北汽新能源華南區(qū)域公關(guān)傳播方案

2016北汽新能源華南區(qū)域公關(guān)傳播方案目錄服務(wù)團(tuán)隊架構(gòu)新能源汽車行業(yè)解析及市場分析北汽新能源汽車華南區(qū)域市場推廣策略北汽新能源EU260華南區(qū)域推廣北汽新能源跨界創(chuàng)新營銷華南區(qū)域推廣PM2.5、全球氣候變暖、霧霾，環(huán)境移民……環(huán)境剛需造就新能源汽車的“黃金時代”新能源汽車發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略中國社會未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展將很大程度上得益于汽車的電動化轉(zhuǎn)變。就是說，電動車的普及對于中國的未來具有戰(zhàn)略級的重要性意義,具體表現(xiàn)在四大方面的改變：改善全球氣候方面，提高能源安全性方面，改善城市空氣質(zhì)量方面，以及中國汽車工業(yè)長足發(fā)展的方面?！吨袊履茉雌囉媱澋奶魬?zhàn)與機(jī)遇》2015年，在政府多方面政策的推動下中國電動汽車銷量最終以18.8萬輛的成績傲視全球同比大增230%,市場份額也增加到了0.8%新能源汽車越來越受到關(guān)注和青睞2016，新能源汽車將出現(xiàn)更大規(guī)模的增長，使得中國車市也將由此進(jìn)入徹底轉(zhuǎn)型的重要時期。新能源汽車的戰(zhàn)略大幕即將拉開….先回顧一下，2015年，北汽新能源在華南區(qū)域有哪些動作“夢想不斷電”北汽新能源EV200助力創(chuàng)客夢想行2015年9月12-18日，北汽新能源走進(jìn)深圳蛇口創(chuàng)意園，針對創(chuàng)客人群舉辦了為期7天主題為“夢想不斷電”的體驗和試駕活動，現(xiàn)場總留資人數(shù)為1002人，相關(guān)（姓名、電話），為銷售提供了寶貴的客戶線索。活動意義：培養(yǎng)創(chuàng)客種子用戶，提升對北汽新能源EV200產(chǎn)品優(yōu)勢的認(rèn)知和理解，助力開拓華南市場。時間：2015年9月29日地點：深圳香蜜湖紫荊會活動主題：綠色物流衛(wèi)藍(lán)鵬城參與人員：北汽新能源領(lǐng)導(dǎo)、通貨運領(lǐng)導(dǎo)、物流行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、地上鐵領(lǐng)導(dǎo)、媒體、嘉賓活動內(nèi)容：汽車推介會、簽約儀式、交車儀式、試駕與媒體采訪北汽新能源深圳區(qū)域大客戶交車儀式活動意義：開啟北汽新能源與各界客戶的深度合作！北汽新能源純電動汽車租賃項目暨簽約儀式時間：2015年10月23日地點：深圳威尼斯酒店威尼斯宴會廳活動主題：智慧出行衛(wèi)藍(lán)鵬城參與人員：北汽新能源領(lǐng)導(dǎo)及合作伙伴、深圳市汽車租賃行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友及嘉賓

活動內(nèi)容：深圳新能源政策解讀、北汽租賃項目解決方案說明、簽約儀式、媒體專訪、試駕體驗活動意義：乘著深圳新能源汽車政策發(fā)布東風(fēng)，深入推廣北汽新能源汽車！北汽新能源深圳區(qū)域1000輛純電動汽車交付儀式時間：2016年1月15日地點：深圳香蜜湖專業(yè)試駕中心活動主題：衛(wèi)藍(lán)都市鵬城啟航參與人員：北汽新能源領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)、大客戶代表、媒體30家，共計約100人

