小紅書2023年文旅出行旅游行業(yè)月報(bào)-9月

2023

年度小紅書小紅書商業(yè)化助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長出行旅游行業(yè)月報(bào)2023.9月生活服務(wù)-文旅行運(yùn)一組出品文旅行運(yùn)：葡萄、憂太、楚陽掃碼立刻加入小紅書種草新手必修課從0—1了解小紅書種草營銷掃碼立刻學(xué)習(xí)本月熱門營銷IP推薦說/不用在巴黎時(shí)裝周找我活得美可以是個(gè)人的事，也可以是群體的事我有時(shí)也在奶奶的民國照上放大每一種小美大

家

小

美

月?照?穿搭在?紅書有相關(guān)筆記12億+在??1座島，10座城，100+俱樂部，10萬+人參與，100萬+互動S+戶外垂類社區(qū)項(xiàng)目小紅書年度生活四部曲第四章“溫暖”心智打造品牌冬季營銷熱度她多位具有多元特質(zhì)的

帶來演講攜手TEDx武康路邀品牌一同豐富優(yōu)質(zhì)女性內(nèi)容小紅書營銷IP大事件本月熱門營銷IP推薦會生活，更會買雙11

薯你會買好物清單深度種草，1+2

超級IP矩陣借勢綜藝口碑特色娛樂營銷最大化發(fā)揮綜藝IP/明星價(jià)值形成熱門趨勢小紅書生活趨勢共創(chuàng)特色線下演出音樂節(jié)一站式承包小紅書營銷IP節(jié)點(diǎn)&娛樂本月熱門營銷IP推薦看展指南9?號大人小假日戶外集結(jié)計(jì)劃·冰雪季要你好看奢

選

頻

道汽車美奢服新賞櫥窗新賞趨勢→9?號VLTN與新賞家愛推情薦新動派對明星新賞團(tuán)禮物情報(bào)站新賞預(yù)覽新賞打卡新機(jī)發(fā)布會時(shí)髦好物編輯部好出片企劃食品飲料數(shù)碼紅薯萬圣節(jié)母嬰寵物家具家電小紅書營銷IP各行業(yè)垂類掃碼解鎖更多IP合作如需合作，請聯(lián)系小紅書工作人員更多詳情請查看Agenda一.行業(yè)概覽三.節(jié)點(diǎn)規(guī)劃1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)搜索量趨勢1.行業(yè)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃四.筆記方向洞察1.旅行社筆記洞察2.景點(diǎn)筆記洞察二.細(xì)分賽道洞察1.細(xì)分賽道TOP熱搜詞2.細(xì)分賽道上下游詞3.站內(nèi)熱門旅行目的地3.酒店民宿筆記洞察行業(yè)概覽小紅書文旅行業(yè)高活躍用戶畫像:19-35歲的一二線城市女性是小紅書文旅行業(yè)的主要用戶小紅書出行用戶的主要特征為年輕、女性、居住于新一線及一線、二三線城市文旅用戶年齡分布文旅用戶性別分布###

文旅用戶城市分布五線41以上一線男19-2236-40四線31-35三線23-25新一線26-30女二線一線

新一線

二線

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五線19-2231-3523-2536-4026-3041以上女男小紅書行業(yè)高活躍用戶畫像:未婚育女性占比近7成，擁有6歲以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比65%+，無小孩女性占比70%+#

文旅用戶婚姻情況#

文旅用戶孕育情況6歲以上3-6歲1-3歲6-12月已婚未婚0-6月孕期中無小孩無小孩1-3歲孕期中3-6歲0-6月6-12月未婚已婚6歲以上小紅書行業(yè)高活躍用戶畫像:用戶消費(fèi)水平集中在中高檔位，高凈值特征明顯40%用戶有房有車，中高檔小區(qū)用戶占比70%+，中高消費(fèi)用戶占比90%+##

文旅用戶固定資產(chǎn)占比#

文旅用戶消費(fèi)水平文旅用戶小區(qū)檔次低消費(fèi)高消費(fèi)無房有車低有房無車有房有車中高中消費(fèi)中消費(fèi)高消費(fèi)低消費(fèi)有房無車有房有車無房有車中高低小紅書行業(yè)高活躍用戶畫像:活躍用戶內(nèi)容興趣偏好&KOL偏好集中在時(shí)尚、美食、旅游、生活記錄等方向#

