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第大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板(8篇)
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇1
一、營(yíng)銷策劃的目的與任務(wù)
本次策劃是一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃,目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡(luò)上順利推出市場(chǎng),在琳瑯滿目的休閑食品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率,從而贏得消費(fèi)者的青睞,獲得更大的企業(yè)利益,在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可。
二、產(chǎn)品概況
休閑食品的最主要賣點(diǎn)其獨(dú)特美味或者給予消費(fèi)者美好休閑享受而不是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的東西。休閑食品主要有三種消費(fèi)特征:風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、享受型、特產(chǎn)型,消費(fèi)者涵蓋全部人群:兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作為一個(gè)大的且快速膨脹的市場(chǎng),休閑食品市場(chǎng)有如下幾個(gè)特點(diǎn),也是休閑食品的幾個(gè)主流方向:
(一)越來越貼近人的飲食習(xí)慣和心理
1、帶湯汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如將薯片與礦泉水捆綁銷售;
2、滿足求新、求變心態(tài),人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的中才可以保持持續(xù)的滿意;
3、健康,盡管消費(fèi)者對(duì)這一點(diǎn)不十分明確,但在其購(gòu)買決策的諸影響因素中卻很重要,消費(fèi)者會(huì)對(duì)食品的功能性有一定需求,基于不同的功能成為市場(chǎng)細(xì)分的前提;
(二)從人的購(gòu)買和消費(fèi)習(xí)慣與心理來看
1、方便性,賣點(diǎn)要近,購(gòu)買過程要體現(xiàn)休閑的概念;
2、時(shí)效性,滿足其心血來潮的非理性需求;
3、可觀性,休閑是一個(gè)全面的概念,不但要好吃還要好看,試問賣場(chǎng)里哪里最靚?散裝產(chǎn)品區(qū);
4、參與性,每個(gè)人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了;
三、市場(chǎng)環(huán)境
1、休閑食品行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀
上個(gè)世紀(jì)從90年代開始,洋人休閑食品大舉進(jìn)入國(guó)門,歷經(jīng)__,休閑食品市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。僅餅干一類__年就達(dá)到150萬噸,全年銷售收入在150億以上,年環(huán)比增長(zhǎng)18。25%。近幾年,我國(guó)休閑食品行業(yè)發(fā)展速度較快,受益于休閑食品行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,休閑食品行業(yè)在國(guó)內(nèi)和__市場(chǎng)上發(fā)展形勢(shì)都十分看好。
2、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
(1)網(wǎng)絡(luò)用戶
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及,越來越多的人加入了網(wǎng)民的行列,截止到__年3月份為止,我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶就增長(zhǎng)了1330萬。網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高,達(dá)到37。3%,其次是18歲以下(17.6%)和25-30歲(17.0%),網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的特點(diǎn)。網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最多,達(dá)到了28%。
(2)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)的迅速傳播
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為人們的消費(fèi)方式之一。網(wǎng)上購(gòu)物有安全,方便,快捷的特點(diǎn),是未來發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前,網(wǎng)上購(gòu)物的服務(wù)模式主要有兩種:c2c平臺(tái),即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù),即個(gè)體商戶對(duì)消費(fèi)者的模式;b2c平臺(tái),是商家與個(gè)人之間的電子商務(wù),即企業(yè)(或單位)對(duì)消費(fèi)者的模式。
3、休閑食品特征
①年輕消費(fèi)群體崛起
②健康食品居于主導(dǎo)地位
③休閑食品的種類不同,受歡迎的程度有很大的不同
④高收入家庭成為休閑食品消費(fèi)主流
⑤產(chǎn)品更新速度快
四、休閑食品顧客群體
少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費(fèi)人群。對(duì)應(yīng)顯示,目前時(shí)尚食品尤其是休閑食品,不再是孩子們的專利,_尤其是年輕女性已成為主流消費(fèi)人群。調(diào)查顯示,高中/中專及大專學(xué)歷、18歲~24歲的年輕女性是引導(dǎo)時(shí)尚食品消費(fèi)的主流群體,她們?cè)谫?gòu)買食品時(shí)喜歡購(gòu)買更為時(shí)尚的品牌;相反,31歲~35歲年齡段的男性群體則對(duì)于時(shí)尚食品不大感冒。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇2
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就是在網(wǎng)站上做廣告,這就需要對(duì)各種網(wǎng)站有大致的了解,可以聯(lián)系__,讓他們投放廣告,這是一種省時(shí)省力而且有效的策略,是一種被證明很好的廣告投放方式。不過在投放廣告前,要先做好市場(chǎng)調(diào)查。
一、市場(chǎng)分析
主要采用網(wǎng)絡(luò)為主要渠道進(jìn)行客戶的開發(fā),以實(shí)體店作為輔助開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。所以目標(biāo)客戶就分為兩種,一種是網(wǎng)上客戶,具有上網(wǎng)習(xí)慣,習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲得信息進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物,具備這一特征的結(jié)婚人群是主要目標(biāo)客戶,一種是直接通過門店上門的客戶,通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行維護(hù)和開發(fā)。通過他們進(jìn)行網(wǎng)上平臺(tái)的推廣活動(dòng),通過口碑的形式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的預(yù)約和訂單。這也符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷口碑營(yíng)銷的特點(diǎn),更具有針對(duì)性。