活動內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭+交車儀式活動意義：2016，北汽新能源汽車新起航！全球數(shù)據(jù)來源：中國汽車乘聯(lián)會2015年新能源乘用車產(chǎn)銷分別完成214780輛和207382輛，比起2014年同比增長2.8倍；2015年中國新能源汽車市場增速快，發(fā)展前景看好：2015年新能源乘用車車企銷量排行中，比亞迪憑借e6、e5、秦、唐等多款車型雄踞排行榜第一位，北汽新能源以全年17060的銷量排在第四位政策力推+新生產(chǎn)業(yè)，2016年將繼續(xù)發(fā)力車企密集布局2016，競爭趨于白熱化大家看到都是藍(lán)海所以都蜂擁而入藍(lán)海之中，蘊藏著無限的機(jī)會，也面臨著挑戰(zhàn)海南黑龍江吉林遼寧福建安徽湖北廣西天津河南山西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州西藏新疆浙江臺灣上海河北北京山東江蘇廣東云南湖南江西浙江重慶合肥：2015年，將建14座充電站，7000個交流充電樁，1個電池循環(huán)利用點，1個電池回收處理站北京：2017年，充換電站107座，快速充電樁10000個上海：2015年：50個公共充換電站；充電樁6000個以上杭州：2015年，集中充電站4座，充換電站38座，配送中心145座，充電樁3500個深圳：2015年，建成公交充電站168座，50座出租車充電站，526個快速充電樁，40000個慢速充電樁西安：2015年底，建設(shè)立體充電塔4座，充電站42座，4000個充電車位，充電樁7000個寧波：2015年，充電站13座，充電架332個，交流充電樁5506個廣州：2015年建設(shè)充電站105個，各類充電樁（機(jī)）9970個重慶：2015年，建成5座綜合充電站，11座快速直流充電站，275個慢充充電樁2015年，公共充電樁處于建設(shè)階段挑戰(zhàn)一：整體市場公共充電樁網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)展緩慢客戶購車最大的顧慮數(shù)據(jù)來源：A00/A0/A/B/M30消費者調(diào)研當(dāng)前新能源汽車推廣主要問題[充電焦慮]由此得出數(shù)據(jù)來源：A00/A0/A/B/M30消費者調(diào)研當(dāng)前新能源汽車推廣主要問題客戶購車核心關(guān)注要素[充電便利性]假如充電像加油一樣方便的話挑戰(zhàn)二：電動車目標(biāo)群體定位模糊，體驗渠道較少實際購買人群比最初設(shè)定人群要廣起初導(dǎo)入的戰(zhàn)略人群定位實際購買人群特征……有錢任性已有豪華車低調(diào)有剛固定車位嘗鮮族有社會的資源限購一開始以為是限購人群為多實際出來是嘗鮮族為多車輛不足、體驗少、頻次低是制約新能源汽車線下試駕體驗的主要原因車輛不足體驗少頻次低2015年、試駕體驗已經(jīng)陸續(xù)展開但由于車輛以及充電問題，目前范圍還不夠廣挑戰(zhàn)三：各地推廣政策和力度等不同，城市執(zhí)行的靈活性尚待提升北京上海廣州中簽概率不同補貼力度不同1.98%個人普通小客車北京搖號買新能源車,但幾率明顯增高上海新能源車免費上牌廣州搖號買新能源車,但100%中簽：國家4.5萬地方4.5萬：國家4.5萬地方4萬：國家4.5萬地方4+1萬充電網(wǎng)絡(luò)不完善目標(biāo)人群體驗較少城市營銷特色不足挑戰(zhàn)策略主動出擊+行業(yè)聯(lián)合，共同完善充電網(wǎng)絡(luò)加大對人群體驗的投入力度因地制宜開展有針對性的城市營銷深挖新能源汽車當(dāng)前存在痛點，提出2016公關(guān)策略方向目錄服務(wù)團(tuán)隊架構(gòu)新能源汽車行業(yè)解析及市場分析北汽新能源汽車華南區(qū)域市場推廣策略北汽新能源EU260華南區(qū)域推廣北汽新能源跨界創(chuàng)新營銷華南區(qū)域推廣2020年，北汽新能源喊出銷量50萬的目標(biāo)華南地區(qū)歷來都是兵家必爭之地，2016，北汽新能源如何布局華南市場，成為我們本案的重點怎么做北汽新能源華南區(qū)域公關(guān)傳播呢？思考命題論品質(zhì)談內(nèi)涵靠背書話續(xù)航究細(xì)節(jié)拼策略說賣點提創(chuàng)意講性價比挖競品痛點揚長避短我們要做的結(jié)合華南區(qū)域縮影，深度挖掘傳播核心。針對華南城市特色標(biāo)簽及人群特征因地制宜地制定傳播策略及話題因地制宜，直擊核心但，最重要的是務(wù)實地域文化：低調(diào)務(wù)實，敢為人先，不盲目追風(fēng)，講究經(jīng)濟(jì)實惠。人群集中，學(xué)歷高，新事物接受度高。大量居住在郊區(qū)，

