旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版） 課件 第十一章lvyoutiaokong

第十一章旅游經(jīng)濟(jì)運行與調(diào)控本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解旅游經(jīng)濟(jì)運行的基本規(guī)律與特點，掌握旅游市場機(jī)制的構(gòu)成與特征以及政府宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的目標(biāo)、內(nèi)容和方法。本章難點：旅游經(jīng)濟(jì)運行的基本規(guī)律旅游市場機(jī)制政府宏觀調(diào)控的方法第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)運行的規(guī)律和特點

一、旅游經(jīng)濟(jì)運行的基本規(guī)律

旅游經(jīng)濟(jì)運行，是指一個國家（或地區(qū)）在一定時期內(nèi)旅游總需求和旅游總供給的發(fā)展變化以及均衡運動的過程，其不僅反映了一定時期內(nèi)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費的總運動過程；而且反映了一定時期旅游經(jīng)濟(jì)活動（流量）的狀況和特征，反映了特定時點上旅游經(jīng)濟(jì)成果（存量）的數(shù)量和特點。

旅游經(jīng)濟(jì)活動的運行規(guī)律可以從以下兩個方面進(jìn)行分析：

需求方面供給方面

受社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展水平的影響和制約，旅游需求從范圍和規(guī)模上來說呈現(xiàn)出由近到遠(yuǎn)、由單一到多樣的發(fā)展規(guī)律。

旅游供給的發(fā)展，不僅要憑借旅游資源的優(yōu)勢，更重要的是以國民經(jīng)濟(jì)總體的相對發(fā)達(dá)或高度發(fā)達(dá)為依托的。

二、旅游經(jīng)濟(jì)運行的特點旅游經(jīng)濟(jì)的運行過程實際上是游客與旅游經(jīng)營者之間的旅游產(chǎn)品交換及由此引起的旅游行業(yè)同政府和國民經(jīng)濟(jì)其他相關(guān)行業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。

一般商品在交換結(jié)束后，所有權(quán)便發(fā)生了轉(zhuǎn)移，其商流與物流是結(jié)合在一起的。而在旅游經(jīng)濟(jì)運行中，旅游產(chǎn)品交換后并沒有發(fā)生產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，而是游客的移動，也沒有發(fā)生產(chǎn)品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，而是游客對目的地所提供的旅游產(chǎn)品具有暫時的占有權(quán)，體現(xiàn)為使用權(quán)的暫時轉(zhuǎn)移。二、旅游經(jīng)濟(jì)運行的特點旅行社出現(xiàn)以后，這種特點更加明顯，表現(xiàn)為一次集中組合，多次銷售。另外，在游客移動和需求中，還存在著明顯的需求指向性（時間指向、地域指向、類別和等級指向）和供給長年性，由此形成旅游供求活動的波動性特點。第二節(jié)旅游市場體系與機(jī)制一、旅游市場體系的內(nèi)容

旅游市場體系，是指旅游市場內(nèi)部各種運行要素的有機(jī)組合體系，具體講是指在市場經(jīng)濟(jì)條件下，構(gòu)成旅游市場的需求體系、供給體系、產(chǎn)品體系和要素體系在時間和空間上有機(jī)結(jié)合的動態(tài)體系。需求體系主要指由旅游市場所決定的旅游需求類型和變化趨勢。

供給體系為滿足日益擴(kuò)大的旅游需求，而由旅游經(jīng)營者市場所提供的全部旅游產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品體系滿足旅游者在旅游活動中所消費的各種物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的總和。要素體系形成旅游產(chǎn)品的資源、資金、技術(shù)和勞動力等生產(chǎn)要素體系，又是構(gòu)成整體旅游產(chǎn)品的食、住、行、游、購、娛等服務(wù)要素體系。

二、旅游市場機(jī)制的構(gòu)成

旅游市場機(jī)制是指旅游市場中交換雙方在交換活動中形成的相互影響、相互制約的內(nèi)在聯(lián)系形式，具體來講就是各旅游市場主體在旅游市場上進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動而形成的供求、價格、競爭、風(fēng)險等因素有機(jī)結(jié)合、相互影響、相互制約的運動過程，其具體表現(xiàn)為供求機(jī)制、價格機(jī)制、競爭機(jī)制和風(fēng)險機(jī)制的共同作用過程。（一）旅游供求機(jī)制

