前進心藏易車大型進藏自駕游合作方案

2015易車大型進藏自駕游合作方案易車公司營銷策略中心營銷籌劃部2021年5月28日序六條進藏路線西藏風(fēng)貌的完美詮釋與我們的心

藏一同見證這次旅行珠穆拉馬峰易車聯(lián)合廖佳推出精品進藏線路憑借易車專業(yè)的汽車互聯(lián)網(wǎng)運營理念，與在自駕游領(lǐng)域深耕多年的資深旅行家–廖佳相結(jié)合，重磅推出最專業(yè)且最實用的進藏路線。權(quán)威機構(gòu)西藏旅游局背書

目前暫定與西藏旅游局合作，提升活動的整體專業(yè)性，并擴大活動影響力。廖佳權(quán)威機構(gòu)天路——進藏路書易車進藏自駕游簡介在雅魯藏布江把我的心洗清，在雪山之顛把汽車的“魂”喚醒完美展現(xiàn)汽車性能，提升品牌影響力9~10月，6大進藏路線，拉薩會師活動創(chuàng)意吸引高品質(zhì)用戶駐足的話題性題材青海湖西寧都蘭格爾木五道梁雁石坪那曲拉薩日月山可可西里昆侖山口納木錯進藏路線1青藏公路是世界上海拔最高的線路，擁有最長的柏油公路，也是目前通往西藏里程較短、路況最好、最安全的公路。沿途景觀大氣磅礴且豐富，可看到草原、鹽湖、戈壁、高山、荒漠等景觀，青藏線是5條進藏路線中最繁忙的公路，雖然海拔高，但高原面系古老的湖盆地貌類型，起伏平緩。青藏線進藏路線2最美進藏路線之一，川藏北線在5條進藏公路中里程最長，沿途跨越眾多高山大河；從川藏線入藏十分艱辛，但沿途風(fēng)光的壯麗奇?zhèn)ズ拓S富多彩無與倫比，沿途隨見的經(jīng)幡、藏寺和多姿多彩的民俗民風(fēng)，是旅行、攝影愛好者的所稱的“黃金線路”；川藏線與青藏線相比，海拔稍低，海拔從2000米到4000多米，高度差較大。川藏南線成都雅江巴塘左貢八宿波密工布江達然烏湖雅魯藏布峽谷海子山拉薩折多山進藏路線3滇藏線在5條進藏公路中里程最短，是云南至西藏的主要通道，茶馬古道的古城和消失的馬幫文化都融匯在這條滇藏線上；滇藏線途經(jīng)喜馬拉雅山的各著名山峰，湖泊，喇嘛寺，教堂，還途徑雅魯藏布江峽谷，帕隆藏布江，通麥溫泉及各類花海，林海滇藏線，道路為沙石路面，平整，晴雨均可通車。滇藏線拉薩昆明香格里拉康芒邦達八一墨竹工卡德欽蒼山松贊林寺梅里雪山茶馬古道色季拉山進藏路線4最古老進藏路線，自駕里程適中，聯(lián)通我國西南鄰邦，故有絲綢南路之稱。古道西段由于道路施工路況不佳，故行程中段會經(jīng)川藏北線匯入川藏南線前往拉薩，此路線沿途風(fēng)景及古跡獨特，同時可體驗古道居民古樸的民風(fēng)、歷史背景，趣味性十足。唐蕃古道拉薩西寧瑪多玉樹類烏齊昌都達邦巴顏喀拉山星星海達姆寺新寨瑪尼堆進藏路線5平均海拔最高的進藏路線，自駕里程較長，是入藏線路最為艱難的一條，特別是界山達坂和死人溝新藏線風(fēng)光雖沒有川藏線絢麗多姿，卻也有壯闊之美。沿途要翻越海拔5000多米的十多座雪山，穿越常年積雪的崇山峻嶺，常常是數(shù)百公里不見人煙。新藏線拉薩葉城三十里營日土巴嘎拉孜日喀那么達坂無人區(qū)古格王朝遺跡岡仁波齊山葉城進藏路線6川藏北線是川藏公路重要組成部分，與川藏南線共同組成川藏公路。此條川藏北線從成都出發(fā)，穿過臥龍自然保護區(qū)，翻越終年云霧繚繞的巴郎山，過崗嘎金沙江大橋，經(jīng)江達、昌都最終匯入川藏公路至西藏。北線相對南線而言，極具宗教韻味，景色更為原始壯麗，是了解藏文化的絕佳線路。川藏北線拉薩成都都江堰巴丹爐霍昌都達邦馬尼干邑鄉(xiāng)德格印經(jīng)院強巴林寺西藏發(fā)現(xiàn)之旅123西藏探索之旅西藏情懷之旅三大選題備注：可根據(jù)廠商需求定制更多項選擇題方向選題1攝影民俗建筑6大發(fā)現(xiàn)攝影通過車輛與景點的拍攝來，展現(xiàn)內(nèi)外設(shè)計民俗