日常代步需求大。每天擠地鐵公交苦不堪言，想買車的搖不到號，

買了車的天天算計油費。策略一：因地制宜，推出北汽新能源“精明App”節(jié)約下來的行車成本可以通過app兌換綠色有機(jī)食物。北汽新能源車主通過APP客戶端可以對每天的行車成本進(jìn)行分享。給每位意向客戶折算一筆用車成本，傳達(dá)給消費者多、好、省、快的理念。【保護(hù)藍(lán)天，人人有責(zé)】呼吁受眾加入環(huán)保行列，購買北汽新能源，完成綠色生活一小步。環(huán)保行動經(jīng)濟(jì)實惠節(jié)約分享健康兌換認(rèn)知體驗購買忠誠精明APP購買北汽新能源，五年下來節(jié)約53345元一天40公里，節(jié)約汽油32元一個月節(jié)省保養(yǎng)費800元·········購買北汽新能源，節(jié)省購置稅1萬多元今日行駛100公里用電

14.6

度，折合RMB7元同里程汽油消耗費用為87元今天您節(jié)省了80元健康24小時北汽新能源車每天可以根據(jù)手機(jī)APP進(jìn)行里程追蹤，通過里程節(jié)約下來的油耗費用兌換新鮮果蔬，建立健康生活24小時，完成從公益到純粹生活的整個閉合。北汽新能源北汽新能源北汽新能源借華南區(qū)域媒體平臺發(fā)聲提升產(chǎn)品的曝光度同時廣州·G4出動與華南區(qū)當(dāng)?shù)仉娨曅侣剻谀亢献鳎孕侣劜稍L車形式進(jìn)行品牌植入，聚焦最新熱點，擴(kuò)大品牌知名度。采訪車專項報道策略二發(fā)揮大型國企領(lǐng)先的環(huán)保責(zé)任意識和表率作用，北汽新能源入駐大客戶集團(tuán)內(nèi)部，推動集團(tuán)采購大型企業(yè)、央企國企、機(jī)關(guān)單位新能源車聯(lián)合推介會聯(lián)手有社會責(zé)任感的企業(yè)，承擔(dān)可持續(xù)化發(fā)展的社會責(zé)任，推動市場化發(fā)展內(nèi)部簽約邀請大客戶領(lǐng)導(dǎo)、北汽新能源領(lǐng)導(dǎo)共同啟動領(lǐng)導(dǎo)高峰對話，共同探討綠色出行的改善計劃邀請車主現(xiàn)身說法，談北汽新能源的便利、對行車生活的改善之處講解產(chǎn)品綠色性能以及銷售政策，現(xiàn)場試駕體驗啟動儀式綠色發(fā)言車主代言產(chǎn)品體驗車型展示論點探討觀點分析試駕體驗人人爭當(dāng)霧霾戰(zhàn)士——北汽新能源進(jìn)我部網(wǎng)絡(luò)：官方網(wǎng)站、官方微博和官方微信傳統(tǒng)：內(nèi)部刊物、黨政刊物政府集團(tuán)客戶購買的前期，以“傳統(tǒng)+網(wǎng)絡(luò)”的雙線傳播北汽新能源入駐大型國企傳統(tǒng)：內(nèi)刊網(wǎng)絡(luò)：“三官”北汽新能源新能源車入駐公安部活動正式啟動擴(kuò)大北汽新能源的傳播聲量方法策略三：建立城市營銷團(tuán)隊，指導(dǎo)經(jīng)銷商完成從市場到銷售閉環(huán)城市營銷團(tuán)隊的功能銜接總部品牌策略啟動城市特色傳播開展客戶體驗銷售公關(guān)團(tuán)隊線下活動亮點車型特色品牌元素時事熱點話題造話題、擴(kuò)影響電動車好用嗎？北汽新能源好安靜啊！充電問題好解決嗎？今天新買了個車庫，我也要做樁我看到北汽新能源了引發(fā)潛在意向客戶的關(guān)注、參與公關(guān)團(tuán)隊功能：利用公關(guān)手段，制造并多渠道擴(kuò)散北汽新能源相關(guān)話題，引發(fā)潛在意向客戶的關(guān)注和參與目錄服務(wù)團(tuán)隊架構(gòu)新能源汽車行業(yè)解析及市場分析北汽新能源汽車華南區(qū)域市場推廣策略北汽新能源EU260華南區(qū)域推廣北汽新能源跨界創(chuàng)新營銷華南區(qū)域推廣樂程續(xù)航樂享趣聯(lián)樂途安全世界領(lǐng)先的三元鋰電池SmartCell?智能電驅(qū)控制系統(tǒng)260公里超長續(xù)航能力i-link系統(tǒng)與任意品牌手機(jī)實現(xiàn)車機(jī)互聯(lián)尋找附件閑置充電樁系統(tǒng)與樂視合作，暢享影視資源超高強(qiáng)鋼車身主動安全系統(tǒng)前后雷達(dá)胎壓監(jiān)測裝置樂品精致先了解一下EU260的定位與產(chǎn)品賣點除了這些，EU260還有什么過人之處呢？續(xù)航260km的純電動車能力者續(xù)航里程260km最高時速140km/h前麥佛遜后多連桿獨立懸掛設(shè)計A級三廂純電動汽車強(qiáng)勁動力，4秒提速0-50公里/小時加速不到4秒0-100公里/小時的加速不到9秒純電動車?yán)锏膬?yōu)等生EU260智能互動全面安全性......然而這些優(yōu)點，要如何讓消費者知道？首先，要鎖定EU260目標(biāo)圈層人群晨風(fēng)生活現(xiàn)狀剛性需求搖號購物潮流…..有車庫商超小區(qū)別墅CBD….生活區(qū)域EU260【同時是具備理性的、成熟的消費者】微博微信垂直媒體售房處線下試駕郊區(qū)班車目標(biāo)客戶最精準(zhǔn)的目標(biāo)人群EU260要如何找到純電動車是嘗鮮的需求有一個以上的固定車位車位高自主人群有錢、任性TARGETOne擁有別墅、高檔小區(qū)或自建房，名下已有豪華燃油車追求多樣化用車生活經(jīng)濟(jì)型的潮流人士大量的限購人群TARGETTwoX人群三無，也想任性有強(qiáng)烈的潛在購車需求但因充電和續(xù)航的焦慮而止步觀望喜歡上網(wǎng)搜索和評論新能源車相關(guān)信息針對這些消費群，在華南區(qū)打造一個具有號召力和吸引力的公關(guān)事件性活動，在此之前，我們先了解一下，消費群在購買電動車前最關(guān)注的是什么？2015年6月，嘉利公關(guān)曾借深港澳車展契機(jī)，