主要目標(biāo)客戶的特征如下:
1、地域:主要是以__及周邊縣市為主,輻射整個(gè)__省。
2、學(xué)歷:大專和本科
3、性別:男性和女性區(qū)分開。
4、辦公位置:寫字樓。
5、消費(fèi)類型:感性消費(fèi)為主,混合時(shí)尚消費(fèi)。
二、宗旨及商業(yè)模式
宗旨:實(shí)施全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行服務(wù)開發(fā)和獲得獲得更多的客戶;我們提供的不僅僅是一張張照片,更是一種珍藏和時(shí)尚;一種積極樂觀的現(xiàn)代生活方式;
商業(yè)模式:btoc的商業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣、潛在客戶的開發(fā);網(wǎng)站和實(shí)體店面相結(jié)合。
三、產(chǎn)品概述
婚紗攝影服務(wù)、服裝租賃、婚紗銷售、相關(guān)產(chǎn)品銷售,服裝定做。
四、營(yíng)銷性的網(wǎng)站建設(shè)
精確設(shè)定網(wǎng)站目標(biāo):明確網(wǎng)站想讓瀏覽者在網(wǎng)站上面做什么。由于影樓產(chǎn)品大概有婚紗攝影服務(wù)、婚紗租賃、婚紗出售。我們?cè)O(shè)定的目標(biāo)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上在線租賃、在線銷售婚紗、在線拍照預(yù)約、客戶在線注冊(cè)、客戶在線的咨詢、在線下載優(yōu)惠券、客戶在線評(píng)論、網(wǎng)上試穿婚紗、客戶直接來門店咨詢、客戶電話咨詢。
五、營(yíng)銷組合策略
新產(chǎn)品開發(fā)策略:針對(duì)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶的特點(diǎn),在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)之上進(jìn)行新的服務(wù)的開發(fā)。主要主要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)分析,有針對(duì)性的進(jìn)行短期產(chǎn)品開發(fā)。
產(chǎn)品的定價(jià)策略:針對(duì)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)結(jié)合門面店價(jià)格制定不同方式的定價(jià)策略。主要分為門面店價(jià)格、會(huì)員價(jià)格、網(wǎng)上預(yù)約價(jià)格、節(jié)日促銷價(jià)格
1、根據(jù)不同時(shí)間和節(jié)日進(jìn)行促銷價(jià)格的制定,限定人數(shù)的價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)。
通過不同價(jià)格的制定,吸引不用客戶的關(guān)注,增加網(wǎng)站流量,通過網(wǎng)站增加客戶到門面店的機(jī)會(huì)。給予客戶不同多樣的選擇。
2、借助門面店價(jià)格對(duì)到店咨詢的客戶沒有直接成交的客戶,只要客戶在特定時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)約的客戶給予打折的優(yōu)惠。目的是通過網(wǎng)站平臺(tái)提高客戶的轉(zhuǎn)化率。
3、對(duì)客戶進(jìn)行會(huì)員制營(yíng)銷,在網(wǎng)上進(jìn)行注冊(cè)成為會(huì)員享受折扣價(jià)格,以達(dá)到客戶資料的收集。積累大量的客戶資料,方便進(jìn)行客戶的定期開發(fā)。對(duì)會(huì)員進(jìn)行級(jí)別的分類。不同的會(huì)員給予不同的價(jià)格和增值服務(wù)。
4、根據(jù)網(wǎng)上預(yù)約方式的不同進(jìn)行價(jià)格的制定,直接在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂的客戶制定相關(guān)價(jià)格優(yōu)惠,通過網(wǎng)上客戶咨詢后到門店的進(jìn)行價(jià)格制定。對(duì)通過網(wǎng)站獲得信息直接到門店的客戶進(jìn)行不同的價(jià)格制定。
多樣的渠道建設(shè)策略:主要通過網(wǎng)站為主要的平臺(tái)結(jié)合實(shí)體店面和客戶三方三方共建多樣渠道。
1、體驗(yàn)式營(yíng)銷:通過建立更強(qiáng)的體驗(yàn)式網(wǎng)站功能,來體現(xiàn)公司產(chǎn)異化的產(chǎn)品和獨(dú)特的服務(wù),在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)客戶試婚紗的功能,讓客戶既可以選擇試穿婚紗效果。又可以得到一種獨(dú)特的網(wǎng)上體驗(yàn),體現(xiàn)公司的獨(dú)特的網(wǎng)上服務(wù)方式,建立獨(dú)特的網(wǎng)站功能模式。
2、網(wǎng)站本身:增強(qiáng)網(wǎng)站本身的營(yíng)銷功能和客戶體驗(yàn)功能,讓客戶獲得更多的管全面的信息。更完善更新穎的體驗(yàn)。增加客戶駐足網(wǎng)站的時(shí)間和反訴瀏覽的次數(shù)。通過網(wǎng)站增加客戶的信賴感,達(dá)到客戶進(jìn)行口碑宣傳的作用。
3、結(jié)合實(shí)體店達(dá)到對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)的宣傳,讓實(shí)體店的員工對(duì)進(jìn)店的客戶進(jìn)行網(wǎng)站宣傳,使客戶進(jìn)行網(wǎng)站訪問,借助現(xiàn)有的平面媒體,如標(biāo)志,名片、宣傳冊(cè)等一些列的工具進(jìn)行網(wǎng)站平臺(tái)的宣傳,進(jìn)行線下的網(wǎng)站推廣。
4、通過客戶即一種合作伙伴營(yíng)銷策略:建立客戶轉(zhuǎn)介紹的一種模式,給予客戶一定的傭金。讓客戶成為合作伙伴,成為我們的銷售人員,通過建立這個(gè)模式達(dá)到客戶轉(zhuǎn)介紹的目的。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的管理。
促銷策略:借助互聯(lián)的多媒體手段實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的增值促銷,給客戶提供電子相冊(cè)制作服務(wù),結(jié)合其他產(chǎn)品進(jìn)行組合。
六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具選擇
開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本和基礎(chǔ)是如何提升網(wǎng)站的流量,如何讓網(wǎng)站被更多的潛在客戶所知曉訪問。這是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步。也就是網(wǎng)站的推廣。當(dāng)然網(wǎng)站的推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中相當(dāng)重要的份量。
搜索引擎推廣:主要以付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣和seo進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。在進(jìn)行搜索引擎推廣的過程中,側(cè)重點(diǎn)主要放在關(guān)鍵詞的選擇上面,更精準(zhǔn)的進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇。主要以目標(biāo)客戶為主,不盲目追求網(wǎng)站流量。主要工作放在數(shù)據(jù)調(diào)研上,通過數(shù)據(jù)收據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞的投放和優(yōu)化。
網(wǎng)下推廣:借助線下的平面媒體:名片、標(biāo)志、彩頁等一些列的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇3
