2024年高等教育文學(xué)類自考-03299廣告運(yùn)作策略歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-03299廣告運(yùn)作策略歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.簡述廣告的獨(dú)特屬性。2.中國大陸第一本廣告策劃專著是（）A、《廣告策劃》B、《現(xiàn)代廣告策劃》C、《企劃新行家》D、《當(dāng)代廣告策劃》3.標(biāo)志“廣告主首次明確了有多少廣告被印刷和分發(fā)出去”的事件為（）A、美國印刷媒體發(fā)行公信會的設(shè)立B、市場體制的建立C、廣告代理商的出現(xiàn)D、媒介專業(yè)代理商的出現(xiàn)4.廣告配樂特殊性的表現(xiàn)在哪些方面？5.下列產(chǎn)品不屬于快速消費(fèi)品的是（）A、護(hù)發(fā)素B、洗衣劑C、即食面D、攝影機(jī)6.在廣告激勵(lì)方式的選擇上，要注意哪幾點(diǎn)？7.廣告運(yùn)作策略制定的前提是（）A、競爭分析B、產(chǎn)品分析C、消費(fèi)者分析D、環(huán)境分析8.簡述商品概念的確立。9.毛評點(diǎn)10.簡述消費(fèi)過程中的細(xì)分方法。11.簡述廣告運(yùn)作含義。12.企業(yè)通常爭取一位新顧客所需費(fèi)用往往是留住一位老顧客所需費(fèi)用的（）A、四倍B、六倍C、八倍D、十倍13.簡述廣告主題定位的思路。14.使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問題？15.電視作為廣告媒介的優(yōu)勢不包括（）A、絕對成本高B、創(chuàng)意機(jī)會高C、覆蓋范圍廣D、單位接觸成本低16.簡述報(bào)紙廣告的主要類型。17.廣告創(chuàng)意的思維類型是什么？18.下列最晚出現(xiàn)的大眾傳播媒介是（）A、報(bào)紙B、廣播C、雜志D、電視19.在下列選項(xiàng)中，絕對成本最高的大眾媒介是（）A、報(bào)紙B、雜志C、廣播D、電視20.簡述廣告表現(xiàn)策略的基本訴求類型。21.以一定期間的銷售額或利潤額的一定比率，來確定廣告費(fèi)用數(shù)額，這種廣告預(yù)算制定方法是（）A、單位銷售法B、投資利潤率法C、百分率法D、目標(biāo)達(dá)成法22.簡述挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)。23.將報(bào)紙分為早報(bào)、日報(bào)、晚報(bào)的依據(jù)是（）A、覆蓋區(qū)域B、出版時(shí)間C、出版內(nèi)容D、出版性質(zhì)24.從受眾的角度定位，主要有哪些考慮？25.受傳者第2卷一.參考題庫(共25題)1.下列產(chǎn)品可以明顯地細(xì)分出男、女市場的有（）A、住房B、服裝C、鞋帽D、化妝品E、自行車2.簡述廣告設(shè)計(jì)活動步驟。3.簡述零售業(yè)廣告運(yùn)作策略。4.簡述表現(xiàn)廣告活動預(yù)算的方法。5.“按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程，或提供同類勞動服務(wù)劃分的經(jīng)濟(jì)活動類別”指的是（）A、部門B、行業(yè)C、管理機(jī)構(gòu)D、產(chǎn)業(yè)6.多胞胎版發(fā)行法主要是針對（）A、印刷媒介B、戶外媒介C、影視媒介D、網(wǎng)絡(luò)媒介7.在廣告運(yùn)作過程中，“能實(shí)際引導(dǎo)行動，創(chuàng)造性地思考及實(shí)踐的過程”指的是（）A、策劃B、計(jì)劃C、實(shí)施D、評價(jià)8.簡述宣傳功能內(nèi)容。9.A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時(shí)，通過對消費(fèi)者的走訪調(diào)查了解到，消費(fèi)者對使用空調(diào)時(shí)室內(nèi)封閉導(dǎo)致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個(gè)“涼夏”，加上原材料漲價(jià)，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價(jià)格的情況下，銷量大增。