針對1042名消費者進(jìn)行調(diào)研，了解市場思考：影響購買決策的因素有哪些？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者在購買電動車時，最關(guān)注的是充電問題及續(xù)航能力80%會考慮購買純電動汽車，其購車主要關(guān)注因素為：20%不考慮購買純電動汽車，其不買的主要原因為：產(chǎn)品線傳播策略——北汽新能源EU260續(xù)航突破260km快充半小時，續(xù)航200km強(qiáng)勁動力，最高時速140kmi-link智能互聯(lián)系統(tǒng)理性、成熟的消費者群或許是追求多樣化或許是追求經(jīng)濟(jì)化但同樣對電動車?yán)m(xù)航性能有焦慮以“快充+續(xù)航力強(qiáng)”為突破口打動消費人群聚焦產(chǎn)品領(lǐng)先性能強(qiáng)化賣點用續(xù)航里程突破直擊消費者痛點，利用實際體驗強(qiáng)化賣點，化解消費者最直接的憂慮。北汽EU260，續(xù)航步步高快充半小時，續(xù)航200km半小時=在高速公路服務(wù)站打個尖的空隙200km=足夠廣州到深圳一趟由北汽能源領(lǐng)銜，打造廣深線路發(fā)起一場純電動車一次充電“穿行廣深”行車體驗合作媒體全程報道可擴(kuò)大傳播北汽能源續(xù)航力強(qiáng)，強(qiáng)化消費者購買信心，消除“里程焦慮”試駕平臺體驗＋互動媒體/意向消費者試駕（合作媒體報道）消費者上傳試駕日記種子用戶社交媒體傳播消除消費者的里程焦慮，強(qiáng)化購買信心，增強(qiáng)好感度活動階段構(gòu)成媒體試駕消費者試駕后續(xù)傳播期每周2-3家媒體試駕廣深穿行，4周共組織10家左右媒體試駕通過微博、微信，征集有需要以駕車穿行廣深的用戶，提前預(yù)約每家媒體出一次深度試駕報告，詳細(xì)解讀北汽新能源EU260的優(yōu)勢。提供送車上門服務(wù)，給消費者良好印象，還車時要求用戶自己去4S店還車，增加深度溝通的機(jī)會。試駕體驗漫畫傳播種子用戶社交化傳播北汽新能源EU260充電半小時，續(xù)航200km全民全城尋樁，尋的就是你！傳播示例：從花城大道到天河城，可以微信預(yù)約北汽新能源試駕，超方便超省事，每人都有一次機(jī)會哦！拿起手機(jī)，預(yù)約你的北汽新能源專屬試駕1.0\2.0\3.0全媒體平臺傳播，打通活動招募，試駕體驗、分享的傳播鏈條北汽新能源EU260充電半小時，續(xù)航200km展覽平臺靜＋動實現(xiàn)全方位品牌滲透，大幅提高品牌知名度新能源展會\地方媒體車展輕量化戶外展覽靜態(tài)展區(qū)新能源展覽會\地方媒體車展新能源展會\地方車展宣傳EU260快充續(xù)航強(qiáng)賣點，擴(kuò)大知名度以微信平臺為核心，車輛統(tǒng)一由4S店管理及調(diào)配，提供便捷快速的多種試駕體驗4S店ABCDE……消費者試駕需求微信服務(wù)后臺跟蹤管理微信平臺試駕團(tuán)隊

