【濰坊市城市旅游形象宣傳效果分析（附問卷）9000字】

濰坊市城市旅游形象宣傳效果分析TOC\o"1-2"\u1引言 11.1研究背景 11.2研究?jī)?nèi)容 21.3研究意義 22數(shù)據(jù)來源與方法 32.1數(shù)據(jù)來源 32.2研究方法 33研究結(jié)果與分析 33.1濰坊市旅游形象口號(hào)的分析 33.2濰坊市旅游形象口號(hào)的宣傳力度 63.3濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜翁厣姆磻?yīng)程度 83.4濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的推薦力度 94結(jié)論及建議 114.1結(jié)論 114.2建議 11參考文獻(xiàn) 151引言濰坊，古稱“濰縣”，又名“鳶都”，位于山東半島中部，山東省下地級(jí)市。地扼山東內(nèi)陸腹地通往半島地區(qū)的咽喉，膠州鐵路橫貫市境東西，是半島城市群地理中心。地處黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國(guó)家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要交匯處，氣候?qū)儆谂瘻貛Ъ撅L(fēng)型半濕潤(rùn)大陸性氣候。濰坊自秦朝便成為京東古道的重要樞紐，明清以“二百只紅爐，三千銅鐵匠，九千繡花機(jī)，十萬織布機(jī)”聞名遐邇，是歷史上著名的手工業(yè)城市。濰坊是中國(guó)風(fēng)箏文化的發(fā)祥地，國(guó)際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)組織總部所在地，也是“國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的固定舉辦地點(diǎn)，因此被世界成為“世界風(fēng)箏之都’，因此而帶來的城市文化印刻在城市的每一個(gè)角落，想要吸引更多的旅游者前來旅游，研究好濰坊市的形象口號(hào)，對(duì)濰坊的旅游業(yè)發(fā)展具有重大意義。本文通過研究濰坊市旅游形象口號(hào)，更深入的了解濰坊市旅游形象口號(hào)的具體狀況，以及此形象口號(hào)中存在的各種問題和不足，為提高濰坊市旅游資源的知名度提供幫助，有利于發(fā)現(xiàn)旅游開發(fā)中的問題，展開針對(duì)性研究，進(jìn)一步提高濰坊旅游形象口號(hào)的準(zhǔn)確度和旅游的發(fā)展。本文通過研究濰坊市內(nèi)本地居民對(duì)“天上風(fēng)箏飛，天下濰坊美”這一形象口號(hào)的認(rèn)知程度來了解此形象口號(hào)的宣傳力度；通過研究濰坊當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的具體文化和實(shí)際情況來了解此形象口號(hào)是否相輔相成；通過研究城市內(nèi)的文化宣傳和城市構(gòu)建來了解次形象口號(hào)是否與城市融為一體，相輔相成。1.1研究背景近年來旅游業(yè)飛速發(fā)展，旅游收入在GDP中占的比重也越來越大，旅游業(yè)已成為朝陽產(chǎn)業(yè)。山東省是旅游大省，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的有利條件很多，現(xiàn)在的關(guān)鍵是要優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步吸引技術(shù)、人才的聚集，提升全體居民的文化素質(zhì)，形成洼地效應(yīng)。提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的核心問題。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)家對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展也越來越重視，旅游業(yè)已經(jīng)成為提升城市乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼。通過增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來培育區(qū)域和國(guó)家實(shí)力，從而提升區(qū)域和國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，已成為許多區(qū)域和國(guó)家提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)也是城市競(jìng)爭(zhēng)力的精髓?？