我。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的整體策略說明
利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾群體多元化的優(yōu)勢(shì)。通過搜索引擎營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)外包等方式百度搜游網(wǎng)絡(luò),在各大站推廣軟文,百度搜狗傳媒,博客、論壇提問,同時(shí)。網(wǎng)站等高關(guān)注度網(wǎng)友聚集區(qū)進(jìn)行博文推廣和話題炒作;加上一系列線上主題活動(dòng)等系列線上推廣形式,最大程度讓觀眾了解公司品牌優(yōu)勢(shì),關(guān)注公司信息,實(shí)現(xiàn)品牌推廣。目的是提高知名度和促進(jìn)銷售。
二、網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵策略分析
(1)推進(jìn)廣告——一把無形的營(yíng)銷利劍
推進(jìn)散文有引導(dǎo)消費(fèi)、品牌推廣、周期長(zhǎng)、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)。如果把廣告比作武術(shù)的招式,那么軟文就是內(nèi)功。GulisMedia可以提供新聞稿策劃撰寫、企業(yè)新聞發(fā)布、新聞排名優(yōu)化等服務(wù),百度搜索“GulisMedia”,進(jìn)入網(wǎng)站后,即可找到在線工作人員為您辦理。GulisMedia可以運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)各大電臺(tái)和行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站。
廣告商可以用更少的投入來吸引潛在消費(fèi)者的注意力,增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,提高品牌的美譽(yù)度。群關(guān)注和購(gòu)買。
通過在各大博客上發(fā)博文,在各種論壇發(fā)精華帖,在有影響力的站臺(tái)上發(fā)布宣傳廣告,可以充分發(fā)揮軟文文章的優(yōu)勢(shì),吸引消費(fèi)者的注意力。巧妙的文字編排,無形中提升了品牌知名度,為大眾所接受。
(2)炒作話題——抓住大眾的好奇心
在廣闊無垠的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中,吸引人的話題是吸引無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)鍵。因此,抓住公眾的好奇心,充分利用網(wǎng)絡(luò)輿論的宣傳價(jià)值,設(shè)置一系列炒作話題,通過在熱門論壇和博文上發(fā)帖,使話題成為熱點(diǎn)。這樣大家就可以主動(dòng)關(guān)注澳金公園,提高品牌知名度。
(3)線上活動(dòng)的推廣——縮短品牌與消費(fèi)者的距離的優(yōu)勢(shì)。以高調(diào)站為活動(dòng)平臺(tái),開展一系列線上主題活動(dòng)。通過各種活動(dòng),可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離,提升品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度,從而增加知名度,讓品牌更受歡迎。很多人都記得公司的品牌優(yōu)勢(shì)。您也可以找有度網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案。搜索引擎營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)外包等,百度搜索優(yōu)渡網(wǎng),可以在其網(wǎng)站上找到聯(lián)系方式。
(4)搜索引擎排名——提升品牌知名度的最快方式
通過確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞,登錄各大站搜索引擎,注冊(cè)網(wǎng)上實(shí)名,企業(yè)實(shí)名,以及行業(yè)實(shí)名等方式大規(guī)模傳播公司信息,參與百度、谷歌、雅虎等知名搜索引擎的搜索排名,利用百度、谷歌等強(qiáng)大的搜索優(yōu)勢(shì),盡快傳播品牌信息,提升品牌知名度。
(5)網(wǎng)站廣告的更換和鏈接的交換——利用別人的名氣趁機(jī)推廣
鑒于品牌并沒有知名度到目前為止,網(wǎng)站并沒有受到太多關(guān)注,是目標(biāo)網(wǎng)站和媒體的知名度不對(duì)稱,所以廣告替換和鏈接交換可能需要一些資金才能達(dá)到成功交換鏈接的目的并借勢(shì)推動(dòng)。
(6)網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)——提高網(wǎng)站質(zhì)量
包括網(wǎng)站代碼優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化和調(diào)整。
(七)網(wǎng)站流量分析——及時(shí)了解網(wǎng)站人氣變化集中訪問欄目等信息,有針對(duì)性地調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
(8)網(wǎng)站主動(dòng)推廣——快速、大規(guī)模的選角宣傳
海量短信、彈窗廣告、群發(fā)郵件等短期群發(fā)推廣方式。以部分成本購(gòu)買彈窗廣告是一種很好的在線推廣策略,因?yàn)樗梢愿蟪潭鹊卦黾幽木W(wǎng)站被受眾點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。
(9)水印宣傳——以細(xì)節(jié)取勝,時(shí)刻宣傳
在公司宣傳圖片、視頻、資料、網(wǎng)站上貼上公司水印,讓這些圖片和視頻發(fā)布到其他地方或其他網(wǎng)站。當(dāng)這些帶水印的圖片傳播開來,無疑是對(duì)企業(yè)品牌的一種宣傳。同時(shí),您可以在公司的一些宣傳軟文和資料上標(biāo)明網(wǎng)站網(wǎng)址,制作PDF或電子書等一些資料冊(cè),并在其中添加企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址。讓企業(yè)信息和文化更容易推廣。
(10)百科網(wǎng)站推廣-知識(shí)宣傳,增加受眾好感度
在Know、LoveAsk、KnowledgeHall等網(wǎng)站答疑解惑,發(fā)布各種專業(yè)問題解答您對(duì)公司的疑惑。并無形地留下企業(yè)的網(wǎng)站網(wǎng)址和相關(guān)信息,利用知識(shí)化宣傳,增加受眾對(duì)品牌的好感度,達(dá)到品牌推廣的目的。搜索引擎營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)外包等,百度搜索優(yōu)渡網(wǎng),可以在其網(wǎng)站上找到聯(lián)系方式。
3.網(wǎng)絡(luò)推廣策略詳情
(1)SEO優(yōu)化
1.合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布時(shí)間SEO優(yōu)化的重要技巧之一。
因?yàn)樗阉饕嫦矚g定期的網(wǎng)站內(nèi)容更新。
2.將未被收錄的站點(diǎn)提交到各大搜索引擎的登錄入口。
看SEO在搜索引擎中的效果,通過site:你的域名,了解網(wǎng)站的索引和更新。通過域名:你的域名或鏈接:你的域名,了解網(wǎng)站的反向鏈接情況,更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎的對(duì)話。
3.使用關(guān)鍵詞相關(guān)的文章標(biāo)題
如果為企業(yè)品牌寫宣傳軟文,一定要在標(biāo)題中設(shè)置企業(yè)品牌名稱作為關(guān)鍵詞,因?yàn)殛P(guān)鍵詞越具體,搜索效率越高。
4.在文章正文中使用關(guān)鍵字
確保在正文開頭的某處至少使用一次目標(biāo)關(guān)鍵字。這將吸引仍然喜歡老式“描述元標(biāo)簽”的搜索引擎機(jī)器人。
5.在標(biāo)題和粗體文本中使用關(guān)鍵字
