淺析微信的傳播模式

淺析微信的傳播模式2010級戲劇影視文學專業(yè)2班：馬翔指導教師：朱艷摘要：近來，微信火速發(fā)展并融入我們的生活成為了網(wǎng)絡(luò)社交的新寵。本文從傳統(tǒng)大眾傳播方式入手，研究了以微信為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)大眾傳播模式的顛覆。以“5W”模式為基礎(chǔ)，分析微信在傳播五要素中的特點以及這些特點帶來的優(yōu)勢。微信憑借其多極化的傳播模式悄無聲息的改變著人們的生活，是網(wǎng)絡(luò)傳播學中的又一突破。關(guān)鍵詞：微信傳播模式受眾微信，我們每個人都不會陌生。但是，準確來說，什么叫做微信呢？“微信,是基于手機通訊錄直接建立與聯(lián)系人鏈接的一款即時通訊軟件,它的推廣是彌合現(xiàn)實世界與虛擬世界對立的一次試水,更是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢;微信軟件充分挖掘出手機通訊錄的社交潛力,加上1000米以內(nèi)的微信用戶搜索功能,文字、圖片、語音和視頻發(fā)送功能,很快便聚集了人氣?！眳⒖嘉墨I：參考文獻：[1]周蕾：《微信廣告?zhèn)鞑チρ芯俊罚稏|南傳播》，2012年1月。2011年1月騰訊公司正式推出微信，它不但可以通過手機網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片、和文字，還支持群聊、掃一掃、查找附近的人的手機聊天軟件，而且跨越了運營商硬件和軟件社交網(wǎng)絡(luò)等多種障礙實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬世界的無縫連接，使移動終端成為了新的社交節(jié)點。微信使智能手機的功能得到發(fā)揮，將人際傳播和大眾傳播融為一體成就了一種全新的傳播模式。一.微信傳者與受者的高度融合根據(jù)著名傳播學者拉斯韋爾的“5W模式”理論我們可以知道，任何一個傳播過程，都可以分解為如下五個要素，即“Who”—傳播主體、“Saywhat”—傳播內(nèi)容、“Inwhichchannel”—傳播媒介、“Towhom”—傳播對傳播主體和傳播對象即傳播過程中的傳者和受者象、“Withwhateffect”—傳播效果。一般來說，信息的傳者與受者之間的關(guān)系并不密切，傳者要通過媒介將內(nèi)容傳給受者。但是卻不能夠被全部接收，效果也各不相同。但是微信的傳者與受者卻是高度融合的。每一個用戶都是受眾，也是傳播者。這樣的多媒體傳播早已廣泛化，只要你擁有信息，擁有內(nèi)容，借助微信，你自己就可以成為一個信息平臺，成為一個媒體。平民化是多媒體傳播的的一個重要表現(xiàn)，只要你愿意就可以成為信息傳遞過程中的參與者、傳播者?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布性網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)。在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中?！盵2]、[4]匡文波著：《網(wǎng)絡(luò)傳播學概論》（第二版），北京：高等教育出版，2009年，第11頁[2]、[4]匡文波著：《網(wǎng)絡(luò)傳播學概論》（第二版），北京：高等教育出版，2009年，第11頁、第13頁。在傳統(tǒng)的傳播學理論中，“傳播者指是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動作用于他人的人。傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內(nèi)容、流量和流向以及受傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。報社、電臺、電視臺等媒介機構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專業(yè)組織，從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，我們又把它們成為大眾傳播者。”[3]郭慶光著：《傳播學教程》（第二版），北京：中國人民大學出版社，2011年，第127頁。微信傳播和接受信息幾乎可以同時完成，傳播者和受眾在瞬間就能進行角色轉(zhuǎn)換。每個人既可以是傳播者，又可以是受眾。