v觀全球，國(guó)際上有影響的城市無一例外都是旅游最集中和最發(fā)達(dá)的地區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)家和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力中的地位日益突出，旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究已成為一大熱點(diǎn)問題。居民文化素質(zhì)的提高是提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者是旅游專業(yè)人才，消費(fèi)者是廣大人民群眾，居民的旅游消費(fèi)又進(jìn)一步促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，而這正是旅游業(yè)創(chuàng)造力產(chǎn)生的源泉。顯然，提升城市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于提升居民的文化素質(zhì)，雙方積極互動(dòng)，形成良性的旅游創(chuàng)意循環(huán)。因此，研究如何提高居民文化素質(zhì)來提高城市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于山東省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要的促進(jìn)作用。1.2研究?jī)?nèi)容1.2.1旅游者對(duì)濰坊市旅游形象口號(hào)的滿意度分析主要通過文獻(xiàn)調(diào)查和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)濰坊市旅游形象口號(hào)的宣傳力度現(xiàn)狀進(jìn)行分析。1.2.2濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜翁厣姆磻?yīng)程度借助統(tǒng)計(jì)軟件，借助調(diào)查問卷的方式，進(jìn)行研究探討，形成統(tǒng)計(jì)表格.1.2.3濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的推薦力度利用查看文獻(xiàn)和調(diào)查統(tǒng)計(jì)的方法，進(jìn)行調(diào)查，分別展開進(jìn)行討論。1.3研究意義1.3.1促進(jìn)濰坊市旅游的消費(fèi)增加旅游形象口號(hào)的重要性非比尋常，他是一個(gè)城市的名片，合理完善的旅游形象口號(hào)，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)濰坊市的旅游人數(shù)增加，帶動(dòng)消費(fèi)。1.3.2促進(jìn)濰坊市的旅游景區(qū)的發(fā)展和改造根據(jù)合理完善的旅游形象口號(hào)來打造景區(qū)，會(huì)使得景區(qū)向著更好的方向發(fā)展，從而間接地可以對(duì)外地游客造成好的印象，使得景區(qū)更受歡迎。1.3.3提升濰坊市旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的大力發(fā)展，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境都有很好的影響。濰坊市作為一座有歷史有文化的古城，建立好自己的旅游形象，才可以吸引更多的游客，從而是旅游業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。2數(shù)據(jù)來源與方法2.1數(shù)據(jù)來源本文通過問卷調(diào)查和查閱資料得到相關(guān)的數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)運(yùn)用excel軟件進(jìn)行匯總整理和統(tǒng)計(jì)分析。2.2研究方法2.2.1調(diào)查法本文主要采用的是調(diào)查法中最為常用的問卷調(diào)查法，根據(jù)濰坊是旅游形象口號(hào)的相關(guān)內(nèi)容，制作了問答式的調(diào)查問卷，問題簡(jiǎn)單易懂，方便調(diào)查研究，問卷共有20個(gè)問題，約進(jìn)行200份問卷調(diào)查。2.2.2文獻(xiàn)研究法本文在進(jìn)行研究形象口號(hào)對(duì)城市旅游發(fā)展的重要作用時(shí)，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲取資料，從而更加全面的了解所研究的問題，更清楚的了解旅游形象口號(hào)的重要性。