預(yù)約試駕微信預(yù)約，送車上門試駕發(fā)送試駕需求發(fā)送試駕需求調(diào)配人員和資源，上門提供試駕服務(wù)動態(tài)試駕目錄服務(wù)團(tuán)隊架構(gòu)新能源汽車行業(yè)解析及市場分析北汽新能源汽車華南區(qū)域市場推廣策略北汽新能源EU260華南區(qū)域推廣北汽新能源跨界創(chuàng)新營銷華南區(qū)域推廣今天是互聯(lián)網(wǎng)+的時代，對我們來說是純電+的時代節(jié)能環(huán)保時尚潮流智能互動“相對很多媒體，更懂產(chǎn)品”。選擇“純電+”極客計劃全國征集純電動車發(fā)燒友/狂熱者讓他們成為純電動車文化的傳播源成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的種子用戶環(huán)青海湖EV挑戰(zhàn)賽親身體驗到總部參觀感受純電動車文化定期組織交流聚會，每個人都有機(jī)會到賽場體驗，以及到總部參觀讓重度愛好者，成為核心傳播源“純電+”極客計劃電動車展示互動體驗?zāi)M游戲廠家層面經(jīng)銷商層面形成課件內(nèi)部分享純電動車不是交通工具而是一種全新生活方式2016年，我們要打造北汽新能源的生活示范圈不再是地域圈而是人群圈簡單、極致北汽新能源是環(huán)保、自然、純粹生活的代表創(chuàng)意想法：與本來生活、正谷有機(jī)網(wǎng)合作，打通會員系統(tǒng)，找到崇尚自然、簡單、極致、生活的人群，通過他們的影響力來發(fā)起純粹生活，助力終端銷售。有機(jī)蔬菜有機(jī)稻谷有機(jī)水果有機(jī)食物話題示例：與北汽新能源一同開啟有機(jī)生活自然的生活從有機(jī)食品開始開純電動車、享有機(jī)食品三大最簡致的環(huán)保行為……環(huán)保NGO組織，發(fā)起環(huán)保公益互動城市垃圾減量垃圾瘦身零污染自然講堂記錄自然的美麗藍(lán)天實驗室民間空氣觀察網(wǎng)絡(luò)項目城市減碳行動低碳家庭活動聯(lián)手北汽新能源作為活動車輛打造首個綠色CBD示范運營城市與廣州天河CBD管委會合作綠色CBD論壇CBD綠色微循環(huán)CBD綠色活動由廣州日報、南方都市報發(fā)起，邀請政府官員、CBD企業(yè)家及名人CBD種樁、定時接駁、定點租賃，北汽新能源做為CBD微循環(huán)系統(tǒng)交通工具天河CBD發(fā)起特色活動，舉辦垂直馬拉松健康活動天河首創(chuàng)，怎么做？綠色CBD論壇CBD綠色微循環(huán)CBD綠色活動綠色CBD論壇各領(lǐng)域?qū)W者思想的碰撞，從各個方面探討綠色CBD的意義與打造建議·邀請來自科技、文化、建筑、金融等領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，針對“如何打造一個綠色CBD”各抒己見如何賦予CBD生命力——綠色CBD論壇·主流媒體報道—科技：“科技還原中國美”，科技的進(jìn)步可以讓環(huán)保更易實現(xiàn)等—金融：減少用于環(huán)保方面資金籌集的困難等—廣州日報、南方都市報等主流權(quán)威媒體發(fā)起·主流媒體發(fā)起主辦，各一線城市CBD管理委員會承辦，北汽新能源贊助，一年一度頂級峰會政府、企業(yè)家及名人聯(lián)合國環(huán)境署頒獎?wù)J定CBD種樁行動·目前廣州有三大CBD：珠江新城、天河北、廣州國際金融城（琶洲），北汽新能源將在各大CBD的地標(biāo)式寫字樓內(nèi)免費安裝充電樁珠江新城天河北廣州國際金融城（琶洲）花城mall科韻路綠色CBD論壇CBD綠色微循環(huán)CBD綠色活動定時接駁/定點租賃·北汽新能源可作為免費電動接駁車，成為CBD生活圈內(nèi)的主要循環(huán)交通系統(tǒng)，解決公交路線不能完美覆蓋的問題（以廣州珠江新城為例）——花城廣場擺渡車、觀光車——各大寫字樓地鐵接駁車分為定時接駁與定點租賃：·定點租賃——與CBD各大公司合作，員工租賃享受優(yōu)惠服務(wù)·定時接駁——每個30分鐘一趟，全程涵蓋IFC大廈、天河城、小蠻腰等定點租賃定時接駁綠色CBD論壇CBD綠色微循環(huán)CBD綠色活動·推出CBD生活攻略微信訂閱號，包含CBD預(yù)約訂車，地圖導(dǎo)航，CBD租車查詢、CBD充電樁攻略、CBD生活圈秘籍等——

