2023年全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告

2023年全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告前言品?·戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程與驅(qū)動(dòng)因素·全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)解析·區(qū)域戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)解析·區(qū)域戶外運(yùn)動(dòng)品類解析·重點(diǎn)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)篩選·美國(guó)市場(chǎng)洞察：用戶畫像、五大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與品類延展機(jī)會(huì)·德國(guó)市場(chǎng)洞察：用戶畫像、三大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與品類延展機(jī)會(huì)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的前世今生熱門戶外運(yùn)動(dòng)賽道發(fā)展現(xiàn)狀如何熱門戶外運(yùn)動(dòng)賽道發(fā)展現(xiàn)狀如何本篇洞察的解題思路海外戶外行業(yè)的發(fā)展路徑是怎樣的?全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)如何?成熟&潛力市場(chǎng)有哪些?主流戶外品類呈現(xiàn)什么趨勢(shì)?熱門戶外產(chǎn)品有哪些?2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告5》》已進(jìn)入成熟期，場(chǎng)景從科考泛化為休閑社交長(zhǎng)土壤，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)從以科考為需求的小眾活動(dòng)泛化為歐美戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史海外萌芽期小眾發(fā)展期>戰(zhàn)時(shí)應(yīng)用期)全民普及期成熟與全面創(chuàng)新期歐洲人首登阿爾卑斯山二戰(zhàn)時(shí)期戰(zhàn)后恢復(fù)需求生活節(jié)奏快，體育精神素質(zhì)教育社交休閑運(yùn)動(dòng)危險(xiǎn)系數(shù)高的登山運(yùn)動(dòng)品牌/品牌初現(xiàn)/品牌井噴受眾具有冒險(xiǎn)精神的小眾玩家工人階級(jí)戰(zhàn)時(shí)軍人歐美戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素…社交需求休閑療愈全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)解析：戶外運(yùn)動(dòng)參與率的提升推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)后疫情時(shí)代，健康意識(shí)與“走出去”的需求推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)迎來新一波熱潮。過去3年，全球戶后疫情時(shí)代，健康意識(shí)與“走出去”的需求推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)迎來新一波熱潮。過去3年，全球戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。未來伴隨運(yùn)動(dòng)形式創(chuàng)新、電商滲透與經(jīng)濟(jì)水平恢復(fù)，戶外運(yùn)動(dòng)■消費(fèi)者規(guī)?！魸B透率消費(fèi)者數(shù)CAGR+19.1%規(guī)模CAGR√中西歐>東亞>北美>其他北美、中西歐：中西歐>東亞>北美>其他北美、中西歐：市場(chǎng)較成熟，不僅規(guī)模合計(jì)占全球七成，且用戶滲透率排名靠前。這些地區(qū)戶外歷史悠久；用戶的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈電商人口年輕，對(duì)于戶外產(chǎn)品的態(tài)度更開放：且日本、韓國(guó)受西方網(wǎng)紅博主帶動(dòng)，戶外需求增長(zhǎng)潛力可期77區(qū)域市場(chǎng)解析：北美、中西歐是成熟的戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)；東亞為高潛新興市場(chǎng)；東南亞、南美戶外用品需求仍有待挖掘2022年戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模按地區(qū)劃分1歐洲其他地區(qū)東南亞亞洲其他地區(qū)中南美非洲&澳洲北美東亞中西歐2022年戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)的消費(fèi)者滲透率2北美澳洲非洲北美中&西歐東亞東南亞南美洲非洲澳洲北美中&西歐東亞東南亞南美洲非洲澳洲品類解析：北美與中西歐鞋服占比最大，亞、南美則以戶外裝備為主，非和澳洲品類分布較平均鞋服為主鞋服為主裝備為主裝備為主分布平均分布平均運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)服釣魚設(shè)備夏用器材冬用器材其他器材重點(diǎn)&機(jī)會(huì)市場(chǎng)：美、德、英為主要消費(fèi)地，兼具規(guī)模增長(zhǎng)與用戶優(yōu)勢(shì)，可重點(diǎn)布局··相對(duì)成熟市場(chǎng)—以美、英、德為代表的歐美市場(chǎng)地位參與度較高的戶外運(yùn)動(dòng)入手、激發(fā)用戶購(gòu)買需求，并借助當(dāng)?shù)仉娚谭龀旨t利、持續(xù)挖掘市場(chǎng)機(jī)遇2022年全球戶外運(yùn)動(dòng)主要市場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng) 