2.2.3個(gè)案研究法本文在研究濰坊是旅游形象口號(hào)的過程中，采取了個(gè)案研究法來進(jìn)行深入了解，通過研究外地游客和本地游客，來發(fā)現(xiàn)不足，發(fā)現(xiàn)問題的所在。3研究結(jié)果與分析3.1濰坊市旅游形象口號(hào)的分析3.1.1旅游者對(duì)濰坊是旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度由表1可以看出，旅游者來到濰坊市之前，對(duì)濰坊市旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度還不是很明顯，但是在濰坊旅游形象對(duì)本市或當(dāng)?shù)靥厣姆从吵潭缺硎具€行的占45%，說明了濰坊旅游形象的當(dāng)?shù)靥厣谟慰蛡兊男闹羞€是留下了深刻的印象。3.1.2旅游者對(duì)濰坊市旅游形象口號(hào)的滿意度由表1可以看出，旅游者對(duì)濰坊市旅游形象口號(hào)的滿意還是可以的，濰坊旅游形象引起的注意占到了77%；濰坊旅游形象激發(fā)的旅游欲望占到了65%；游客對(duì)濰坊旅游目的地的推薦力度喜歡和比較喜歡的占到67.5%，說明了旅游者對(duì)濰坊市旅游形象口號(hào)的滿意度占到了大多數(shù)。表1濰坊市旅游形象口號(hào)的調(diào)查人數(shù)比例（%）1.濰坊旅游形象與其他城市旅游形象的差異性有13065沒有70352.濰坊旅游形象對(duì)本市或當(dāng)?shù)靥厣姆从吵潭冗€行6532.5一般4522.5可以90453.濰坊旅游形象對(duì)旅游市場(chǎng)需求的反應(yīng)程度還行3015一般7035可以100504.游客對(duì)所宣傳的旅游產(chǎn)品和形象的喜好程度不喜歡2512.5喜歡5829比較喜歡7738.5非常喜歡40205.濰坊旅游形象宣傳的信息單純度有8844沒有112566.濰坊旅游形象引起的注意度有15477沒有46237.濰坊旅游形象激發(fā)的旅游欲望強(qiáng)度有13065沒有70358.游客對(duì)濰坊旅游目的地的推薦力度不喜歡2512.5喜歡5829比較喜歡7738.5非常喜歡40209.濰坊旅游形象被記憶的容易程度有13065沒有7035本文首先對(duì)受訪者的基本人口學(xué)特征，主要從調(diào)查的性別、年齡、學(xué)歷和月收入、職業(yè)、旅游經(jīng)歷、旅游目的等七個(gè)方面來了解個(gè)人的基本情況。收集到的問卷調(diào)查后，男性人數(shù)為125人，占總數(shù)的52.73%，女性數(shù)為75人，占總?cè)藬?shù)的47.27%?？傮w來看，男性人數(shù)稍多與女性人數(shù)，這與實(shí)際調(diào)查中的隨機(jī)性和偶然性相關(guān)，由于男性女性的人數(shù)差距不是很大，符合了實(shí)際調(diào)查規(guī)律，故不特殊考慮性別對(duì)于旅游目的地選擇的影響。從研究對(duì)象的學(xué)歷分布來看，初中或以下的人數(shù)為22人，占總數(shù)比例11%，高中或中專的人數(shù)為60人，占總數(shù)比例30%，專科的人數(shù)為45，占總?cè)藬?shù)的22.5%本科的人數(shù)為35人，占總數(shù)比例17.5%，研究生或以上的人數(shù)為38人，占總?cè)藬?shù)的19%。從研究對(duì)象的職業(yè)分布來看，教師的人數(shù)為50人，占總?cè)藬?shù)的25%；教師的人數(shù)為35人，占總?cè)藬?shù)的17.5%；如果以這兩個(gè)設(shè)計(jì)比例來看的話，主要是教師和學(xué)生平時(shí)在學(xué)生的壓力比較大，所以出來旅游的話可以放松心情，享受大自然。從旅游經(jīng)歷和目的來看的話，大多數(shù)的游客選擇的都是第一次旅游、休閑度假，他們所占的比例是42.5%和62.5%從調(diào)查對(duì)象的月生活費(fèi)水平方面，月收入水平在1000元以下的人數(shù)為25人，占比12.5%，月收入在1001－2000元的人數(shù)為34人，占比17%，月收入水平在2001－3000元的人數(shù)為29人，所占比例14.5%。月收入在3001－4000元的人數(shù)為45人，占22.5%，月收入在4001－5000元的人數(shù)有50人，占總?cè)藬?shù)的25%，收入在5001—8000元的人數(shù)有10人，占總?cè)藬?shù)的5%，收入在8001—1萬元的人數(shù)有3人，占總?cè)藬?shù)的1.5%?？