搜索引擎喜歡你故意顯示你的關(guān)鍵字。在strong或h1、h2、h3標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字可以幫助您獲得搜索引擎的關(guān)注。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇4
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT范文
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)和個(gè)人推廣產(chǎn)品、服務(wù)及品牌的重要手段。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT則是大學(xué)生在校期間進(jìn)行實(shí)際操作的經(jīng)典案例之一。本文將為大家提供一篇關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT范文,以幫助廣大學(xué)子更好地了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的方法和技巧。
一、項(xiàng)目背景
現(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入人們生活的方方面面。所有信息都可以在網(wǎng)絡(luò)上得到迅捷傳播,而作為大學(xué)生的我們熟悉、善用網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了我們生活的一部分。因此,我們需要掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一技能,以便能夠在未來的工作生活中游刃有余。
二、項(xiàng)目目標(biāo)和意義
1.目標(biāo):通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT的制作,學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳,提升產(chǎn)品和服務(wù)的知名度與銷售量。
2.意義:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來發(fā)展的趨勢(shì),大學(xué)生在校期間可以通過實(shí)踐、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT,培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)和技能,為將來的工作生涯打下基礎(chǔ)。
三、項(xiàng)目?jī)?nèi)容
1.市場(chǎng)分析:通過調(diào)查研究,掌握目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略等信息,為后續(xù)的營(yíng)銷策劃提供依據(jù)。
2.目標(biāo)設(shè)定:明確產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾、銷售量、知名度等指標(biāo),確保制定的營(yíng)銷策略與目標(biāo)一致。
3.品牌定位:確定產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力,與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。
4.渠道選擇:根據(jù)目標(biāo)受眾的特征選擇合適的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳推廣,如社交媒體平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等。
5.宣傳內(nèi)容:根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求制作有吸引力的宣傳內(nèi)容,包括文案、圖片、視頻等。
6.網(wǎng)絡(luò)推廣:利用社交媒體傳播宣傳內(nèi)容,并結(jié)合SEO等技術(shù)提升網(wǎng)站或商品在搜索引擎中的排名。
7.數(shù)據(jù)分析:監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果,分析用戶行為和反饋,及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化策略。
四、項(xiàng)目計(jì)劃
1.時(shí)間規(guī)劃:根據(jù)項(xiàng)目的內(nèi)容和目標(biāo),制定詳細(xì)的時(shí)間計(jì)劃,確保項(xiàng)目按時(shí)完成。
2.資源調(diào)配:分配合適的人力、物力、財(cái)力資源,保障項(xiàng)目執(zhí)行。
3.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估:對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行過程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估,制定應(yīng)對(duì)措施,并進(jìn)行相應(yīng)的預(yù)案編制。
五、項(xiàng)目評(píng)估
1.效果評(píng)估:通過監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目執(zhí)行過程中的關(guān)鍵指標(biāo),比如網(wǎng)站流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等,評(píng)估項(xiàng)目的效果。
2.用戶評(píng)價(jià):收集用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)和建議,了解用戶的需求和滿意度,以便進(jìn)行后續(xù)的改進(jìn)和優(yōu)化。
3.總結(jié)反思:對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行過程進(jìn)行總結(jié)和反思,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),以便在未來的項(xiàng)目中更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT的方法和技巧。
通過以上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT范文,我們了解到了在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT中需要關(guān)注的要點(diǎn)和具體步驟。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是大學(xué)生們必備的一項(xiàng)重要技能,不僅可以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,還可以為未來的創(chuàng)業(yè)或就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。希望廣大學(xué)子能夠認(rèn)真學(xué)習(xí)和落實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書PPT的方法和技巧,為自己的人生和職業(yè)發(fā)展增添更加光明的前景。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇5
一、前言
全球現(xiàn)正陷入internet的淘金熱中,如何從internet找到商機(jī)?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、我們可以看到在internet商機(jī)無限。當(dāng)大量的到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷方式,顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道,小而美的也可能當(dāng)主角了。.