A公司采用了什么樣的調(diào)查方法獲取相關(guān)資料？10.簡述廣告調(diào)查的基本要求。11.簡述消費(fèi)群體特征的描述方法。12.市場占有率最大者是（）A、市場挑戰(zhàn)者B、市場領(lǐng)袖C、市場追隨者D、獲取市場利基者13.消費(fèi)者偏好14.發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營銷思維方式。下列產(chǎn)品之間是互補(bǔ)品關(guān)系的有（）A、瓶裝水和果汁飲料B、手機(jī)和傳呼C、汽車和汽油D、電腦和打字機(jī)E、照相機(jī)和膠卷15.簡述廣告目標(biāo)和廣告目的作用。16.俱樂部模式17.論述公益廣告的種類。18.簡述廣告功能失調(diào)的幾個(gè)方面。19.簡述媒介整合的具體內(nèi)容。20.簡述我國廣告市場的行業(yè)分布概況。21.簡述廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段。22.在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實(shí)行的廣告策略有哪些？23.廣告創(chuàng)意從哪些方面理解？24.簡述消費(fèi)者購買行為的種類。25.簡述廣告的各種分類。第3卷一.參考題庫(共25題)1.簡述表現(xiàn)概念的確立。2.意義廣告的特殊功能是什么？3.我國引入“廣告策劃”概念的時(shí)間是（）A、20世紀(jì)60年代末期B、20世紀(jì)70年代中期C、20世紀(jì)80年代中期D、20世紀(jì)90年代中期4.促進(jìn)態(tài)度改變對廣告作品的基本要求是什么？5.如何監(jiān)測競爭對手？6.簡述廣告溝通的測試方法。7.簡述對產(chǎn)品進(jìn)行主、客觀分析。8.意義廣告運(yùn)作的基本策略是什么？9.在絕大多數(shù)人還不知道“螨”為何物的時(shí)候，一則電視廣告卻讓人們認(rèn)識到螨蟲的可怕，然后告訴大家“新膚螨靈霜”能有效除螨。該廣告采取的訴求方法是（）A、提高品牌回憶率B、逐漸培養(yǎng)品牌偏好C、嚇唬消費(fèi)者，促使他們采取行動D、賦予品牌社會意義10.戶外廣告屬于（）A、輔助性媒體B、四大傳播媒介之一C、較新的廣告形式D、視聽綜合媒介11.廣告代理公司（AP）產(chǎn)生于（）A、美國B、英國C、法國D、德國12.語言符號的運(yùn)用應(yīng)注意哪幾個(gè)方面？13.廣告主題的確立，有哪些基本要求？14.簡述差別化戰(zhàn)略的概念。15.簡述面對環(huán)境壓力的對策。16.簡述流行文化的基本軌跡。17.廣告創(chuàng)意的選用領(lǐng)域是什么？18.簡述強(qiáng)化受傳者對廣告記憶的方法。19.一般而言，雜志廣告版位價(jià)格最低的是（）A、內(nèi)頁B、封面C、封底D、封三20.活動型廣告21.簡述廣告運(yùn)作的基本要求。22.從消費(fèi)者的購買習(xí)慣來看，墓地是（）A、方便品B、選購品C、特殊品D、非渴求商品23.策劃的概念有哪些要素？24.簡述廣告發(fā)布中測試的主要優(yōu)點(diǎn)。25.“實(shí)施重心法”理論的提出者是（）A、威廉·伯恩巴克B、羅瑟·巴納德C、李奧·貝納D、大衛(wèi)·李嘉圖第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 1、它是公開的傳播活動。 2、它是建立在付償基礎(chǔ)上的市場交換行為。 3、它揭示了一種新型的社會關(guān)系。 4、它是一種雙向的互動循環(huán)過程。2.參考答案:A3.參考答案:A4.參考答案: 1、著力表現(xiàn)美好的情感和愉快的情緒體驗(yàn)，那么應(yīng)表現(xiàn)歡快、悠揚(yáng)、激越、輕松、活潑的音樂，而不是使人產(chǎn)生悲哀、痛苦、壓抑、恐懼、緊張、不安的音樂。 2、通常只是表演一個(gè)片段，而不能使聽眾和觀眾獲得完整的印象。 3、隨著流行音樂的興起和復(fù)蘇，廣告配樂以流行音樂為主，由于廣告的大眾性，使得兩者找到了結(jié)合點(diǎn)，當(dāng)然，也不排斥使用民樂、西洋樂、古典樂和民間戲劇形式。5.參考答案:D6.