偟膩碚f，現(xiàn)在隨著人民生活水平的提高，每月的收入大都在800元以上。表2反映了上述的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析。表2被調(diào)查者信息人數(shù)比例（%）性別男12562.5女7537.5年齡20歲以下361821－30663331－408542.541－5010550歲以上31.5學(xué)歷初中或以下2211高中或中專6030專科4522.5本科3517.5研究生或以上3819職業(yè)公務(wù)員2010科研/技術(shù)人員189經(jīng)商/商務(wù)工作者2713.5教師5025學(xué)生3517.5企業(yè)/公司職員126農(nóng)業(yè)工作者84離退休人員105軍人168家庭主婦42旅游經(jīng)歷第一次旅游8542.5重復(fù)旅游者8040還沒去3517.5旅游目的休閑度假12562.5探親訪友4824其他目的2713.5月收入1000元以下2512.51001－2000元34172001－3000元2914.53001－4000元4522.54001－5000元50255001—8000元1058001—1萬元31.5離退休人員003.2濰坊市旅游形象口號(hào)的宣傳力度3.2.1濰坊市旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度旅游者來到濰坊市之前，對(duì)濰坊市旅游的認(rèn)知相對(duì)比較分散，分別是陽光海岸占81.65%、水運(yùn)之都占26.61%、漁家風(fēng)情占35.78%、生態(tài)茶園占17.1%、東方太陽城占16.61%）、古都文化占12.84%、其他占9.1%。而游客來到濰坊市之后，對(duì)濰坊市旅游的認(rèn)識(shí)較為集中的是陽光海岸、漁家風(fēng)情、東方太陽城這三個(gè)方面。如圖1所示：圖1游客對(duì)濰坊市的本地感知形象和實(shí)地感知形象從整體的調(diào)查結(jié)果來看，整體來講，旅游者對(duì)于濰坊市的期望值還是比較大的，但是對(duì)于來到濰坊市是之后，對(duì)濰坊市還是有一些不良形象的感知，調(diào)查結(jié)果顯示，游客認(rèn)為濰坊市的不良形象是，旅游景區(qū)類型單一、市內(nèi)旅游信息指示和咨詢服務(wù)不足和語言不通。由此可見，改變?yōu)H坊市旅游形象現(xiàn)狀，開發(fā)多遠(yuǎn)的旅游產(chǎn)品和完善濰坊市的旅游硬件和軟件條件是十分必要的。如圖2所示：圖2游客對(duì)濰坊市的不良感知形象（最不滿意的）3.2.2濰坊旅游形象口號(hào)的喜好程度對(duì)于旅游者而言，濰坊旅游形象口號(hào)的喜好程度肯定有也不一樣的。調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)旅游者而言，非常喜歡（25.00%）、喜歡（21.5%）、一般喜歡（18.50%）這就說明了，旅游對(duì)濰坊市喜愛程度是占得比例比較多的。如圖3所示：圖3游客對(duì)濰坊旅游形象口號(hào)的喜好程度3.3濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜翁厣姆磻?yīng)程度3.3.1濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的注意度對(duì)于旅游者而言，濰坊市有其自己所認(rèn)為的注意度。調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)旅游者而言，濰坊市的旅游景點(diǎn)（40.00%）、城市環(huán)境（15.00%）、特色美食（15.00%）對(duì)其有較強(qiáng)的吸引力，吸引力較弱的是濰坊市的服務(wù)水平，服務(wù)設(shè)施和商務(wù)環(huán)境。如圖4所示：圖4濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的注意度3.3.2游客對(duì)淮坊市的滿意度分析在問卷調(diào)查中，還設(shè)置了對(duì)淮坊市的“滿意”和“不滿意”兩項(xiàng)，重點(diǎn)分析游客經(jīng)過實(shí)地旅游后對(duì)淮坊市的認(rèn)知，以便政府相關(guān)部門在以后的發(fā)展規(guī)劃中借鑒。主要的評(píng)價(jià)要素為：景點(diǎn)建設(shè)、住宿、飲食、旅游購(gòu)物、旅游服務(wù)質(zhì)量。如圖3-5所示：圖5游客對(duì)淮坊市的滿意度分析從圖5所知，游客對(duì)淮坊市的飲食和景區(qū)建設(shè)評(píng)價(jià)較高，對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游購(gòu)物不滿意，旅行社的宣傳服務(wù)不到位，景區(qū)的旅游紀(jì)念品較貴，比如澄泥硯價(jià)位很多都上千了。