這是由于網(wǎng)絡(luò)的互動性所造成的，它給予人們轉(zhuǎn)換角色的自由，受眾可以不再是被動地接受信息，而是可以主動地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中。由此可見，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)無法合理的解釋微信的傳播模式。微信將人際傳播與大眾傳播融為一體，傳播者與受眾的身份也被模糊。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從web1.0、Web2.0到Web3.0的發(fā)展，過去的信息傳播模式被徹底打破。微信在不斷升級后，對信息進行了詳細的分類。朋友圈可以分享感悟，曬心情、曬生活；訂閱號根據(jù)用戶自身的興趣分門別類推送信息；服務(wù)號提供生活服務(wù)便捷操作。傳統(tǒng)的傳播通過報紙、廣播、電視等媒體進行，微信、微博等自媒體出現(xiàn)后，對傳統(tǒng)的傳播模式進行了很大的顛覆。隨著微信訂閱號內(nèi)容的充實與完善，越來越多的人選擇了方便快捷的微信閱讀。微信每日推送的“騰訊新聞[3]郭慶光著：《傳播學教程》（第二版），北京：中國人民大學出版社，2011年，第127頁?！鞍殃P(guān)人”是傳統(tǒng)傳播模式中的重要理論，在微信等網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，這一理論瓶”添加不熟悉的人和公共平臺。這樣一方面微信很好的利用了QQ龐大的用戶群，另一方面也將傳統(tǒng)通訊的聯(lián)系人囊括在內(nèi)。特別是對與年輕人來說，微信已經(jīng)基本上取代了傳統(tǒng)的短信。我們可以發(fā)現(xiàn)幾乎每個人的微信都會24小時后臺，電話費清單中語音通話和短信費都大幅度縮減，取而代之的是數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)費?！拔⑿旁诶塾嫿?jīng)過40余個版本升后，形成了一個三維溝通矩陣：X坐標是語音、文字、圖片、視頻，Y坐標是手機通錄、智能手機客戶端、QQ、微博、郵箱，Z坐標是LBS定位、‘漂流瓶’、‘搖一搖’、二維碼識別。縱橫交錯立體化的社交鏈，覆蓋了工作、生活的多層次需求，并且在這個三維空間里，各溝通鏈交叉、各平臺互動共享，這是其他任何IM工具都無法比擬的?！比绱硕鄬哟蔚纳缃绘?，讓受眾在傳播中不再“沉默”，網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳統(tǒng)的“沉默的螺旋”已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。在傳播過程中，只要任何人自己愿意，都可以針對任何信息發(fā)表自己的看法。人們總會在巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找到與自己志同道合的人。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，已經(jīng)不會出現(xiàn)由于一方聲勢浩大而選擇傾斜的方向，人們可以“隨意的發(fā)表自己的觀點，而不受別人想法的影響，選擇忠于內(nèi)心言論的陣營和自己觀點接近的人為伍，他們無需對自己的行為承擔心理上的負擔，這種變化消除了在輿論生成過程中‘優(yōu)勢’意見上升的‘螺旋’，轉(zhuǎn)而形成不同的力量對立的‘反沉默螺旋’現(xiàn)象”。微信聊天環(huán)境的虛擬性為用戶提供了自由釋放的空間，每個人都可以隨心所欲的表達，不受現(xiàn)實環(huán)境的約束。微信新版本中出現(xiàn)的微信游戲、微信支付、理財通更是讓微信的功能沖出了傳統(tǒng)意義上的聊天工具。用戶可以為手機充值話費、可以進行理睬投資、可以打車、買彩票、買電影票還可以微信購物。全方位的服務(wù)讓所有的周邊功能都與微信結(jié)合在一起，可以說已經(jīng)改變了人們的生活習慣。微信這種自媒體的傳播模式由傳統(tǒng)的點對面?zhèn)鞑グl(fā)展為點對點傳播，只要你擁有信息，擁有內(nèi)容，借助微信，你自己就可以成為一個信息平臺，成為一個媒體。平民化是自媒體傳播的的一個重要表現(xiàn)，只要你愿意就可以成為信息傳遞過程中的參與者、傳播者。微信又可以通過手機通訊錄或綁定QQ來獲取好友，用戶可以通過建立群聊與一群人交流，使用朋友圈跟朋友們分享生活點滴。微信的這些功能都為用戶們的小團體傳播提供了便利，群體傳播的內(nèi)容具有著高度的相關(guān)性，即傳播的內(nèi)容與小組的每個成員都息息相關(guān)。