參考答案: 第一、激勵(lì)方式要密切結(jié)合受傳者的特性。 第二、激勵(lì)方式要密切結(jié)合激勵(lì)內(nèi)容。 第三、物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)的結(jié)合。 第四、正向激勵(lì)就是以肯定、贊許的形成，維持或加強(qiáng)某種行動，反之就是負(fù)向激勵(lì)。 第五、現(xiàn)在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實(shí)際上就源于傳統(tǒng)的榜樣示范法。7.參考答案:D8.參考答案:隨著視角的進(jìn)步，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化程度已相當(dāng)高，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)很難刺激消費(fèi)者，如果不考慮商品的概念就很難制作廣告。產(chǎn)品理念指為暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好注意。這個(gè)理念的關(guān)鍵就是要擺脫銷售重點(diǎn)所在的視角——產(chǎn)品的視角，而是要轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的視角上來——商品的視角。9.參考答案:毛評點(diǎn)（又稱總收視點(diǎn)，簡稱GRP），指所有播出檔次收視率的總和（專指電波媒介）。毛評點(diǎn)等于到達(dá)率乘上頻次（GRP=R×F）。10.參考答案: 在消費(fèi)過程細(xì)分中，是以購買者對產(chǎn)品的知識、態(tài)度、使用或反應(yīng)為基礎(chǔ)來劃分消費(fèi)群的。我們可以沿著這個(gè)脈絡(luò)找到切入點(diǎn)，為戰(zhàn)略決策提高啟發(fā)： 1、重度使用者細(xì)分； 2、信賴者細(xì)分； 3、利益類型細(xì)分； 4、購買時(shí)機(jī)細(xì)分。11.參考答案:廣告運(yùn)作含義是指在現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行的全過程，是廣告主體的主要行為。12.參考答案:B13.參考答案: 1、從產(chǎn)品或服務(wù)角度定位。 2、從受眾角度定位。 3、從產(chǎn)品與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)定位。 4、從廣告主角度定位。14.參考答案: （1）要根據(jù)品牌在不同時(shí)期的市場狀況，確定廣告投放方式。 （2）要注重廣告發(fā)布效果的經(jīng)濟(jì)性分析。 （3）注重廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)與媒體特點(diǎn)相結(jié)合，割舍“全面解決方案”情結(jié)。15.參考答案:A16.參考答案: 1.展示廣告 2.插頁廣告 3.分類廣告17.參考答案: 1、形象與抽象的思維方法； 2、發(fā)散與聚合的思維方法； 3、順向和逆向的思維方法； 4、垂直和水平的思維方法； 5、靈感和直覺的思維方法。18.參考答案:D19.參考答案:D20.參考答案: （1）理性訴求 理性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機(jī)，通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。這種訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過深思熟慮才能決定購買的商品或服務(wù)，如高檔耐用品、工業(yè)品、各種無形服務(wù)等。采用理性訴求策略，一般應(yīng)向受眾提供較為全面的商品信息，即采用兩面法進(jìn)行訴求。如一則汽車的廣告：這種汽車的車門扶手太偏右了一點(diǎn)，所以用起來不太順手，但除此之外，其他方面都很好，全面的介紹，坦城的態(tài)度，可能更易激發(fā)顧客的購買。 （2）感性訴求 感性訴求策略指廣告訴求定位于受眾的情感動機(jī)，通過表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達(dá)廣告信息，以此對受眾的情緒和情感帶來沖擊，誘發(fā)購買動機(jī)。消費(fèi)者處于合乎自己的感覺、流行、氣氛、印象這些著眼點(diǎn)才予以選購的商品，則是感性型商品，比如：電影、香水、電視節(jié)日、禮品等。在市場營銷中，我們把這種跟著感覺走的消費(fèi)行為稱之為感性消費(fèi)。 （3）情理結(jié)合訴求策略 感性訴求和理性訴求各有優(yōu)勢也各有欠缺。理性訴求策略在完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息方面非常有利，但由于注重事實(shí)的傳達(dá)和道理的闡述，又往往會使文案顯得生硬枯燥，進(jìn)而降低了受眾對廣告信息的興趣。感情訴求策略貼近受眾的切身感受，易引起受眾的興趣，但由于過于注重對情緒和情感的描述，往往會掩蓋商品信息的傳達(dá)。因此，在實(shí)際的廣告策劃中，時(shí)常將兩種訴求策略結(jié)合起來，以求最佳的說服效果，它需要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)對消費(fèi)者見機(jī)行事。是以曉之以理為主，逐是以動之以情為主，往往是非常微妙的。21.參考答案:C22.參考答案: 1、檢驗(yàn)廣告商品與同一類商品的共同屬性； 2、從各個(gè)角度調(diào)查和列舉其機(jī)能和特性； 3、與競爭產(chǎn)品做比較，注意其共有優(yōu)勢和特征； 4、體會產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的新思路和新技術(shù)； 5、確定產(chǎn)品所在的生命周期位置； 6、將其特性與人們生活中發(fā)生的效用相聯(lián)系，歸納在一張紙片上。23.參考答案:B24.參考答案: 一、自然屬性。 二、價(jià)值取向。 三、心理特點(diǎn)。25.參考答案: 受傳者對廣告信息常常是有選擇的，表現(xiàn)為四個(gè)方面或前后相繼的四個(gè)環(huán)節(jié)，即選擇性接觸、選擇性注意，選擇性理解和選擇性記憶。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:B,C,D,E2.參考答案: 第一步，領(lǐng)會和理解廣告目標(biāo)。 第二步，確定廣告規(guī)模（所謂規(guī)模，是指運(yùn)用大眾傳媒的狀況、媒介組合的寬度以及廣告經(jīng)費(fèi)投放的力度）。 第三步，確立廣告表現(xiàn)形式。 第四步，廣告創(chuàng)意構(gòu)思。3.參考答案: ①大店可以考慮在大眾媒體發(fā)布廣告，眾多中小店家以發(fā)布社區(qū)性廣告為主。 ②構(gòu)筑有特色的商業(yè)街區(qū)或商圈，以此為基礎(chǔ)各店設(shè)置售點(diǎn)廣告。 ③大賣場或連鎖超市可發(fā)布直郵廣告。 ④內(nèi)容上宜著力推介特色服務(wù)。4.參考答案:廣告活動的預(yù)算設(shè)定會根據(jù)需要有形形色色的分割方法，那么在廣告策劃書也需要有多種多樣的表現(xiàn)形式，策劃書中廣告費(fèi)的陳述形式是可以不斷豐富、發(fā)展下去的。5.參考答案:B6.參考答案:A7.參考答案:A8.參考答案: ①政策法規(guī)。 ②政治主張、政治綱領(lǐng)。 ③歷史文化。 ④輝煌成就。 ⑤良好的習(xí)俗和道德風(fēng)尚。 ⑥科學(xué)、健康、文明的生活方式。9.參考答案: 主要方法有：內(nèi)部訪談、產(chǎn)品測試、內(nèi)部訪談、資料查詢、消費(fèi)者觀察、焦點(diǎn)小組訪談、概念測度、產(chǎn)品測試。10.參考答案: 一、平時(shí)調(diào)查與臨時(shí)調(diào)查相結(jié)合。 二、調(diào)查進(jìn)程要緊湊。 三、加強(qiáng)廣告調(diào)查的科學(xué)性。11.參考答案: 1、從為潛在消費(fèi)者起個(gè)名字開始； 2、融入消費(fèi)者生活； 3、描述目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)人化生活。12.參考答案:B13.參考答案: 有三種情況： 1、同質(zhì)偏好，指某一市場所有消費(fèi)者具有大致相同的偏好。 