可以易拉寶的形式在CBD寫字樓內(nèi)或人流量大的shoppingmall進(jìn)行宣傳，掃二維碼關(guān)注“北汽新能源綠色CBD”——CBD寫字樓員工通過此渠道預(yù)約可享受打車費用的優(yōu)惠綠色CBD微信訂閱號訂車預(yù)約地圖導(dǎo)航充電樁攻略感謝您的關(guān)注！請問有什么可以幫您？輸入“更多”將有更多驚喜等著您綠色CBD論壇CBD綠色微循環(huán)CBD綠色活動與滴滴打車合推北汽新能源專車體驗北汽新能源CBD綠色活動建立綠色CBD的生活娛樂氛圍旨在讓CBD不僅環(huán)境更好，健康與心情也變更好綠色CBD論壇CBD綠色微循環(huán)CBD綠色活動垂直馬拉松·標(biāo)志性活動：協(xié)辦各類CBD標(biāo)志性活動如垂直馬拉松等健身活動，前十名可免費體驗北汽新能源天河CBD管委會助力2015年垂直馬拉松開賽北汽新能源杯2015年垂直馬拉松昨天開賽啦！大家都是好樣的！綠色CBD論壇CBD綠色微循環(huán)CBD綠色活動前期已多次與天河管委會聯(lián)系溝通，取得以下進(jìn)展：政府管委可作為嘉賓參加由媒體主辦的綠色CBD論壇；天河管委會可協(xié)調(diào)CBD各大樓，協(xié)助CBD充電樁安裝；北汽新能源可作為CBD微循系統(tǒng)的交通工具，提供出行便利；垂直馬拉松可同步開展。B2B合作影響更多受眾，提升知名度。與滴滴打車聯(lián)盟合作，打造一個范圍更廣的體驗平臺創(chuàng)意闡述：與滴滴打車合作，借助滴滴打車的知名度和影響力，以及目標(biāo)人群的重合度，推出北汽新能源專車，提升北汽新能源的知名度和關(guān)注度。與滴滴打車平臺建立純電動車戰(zhàn)略合作關(guān)系，發(fā)起集體驗、銷售的全新合作模式戰(zhàn)略合作分三步走：第一步，廣州投放100臺，試點深耕第二步，擴(kuò)散深圳、湛江等核心城市第三部，覆蓋華南區(qū)域更多重點城市其他合作設(shè)想：作為綠色CBD、垂直馬拉松體驗用車體驗中心戰(zhàn)略設(shè)想北汽新能源2016公開課創(chuàng)意關(guān)鍵詞：環(huán)保市集創(chuàng)意思路——衛(wèi)藍(lán)·環(huán)保集市北汽新能能源2016公開課，創(chuàng)立衛(wèi)藍(lán)·環(huán)保集市，作為一次環(huán)保實踐活動，倡導(dǎo)以二手物品物物交換；將閑置物品循環(huán)利用，形成一個低碳環(huán)保生活圈。根據(jù)不同月份特點，做不同主題性的二手物品交換。例如：節(jié)能物品、傳統(tǒng)手工藝品……一、主題講座：圍繞北汽新能源汽車推薦，以及新能源政策解讀，進(jìn)一步推廣純電動車文化二、跨界合作：整合資源，與各大品牌跨界合作，擴(kuò)大活動影響力和意義三、試乘試駕：親身試乘試駕，體驗北汽車輛魅力公開課——內(nèi)容設(shè)置北汽新能源2016公開課創(chuàng)意關(guān)鍵詞：跨界、資源整合3、無人機(jī)合作建議——大型北汽環(huán)保車隊游行活動以及其他活動中，利用無人機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場拍攝、拉橫幅、送禮等，給來賓驚喜，提高客戶的滿意度?？缃绾献髻Y源1、卓越教育合作建議——衛(wèi)藍(lán)·小天使代言人：進(jìn)行衛(wèi)藍(lán)·環(huán)保小天使選秀活動。北汽活動逐漸向公益活動邁進(jìn)，能更大層面的提升北汽品牌形象。2、MAMA&BEBE兒童安全座椅+愛睿恵奶粉合作建議——兒童教育：邀請專業(yè)兒童產(chǎn)業(yè)品牌對來賓進(jìn)行教育以及產(chǎn)品支持，互利共惠，擴(kuò)大活動影響力。目錄服務(wù)團(tuán)隊架構(gòu)新能源汽車行業(yè)解析及市場分析北汽新能源汽車華南區(qū)域市場推廣策略北汽新能源EU260華南區(qū)域推廣北汽新能源跨界創(chuàng)新營銷華南區(qū)域推廣嘉利·公關(guān)|北京|上海|廣州|深圳|青島|武漢|861996年2001年2003年2006年2015年1996年，北京嘉利成立，是中國最早的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)之一1997年，嘉利公關(guān)成為CIPRA最早的成員之一2001年，嘉利公關(guān)成立上海分公司2003年，嘉利公關(guān)成立廣州分公司2006年，嘉利公關(guān)推出專業(yè)傳播體系是嘉利公關(guān)經(jīng)過多年總結(jié)搭建的專業(yè)公關(guān)運營解決方案和整體架構(gòu)體系2015年，嘉利公關(guān)經(jīng)過19年的發(fā)展，形成以北京為總部，分別在上海、廣州設(shè)立分公司，武漢、青島、深圳三地設(shè)立辦事處，員工達(dá)到400人，營業(yè)收入3億元的公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)專業(yè)服務(wù)19年87媒體資源全覆蓋覆蓋全國200多個重點城市的3000家主流平面媒體，3000余個專欄，均建立有非常良好的關(guān)系。