文旅用戶內(nèi)容興趣偏好#

文旅用戶KOL偏好小紅書行業(yè)搜索熱度趨勢五一、暑期、十一、春節(jié)是出行旅游的幾個(gè)高峰時(shí)段隨著政策的調(diào)整，當(dāng)前用戶對旅游關(guān)注的增長態(tài)勢尤為明顯2022年十一旅游需求2022年暑假期間同比增長23%政策友好長期壓制的旅游需求迎來爆點(diǎn)2022年12月旅游搜索量同比增長156%2022年春季受外部因素影響五一旅游趨勢下降1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日20218月1日9月1日10月1日11月1日12月1日2022護(hù)膚類小紅書文旅行業(yè)搜索量趨勢-2023.1.1-2023.9.30目前大盤更新到2023年9月，搜索熱度環(huán)比去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢；8月中暑期結(jié)束逐步下滑，9月中下旬迎來國慶出行高峰，行業(yè)流量呈迅速上漲趨勢；文旅行業(yè)大盤搜索指數(shù)（UV）數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.1-2023.9細(xì)分賽道洞察小紅書文旅行業(yè)熱搜詞-9月國內(nèi)目的地：長沙檢索量上升成為第一名，景德鎮(zhèn)、香港、北京檢索量上升明顯國外目的地：新加坡、馬來西亞、韓國、馬爾代夫搜索量比較大TOP30國外目的地TOP30國內(nèi)目的地1-1516-3016-301-15▲3————————————長沙南京蘇州西安杭州重慶青島成都上海景德鎮(zhèn)威海武漢香港北京廈門廣州天津深圳南昌婺源泉州澳門福州大連洛陽珠海三亞濟(jì)南桂林大理新加坡馬來西亞韓國瑞士————————————————摩洛哥埃及馬爾代夫巴厘島斯里蘭卡日本英國格魯吉亞越南▲1迪拜————土耳其冰島意大利澳大利亞尼泊爾菲律賓毛里求斯西班牙法國泰國▲2▲2斐濟(jì)————————俄羅斯新西蘭塞爾維亞印度尼西亞▲▲▲211▲21▲哈薩克斯坦——小紅書文旅行業(yè)熱搜詞-9月南京旅游攻略、西安旅游攻略、北京旅游攻略搜索排名上升占據(jù)TOP3旅游活動方面：騎行、citywalk、爬山增長明顯；用戶9月主要關(guān)注的是騎行和爬山TOP30旅游活動TOP30旅游熱搜詞1-1516-301-1516-30————————————————————▲132————————天津一日游趕海重慶自行車南京旅游攻略西安旅游攻略北京旅游攻略長沙旅游攻略重慶游玩攻略長沙▲▲12上海旅游攻略江浙滬小眾周邊游蘇州一日游————杭州旅游攻略青島草原————▲31浙江小眾周邊游廣東周邊游小眾成都周邊游citywalk————————▲12成都南京兩天一夜旅游騎行▲▲12——————逃出大英博物館上海——————重慶周邊游北京周末一日游廣州一日游好去處澳門一日游攻略爬山武漢旅游攻略成都旅游攻略南京廣州旅游攻略迪士尼蘇州兩天一夜旅游北京周邊游▲▲▲▲71十一冷門旅游武功山101——周邊游蘇州▲11香港一日游攻略江浙滬周邊游杭州周末一日游成都周末一日游上海一日游上海旅游攻略兩天…廣州周邊游兩天一夜日出——————————西安——————▲天津旅游攻略十一適合去哪旅游景德鎮(zhèn)國慶節(jié)去哪里…蘇州旅游攻略杭州——————————————天津兩天一夜旅游長沙兩天一夜旅游▲威海青島旅游攻略——▲23小紅書文旅行業(yè)熱搜詞-9月人文景點(diǎn)方面，迪士尼、環(huán)球影城、大英博物館等熱度較高；博物館和古鎮(zhèn)相關(guān)景點(diǎn)對比8月排名上漲自然風(fēng)光方面，長白山、黃山、老君山熱度較高；五臺山、阿爾山、華山排名對比8月上漲TOP30人文景點(diǎn)TOP30自然風(fēng)光1-151-1516-3016-30——————————————————————————————▲1————迪士尼國家博物館紅山動物園黃鶴樓長白山黃山普陀山阿爾山莫干山望仙谷華山————▲2▲21環(huán)球影城大英博物館烏鎮(zhèn)——————————————老君山四姑娘山九寨溝泰山▲▲▲121湖南省博物館南潯古鎮(zhèn)三星堆▲鳳凰古城天安門————————————————————賽里木湖頤和園————武漢動物園什剎海張家界廬山武功山潿洲島青城山西湖永慶坊——

玉龍雪山雍和宮▲2平遙古城長城——千島湖五臺山牛首山都江堰平潭島南澳島東山島靈隱寺————————————▲1南京博物院大唐不夜城故宮圓明園——————————陜西歷史博物館園博園岳麓山三清山峨眉山瀘沽湖蘇州博物館雞鳴寺廣州動物園洪崖洞小紅書文旅行業(yè)上下游詞-9月9月旅游上下游詞集中在：