2、分散偏好，即消費(fèi)者的偏好是均勻分散的。 3、即具有不同偏好的消費(fèi)者形成若干群落。14.參考答案:C,D,E15.參考答案:廣告目的和廣告目標(biāo)就是為了方便達(dá)成廣告策略的執(zhí)行和執(zhí)行管理而制定的明確任務(wù)。在廣告活動的基本策略制定過程中，廣告目的和目標(biāo)的設(shè)定一般會告訴我們，為了解決目標(biāo)中所設(shè)定的問題，如提高好敏感度，提高知名度等，需要向什么人，傳遞什么信息，怎么利用媒體傳遞，信息傳播的地域廣度，以及時(shí)間跨度等。16.參考答案: 俱樂部模式指建立顧客（消費(fèi)者）俱樂部，吸收購買一定數(shù)量產(chǎn)品或支付會費(fèi)的顧客成為會員。17.參考答案: 具體可分為八個(gè)方面： 第一、資源能源類，主要是指宣傳植樹造林、節(jié)約用電、防止水土流失、保護(hù)礦藏及人文資源等方面的廣告。 第二、環(huán)境衛(wèi)生類，這類廣告一般在公共場所設(shè)置，如公園、會議廳、影劇院、各類等候室、游樂場、街道兩旁等，內(nèi)容涉及禁止吸煙、禁止隨地吐痰、禁止亂認(rèn)雜物、保護(hù)綠化等。 第三、公關(guān)秩序類，公共秩序包括工作秩序、學(xué)習(xí)秩序和生活秩序三個(gè)方面。 第四、治安法律類，這類廣告包括交通、消防、社會治安防范及其法律、法規(guī)的宣傳。 第五、倫理道德類，這是公益廣告的重要內(nèi)容之一，具體包括社會公德、職業(yè)道德和家庭美德四個(gè)方面。 第六、廉潔自律類，每個(gè)行業(yè)都存在自律的問題，不論機(jī)關(guān)、企業(yè)還是醫(yī)院、學(xué)校等，莫不如此，廉潔自律重在自我約束、自我控制，這一類廣告的內(nèi)容主要涉及行業(yè)守則、行業(yè)規(guī)范、服務(wù)承諾、監(jiān)督電話等。 第七、公益贊助類，對公益事業(yè)包括教育事業(yè)、文化事業(yè)、體育事業(yè)、慈善事業(yè)等提供資金財(cái)物支持，打到廣告目的。 第八、便民利民類，這類廣告與一般的服務(wù)廣告不同，主要是為群眾提供方便，而不是針對特定的消費(fèi)者，如顧客、游客、旅客等。18.參考答案: 1、大量粗制濫造的廣告，阻礙了人們對其他社會信息的正常攝入。 2、虛假廣告屢禁不絕，損害消費(fèi)者的正當(dāng)合法權(quán)益。 3、有些廣告損害了民族尊嚴(yán)。 4、部分廣告存在迷信、淫穢、丑惡、暴力、恐怖的內(nèi)容。 5、違反科學(xué)精神，信口雌黃，充當(dāng)了反面教材。 6、部分廣告含有歧視性內(nèi)容，沒有體現(xiàn)平等原則。 7、有些廣告脫離大眾實(shí)際，容易誘發(fā)貪圖享受的思想傾向。 8、濫用文化資源，存在庸俗化的傾向。 9、部分廣告違背良好的道德風(fēng)尚和法律法規(guī)。 10、“黑色廣告”污染環(huán)境，損害市容市貌。19.參考答案: 1、地區(qū)上的組合，即在不同地區(qū)所選用的媒介的搭配。 2、媒介上的組合，一般存在大眾傳媒之間、非大眾傳媒之間、大眾傳媒與非大眾傳媒之間的三種組合形式。 3、時(shí)間上的組合，即在不同時(shí)期采取不同的組合方案。 4、形式上組合。20.參考答案: 1、廣告主要集中于公眾生活水平和生命質(zhì)量密切相關(guān)的領(lǐng)域。 2、隨著人民生活水平的提高和改革的深入，不同行業(yè)的廣告分布往往因時(shí)而變。 3、不同行業(yè)發(fā)布廣告的比例還不夠協(xié)調(diào)。21.參考答案: ①版面銷售的時(shí)代； ②版面掮客的時(shí)代； ③技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代； ④策略性廣告服務(wù)的時(shí)代。22.參考答案: （1）開拓性廣告策略：廣告以提高產(chǎn)品的知名度，使產(chǎn)品成功進(jìn)入市場為目的。 （2）快速掠取策略：高價(jià)格高促銷費(fèi)，迅速擴(kuò)大銷售，占有市場。 （3）緩慢掠取策略：高價(jià)格低促銷費(fèi)。 （4）快速滲透策略：低價(jià)格、低促銷費(fèi)推出產(chǎn)品，適于市場容量大，但消費(fèi)者對價(jià)格敏感的產(chǎn)品。 （5）緩慢滲透策略：低價(jià)格低促銷費(fèi)推出新產(chǎn)品。適用于市場大，消費(fèi)者熟悉的產(chǎn)品，對價(jià)格反應(yīng)敏感的市場。23.參考答案: 一、廣告創(chuàng)意的本質(zhì)在于創(chuàng)新。 二、廣告創(chuàng)意以科學(xué)的分析為前提。 三、廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是符合受眾心理。 四、廣告創(chuàng)意是一個(gè)不斷優(yōu)化選擇的過程。24.參考答案: （1）習(xí)慣性購買行為。 （2）尋求多樣化的購買行為。 （3）化解不協(xié)調(diào)的購買行為。 （4）復(fù)雜的購買行為。25.參考答案: 1、以是否以盈利為目的分：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。 2、以性質(zhì)分：商業(yè)廣告、公益廣告、政治廣告。 3、以發(fā)布的媒體類別分：電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電影廣告、包裝廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告。 4、以對象分：消費(fèi)者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告、商業(yè)批發(fā)廣告。 5、按地理覆蓋分：全國性廣告、地區(qū)性廣告、地方性廣告。 6、按目標(biāo)對象性質(zhì)分：大眾廣告、目標(biāo)廣告。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:表現(xiàn)概念是制作者在制作廣告時(shí)的基本想法，主要側(cè)重于“如何具體表達(dá)會更改”這一角度，把重要內(nèi)容精彩、凝練地提出來。表現(xiàn)概念的展示大致分兩類：一類是基于商品本身的特性，力求創(chuàng)造出一種新的商品觀念。第二類是從形象的角度出發(fā)，巧妙利用“愛情”“異國情調(diào)”等形容詞，從而形成品牌形象的觀念。2.參考答案: 第一、表達(dá)政治信念。 第二、謀求政治利益。 第三、表明政治態(tài)度。 第四、影響政治決策。3.參考答案:C4.參考答案: 第一、本著求實(shí)的原則。 第二、不得貶低同業(yè)競爭者。 第三、不得有損害良好社會風(fēng)俗、影響人們身心健康和破壞人的價(jià)值天條的內(nèi)容。 第四、不濫用情感資源。5.參考答案: 1、監(jiān)測基本*市場概況 2、監(jiān)測市場行為 3、監(jiān)測廣告作品6.參考答案: 1、認(rèn)知測定法 2、回憶測定法 3、識別法 4、態(tài)度變化測定法7.參考答案: 1、客觀分析：產(chǎn)品的用料、產(chǎn)品的加工情況、產(chǎn)品是如何使用的、產(chǎn)品的競爭、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的價(jià)格、銷售地點(diǎn)、測定產(chǎn)品客觀質(zhì)量。 2、主觀分析：測定產(chǎn)品主觀質(zhì)量、品牌形象。 3、獲得資料，獲得相關(guān)資料是對產(chǎn)品進(jìn)行主、客觀分析的基本環(huán)境。8.參考答案: 第一、精選議題。 第二、適應(yīng)當(dāng)代輿論的特點(diǎn)。 第三、嚴(yán)格把關(guān)，防止“負(fù)面廣告”出籠。 第四、觀點(diǎn)鮮明。9.參考答案:C10.參考答案:A11.參考答案:B12.參考答案: 第一、把握語言文字的文化寓意。 第二、把握特定地區(qū)的官方語言和通用語言。 第三、把握語言文字在使用上的不同意義。 第四、把握不同語言之間的翻譯。 第五、把握隱語、俚語、流行語的應(yīng)用效果。13.參考答案: 一、創(chuàng)意新穎。 二、健康、有品位。 三、切入公眾的關(guān)心點(diǎn)。14.參考答案: 在與競爭力量的抗?fàn)幹校N(yùn)涵著三類成功型戰(zhàn)略思想，這三種思路分別是：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略