旅游供求機(jī)制，是指旅游供給和旅游需求之間通過競爭而形成的內(nèi)在聯(lián)系和作用形式，也就是旅游供求關(guān)系在旅游市場中的規(guī)律反映。

其作用主要表現(xiàn)在三個方面：

1．反映旅游市場上供求雙方的變化及發(fā)展態(tài)勢，調(diào)節(jié)旅游市場的供求平衡。

2．與其它機(jī)制的配合作用，合理配置旅游生產(chǎn)要素和服務(wù)要素，促進(jìn)旅游市場產(chǎn)品體系的完善和優(yōu)化。

3．幫助政府部門對旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，促進(jìn)整個旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。（二）旅游價格機(jī)制對旅游者而言對旅游經(jīng)營者而言對政府宏觀管理而言是調(diào)節(jié)旅游需求方向和需求規(guī)模的信號是旅游市場競爭和旅游供給調(diào)節(jié)的重要工具一方面為政府制定旅游政策，調(diào)節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的運行提供必須的信息；另一方面自發(fā)地調(diào)節(jié)著旅游市場上總供給和總需求的動態(tài)平衡（三）旅游競爭機(jī)制

旅游競爭機(jī)制，就是指旅游市場中各旅游經(jīng)營者之間為了各自的利益而相互爭奪客源，從而影響旅游供求及資源配置方向的運動過程。其核心內(nèi)容為爭奪旅游者，其次是爭奪旅游中間商。爭奪旅游者和旅游中間商的目標(biāo)又集中表現(xiàn)為提高旅游市場占有率。（四）旅游風(fēng)險機(jī)制

旅游風(fēng)險機(jī)制就是指旅游經(jīng)濟(jì)活動同盈利、虧損和破產(chǎn)之間的相互聯(lián)系及作用的運動形式。

三、旅游市場機(jī)制的特征客觀性互動性時滯性局限性第三節(jié)政府對旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控一、加強(qiáng)政府對旅游經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的必要性

（一）旅游資源的公共性

1.旅游資源消費的非競爭性

2.旅游資源消費的非排他性（二）旅游產(chǎn)品的綜合性1．對旅游資源開發(fā)的調(diào)控2．對旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)控3．對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的調(diào)控4．對旅游宣傳促銷的調(diào)控

（三）市場機(jī)制的不健全旅游價格惡性競爭導(dǎo)致惡性后果（四）旅游活動的外部性

外部性作為市場失靈的典型特征，是指個體經(jīng)濟(jì)活動所產(chǎn)生的額外收益和成本與社會成本不一致的現(xiàn)象。當(dāng)某個體經(jīng)濟(jì)活動使得其他經(jīng)濟(jì)主體獲得額外收益時，稱為外部正效應(yīng)或外部經(jīng)濟(jì)。而當(dāng)某個體經(jīng)濟(jì)活動使得其他經(jīng)濟(jì)主體承擔(dān)額外成本時，稱為外部負(fù)效應(yīng)或外部不經(jīng)濟(jì)。（五）旅游市場競爭的不完全性

壟斷壟斷市場信息的不對稱

為什么舊車要打開發(fā)動機(jī)蓋來賣？思考

請你舉出旅游中的壟斷、信息不對稱、外部性、公共性的例子？二、旅游經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的目標(biāo)和內(nèi)容1.滿足人們不斷增加的旅游需求

2.促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長

3.實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的總量平衡

4.擴(kuò)大旅游業(yè)的社會就業(yè)

5.保護(hù)和利用旅游資源和生態(tài)環(huán)境

三、政府旅游宏觀調(diào)控的主要職能旅游服務(wù)職能旅游監(jiān)督職能旅游組織職能旅游規(guī)劃職能旅游決策職能四、旅游經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的方法和手段

發(fā)展規(guī)劃調(diào)控經(jīng)濟(jì)政策