本案策劃目的:
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活,人們?cè)絹碓絻A向于上網(wǎng)消費(fèi),而面對(duì)這樣的趨勢(shì),一個(gè)品牌想要更好的得到大家的吹捧,那么就更需要走上網(wǎng)絡(luò),為當(dāng)今的宅男宅女們提供一個(gè)輕便的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買,然而,雖然大嘴猴城堡的網(wǎng)店已經(jīng)開啟,但是其影響效果并不佳,很多人還不是很了解,那么我們就用更好的營(yíng)銷方法去吸引客戶,建立最好的網(wǎng)店口碑
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
(一)市場(chǎng)環(huán)境分析
到__年,國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌已達(dá)到3000多種,專業(yè)的服裝生產(chǎn)廠家2萬余家。__-__年,中國(guó)休閑服裝制造企業(yè)的數(shù)量呈逐年遞增趨勢(shì),由__年的11037家增長(zhǎng)到__年的21463家,年均增長(zhǎng)率為8.74%,其中增長(zhǎng)速度最快的年份是__年,較__年同比增長(zhǎng)16.60%??梢娙缃竦姆b市場(chǎng)已經(jīng)在不斷的擴(kuò)大。休閑服裝的需求量也是在不斷的增長(zhǎng)的。這無疑是在風(fēng)險(xiǎn)中追求機(jī)遇,我們就是需要在這大奉獻(xiàn)中求得大商機(jī)并不斷打響自身品牌。
(二)企業(yè)形象分析
__以色彩繽紛、年輕、可愛、時(shí)尚感吸引無數(shù)狂熱粉絲。目前,__經(jīng)成為一個(gè)全球化的流行潮牌,在美國(guó)、加拿大、歐洲、中東、澳大利亞、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本、馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、中國(guó)等各地銷售,(全世界超過__家店鋪)。成為眾多明星的寵兒,在世界各地大受歡迎。
(三)產(chǎn)品分析
__網(wǎng)店在淘寶上近期的搜索指數(shù)和成交指數(shù)
__的卡通造型已不斷出現(xiàn)在服飾、鞋、童鞋、內(nèi)衣、泳裝、睡衣、家俱、腕表、太陽鏡、童裝、兒童卡通書和兒童自行車等各種系列產(chǎn)品上。__以魅力超群的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、明快活潑的色彩、聚乙烯樹脂布料,給人帶來獨(dú)特的年輕時(shí)尚感覺,并且大嘴猴的產(chǎn)品都是由一種現(xiàn)在不多見的材料—vinyl制成的。vinyl不但和皮革一樣耐用,且不是由動(dòng)物身上取得,并且它看起來的質(zhì)感還比皮革好。而,由上圖的折線趨勢(shì)表明__的經(jīng)營(yíng)情況在不斷的變好。
(四)競(jìng)爭(zhēng)分析
__的網(wǎng)店和其他的網(wǎng)店的搜索指數(shù)的對(duì)比情況
各種類似品牌的排名情況
在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下大嘴猴的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象包括有__等,但是由上圖的搜索指數(shù)表明,_的收_歡迎程度是高于其他的品牌的,
并且處于領(lǐng)先位置,可見其競(jìng)爭(zhēng)力是強(qiáng)大的。
(五)消費(fèi)者分析
由上面的4幅統(tǒng)計(jì)圖我們可以看到__的主要消費(fèi)人群趨向于女生,年齡的分布在20到30左右,消費(fèi)階層在中到偏高的水平。
三、swot分析
s(強(qiáng)勢(shì))
1.品牌效應(yīng)好。
2.主要消費(fèi)人群是如今最大的消費(fèi)人群。
3.消費(fèi)者的分布比較均勻沒有什么局限性。
4.本品牌的產(chǎn)品的材料十分環(huán)保,特別。
w(弱勢(shì))
1.網(wǎng)上的宣傳效果不好。
2.缺少了低年齡段的消費(fèi)人群。
3.一年的營(yíng)銷數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)不高。
4.男性的購(gòu)買欲望不高。
o(機(jī)會(huì))
1.網(wǎng)絡(luò)本身就是一次大的機(jī)遇。
2.網(wǎng)絡(luò)用戶在不斷增長(zhǎng)。
3.當(dāng)今市場(chǎng)上的消費(fèi)人群對(duì)休閑類的服飾的需求在不斷的增加。
4.經(jīng)濟(jì)的告訴發(fā)展,人們對(duì)品牌的追求度在上升。
t(風(fēng)險(xiǎn))
1.網(wǎng)店的數(shù)量在不斷增加,消費(fèi)者的選擇范圍在擴(kuò)大。
2.休閑服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者在增加。
3.各種假冒品牌在影響正品的信譽(yù)度。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案
(一)營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)
根據(jù)以上分析,我們可以發(fā)現(xiàn),雖然本產(chǎn)品的品牌效應(yīng)十分強(qiáng),但是市場(chǎng)上卻也充斥著不少假冒產(chǎn)品,影響了消費(fèi)者的選擇與信譽(yù)度,并且本產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的知名度不是很高,與此同時(shí),本產(chǎn)品的消費(fèi)者的年齡段少了底段年齡的消費(fèi)人群,如今這一段消費(fèi)人群也是一個(gè)潛在的機(jī)遇。根據(jù)這些問題我們實(shí)施這方案的根本目的是抓住原有的消費(fèi)人群,吸引低年齡段消費(fèi)人群,打響本品牌在網(wǎng)絡(luò)上的知名度。并且讓消費(fèi)者針對(duì)性的進(jìn)入大嘴猴城堡,保證品牌的質(zhì)量。
(二)產(chǎn)品和價(jià)格策略
首先我們需要了解客戶需要的是什么樣的產(chǎn)品,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天我們需要為顧客提供有創(chuàng)意,非常有個(gè)性化的產(chǎn)品,要不停的創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)下我們可以讓顧客提供自己的小創(chuàng)意然后為其量身定做自己喜歡的產(chǎn)品(這類產(chǎn)品應(yīng)該是限量的),然后再其他的產(chǎn)品應(yīng)該針對(duì)不同的年齡段設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格。在價(jià)格上我們可以適當(dāng)?shù)奶岣咭恍┟餍钱a(chǎn)品的價(jià)格,然后降低部分不易被銷售出去的產(chǎn)品的價(jià)格。