住宿條件不能滿足少數(shù)游客的要求，雖然游客對(duì)飲食還算滿意，價(jià)位比較低，但是當(dāng)?shù)刂荒芴峁x南風(fēng)味的食物，并沒有什么特色。3.4濰坊市旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的推薦力度3.4.1濰坊市旅游形象與其他城市旅游形象的差異性目前，濰坊市內(nèi)存在缺乏風(fēng)景觀賞、休閑設(shè)施破舊簡(jiǎn)陋、綠化程度與旅游發(fā)展規(guī)模不相符等現(xiàn)象，力爭(zhēng)通過加大綠化面積和休閑設(shè)施的修復(fù)與新增，從根本上改變嚴(yán)重影響濰坊市旅游形象的舊局面。在進(jìn)行濰坊市內(nèi)旅游形象設(shè)計(jì)時(shí)，極力突出其極具休閑性和人文風(fēng)情的特色，盡可能避免與國(guó)內(nèi)其他同類歷史文化名城旅游形象設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)單效仿，使濰坊市城區(qū)的旅游形象具有獨(dú)特性和差異性。為此，在進(jìn)行濰坊市內(nèi)旅游規(guī)劃時(shí)，依托現(xiàn)有的旅游資源，按照現(xiàn)代人較容易接受的旅游產(chǎn)品來迎合市場(chǎng)的需求，在合理規(guī)劃后的優(yōu)美綠化環(huán)境中，有序、有限制地設(shè)置茶館、酒吧、特色旅館等休閑服務(wù)旅游設(shè)施，借助當(dāng)?shù)厍逵南楹腿宋沫h(huán)境和干凈整潔的當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，開展能夠讓旅游者參與其中的各種各樣的旅游活動(dòng)，使得旅游者的興趣和激情得到最大限度的激發(fā)，具體項(xiàng)目可根據(jù)濰坊市內(nèi)實(shí)際情況來進(jìn)行開發(fā)，如古道兩旁的燒豆腐，古亭內(nèi)的古樂演奏，池塘邊的垂釣和小橋流水的散步?？傮w而言，在濰坊市內(nèi)，利用周末等短期節(jié)假日，打造旅游者休閑度假、療養(yǎng)靜修的旅游形象更為適合。差別化宣傳策略的著重點(diǎn)在于宣傳濰坊市的差異為手段，凸顯濰坊市與別地的與眾不同，獨(dú)樹一幟，突出濰坊市的不可替代的作用。3.4.2濰坊市旅游形象的文化根據(jù)濰坊市里，除了有能夠吸引旅游者的歷史文化遺跡等古老建筑組成的旅游產(chǎn)品和享譽(yù)當(dāng)?shù)氐男〕酝猓梢赃M(jìn)行旅游市場(chǎng)開發(fā)的資源較為缺乏。為了大幅度提高濰坊市內(nèi)的旅游形象，制定一個(gè)科學(xué)的綠化方案，合理規(guī)劃道路和體閑設(shè)施將勢(shì)在必行。旅游者對(duì)旅游目的地的感知不僅局限于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的外在表現(xiàn)，而且也包括對(duì)旅游地的旅游服務(wù)者和當(dāng)?shù)鼐用竦热藛T的感知。旅游者在進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)，旅游目的地相關(guān)人員與旅游者的正面接觸將會(huì)變得頻繁，所以旅游地從業(yè)人員和當(dāng)?shù)鼐用裎幕?、?nèi)涵修養(yǎng)等品質(zhì)的優(yōu)劣將會(huì)對(duì)旅游者產(chǎn)生重要的影響。在整個(gè)旅游活動(dòng)中，旅游者愉悅的心情很大程度上與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人員的旅游從業(yè)態(tài)有密切的關(guān)系。為了能夠讓旅游者在整個(gè)旅游體驗(yàn)中都保持心情舒暢的良好效果，應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螐臉I(yè)者進(jìn)行必要的形象塑造。濰坊市內(nèi)的道路是構(gòu)成濰坊市最具特色的特征之一，是外來旅游者來到濰坊市所感知到得第一印象，直接影響著旅游者在接下來一段時(shí)間內(nèi)的旅游體驗(yàn)，因此，內(nèi)以及周邊主要旅游路線的道路等級(jí)高低，對(duì)濰坊市旅游形象的傳播起到十分重要的作用。