其中與近35%的媒體主編級別也保持有很好關(guān)系3000家平面媒體電視頻道網(wǎng)絡(luò)媒體意見領(lǐng)袖與專業(yè)頻道:CCTV，鳳凰衛(wèi)視，旅游衛(wèi)視，愛奇藝等50個頻道欄目都有長期的合作。針對互聯(lián)網(wǎng)視頻，航空DM、寫字樓DM具有豐富的資源50個頻道豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，覆蓋1000家主流網(wǎng)站及論壇，千余家地方網(wǎng)站，并且長期保持著良好的媒體關(guān)系1000家與媒體主編、知名博主、微博紅人，微信達(dá)人，論壇吧主等不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖保持密切的聯(lián)系，以及良好的合作關(guān)系2000個88世論調(diào)査実験室委員會委員深厚的社會資源深厚的政府與行業(yè)資源與多個地方政府保持緊密的溝通及合作行業(yè)領(lǐng)域涉及IT&T、汽車、房地產(chǎn)、快消品、機(jī)構(gòu)、時尚娛樂、體育旅游等廣泛的社會資源協(xié)會，組織，社會活動機(jī)構(gòu)品牌，營銷，傳播，危機(jī)管理等資深顧問資源89專業(yè)榮譽及認(rèn)可1996~2015中國公關(guān)協(xié)會金獎2003年，為全球國際大型賽事提供傳播顧問服務(wù)中國公關(guān)協(xié)會金獎2005年，到海外（英國）推廣中國城市形象中國公關(guān)協(xié)會金獎2006年，“普拉多心靈之旅”以文化帶動品牌《公關(guān)第一廣告第二》嘉利公關(guān)與上海人民出版社合作傳播2001~2014年中國公關(guān)協(xié)會授予“中國10大公關(guān)公司”榮譽第一陣營中國最早成立的大型綜合傳播顧問公司之一IPRA會員國際公關(guān)協(xié)會（IPRA)會員CIPR理事單位中國公共關(guān)系協(xié)會（CIPR)理事單位特殊貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)唯一獲得國際公關(guān)協(xié)會頒予亞洲地區(qū)的榮譽杰出公關(guān)公司獎2007年，中國公共關(guān)系二十年90專業(yè)榮譽及認(rèn)可《北京風(fēng)情舞動倫敦——北京市旅游局英國倫敦全案推廣項目》案例-金獎第六屆公共關(guān)系案例大賽金獎第53屆世界小姐總決賽中國公共關(guān)系20年-杰出公關(guān)公司獎嘉利公關(guān)總裁李輅中國國際公共關(guān)系協(xié)會第四屆理事會理事中國國際公共關(guān)系協(xié)會單位會員21191千古收藏佛教凈土龍場悟道中華茶香以文化帶動品牌2006年公關(guān)協(xié)會案例大賽金獎PRADO心靈之旅92最全面的行業(yè)經(jīng)驗93服務(wù)過的汽車品牌94嘉利公關(guān)北汽新能源華南區(qū)域服務(wù)團(tuán)隊管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理嘉利公關(guān)北京總部、上海、廣州兩個分公司，及武漢、青島、深圳三地設(shè)立辦事處的運營工作策略中心負(fù)責(zé)客戶項目的策略制定，新聞策劃，輿情預(yù)判，風(fēng)險管理等工作媒介團(tuán)隊負(fù)責(zé)客戶項目傳播策略的制訂與實施；產(chǎn)品文宣的對外發(fā)布;媒體關(guān)系的日常維護(hù)及拓展;按照媒體宣傳計劃進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)及平面媒體廣告的采購及發(fā)布;媒體合作活動的實施、跟進(jìn);活動團(tuán)隊根據(jù)項目實際情況制定相應(yīng)的活動計劃及方案負(fù)責(zé)市場活動文案的策劃，創(chuàng)意，撰寫負(fù)責(zé)各類活動的組織，執(zhí)行，跟蹤，總結(jié)制定各類活動的策劃計劃及活動策略客戶團(tuán)隊負(fù)責(zé)客戶項目的客戶端執(zhí)行工作，新聞策劃，輿情預(yù)判，風(fēng)險管理等具體的日常執(zhí)行活動工作9596項目總控

