淺析央視國(guó)際傳播中的文化傳播

淺析央視國(guó)際傳播中的文化傳播【摘要】當(dāng)今世界傳媒技術(shù)與手段的迅猛發(fā)展，突破了文化傳播的區(qū)域性與國(guó)界性的限制，使各民族，各地區(qū)間的文化相互交融，相互影響。而電視傳媒作為文化傳播中的重要一員，承擔(dān)著倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)文化的責(zé)任。在我國(guó)，央視國(guó)際頻道是面向全球播出的中文頻道，秉著“傳承中華文明，服務(wù)全球華人”這一宗旨，向全球華語觀眾傳播中國(guó)的消息?！娟P(guān)鍵詞】電視傳媒文化傳播央視國(guó)際頻道文化傳播與國(guó)家息息相關(guān)，歸根結(jié)底國(guó)家就是一個(gè)文化性的組織，各國(guó)間的交流也包含有文化成分。從古至今，文化對(duì)于國(guó)家的形成與發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用，一個(gè)民族正是有了文化上的認(rèn)同感，所以他們能夠更加緊密的團(tuán)結(jié)在一起。同樣，文化間的傳播能夠增進(jìn)兩岸人民文化認(rèn)同感，更能促使海峽兩岸的早日統(tǒng)一。一、傳媒與文化傳播傳媒，即傳播各種資訊的媒體，是連接信息與接受者的橋梁。傳媒可以分為：報(bào)紙傳媒，電視傳媒以及網(wǎng)絡(luò)傳媒。傳媒的作用是通過傳播文化實(shí)現(xiàn)人與人之間的溝通。文化傳播是人類特有的各種文化要素的傳遞擴(kuò)散和遷移繼傳現(xiàn)象。是各種文化資源和文化信息在時(shí)間和空間中的流變、共享、互動(dòng)和重組，是人類生存符號(hào)化和社會(huì)化過程．是人與人之間進(jìn)行交流的創(chuàng)造性的精神活動(dòng)。【1】二、對(duì)外文化傳播塑造國(guó)家形象“對(duì)外文化傳播”即傳播主體通過文化信息的展示與交流，以此來獲得他國(guó)對(duì)本國(guó)文化的認(rèn)同，爭(zhēng)取得到他國(guó)的配合與追隨?！?】文化的內(nèi)涵代表了國(guó)家的軟實(shí)力，隨著文化因素在國(guó)際事務(wù)中影響越來越大，通過對(duì)外文化傳播來塑造國(guó)家形象備受重視。要塑造一個(gè)大國(guó)、強(qiáng)國(guó)的形象必須同時(shí)兼顧“硬”和“軟”兩種國(guó)家實(shí)力。作為國(guó)家“軟實(shí)力”的文化傳播會(huì)激起國(guó)民的民族自豪感與自信心，提高國(guó)民士氣，從而增強(qiáng)國(guó)家的凝聚力，最后一個(gè)大國(guó)、強(qiáng)國(guó)形象得以塑造。對(duì)外文化傳播有助于消除西方媒體對(duì)中國(guó)普遍有誤讀、誤解與偏見。相對(duì)于西方國(guó)家相互之間的形象了解而言，西方人對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知是膚淺的、零碎的。西方人對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知往往被其當(dāng)?shù)卣鸵恍┥鐣?huì)主流媒體左右，而忽視了中國(guó)最真實(shí)的一面。這與中國(guó)對(duì)外文化傳播力度相對(duì)薄弱有著很大的關(guān)系。所以，如何通過藝術(shù)化的軟性傳播手段，讓世界了解中國(guó)，淡化甚至消除西方人對(duì)中國(guó)的誤讀與偏見，將會(huì)是我們未來的發(fā)展方向。三、電視傳媒傳播文化電視作為現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，是當(dāng)今最重要的傳播媒介。電視媒體承載著信息的發(fā)布、文化的傳播等功能，在提高國(guó)家文化軟實(shí)力中發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，我國(guó)電視業(yè)迅猛發(fā)展，電視傳媒也扮演著人們生活中越來越重要的角色，承擔(dān)著文化傳播的責(zé)任。鮮活形象的圖像信息，簡(jiǎn)單明了的聲音傳送，吸引了許許多多的受眾群體。如今大眾文化已然成為社會(huì)文化的一個(gè)重要部分，與另類文化相互碰撞、相互磨合，共同促使文化的交流與傳播。中共中央宣傳部副部長(zhǎng)王曉暉表示，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)是為了增強(qiáng)中華民族凝聚力，為了維護(hù)世界文明的多樣性。王曉暉指出，十七屆六中全會(huì)的最大亮點(diǎn)是首次提出了堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，闡釋了這條道路的科學(xué)內(nèi)涵，并提出了使全民族文化創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)、社會(huì)文化生活更加豐富多彩、人民基本文化權(quán)益得到更好的保障、人民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)全面提高的基本要求。電視傳媒作為大眾文化的積極引導(dǎo)者，擔(dān)負(fù)著傳播民族文化，倡導(dǎo)先進(jìn)思想的責(zé)任與義務(wù)。如何走好中國(guó)特色社會(huì)主義文化道路，這對(duì)中國(guó)電視傳媒人提出了更高的要求。三、央視國(guó)際頻道的文化傳播（一）央視國(guó)際頻道概述1992年10月1日開播的中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道（cctv-4），是面向全球播出的中文頻道，秉著“傳承中華文明，服務(wù)全球華人”這一宗旨，向全球華語觀眾傳播中國(guó)的消息。CCTV-4中文國(guó)際頻道是祖國(guó)大陸唯一一家面向海外華人播出的官方中文國(guó)際頻道。以新聞?lì)惞?jié)目為主導(dǎo)，輔以豐富多彩的文化類欄目，以對(duì)臺(tái)灣報(bào)道為重點(diǎn)的綜合性頻道。特色欄目有：《海峽兩岸》、《天涯共此時(shí)》、《中國(guó)情》、《中國(guó)新聞》等，客觀、及時(shí)的向全球展示中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的方方面面。讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)面向世界，為全球受眾提供全方位，多角度的精神享受。（二）央視國(guó)際頻道換新貌，文化傳播更前衛(wèi)如今中國(guó)越來越受到世界的矚目，文化的輸出也變得尤為重要。此外，目前海外華人結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，新華僑、新移民、青年移民、高知移民迅速成為華人主流。2010年底，央視國(guó)際頻道為了迎合了新生代華人的訴求點(diǎn)，進(jìn)行全力改版，推出新欄目，加強(qiáng)已有欄目的針對(duì)性，著力突出文化時(shí)尚內(nèi)涵的傳播。改版后的中文國(guó)際頻道由原來的新聞為主導(dǎo)的頻道演變成“新聞+文化”的綜合頻道，進(jìn)一步凸顯欄目宗旨，使得定位更具國(guó)際化。品牌欄目齊改版，突出創(chuàng)新針對(duì)一些原有的精品欄目?jī)?yōu)化升級(jí)，以全新的內(nèi)容和形式展現(xiàn)給觀眾，給觀眾帶來耳目一新的感覺。1.1更加注重弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)良文化，展示傳統(tǒng)與現(xiàn)代的中國(guó)。用地理表現(xiàn)人文的《走遍中國(guó)》，講故事、訴歷史、評(píng)人物、說事件，引導(dǎo)觀眾去思考，去發(fā)現(xiàn)，去探索。節(jié)目也在朝著更具中國(guó)特色文化展