi)過程中可能遭受的（）所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險知覺。A、利益B、滿意C、損失D、危險E、傷害第2卷一.參考題庫(共25題)1.廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐?，常用的方法包括（）。A、問卷調(diào)查法B、電話訪問法C、日記法D、人員測量儀E、抽樣調(diào)查法2.贊助營銷策劃的要點(diǎn)包括（）。A、周密分析贊助營銷活動的環(huán)節(jié)B、充分做好準(zhǔn)備C、規(guī)避風(fēng)險D、側(cè)重于名人代言E、無需媒體報道3.銷售促進(jìn)是指除了（）以外，能夠刺激消費(fèi)者購買，提升經(jīng)銷商利益的各種市場營銷活動。A、人員推銷B、廣告促銷C、陳列D、示范表演E、展覽4.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品（）轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。A、生產(chǎn)者向消費(fèi)者B、消費(fèi)者向生產(chǎn)者C、廣告公司向消費(fèi)者D、消費(fèi)者向廣告公司5.（）是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，是品牌的綜合形象和象征，目的是便于消費(fèi)者識別。A、品牌B、商標(biāo)C、廣告D、形象6.廣告主題是廣告的（），根據(jù)廣告主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。A、中心思想B、戰(zhàn)略目標(biāo)C、表現(xiàn)方式D、創(chuàng)意表現(xiàn)7.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的（）。A、創(chuàng)造性思維過程B、創(chuàng)作結(jié)果C、廣告訴求D、廣告表現(xiàn)E、廣告活動8.目前國內(nèi)的多數(shù)渠道都在（）層級上。A、零級渠道B、一級渠道C、二級渠道D、三級渠道E、三級以內(nèi)渠道9.廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系？10.行業(yè)分析是對（）的的剖析與研究。A、已經(jīng)存在的行業(yè)市場B、未來的行業(yè)市場C、已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場D、未來的產(chǎn)業(yè)市場11.事件營銷的操作模式，可以分為以下（）四個階段。A、事件營銷策劃與準(zhǔn)備B、事件營銷實(shí)施C、新聞報道與傳播D、產(chǎn)品品牌被認(rèn)知E、贊助某個項(xiàng)目12.在廣告中突出產(chǎn)品的特定功效，使其與同類產(chǎn)品產(chǎn)生明顯區(qū)別的定位方式是（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價格定位D、功效定位13.廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)（）而決定的。A、廣告戰(zhàn)略B、競爭戰(zhàn)略C、廣告戰(zhàn)術(shù)D、競爭戰(zhàn)術(shù)14.設(shè)定媒介目標(biāo)時需要重點(diǎn)考慮的因素有（）。A、目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素B、目標(biāo)市場的特殊要求C、媒介發(fā)布時間要求D、創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算E、廣告主要求15.廣告預(yù)算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計劃，它規(guī)定了廣告計劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動的（）。A、費(fèi)用總額B、費(fèi)用使用范圍C、費(fèi)用使用方法D、媒介計劃E、廣告提案16.品牌聯(lián)想是基于（）的心理聯(lián)想，它反映了品牌在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定性。A、企業(yè)B、消費(fèi)者C、廣告公司D、營銷中介17.廣交會是目前國內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國際貿(mào)易盛會。2006年，第99屆廣交會出口累計成交額超過300億美元。據(jù)美國的統(tǒng)計資料顯示。展會上接觸到一個合格的客戶后，平均只要給對方打0.8個電話就可以做成買賣，而平時典型的業(yè)務(wù)銷售方式卻需要3.7個電話才能完成。廣交會屬于典型的（）會展形式。A、消費(fèi)品展B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會展D、政府公益性會展18.公關(guān)策劃是在（）的基礎(chǔ)上，根據(jù)公眾的需求去設(shè)計方案，并運(yùn)用科學(xué)的理論和方法進(jìn)行決策的過程。A、公關(guān)調(diào)查B、公關(guān)計劃C、公關(guān)實(shí)施D、公關(guān)效果19.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是（）。A、增長型行業(yè)B、周期性行業(yè)C、防守型行業(yè)D、競爭性行業(yè)E、可替代行業(yè)20.屬于定性預(yù)測方法的有（）。A、同類類比B、座談會法C、綜合意見法D、因果預(yù)測法E、抽樣調(diào)查21.（）屬于外部消費(fèi)阻力。A、風(fēng)險知覺B、產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符C、假冒偽劣產(chǎn)品D、動機(jī)壓抑E、購買力不足22.社區(qū)性廣告目標(biāo)是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用（）等廣告形式。A、招貼B、海報C、現(xiàn)場促銷D、全球性廣告媒介E、全國性廣告媒介23.產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于（）。A、企業(yè)戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、廣告策略D、營銷戰(zhàn)略24.