國慶、旅游目的地、旅游攻略檢索量比較大；內(nèi)陸城市在用戶關(guān)注地點(diǎn)中占比明顯上升9月景點(diǎn)上下游詞集中在：國慶、打卡、周邊景點(diǎn)、拍照受用戶關(guān)注比較大TOP30旅游上下游詞TOP30景點(diǎn)上下游詞16-301-1516-301-15上游詞下游詞上游詞下游詞上游詞下游詞景點(diǎn)打卡國慶青島北京上海上游詞景區(qū)下游詞旅游攻略景點(diǎn)預(yù)約成都景點(diǎn)景區(qū)國慶旅行北京重慶新疆云南長沙西安成都南京川西十一杭州上海蘇州旅行廈門武漢香港十一旅行國慶旅游景點(diǎn)推薦附近景點(diǎn)旅行旅游攻略稻城亞丁海邊武漢短期旅游城市…旅游城市推薦旅游城市推薦…云南打卡游玩國慶旅游青島十一旅行北京南京旅游攻略西藏海邊廣州攻略威海酒店貴州大理三亞南京成都杭州十一國慶十一川西廣州旅游攻略蘇州景點(diǎn)杭州景點(diǎn)成都北京景點(diǎn)北京十一冷門旅游旅游推薦西安成都旅游攻略風(fēng)景蘇州旅游必備清單蘇州旅游景點(diǎn)景點(diǎn)打卡老君山長沙附近好玩的景點(diǎn)打卡十一旅行日記重慶攻略江浙滬小眾周…杭州窮游城市推薦南京景點(diǎn)風(fēng)景上海景點(diǎn)重慶景點(diǎn)景德鎮(zhèn)酒店重慶西安新疆廈門小眾南昌國慶旅游長沙貴州酒店小眾景點(diǎn)西安自由行爬山威海南京長沙小紅書文旅行業(yè)上下游詞-9月住宿方面用戶主要關(guān)注國慶住宿、民宿、旅游目的地、住宿推薦等，用戶對民宿的關(guān)注度逐漸升高境外游方面：巴厘島、迪拜、泰國等地區(qū)頗受用戶歡迎TOP30住宿上下游詞TOP30境外游上下游詞1-1516-301-1516-30上游詞下游詞洛陽上游詞下游詞上游詞下游詞泰國旅游上游詞下游詞旅游酒店重慶住宿旅游國慶旅游自由行國慶民宿民宿旅游成都攻略重慶國慶自駕周邊游塞爾維亞馬來西亞境外游旅行社韓國景德鎮(zhèn)旅行歐洲旅行住宿推薦國慶大理武漢南京出境游巴厘島迪拜境外游推薦旅行新加坡旅游斯里蘭卡十一北京賓館住宿推薦重慶附近住宿廈門青旅斯里蘭卡海島烏魯瓦圖瑞士云南武漢住宿成都住宿酒店推薦成都泰國親子游附近酒店推薦住宿攻略北京住宿住宿酒店西安住宿長沙住宿旅行南京上海境外阿聯(lián)酋巴厘島斐濟(jì)旅行攻略度假濟(jì)州島青旅威海阿聯(lián)酋新加坡歐洲埃及旅游歐洲旅游境外旅游度假平潭蘇州出國游長沙攻略西安埃及阿布扎比國慶去哪里迪拜旅游報(bào)團(tuán)西安新疆青島住宿上海旅游攻略馬爾代夫海島越南青島香港親子游泰國旅游泰國新加坡十一十一麗江武漢旅游攻略境外廣州景點(diǎn)南京住宿北京住宿青島出游攻略巴厘島悅榕站內(nèi)熱門旅行目的地-11-1月2022年11-1月TOP30熱搜地11-1月熱門目的地1-1516-3011月長沙廈門重慶上海南京澳門三亞杭州成都大理蘇州西安北京廣州延吉哈爾濱深圳青島武漢珠海香港泉州萬寧汕頭昆明麗江威海福州天津洛陽騰沖、黃山、婺源、南京、漠河、三亞、北京、香港、九寨溝、東山島、澳門、稻城亞丁12月北京、喀納斯、哈爾濱、漠河、廈門、大理、麗江、西藏、拉薩、三亞、長白山、泉州1月哈爾濱、漠河、雪鄉(xiāng)、長白山、內(nèi)蒙古、西雙版納、三亞、廈門、西藏、拉薩、廣州行業(yè)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃出行旅游行業(yè)第四季度傳播節(jié)奏及策略多個(gè)出游高峰節(jié)點(diǎn)將至，前置做好搜索卡位動作9-10月11-12月時(shí)間線十