大眾傳播是指媒介組織生產(chǎn)信息并將其傳播給廣大受眾的過程，也是指受眾尋求、理解、影響這些信息的過程，它具有公開性、非強制性、單向性等特點。傳統(tǒng)的大眾傳播媒介主要包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視臺等，微信公共平臺的出現(xiàn)為大眾傳播媒介提供了一種新的形式。微信公眾號主要面向名人、政府、企業(yè)、媒體等機構(gòu)推出合作推廣業(yè)務(wù)，用戶對自己的粉絲進行分組管理，通過消息發(fā)送和素材管理和實時交流等渠道將品牌推廣給微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。傳統(tǒng)的短信在雙方手機通訊正常的情況下能即時收到信息，但是卻需要支付電話費并且長度有限，形式單一。以前出現(xiàn)的飛信中似乎可以隱約看到微信的某些影子，但是飛信卻需要移動用戶平臺才可以使用，有很大的局限性。微信擺脫移動、電信、聯(lián)通三大平臺的限制，也實現(xiàn)了各手機平臺的連通。微信支持Android、iPhone、WindowsPhone、Symbian、Blackberry等平臺的手機之間相互收發(fā)消息,目前市面幾乎所有的智能手機和平板電腦都可以安裝微信,確保了其在移動互聯(lián)網(wǎng)市場上的占有率,微信是目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場上使用最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)聊天應(yīng)用軟件之一,在公眾尤其是年輕群體中知名度較高。隨著智能手機的普及，人們對手機的依賴已經(jīng)超過了電腦。特別是年輕人，手機不離手已經(jīng)成為一種普遍的現(xiàn)象。傳統(tǒng)短信的障礙在于，傳受雙方在聊天中不能真切地感受到文字背后的“表情”，也就是平時說的文字看不到語氣。在微信中，我們可以自由地選擇交流方式。既可以發(fā)送文字、圖片這種書面形式，也可以選擇語音這種口頭形式，甚至是面對面交流的視頻。通過聲音來傳達情n感，能夠更好地把握傳受雙方的心理，比單純的文字更有優(yōu)勢。盡管不是面對面的交流，微信也大大縮短了空間距離。隨意的傳送照片，自己動手涂鴉，越來越多的方式被開發(fā)出來。微信整合了QQ和微博的功能，內(nèi)容具有即時性，只要用戶在線，就能對信息進行快速接收和反饋。而且微信還支持QQ離線消息的接收，輕而易舉完成了對QQ的過渡。微信短短時間打敗眾多通訊軟件的最大優(yōu)勢就是其為了用戶的便利性而不斷完善，不斷更新。四、結(jié)語微信截止到目前依然向著多種功能集于一身的方向去發(fā)展，吸收所有即時通信軟件優(yōu)點的同時，微信已不甘心于只定位在通訊軟件。微信的第一款游戲“打飛機”是很簡單的一個小游戲，但是因為可以看到好友排名、互相贈送飛機的良好互動性迅速風靡。到最新版本，微信已經(jīng)包含了16個游戲，游戲類型各式各樣，完全可以滿足大眾的需求。新推出的微信理財軟件和購物通道明顯看出微信的“野心”，希望自身的包容性更大。微信在推出短短三年內(nèi)不斷更新，不斷擴大內(nèi)容，是其使用用戶不斷增長的原因之一。但是“搖一搖”、“漂流瓶”等方式造成微信有很多負面報道，集中反映出使用者通過這些功能與陌生人取得聯(lián)系后被實施詐騙、性侵等犯罪行為。面對微信可能帶來的犯罪微信，用戶的自我防范和自我保護更為重要。在搖一搖搜歌后，微信又推出了搖一搖搜視頻，即可通過視頻片段來判斷屬于哪部電影或電視劇?！拔F購”的出現(xiàn)無疑會在不久的將來對美團、淘寶等購物平臺造成沖擊，目前剛進入購物領(lǐng)域的微信還在不斷摸索和完善。除了二維碼，微信還推出了條形碼掃描、封面掃描、街景掃描、英語單詞掃描?？梢赃M行購物比價、封面查詢、甚至是中英互譯。我們不得不對微信保留一顆好奇的心去期待微信的發(fā)展，在各領(lǐng)域都躍躍欲試的微信有很大的發(fā)展空間。當然，微信為人們生活帶來便捷的同時，也有很多負面問題。過于依賴微信就是一個很嚴重的問題，特別是年輕人，會把很多時間放在微信上。長期沉迷于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界會錯把網(wǎng)絡(luò)生活當成現(xiàn)實生活，遇到事情先發(fā)朋友圈就是典型的例子。但是，隨著微信被越來越多的客戶認可，用戶數(shù)量爆炸性增加。各類媒體、自媒體紛紛進駐微信，致使微信面臨的系統(tǒng)性風險越來越大，這對微信的監(jiān)管是極其不利的。各類媒體、自媒體在微信上野蠻成長，使得微信的媒體屬性和社交屬性越來越不平衡。