業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張守鐸文案組NewsWriting媒介主管潘薈羽活動經(jīng)理黃嘉穎活動組EventGroup策略經(jīng)理彭梅文案主任曾惠子陳靜瑜媒介組MediaRelationship客戶總監(jiān)李芃客戶組OperationCenter策略組StrategyGroup策略助理杜毅鵬執(zhí)行組ExecutionGroup創(chuàng)意主任王鄭棟執(zhí)行主任鄧曉俊設(shè)計組DesignSection李倩服務(wù)團(tuán)隊組織架構(gòu)圖執(zhí)行組ExecutionGroup媒介執(zhí)行、龍亞晶、葉一婷97張守鐸-項目執(zhí)行負(fù)責(zé)人，業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理-經(jīng)驗專長：7年公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，有汽車工程技術(shù)專業(yè)背景，長期服務(wù)汽車客戶，深入了解汽車市場和行業(yè)公關(guān)規(guī)律。-曾服務(wù)客戶:福建奔馳2010-2012年度公關(guān)傳播、上海大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)風(fēng)神、海馬汽車、招商銀行、中國移

動、海爾電器等彭梅-策略經(jīng)理，負(fù)責(zé)公關(guān)策劃及傳播，具備一定的策略及執(zhí)行力-經(jīng)驗專長：5年公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，擅長項目策劃及執(zhí)行。

-曾服務(wù)客戶

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中信地產(chǎn)、凱德置地、雅居樂、四洲集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、北汽新能源等。李芃-客戶總監(jiān)，負(fù)責(zé)策略及執(zhí)行把控、客戶溝通-經(jīng)驗專長：5年公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，擅長項目策劃及執(zhí)行。

-曾服務(wù)客戶

:福建奔馳、王老吉、康佳電視、無限極等潘薈羽-媒介經(jīng)理

-畢業(yè)于南京信息工程大學(xué)英文系。有兩年的公關(guān)行業(yè)經(jīng)驗，擅長媒介