新聞媒體公關(guān)必須遵循的原則包括（）。A、熟悉新聞工作規(guī)律B、保持坦誠的合作態(tài)度C、積極主動和新聞媒體溝通D、尊重新聞職業(yè)道德E、選擇合適的新聞發(fā)布會地點(diǎn)25.在Photoshop中，按?。ǎ﹤€鍵，可使參考線與標(biāo)尺相對應(yīng)。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab第3卷一.參考題庫(共25題)1.千人成本2.事件新聞的價值是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會某種需要的素質(zhì)決定的，一則成功的事件新聞至少具備以下（）幾個要素的一個，要素越多，成功幾率越大。A、新聞的重要性B、新聞的顯著性C、新聞的趣味性D、新聞的接近性E、新聞的真實(shí)性3.簡述廣告策劃的原則。4.以下角色屬于消費(fèi)者角色的有（）。A、消費(fèi)的倡導(dǎo)者B、消費(fèi)的決策者C、消費(fèi)的影響者D、產(chǎn)品的購買者E、產(chǎn)品的生產(chǎn)者5.（）是廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度，并最終促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的利器。A、廣告策劃B、廣告策略C、廣告創(chuàng)意D、廣告文案6.廣告提案是以簡明扼要的手段，借助試聽媒介表述（）的一種方式。A、廣告理念B、廣告戰(zhàn)略C、廣告概念D、廣告媒介E、廣告費(fèi)用7.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為（）。A、消費(fèi)動力B、消費(fèi)潛力C、消費(fèi)需要D、消費(fèi)阻力8.廣告策劃項(xiàng)目主管（策劃主管）主要負(fù)責(zé)（）。A、人員協(xié)調(diào)B、信息協(xié)調(diào)C、資源協(xié)調(diào)D、工作協(xié)調(diào)E、媒介策略9.媒介購買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實(shí)可行的媒介計劃，運(yùn)用良好的專業(yè)技能與豐富的經(jīng)驗(yàn)與媒體單位談判，并購買（）。A、商品B、生產(chǎn)資料C、媒介資源D、媒介計劃10.質(zhì)化指標(biāo)是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的（）的指標(biāo)，如媒介威信、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。A、傳播過程B、傳播模式C、傳播效果D、傳播要素11.廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的（）。A、費(fèi)用計劃B、媒介計劃C、廣告計劃D、促銷計劃12.廣告調(diào)研是廣告策劃的（）。A、中期B、后期C、前期D、結(jié)束13.市場調(diào)查內(nèi)容有哪些？14.簡述廣告調(diào)查特點(diǎn)（原則）。15.6W分析是從消費(fèi)過程的（）方面分析消費(fèi)者。A、消費(fèi)者的需求B、消費(fèi)者為何購買、如何購買C、購買者是誰D、消費(fèi)者何時購買、何處購買E、購買成本16.廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是（）。A、感性訴求B、非感性訴求C、強(qiáng)勢訴求D、客觀訴求17.針對企業(yè)內(nèi)部成員的公關(guān)活動被稱為（）。A、公共關(guān)系B、企業(yè)內(nèi)部公關(guān)C、顧客公關(guān)D、新聞媒體公關(guān)18.簡述市場的概念。19.在整個廣告策劃過程中，如下工作居重要地位（）A、廣告戰(zhàn)略的確立B、廣告定位的確立C、廣告主題的確立D、廣告主管的確立E、廣告公司的管理20.在品牌形象研究中，品牌價值認(rèn)知是以（）來表示的。A、人們對商品價格的評價B、價格承受區(qū)間（價格需求曲線）C、主觀價值判斷D、品牌忠誠E、產(chǎn)品形象21.廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔(dān)任。A、客戶總監(jiān)B、客戶主管C、媒介人員D、廣告設(shè)計人員E、消費(fèi)者22.廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關(guān)會展策略等屬于（）。A、企業(yè)戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、廣告策略D、營銷戰(zhàn)略23.廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系？24.企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應(yīng)或社會影響大的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售木的活動方式是（）。A、事件營銷B、體驗(yàn)營銷C、零售促銷D、廣告25.廣義上的廣告主信息，主要包括（）。A、客戶名稱B、經(jīng)營理念C、市場狀況D、營銷計劃E、廣告計劃第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:A,B,C3.參考答案:C4.參考答案:B5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:B7.參考答案:A,B,C,D8.參考答案:B9.參考答案:B10.參考答案:A,B,C,D11.參考答案:B,C,D12.參考答案:D13.參考答案:A14.參考答案:B15.參考答案:A16.參考答案:C17.參考答案:C,D,E18.參考答案:A,B,C,D19.參考答案:C20.參考答案:A,B,C,D21.參考答案:A,B,C22.參考答案:A23.參考答案:C24.參考答案: 市場定位 觀念定位 實(shí)體定位25.參考答案:C,D,E第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:B,C,D2.參考答案:A,B,C,D3.參考答案:A,B4.參考答案:A5.參考答案:B6.參考答案:A7.參考答案:A,B8.參考答案:D,E9.參考答案:廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開工作才有價值;而廣告定位只有通過廣告作品的創(chuàng)意才能