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節(jié)冰雪季&雙旦出行階段定位年

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點(diǎn)景區(qū)樂園：圣誕元旦瞄準(zhǔn)年輕群體做相應(yīng)內(nèi)容，關(guān)注核心受眾出行決策點(diǎn)，關(guān)注年輕群體主要搜索詞：圣誕、元旦、情侶游、親子游做相應(yīng)素材埋詞及卡位；旅行社：加大搜索投放預(yù)算，各詞類等應(yīng)投盡投，場景詞&攻略詞增大預(yù)算，結(jié)合上下游詞擴(kuò)詞，擴(kuò)大曝光觸達(dá)，確保核心搜索詞下筆記展示在前3位，重點(diǎn)關(guān)注北方線路主要城市詞、冰雪出游詞；酒店民宿：針對雙旦前置儲備筆記，信息流投放筆記賽馬篩選高點(diǎn)擊率高互動率筆記，重點(diǎn)搜索詞關(guān)注：雙旦出游、跨年酒店、城市，周邊景區(qū)樂園，周邊商圈，酒店民宿

；景區(qū)樂園：萬圣節(jié)需前置做好種草動作，千贊以上爆文保證搜索卡位重點(diǎn)：周邊游、周邊城市十一出行、萬圣節(jié)相關(guān)詞等；旅行社：搜渠道加大投放，信息流可針對高潛人群適當(dāng)擴(kuò)量，加大核心詞匯萬圣節(jié)等搜索預(yù)算，精準(zhǔn)卡位獲客酒店民宿：針對節(jié)點(diǎn)前置儲備博主探店筆記和節(jié)點(diǎn)出游推薦筆記，關(guān)鍵詞投放：城市，周邊景區(qū)樂園，周邊商圈，酒店民宿；核心策略預(yù)算分配投放建議景區(qū)樂園：信息流：搜索=6：4旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：6景區(qū)樂園：信息流：搜索=5：5旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：6筆記內(nèi)容洞察旅行社優(yōu)質(zhì)筆記洞察-9月圖片參考9月站內(nèi)【旅行社】相關(guān)筆記詞云ü

秋季熱門路線封面建議以單張or組圖形式展示沿途特色景點(diǎn)，真人出鏡效果最佳，推薦采用素人筆記形式ü

封面圖文字標(biāo)注旅行周期+游玩特色，突出旅行社產(chǎn)品主要特色如：0購物、全程跟拍等標(biāo)題參考ü

秋冬季用戶關(guān)注點(diǎn)集中在拍照、攻略、自駕等內(nèi)容，標(biāo)題優(yōu)先突出金秋賞景，冬季觀雪等貼合季節(jié)內(nèi)容內(nèi)容參考ü

分模塊進(jìn)行詳解，突出機(jī)票、住宿、花費(fèi)等一系列用戶關(guān)注的問題，帶觀眾以第三視角游覽創(chuàng)造身臨其境的游覽體驗(yàn)，激發(fā)用戶興趣ü

根據(jù)游玩的時(shí)間和線路，突出游玩地的安全性+文化+福利等內(nèi)容，結(jié)尾介紹產(chǎn)品優(yōu)勢特色亮點(diǎn)優(yōu)質(zhì)素材公式ü

舒緩節(jié)奏+真人出鏡+分模塊講解+第三視角游覽體；ü

安全性保障+線路特色服務(wù)+對應(yīng)景區(qū)實(shí)景+私信引導(dǎo)；ü

激發(fā)興趣+費(fèi)用明細(xì)+詳細(xì)線路+N人引導(dǎo)；景區(qū)樂園優(yōu)質(zhì)筆記洞察-

9月圖片參考ü

活動類B端素材選擇優(yōu)質(zhì)海報(bào)圖作為封面設(shè)計(jì)；自然景點(diǎn)類封面選擇當(dāng)季特色圖做高對比度氛圍感調(diào)色，突出秋冬季主題特點(diǎn)，出鏡人物做點(diǎn)綴9月站內(nèi)【景區(qū)樂園】相關(guān)筆記詞云標(biāo)題參考ü

景區(qū)類客戶標(biāo)題標(biāo)注主要地理位置信息，博主筆記可搭配設(shè)計(jì)吸引用戶眼球如：來了就不想走的世外桃源等ü

樂園類客戶針對特定人群的筆記需在標(biāo)題突出，如親子、情侶等不同人群，標(biāo)題可突出攻略、隱藏玩法等詞吸引用戶點(diǎn)擊內(nèi)容參考ü

以vlog形式全程記錄游覽內(nèi)容，突出樂園內(nèi)主要賣點(diǎn)，把握內(nèi)容邏輯順暢，節(jié)奏適中；可第一視角給到用戶真實(shí)代入感ü