體會藏地風(fēng)土民情，提升品牌文化底蘊愛心公益與品牌相結(jié)合，提升品牌社會責任感自然領(lǐng)略藏地獨有自然牧民文化，展現(xiàn)品牌獨特視野探險探索藏地聞名的山川河流，體現(xiàn)車輛越野性能建筑探訪古老神秘的藏地建筑，展現(xiàn)品牌歷史底蘊愛心自然探險選題2與線下專業(yè)車友會合作，探索車友眼中不一樣的西藏；記錄車友會途中所見所聞，展現(xiàn)車輛功能特點。備注：易車為車友會提供自駕游經(jīng)費西藏探索之旅選題3內(nèi)容生產(chǎn)紀錄片編輯文章論壇直播精美圖片車友之家廖佳自媒體HTML5互動頁面H5創(chuàng)意闡述H5創(chuàng)意互動配合2015年易車大型進藏自駕游活動，定制H5頁面，對整體進藏活動加強宣傳的同時，起到二次傳播的效果；風(fēng)格以視覺沖擊、感性文案提升活動美譽，渲染品牌情懷，并加入車型介紹模塊、活動圖片模塊等豐富內(nèi)容，使消費者對活動產(chǎn)生濃厚興趣，進而達到激發(fā)消費者購車的效果?！綪1提示頁面】提示用戶將手機切換為橫屏，可最美觀展示視頻等相關(guān)內(nèi)容【P2活動主視覺頁面】頁面呈現(xiàn)進藏活動主視覺。點擊“開啟”按鈕進入下一頁。【P3活動展示頁面】頁面呈現(xiàn)：視頻展示、車型展示、活動圖片展示。滑動頁面下方模塊，以滾動形式切換當前展示內(nèi)容。點擊當前內(nèi)容閱覽結(jié)束按鈕，可返回活動展示頁面。向左滑動頁面進入下一頁。【P4活動路線頁面】畫面呈現(xiàn)6大進藏線路圖，點擊線路上方閃動按鈕，彈窗游記信息。點右下方跳轉(zhuǎn)按鈕進入PC活動頁面了解更多，或報名其他進藏路線自駕活動。DEMODEMODEMODEMO站內(nèi)活動推廣移動端推廣易車移動端明星APP產(chǎn)品(汽車報價大全、易車)配合傳播；WAP站優(yōu)勢點位，帶動活動曝光。PC端推廣依托易車網(wǎng)高流量(1.5億PV)達成最大范圍覆蓋；區(qū)域精準＋競品精準＋路徑精準，精準廣告完成最精準的信息到達。站外活動推廣社會化營銷：創(chuàng)意話題傳播精準廣告：強效曝光引流訂閱號朋友圈微信&QQ社群URL定向廣告移動DSP廣告汽車自駕游類旅游類攝影類情感類新聞資訊類自駕游KOL旅游類自駕游類汽車類新聞資訊類攝影類攔截潛在客戶競品車型頁目標人群高曝光熱門視頻節(jié)目熱門社區(qū)論壇汽車垂直網(wǎng)站旅游垂直網(wǎng)站基于車型人群畫像移動APP精準覆蓋備注：以上媒體資源列舉僅供選取媒體資源方向參考，實際投放媒體以最終執(zhí)行排期為準選題名稱資源點位表現(xiàn)形式數(shù)量（天）售賣凈價單條入藏路線定制游記易車網(wǎng)首頁焦點大圖圖+文1150萬易車網(wǎng)首頁要聞區(qū)文字鏈文字鏈4易車網(wǎng)首頁導(dǎo)購文字鏈文字鏈4易車網(wǎng)導(dǎo)購二級頁焦點圖圖+文4易車網(wǎng)自駕游首頁焦點圖圖+文3H5定制根據(jù)客戶需求定制移動端H5頁面H5活動期間40萬單條路線：選題名稱資源點位表現(xiàn)形式數(shù)量（天）售賣凈價6條路線同時入藏定制游記易車網(wǎng)首頁焦點大圖圖+文6700萬易車網(wǎng)首頁焦點中圖圖+文3易車網(wǎng)首頁焦點小圖圖+文4易車網(wǎng)首頁要聞區(qū)文字鏈文字鏈8易車網(wǎng)首頁試駕評測小圖圖+文6易車網(wǎng)首頁試駕評測文字鏈文字鏈6易車網(wǎng)首頁導(dǎo)購文字鏈文字鏈6易車網(wǎng)導(dǎo)購二級頁焦點圖圖+文5易車網(wǎng)汽車社區(qū)焦點圖圖+文5易車網(wǎng)自駕游首頁焦點圖圖+文5H5定制根據(jù)客戶需求定制移動端H5頁面H5活動期間60萬6條路線：備注：1、推廣資源為易車站外資源，媒體與資源列表實時更新，具體以實際執(zhí)行為準。2、效果套裝提供的效果需要根據(jù)活動車型、活動形式、活動周期等指標具體評估，效果套裝也可根據(jù)客戶需求量身定制。序號

套裝涵蓋資源套裝效果（預(yù)估）推廣周期售賣凈價曝光量點擊量150萬套裝內(nèi)推廣資源線上微信訂閱號6個12,000,000120,0001個月50萬朋友圈/微信群/QQ群12個URL定向廣告/移動DSP廣告二選一，2