電商規(guī)模氣泡大小=2022年戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模俄羅斯意大利班牙端荷德國(guó)法國(guó)印尼阿聯(lián)酋墨西哥美國(guó)英國(guó)2022年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商消費(fèi)者滲透率2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告10戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下用戶畫像與品類延展機(jī)會(huì)解析不同場(chǎng)景如何布局熱門產(chǎn)品不同場(chǎng)景如何布局熱門產(chǎn)品本篇洞察的解題思路海外戶外運(yùn)動(dòng)高峰與銷售旺季?重點(diǎn)市場(chǎng)滲透率高的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有哪些?不同場(chǎng)景下的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者畫像?不同場(chǎng)景如何定位熱門賽道、布局產(chǎn)品?營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)·營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)·5~8月為第一個(gè)銷售高峰期：恰逢春天，消費(fèi)者提前購(gòu)置設(shè)備為春游做好準(zhǔn)備；緊接著伴隨母親/父親節(jié)到來，戶外用品成為較好的禮物之選；到暑期，戶外成為家庭主要娛樂方式，推動(dòng)戶外迎來小熱潮11~次年1月為第二個(gè)銷售高峰期：萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五等促銷節(jié)日展開，戶外用品強(qiáng)勁打折，促進(jìn)消費(fèi)者低價(jià)購(gòu)入戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷日歷營(yíng)銷旺季為5-8月及年底，建議備貨期前置1-2月運(yùn)動(dòng)/產(chǎn)品季節(jié)性運(yùn)動(dòng)/產(chǎn)品季節(jié)性·戶外鞋履、戶外耐用品：為全年需求品，運(yùn)動(dòng)服飾、日用品的應(yīng)用場(chǎng)景趨于日?；?，比如同一件衣服能夠達(dá)成在運(yùn)動(dòng)、生活與工作場(chǎng)景的無縫切換，實(shí)現(xiàn)“一衣多穿”·徒步、垂釣、騎行、露營(yíng)：運(yùn)動(dòng)旺季主要集中在氣候宜人、風(fēng)景秀麗的3~10月·水上運(yùn)動(dòng)、滑雪：受限于天氣溫度原因，前者在夏季流行，后者在冬季流行戶外運(yùn)動(dòng)參與&品類銷售旺季日歷2月4月6月10月11月12月戶外耐用品露營(yíng)◆◆美國(guó)最流行的戶外運(yùn)動(dòng)依次為戶外跑、徒步、釣魚、騎行與露營(yíng)，戶外運(yùn)動(dòng)深受中高收入群體喜愛：·戶外跑：參與人數(shù)最多，門檻低、無設(shè)備與場(chǎng)地限制；年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，約60%為18~39歲中青年◆用戶在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)最關(guān)注「舒適度、質(zhì)量」,在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)則最關(guān)注「價(jià)格、質(zhì)量」熱門戶外運(yùn)動(dòng)類型與人群畫像戶外跑■滲透率用戶購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)高腰褶皺輕質(zhì)帶口袋的時(shí)尚褲裙高腰褶皺輕質(zhì)帶口袋的時(shí)尚褲裙品類趨勢(shì)一戶外跑：鞋服需求大，穿戴類5月增長(zhǎng)猛；能帶來干爽舒適輕質(zhì)體驗(yàn)的鞋服最暢銷趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀品類分布及暢銷品價(jià)格帶品類分布及暢銷品價(jià)格帶細(xì)分品類機(jī)會(huì)及爆款趨勢(shì)細(xì)分品類機(jī)會(huì)及爆款趨勢(shì)機(jī)會(huì)品類熱銷爆品穿戴類穿戴類高腰彈力裸感速干高腰彈力裸感速干legging褲TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率輕質(zhì)防水大電量頭燈輕質(zhì)防水大電量頭燈排汗透氣耐穿抽繩褲排汗透氣耐穿抽繩褲‘‘耐磨防水大容量腰包品類趨勢(shì)—徒步：5月軟殼夾克/polo衫翻倍增長(zhǎng)；趨勢(shì)解讀男裝女裝針織帽壓縮襪保暖內(nèi)衣TOP20平均價(jià)|5月同比增長(zhǎng)率橡膠底具越野性能的登山鞋透氣高性能面料保護(hù)用壓縮襪TOP20平均價(jià)|近一年增長(zhǎng)率TOP20平均價(jià)|5月同比增長(zhǎng)率輕巧可調(diào)高度可折疊的登山杖透氣防水輕便速干的女工裝褲TOP20平均價(jià)|近一年增長(zhǎng)率2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告15品類分布及暢銷品價(jià)格帶品類分布及暢銷品價(jià)格帶穿戴類品類機(jī)會(huì)穿戴類熱銷爆品緊湊型耐磨高穩(wěn)定性的卷軸TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率品類趨勢(shì)一騎行：e-bike等裝備占主導(dǎo)，長(zhǎng)續(xù)航與高性能是主要賣點(diǎn)；服飾定位防曬、頭盔主打安全男裝22%防護(hù)裝備5%鞋防護(hù)裝備類品類趨勢(shì)一露營(yíng)：海邊/田園露營(yíng)場(chǎng)景帶動(dòng)露營(yíng)裝趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀品類分布及暢銷品價(jià)格帶品類分布及暢銷品價(jià)格帶露營(yíng)裝備31%安全生存27%鞋服個(gè)護(hù)23%細(xì)分品類機(jī)會(huì)及爆款趨勢(shì)細(xì)分品類機(jī)會(huì)及爆款趨勢(shì) 徒步徒步林和優(yōu)渥的山河湖海資源，德國(guó)人對(duì)大自然有深深的迷戀，他們不僅投身于大自然尋找浪漫，也把徒步作為一種釋放壓力的生活態(tài)度徒步愛好者中超1/2為40~64歲中老年女性滑雪于德國(guó)的滑雪場(chǎng)就有近500處，位列世界第三(前兩名分別為中國(guó)、日本)。阿爾卑斯山為滑雪愛好者提供方便的滑雪條件·近1/2滑雪愛好者為40~64歲有錢有閑的高收入中老年男性戶外運(yùn)動(dòng)人群檔案66騎行色出行理念來說，德國(guó)為無冕之王。超1/2德國(guó)人喜歡騎行外出，山地騎行者追求高速體驗(yàn)與耐力表現(xiàn)，短途騎行者主張回歸騎行樂趣·相較于其他運(yùn)動(dòng)用戶，騎行愛好者偏年輕，約1/2為30~49歲中高收入中年人熱門戶外運(yùn)動(dòng)類型與人群畫像騎行女性低收入用戶購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)質(zhì)量合身舒適設(shè)計(jì)耐用風(fēng)格價(jià)格2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告19品類趨勢(shì)一騎行：折疊自行車5月翻倍增長(zhǎng)，用戶選購(gòu)騎行用品時(shí)關(guān)注功能也追求顏值與趣味性德國(guó)城市內(nèi)設(shè)騎行專用車道推動(dòng)騎行日?；?，促進(jìn)相關(guān)品類持續(xù)火熱：·自行車：車型種類眾多，滿足從山地探險(xiǎn)到日常代步、從單輪趣味到折疊收納等各類需求·鞋服：用戶對(duì)功能性有一定要求，透氣速干的騎行襪與功能性壓縮衣最為暢銷·裝備：品類向更多娛樂趣味與時(shí)尚場(chǎng)景滲透，如運(yùn)動(dòng)相機(jī)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)眼鏡等女裝9% 帶智能面板的多電動(dòng)模式帶智能面板的多電動(dòng)模式e-bikeTOP20平均價(jià)|近一年增長(zhǎng)率聚酯纖維面料的速干運(yùn)動(dòng)短袖聚酯纖維面料的速干運(yùn)動(dòng)短袖TOP20平均價(jià)|近一年增長(zhǎng)率防曬防塵防風(fēng)防蟲的運(yùn)動(dòng)眼鏡防曬防塵防風(fēng)防蟲的運(yùn)動(dòng)眼鏡近一年增長(zhǎng)率近一年增長(zhǎng)率TOP20平均價(jià)20英寸快速組裝易折疊的自行車20英寸快速組裝易折疊的自行車TOP20平均價(jià)5月同比增長(zhǎng)率透氣抓地力強(qiáng)的騎行鞋TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率防水超高清防抖的運(yùn)動(dòng)相機(jī)防水超高清防抖的運(yùn)動(dòng)相機(jī)TOP20平均價(jià)|5月同比增長(zhǎng)率男裝 女裝防水防風(fēng)透氣的軟殼背心男裝類輕薄速干透氣可折疊的遮陽帽輕巧耐用可伸縮的登山杖鞋/登山杖男裝 女裝防水防風(fēng)透氣的軟殼背心男裝類輕薄速干透氣可折疊的遮陽帽輕巧耐用可伸縮的登山杖鞋/登山杖2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告20品類趨勢(shì)一徒步：女士防風(fēng)背心5月增速明顯；軟殼背心、保暖內(nèi)衣與遮陽帽在過去一年強(qiáng)增長(zhǎng)趨勢(shì)解讀趨勢(shì)解讀德國(guó)自然景觀豐富，且設(shè)有徒步愛好者網(wǎng)站可供路線查詢，輕量徒步運(yùn)動(dòng)也融入消費(fèi)者的日常生活：·服飾：防風(fēng)背心、保暖內(nèi)衣和遮陽帽這3大子品類過去1年增長(zhǎng)背心主打防風(fēng)、防水、透氣與輕盈，保暖內(nèi)衣注重防風(fēng)高彈力，防曬帽則主打透氣與可折疊·徒步鞋：為徒步運(yùn)動(dòng)的必需品，透氣、抓地力強(qiáng)的徒步鞋可減輕徒步者的行走壓力，提高舒適度品類分布及暢銷品價(jià)格帶細(xì)分品類機(jī)會(huì)及爆款趨勢(shì)細(xì)分品類機(jī)會(huì)及爆款趨勢(shì)保暖防風(fēng)高彈力的保暖內(nèi)衣保暖防風(fēng)高彈力的保暖內(nèi)衣抓絨夾克羽絨服TOP20平均價(jià)|近一年增長(zhǎng)率·Polo衫TOPTOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率防水防風(fēng)透氣超輕的軟殼背心防水防風(fēng)透氣超輕的軟殼背心TO