濰坊市內(nèi)的整體空間形象的序幕也很大程度上依賴道路來揭開，濰坊市和連接周邊景點(diǎn)的道路設(shè)施應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)不同情調(diào)與風(fēng)格，可從當(dāng)?shù)靥厣捅４嫖幕B續(xù)性的方向進(jìn)行設(shè)計(jì)、施工。旅游紀(jì)念品是旅游者從旅游目的地可以帶走、購(gòu)買的唯一的有形物品，是旅游地實(shí)地形象傳播的符號(hào)和向外傳播的形象符號(hào)。濰坊市的旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)日照的地方特色，獨(dú)特性越強(qiáng)，濰坊市旅游形象傳播就越強(qiáng)。一方面，可以把日照各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的門票做的更具有特色和收藏價(jià)值。另一方面地方手工藝品的制作包括，海洋寶寶和太陽寶寶，海星、海螺、海貝殼、珍珠手鏈項(xiàng)鏈、風(fēng)鈴、帆船、太陽雕塑、海鮮制成品、日照綠茶、紀(jì)念章、紀(jì)念冊(cè)等。深入挖掘?yàn)H坊市的特色旅游紀(jì)念品，增強(qiáng)游客的旅游形象感知度，形成獨(dú)特深刻的記憶，以便傳播。4結(jié)論及建議4.1結(jié)論4.1.1旅游形象口號(hào)備受重視，但口號(hào)設(shè)計(jì)方式單一在當(dāng)?shù)芈糜纬鞘兄?，開展了口號(hào)征集活動(dòng)，說明了地方政府重視旅游形象口號(hào)的設(shè)計(jì)，口號(hào)征集能在短期內(nèi)吸引受眾的注意力，在收集到應(yīng)征口號(hào)的同時(shí)，也起到宣傳旅游地和提高旅游知名度的作用，而且還能借此了解受眾對(duì)旅游地的感知，設(shè)計(jì)出更能滿足設(shè)計(jì)形象口號(hào)也反映了口號(hào)策劃方式單一，征集口號(hào)往往只是受眾對(duì)旅游地的部分正面認(rèn)知，難以了解旅游地全面的形象，再加上旅游者對(duì)旅游地了解程度不夠、應(yīng)征時(shí)間較短、傳播媒介選擇的有限等問題，真正令人滿意的口號(hào)并不多。4.1.2旅游形象口號(hào)面面俱到，重心難找濰坊市將自身擁有的旅游資源全部羅列，以望能向旅游者傳達(dá)區(qū)域的總體資源及其豐富程度。如濰坊市的“天上風(fēng)箏飛，天下濰坊美”等，旅游資源羅列組合在一定程度上突出資源豐富，起到整合資源、吸引旅游者注意的作用，但也會(huì)使游客難以尋找淮安旅游資源重心，且根據(jù)受眾無意注意、短時(shí)記憶的反應(yīng)特點(diǎn)，眾多資源堆砌往往會(huì)削弱旅游對(duì)形象口號(hào)的感知與記憶，難以留下持久而美好的印象。4.1.3旅游形象口號(hào)宣傳力度弱通過網(wǎng)上調(diào)查，濰坊市的旅游形象口號(hào)知名度較低或者很少聽說，旅游者只能大致了解該城市的部分旅游產(chǎn)品，難以形成清晰完整的旅游形象，說明了旅游形象口號(hào)的營(yíng)銷力度薄弱，營(yíng)銷效果欠佳。濰坊市在旅游形象口號(hào)確定后，應(yīng)加強(qiáng)征集活動(dòng)的后續(xù)工作，盡快將確定下來的旅游形象口號(hào)通過多樣化的營(yíng)銷措施，如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣告、路牌以及博客、微博等營(yíng)銷媒介，加強(qiáng)營(yíng)銷力度，增強(qiáng)營(yíng)銷效果。4.2建議4.2.1建立融資渠道，推動(dòng)旅游發(fā)展在濰坊市旅游市場(chǎng)開發(fā)過程中，積極引入市場(chǎng)機(jī)制，探索和創(chuàng)新有效的途徑和方式來擴(kuò)寬資金籌集額的渠道，為濰坊市旅游形象的建設(shè)提供穩(wěn)定、可靠的資金來源。努力改變?cè)葹H坊市旅游的開發(fā)由政府包攬的做法，讓“誰投資、誰所有、誰管理、誰收益”的理念在濰坊市旅游開發(fā)中得到很好的樹立，構(gòu)建以政府為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，多渠道籌集建設(shè)資金的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，進(jìn)一步創(chuàng)新投資機(jī)制，消旅游發(fā)展中的體制障礙。繼續(xù)改善招商引資環(huán)境，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，吸引省內(nèi)外投資者參與濰坊市旅游的開發(fā)建設(shè)，積極拓寬旅游開發(fā)間接和直接融資渠道，以緩解濰坊市旅游開發(fā)建設(shè)資金短缺的矛盾。