(三)網(wǎng)店推廣方案
1.傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合
(1)將網(wǎng)店的網(wǎng)址網(wǎng)址印在信紙、相冊(cè)、名片、宣傳冊(cè)等印刷品。
(2)使用傳統(tǒng)媒體廣告。
(3)供免費(fèi)服務(wù)
人們都喜歡免費(fèi)的東西。通過免費(fèi)的信息吸引人們?cè)L問你的網(wǎng)站,比單純叫人來訪問你的網(wǎng)店更有效。提供的免費(fèi)內(nèi)容要與銷售的東西非常接近,這樣你吸引來的訪問者才可能是你的目標(biāo)潛在客戶。提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí),網(wǎng)店要提供多種連接方式將獲取免費(fèi)信息的用戶的注意力引向你銷售的產(chǎn)品部分。如免費(fèi)箱,免費(fèi)網(wǎng)站登記,免費(fèi)發(fā)布信息等。
2.e-mail策略
(1)在你發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個(gè)“簽名”,讓潛在客戶與你聯(lián)系。
(2)建立郵件列表,每月(或每隔2月)向用戶發(fā)送新聞郵件(電子通訊/雜志)
(3)向郵件列表用戶(客戶和訪問著)發(fā)布產(chǎn)品信息,如優(yōu)惠卷、新產(chǎn)品及其他促銷信息。
3.鏈接策略
(1)將網(wǎng)店的網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄
(2)將網(wǎng)店的網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)
(3)請(qǐng)求互換鏈接
(4)發(fā)表免費(fèi)文章,附帶站點(diǎn)簽名
4.微博策略
(1)雇傭粉絲過百萬的微博賬戶轉(zhuǎn)發(fā)本網(wǎng)店提供的廣告,上面附有網(wǎng)站
(2)用轉(zhuǎn)發(fā)并點(diǎn)擊網(wǎng)站可以參與抽獎(jiǎng)的方式吸引大家的轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)擊
(四)客戶關(guān)系管理策略
1.建立消費(fèi)者個(gè)人信息數(shù)據(jù)庫(kù)。
對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為實(shí)行積分制,只要消費(fèi)積分到一定數(shù),就送代金券,以帶動(dòng)再次消費(fèi)。每個(gè)特殊的節(jié)日或消費(fèi)者的某個(gè)紀(jì)念日,就送上小禮物或者其他人性化的服務(wù),還要及時(shí)把公司的最新產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者,以吸引消費(fèi)者的好奇心。
2.定期與顧客保持聯(lián)系。
每次購(gòu)買之后,繼續(xù)了解顧客對(duì)購(gòu)買是否滿意。
3.建立了信息反饋體系
為網(wǎng)站的訪問者建立了信息反饋體系,根據(jù)反饋信息對(duì)郵件內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和完善。
(五)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體方案
1.18歲以下人群
18歲以下的人群的思想傾向于活力,青春,可愛,所以針對(duì)這一人群應(yīng)該將產(chǎn)品設(shè)計(jì)向這些方面靠攏,同時(shí)設(shè)定以下促銷方案:
(1)一次性購(gòu)買商品在1000元以上者送vip以及送大型的大嘴猴娃娃一個(gè)
(2)一個(gè)月連續(xù)在本網(wǎng)店購(gòu)買任意200元以上產(chǎn)品超過3次的客戶送大嘴猴公仔一個(gè)。
(3)在六一兒童節(jié)的時(shí)候可以針對(duì)購(gòu)買兒童商品的客戶或者客戶年齡信息在18歲以下的客戶可以有8折的優(yōu)惠。
2.18到30的人群
該年齡段的人群傾向于簡(jiǎn)單,大方,休閑,并且消費(fèi)的主要人群是女生,所以我們要依靠女生的消費(fèi)欲望去帶動(dòng)男生的消費(fèi)。所以設(shè)定一下方案:
(1)針對(duì)一次性購(gòu)買了男性(女性)物品的女性(男性)客戶(以客戶信息為準(zhǔn))達(dá)到1000的客戶贈(zèng)送大嘴猴限量版情侶小背心。
(2)針對(duì)元宵節(jié)、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)所有購(gòu)買情侶服裝的客戶統(tǒng)一8點(diǎn)5折優(yōu)惠,并且送代金券。
3.30歲以上的人群
針對(duì)30歲以上的人群,本身他們傾向于簡(jiǎn)約穩(wěn)重的風(fēng)格,同時(shí)應(yīng)該促進(jìn)他們?yōu)樽约旱纳蠈W(xué)的孩子購(gòu)買本產(chǎn)品的欲望,設(shè)定一下方案:
(1)針對(duì)開學(xué)季和畢業(yè)季,我們可以進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動(dòng)或者打折優(yōu)惠,或者贈(zèng)送小禮品的方案
(2)針對(duì)感恩節(jié),我們可以促進(jìn)喜歡本產(chǎn)品的年輕人為自己的父母長(zhǎng)輩送上一份關(guān)心等,凡感恩節(jié)在本店銷售的人,本店免費(fèi)提供本店特有感恩賀卡,并幫助你寫上一段溫馨話語。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇6
汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新不僅要在內(nèi)容、形式、視覺呈現(xiàn)、廣告知識(shí)等方面進(jìn)行創(chuàng)新,更要探索技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí),準(zhǔn)確的市場(chǎng)服務(wù)定位是營(yíng)銷網(wǎng)站成功和持續(xù)改進(jìn)的關(guān)鍵因素。在中國(guó)廣告行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體中,網(wǎng)站要想在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持行業(yè)領(lǐng)先地位,需要一個(gè)立足現(xiàn)有、展望未來的完整架構(gòu)。網(wǎng)站服務(wù)的目的不應(yīng)只定位于廣告公司、廣告媒體、廣告主及廣告相關(guān)行業(yè),而必須積極定位發(fā)展目標(biāo)和服務(wù)效果,以全面擴(kuò)大其市場(chǎng)容量和收益空間。
