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菜籃子超市年貨節(jié)活動(dòng)策劃活動(dòng)背景活動(dòng)主題與目標(biāo)活動(dòng)策劃活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)目錄CONTENT活動(dòng)背景01春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,具有濃厚的文化氛圍和廣泛的群眾基礎(chǔ)。春節(jié)前夕,人們會(huì)大量采購(gòu)年貨,為家人團(tuán)聚、走親訪友做準(zhǔn)備。年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出商品種類(lèi)繁多、需求量大的特點(diǎn),是商家促銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。節(jié)日背景消費(fèi)者對(duì)于年貨的品質(zhì)和品牌要求越來(lái)越高,更加注重商品的品質(zhì)和特色。年貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,商家需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。隨著人們生活水平的提高,年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)化、高端化的趨勢(shì)。市場(chǎng)現(xiàn)狀他們是年貨的主要購(gòu)買(mǎi)者,注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比。中老年群體家庭主婦年輕人她們負(fù)責(zé)家庭采購(gòu),關(guān)注商品的品質(zhì)和價(jià)格,追求物美價(jià)廉。他們逐漸成為年貨市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量,注重商品的特色和品牌。030201目標(biāo)客戶群體活動(dòng)主題與目標(biāo)02主題年味滿籃,喜迎新春主題色調(diào)紅色和金色,以營(yíng)造喜慶、祥和的節(jié)日氛圍活動(dòng)主題增加年貨銷(xiāo)售量,提升銷(xiāo)售額提升菜籃子超市品牌知名度和美譽(yù)度增強(qiáng)客戶粘性,提高客戶滿意度活動(dòng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)年貨銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)20%提高品牌知名度和美譽(yù)度,樹(shù)立良好的企業(yè)形象增強(qiáng)客戶粘性,提高客戶滿意度,增加回頭客數(shù)量預(yù)期效果活動(dòng)策劃03促銷(xiāo)策略根據(jù)客單價(jià)設(shè)置不同檔次的滿減優(yōu)惠,鼓勵(lì)消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)量。購(gòu)買(mǎi)指定商品可獲得贈(zèng)品,提升購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和客單價(jià)。對(duì)部分商品進(jìn)行折扣銷(xiāo)售,吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。將相關(guān)商品組合成套裝銷(xiāo)售,提供優(yōu)惠套裝價(jià)格。滿減優(yōu)惠買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)折扣活動(dòng)組合套裝社交媒體推廣線下海報(bào)宣傳會(huì)員短信通知合作推廣宣傳方案01020304利用微信、微博等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳,擴(kuò)大知名度。在超市內(nèi)外張貼活動(dòng)海報(bào),吸引顧客關(guān)注。向超市會(huì)員發(fā)送活動(dòng)信息,提醒他們參與活動(dòng)。與其他商家合作,互相宣傳,擴(kuò)大影響力。負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、組織及協(xié)調(diào)工作。策劃組負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳推廣工作。宣傳組負(fù)責(zé)活動(dòng)期間商品的陳列、銷(xiāo)售及庫(kù)存管理。銷(xiāo)售組負(fù)責(zé)解答顧客疑問(wèn)、處理投訴等工作??头M人員分工提前一個(gè)月開(kāi)始準(zhǔn)備,包括策劃、宣傳物料制作等。前期準(zhǔn)備活動(dòng)期間為一個(gè)月,期間進(jìn)行商品銷(xiāo)售、顧客服務(wù)等。活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估效果,以便改進(jìn)后續(xù)活動(dòng)。后期總結(jié)時(shí)間安排活動(dòng)預(yù)算04根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和場(chǎng)地需求,租賃合適的場(chǎng)地,確保活動(dòng)順利進(jìn)行。場(chǎng)地租賃購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)所需的各種物資,如裝飾物品、禮品、宣傳資料等。物資采購(gòu)支付活動(dòng)策劃、執(zhí)行和志愿者等人員的工資和福利。人員費(fèi)用預(yù)留一定預(yù)算用于活動(dòng)的宣傳和推廣,吸引更多人參加。宣傳推廣預(yù)算分配通過(guò)活動(dòng)吸引更多顧客前來(lái)購(gòu)物,提高年貨的銷(xiāo)售量。銷(xiāo)售額提升品牌知名度提升會(huì)員招募社區(qū)影響力增強(qiáng)通過(guò)活動(dòng)宣傳和推廣,提高菜籃子超市的品牌知名度和美譽(yù)度。借助活動(dòng)機(jī)會(huì),吸引更多人成為超市會(huì)員,增加會(huì)員數(shù)量。通過(guò)活動(dòng)與社區(qū)居民互動(dòng),增強(qiáng)超市在社區(qū)的影響力和凝聚力。預(yù)期收益活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控05根據(jù)市場(chǎng)需求和超市定位,選擇適合的年貨節(jié)主題,如“迎新年,購(gòu)年貨”等。確定活動(dòng)主題根據(jù)主題制定詳細(xì)的活動(dòng)方案,包括活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員、活動(dòng)流程等。制定活動(dòng)方案根據(jù)活動(dòng)方案準(zhǔn)備所需的物資,如宣傳物料、禮品、場(chǎng)地布置等。準(zhǔn)備活動(dòng)物資活動(dòng)準(zhǔn)備
活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì)宣傳方案制定宣傳策略,包括宣傳渠道、宣傳內(nèi)容、宣傳時(shí)間等。制作宣傳物料根據(jù)宣傳方案制作海報(bào)、傳單、廣告等宣傳物料。發(fā)布宣傳信息通過(guò)超市內(nèi)部、社交媒體、廣告投放等渠道發(fā)布宣傳信息,吸引顧客關(guān)注和參與。布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)按照活動(dòng)方案布置場(chǎng)地、陳列商品、設(shè)置互動(dòng)區(qū)域等。組織活動(dòng)人員確定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作人員,并進(jìn)行合理分工。執(zhí)行活動(dòng)流程按照活動(dòng)方案組織顧客參與活動(dòng),確?;顒?dòng)順利進(jìn)行?;顒?dòng)執(zhí)行在活動(dòng)過(guò)程中,密切關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)情況,確?;顒?dòng)順利進(jìn)行。監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)程通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式收集顧客對(duì)活動(dòng)的反饋意見(jiàn)。收集顧客反饋根據(jù)顧客反饋和市場(chǎng)變化,及時(shí)調(diào)整活動(dòng)方案,以提高活動(dòng)效果。調(diào)整活動(dòng)方案活動(dòng)監(jiān)控與調(diào)整活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)06通過(guò)對(duì)比活動(dòng)前后的銷(xiāo)售額,評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果。銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的客流量,了解活動(dòng)對(duì)吸引顧客的作用??土髁客ㄟ^(guò)調(diào)查問(wèn)卷了解顧客對(duì)活動(dòng)的滿意度,評(píng)估活動(dòng)的質(zhì)量。顧客滿意度分析活動(dòng)后品牌知名度的提升情況,評(píng)估活動(dòng)的傳播效果。品牌知名度效果評(píng)估不足之處反思活動(dòng)過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足,找出改進(jìn)方向。改進(jìn)建議針對(duì)不足之處提出具體的改進(jìn)建議,優(yōu)化活動(dòng)策劃和執(zhí)行。成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)活動(dòng)策劃、執(zhí)行過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn),為今后的活動(dòng)提供借鑒。總結(jié)與反思123
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