要大力引進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展前景廣的企業(yè)到濰坊市興辦產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)、扶持、吸引各類社會(huì)資金投入旅游項(xiàng)目建設(shè)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，增強(qiáng)濰坊市旅游的活力。4.2.2濰坊市旅游形象市場(chǎng)傳播第一，加大網(wǎng)絡(luò)和影視宣傳，擴(kuò)大濰坊市的知名度從游客對(duì)淮坊市的認(rèn)知途徑分析可知，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為游客對(duì)淮坊市認(rèn)知的主要途徑。因此，相關(guān)部門要做好網(wǎng)頁，突出其特色，利用聲、色、形來吸引潛在游客的注意，甚至可以做成動(dòng)漫來吸引年輕人。從以上的分析中得知，影視和宣傳片在旅游開發(fā)中做的還不到位，可以通過把史書記載的歷史故事拍成影視劇加以宣傳。比如，把將當(dāng)?shù)氐闹膫髡f拍成影視，達(dá)到宣傳的目的，同時(shí)配合書刊、雜志和宣傳冊(cè)進(jìn)行積極的宣傳，也可以通過廣告在重點(diǎn)旅游市場(chǎng)進(jìn)行宣傳。第二，活動(dòng)促銷，樹立品牌，提升濰坊市的美譽(yù)度近年來，政府雖然已經(jīng)舉辦了幾屆龍興廣場(chǎng)文化周，文廟廣場(chǎng)文化周，但收效甚微。政府一方面可以通過積極邀請(qǐng)民間藝術(shù)家來到現(xiàn)場(chǎng)表演，展示民間藝術(shù)，另一方面，還要積極地號(hào)召外地的藝術(shù)家、企業(yè)家、商人和游客來參加.通過文化藝術(shù)交流，把資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，不僅要?jiǎng)?chuàng)立品牌更要使其成為名牌團(tuán)，提高濰坊市美譽(yù)度，樹立起“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。4.2.3加強(qiáng)旅游形象口號(hào)的影響力旅游資源、客源市場(chǎng)、時(shí)機(jī)、受眾心理感知及旅游地發(fā)展階段是旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì)的主要影響因素，口號(hào)設(shè)計(jì)前要充分了解區(qū)域旅游資源特點(diǎn)，減少形象遮蔽現(xiàn)象的產(chǎn)生，進(jìn)而突出獨(dú)特賣點(diǎn)；區(qū)分不同的客源市場(chǎng)，并根據(jù)不同的利益訴求，提出不同的旅游形象口號(hào)；把握時(shí)機(jī)，融入地方節(jié)慶活動(dòng)，加大口號(hào)營(yíng)銷力度，增強(qiáng)口號(hào)營(yíng)銷效果，提升旅游地知名度；分析受眾心理感知，通過減少口號(hào)字?jǐn)?shù)、難度來降低認(rèn)知屏障的影響；根據(jù)信息接收特點(diǎn)，結(jié)合宣傳片、宣傳歌曲等加深受眾感知印象；在旅游地不同的發(fā)展階段，設(shè)計(jì)不同性質(zhì)的旅游形象口號(hào)。旅游城市最佳的形象口號(hào)是在對(duì)城市獨(dú)特資源、受眾心理和客源市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的區(qū)域旅游發(fā)展階段，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，突出語言表述的藝術(shù)化、情感化。濰坊市域旅游發(fā)展差異較大，通過設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游形象口號(hào)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值內(nèi)容和表述方式上的和諧統(tǒng)一，加強(qiáng)形象營(yíng)銷，激發(fā)國(guó)內(nèi)外旅游者旅游的欲望，從而樹立濰坊市旅游差異化的品牌形象，促進(jìn)濰坊市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這是縮小濰坊市旅游發(fā)展區(qū)域差異、實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展的有效措施，也將為推進(jìn)濰坊市成為國(guó)內(nèi)一流、世界知名的旅游目的地，建設(shè)旅游強(qiáng)省做出貢獻(xiàn)。