一、完善的網(wǎng)站服務(wù)體系
服務(wù)永遠(yuǎn)是網(wǎng)站吸引客戶的手段??v觀我國(guó)專業(yè)汽車網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,不僅要完善網(wǎng)站架構(gòu),更要做好對(duì)行業(yè)的服務(wù)和行業(yè)交流工作,才能更好地傳播品牌和內(nèi)涵。同時(shí),我們還要注重車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的差異化。
在內(nèi)容發(fā)布、信息交互等方面要形成自己的風(fēng)格,要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,比其他網(wǎng)站有鮮明的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)推廣上,企業(yè)和網(wǎng)站都應(yīng)該共同努力。在深化信息服務(wù)方面做了大量工作,有效運(yùn)用信息分類、媒體監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研等服務(wù)內(nèi)容,將信息和廣告整合成多套方案,為消費(fèi)者提供打包服務(wù)。完美網(wǎng)站的服務(wù)體系也應(yīng)該注重有效互動(dòng)??膳c國(guó)內(nèi)一些知名網(wǎng)站和專業(yè)汽車網(wǎng)站的汽車頻道進(jìn)行廣告交流。網(wǎng)站可以交換友情鏈接,密切合作,共享資源。多家機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,與報(bào)紙、電視、廣播等主流媒體共同發(fā)展并形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,既能提升自身服務(wù)質(zhì)量,又能產(chǎn)生強(qiáng)有力的有效互動(dòng)。營(yíng)銷費(fèi)用。
二、建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)
網(wǎng)站必須有精英營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。在當(dāng)今的關(guān)系營(yíng)銷環(huán)境中,營(yíng)銷人員必須成為解決客戶問題和與客戶建立良好關(guān)系的大師。他們能夠及時(shí)了解客戶需求并準(zhǔn)確響應(yīng)公司,不斷更新信息,全方位滿足客戶需求??蛻絷P(guān)系營(yíng)銷使企業(yè)能夠通過有效利用個(gè)人賬戶信息與每一位有價(jià)值的客戶建立關(guān)系,從而提供卓越的實(shí)時(shí)客戶服務(wù)。
精英團(tuán)隊(duì)不僅是專業(yè)的團(tuán)隊(duì),更是具有深厚企業(yè)文化的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)代表著公司的形象和信譽(yù),是經(jīng)銷商和客戶的關(guān)鍵。直接溝通的橋梁和這個(gè)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì),將決定汽車營(yíng)銷的成敗。
三、充分利用有效資源
一、用好網(wǎng)絡(luò)資源,利用網(wǎng)絡(luò)自身資源為網(wǎng)站做宣傳,在自己的網(wǎng)站或他人的網(wǎng)站上公布本網(wǎng)站的形象廣告,提高本網(wǎng)站的知名度和公信力。
二是利用好傳統(tǒng)媒體資源。不同的媒體具有不同的特點(diǎn)和功能。一個(gè)網(wǎng)站想要做自己的品牌,也應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。電視是一種視聽綜合媒體,它不僅可以將網(wǎng)站的網(wǎng)站完整地顯示在屏幕上,還可以用聲音播放網(wǎng)站,可以從各種感官上加強(qiáng)觀眾的記憶力。同時(shí),由于電視作為媒介具有受眾廣、影響力大的特點(diǎn),本地網(wǎng)站可以利用本地域的電視頻道作為網(wǎng)站品牌廣告。
三是有效利用展覽。隨著汽車消費(fèi)的興起,近年來,車展已成為各大城市舉辦的大型展會(huì)。汽車營(yíng)銷網(wǎng)站要充分利用車展豐富的內(nèi)容,形成網(wǎng)絡(luò)與展會(huì)的互動(dòng),對(duì)部分經(jīng)銷商進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,并在展會(huì)期間進(jìn)行直播。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇7
作為年輕的技術(shù)型企業(yè),本公司有條件且有必要進(jìn)行積極的嘗試,使公司的營(yíng)銷工作步入全新的軌道,確保公司繼續(xù)跳躍式高速發(fā)展。
以下是我對(duì)公司開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的一點(diǎn)設(shè)想:
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施環(huán)境初步評(píng)估
我們?cè)谟懻撌欠駥?shí)行及如何實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前,必須對(duì)目前基本現(xiàn)狀有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),這是我們工作的前提。
1、公司實(shí)行網(wǎng)上營(yíng)銷有一定優(yōu)勢(shì),主要體現(xiàn)在:
(1)公司產(chǎn)品為高技術(shù)產(chǎn)品。
(2)潛在用戶主要為技術(shù)人員,其網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度較高。
(3)產(chǎn)品銷售范圍廣,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)。
(4)同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用仍處初期,較強(qiáng)的網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未出現(xiàn)。