泰山學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)）參考文獻(xiàn)[1]王海粟.淺議會(huì)計(jì)信息披露模式[J].財(cái)政研究，2004，21(1):56-58.[2]夏魯惠.高等學(xué)校畢業(yè)論文教學(xué)情況調(diào)研報(bào)告[J].高等理科教育，2004(1):46-52.[3]Heider，E.R.&Oliver，D.C..Thestructureofcolorspaceinnamingandmemoryoftwolanguages[J].ForeignLanguageTeachingandResearch，1999，(3):62–67.[4]葛家澍，林志軍.現(xiàn)代西方財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2001:42.[5]Gill，R.MasteringEnglishLiterature[M].London:Macmillan，1985:42-45.[6]李大倫.經(jīng)濟(jì)全球化的重要性[N].光明日?qǐng)?bào)，1998-12-27(3).[7]French，W.BetweenSilences:AVoicefromChina[N].AtlanticWeekly，1987-8-15(33).[8]伍蠡甫.西方文論選[C].上海：上海譯文出版社，1979:12-17.[9]Spivak，G.“CantheSubalternSpeak?”[A].InC.Nelson&L.Grossberg(eds.).VictoryinLimbo:Imigism[C].Urbana:UniversityofIllinoisPress，1988，pp.271-313.[10]Almarza，G.G.Studentforeignlanguageteacher’sknowledgegrowth[A].InD.FreemanandJ.C.Richards(eds.).TeacherLearninginLanguageTeaching[C].NewYork:CambridgeUniversityPress.1996.pp.50-78.[11]張筑生.微分半動(dòng)力系統(tǒng)的不變集[D].北京：北京大學(xué)數(shù)學(xué)系數(shù)學(xué)研究所，1983:1-7.[12]馮西橋.核反應(yīng)堆壓力管道與壓力容器的LBB分析[R].北京：清華大學(xué)核能技術(shù)設(shè)計(jì)研究院，1997:9-10.[13]中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)委員會(huì).科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法[Z].1991—06—05附錄濰坊市旅游形象口號(hào)影響力的調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：您好，我們正在進(jìn)行濰坊市旅游形象口號(hào)影響力的調(diào)查。本問卷是一份不需要填寫姓名的問卷調(diào)查表，旨在了解濰坊市旅游形象口號(hào)影響力，請(qǐng)您根據(jù)自己的真實(shí)情況，認(rèn)真逐項(xiàng)填寫，您的真實(shí)對(duì)于我們來說非常重要，您的選項(xiàng)將作為我們研究的基礎(chǔ)，謝謝您的參與!（選擇題請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)上鉤）濰坊市2016年10月第一部分：請(qǐng)您對(duì)濰坊的旅游形象口號(hào)“天上風(fēng)箏飛天下濰坊美”進(jìn)行評(píng)價(jià)和打分。從“1”到“10”十個(gè)數(shù)字中選擇一個(gè)說明您的評(píng)價(jià)。數(shù)字越大，表示您的對(duì)該形象的評(píng)價(jià)越高。濰坊旅游口號(hào)：“天上風(fēng)箏飛天下濰坊美”請(qǐng)?jiān)诜锨闆r的數(shù)字中打“√”1.濰坊旅游形象與其他城市旅游形象的差異性123456789102.濰坊旅游形象對(duì)本市或當(dāng)?shù)靥厣姆从吵潭?23456789103.濰坊旅游形象對(duì)旅游市場(chǎng)需求的反應(yīng)程度123456789104.游客對(duì)所宣傳的旅游產(chǎn)品和形象的喜好程度123456789105.濰坊旅游形象宣傳的信息單純度123456789106.濰坊旅游形象引起的注意度123456789107.濰坊旅游形象激發(fā)的旅游欲望強(qiáng)度1