(5)本公司員工計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已具備良好水平。
另外,開展網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)也有相當(dāng)優(yōu)勢(shì),理由:
(1)客戶服務(wù)對(duì)公司至關(guān)重要,但服務(wù)地域廣,任務(wù)重,成本高。
(2)客戶服務(wù)屬技術(shù)指導(dǎo)性質(zhì),如充分溝通可遠(yuǎn)距離完成。
2、目前可能存在的不足:
(1)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)程度還較低。未進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究,其應(yīng)用對(duì)本公司及所在行業(yè)發(fā)展可能帶來的影響還缺乏評(píng)估。
(2)尚未形成明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作思路,沒有專業(yè)部門或?qū)B毥?jīng)理負(fù)責(zé)整體實(shí)施。
(3)雖已建立起企業(yè)網(wǎng)站但由于其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容及信息含量、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站推廣等方面有所不足,尚未發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
(4)現(xiàn)有的網(wǎng)站管理模式尚不完善,難以適應(yīng)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求。如:網(wǎng)站維護(hù)、更新方式,ISP提供的服務(wù)等等。
(5)現(xiàn)行的網(wǎng)上反饋信息管理是否高效應(yīng)重新評(píng)估
3、結(jié)論:
1、初步認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在公司具備可行性,有著良好的發(fā)展前景,運(yùn)用得當(dāng)可能為公司帶來重大貢獻(xiàn),存在由此引發(fā)公司經(jīng)營(yíng)方式重大變革的可能。
2、本公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用水平雖強(qiáng)于一般企業(yè)或同行,但領(lǐng)先程度有限,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于準(zhǔn)備階段,還未正式起步。
保持清醒認(rèn)識(shí)將有利于我們明確目標(biāo),改進(jìn)不足,制定措施,快速推進(jìn)。
二、公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略擬定
1、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略需考慮的因素:
我們應(yīng)該確立怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略,以什么態(tài)度,以怎樣的方式與速度推進(jìn)其發(fā)展,需從下列因素考慮:
(1)從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略考慮
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的采用,是在新的市場(chǎng)條件下發(fā)生的,說明企業(yè)內(nèi)部與外部條件正在發(fā)生變化,能否適應(yīng)這樣的變化,盡可能迅速地制定對(duì)策,運(yùn)用新的思維新的工具開展工作,這既關(guān)系到企業(yè)短期效益更深刻影響到企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。
社會(huì)信息化、企業(yè)信息化、商務(wù)電子化,這已是公認(rèn)的趨勢(shì),而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是這種變化在企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的運(yùn)用,由于其相對(duì)電子商務(wù)而言更易實(shí)行,更快見效,所以優(yōu)先得到了應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)用既是新的經(jīng)營(yíng)手段,同時(shí)也是企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,開展電子商務(wù)的必要的積累與準(zhǔn)備,其應(yīng)用能力及水平直接影響企業(yè)新的條件下管理及經(jīng)營(yíng)的水平。
應(yīng)當(dāng)說,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否應(yīng)被采用已不是一個(gè)可以討論的問題,可供選擇的只是如何去更好地適應(yīng),以怎樣的態(tài)度與方式去適應(yīng)。我認(rèn)為快適應(yīng)可贏得更多的空間,對(duì)公司有利。
本公司是一個(gè)技術(shù)型公司,公司核心價(jià)值在技術(shù),時(shí)刻保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)是發(fā)展的關(guān)鍵。但應(yīng)看到,只有有效解決營(yíng)銷與客戶服務(wù),公司才可能有更多的精力與資源用于技術(shù)開發(fā)。
另外,從公司目前情況看,我們可否推斷:當(dāng)前影響公司更快發(fā)展的,其最主要障礙,是營(yíng)銷問題,正是此問題難以有效突破,成為了發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)辦法成本高,效果緩慢。我們需要嘗試新的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為必然的選擇。
(2)從公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取考慮
我們的企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)條件下大多如此。能否保持競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位,有時(shí)甚至比企業(yè)的效益還重要。傳統(tǒng)條件下,我們可以采取的方式極為有限,因?yàn)榇蠹叶荚谶@么做,我們很難保證能比對(duì)手做的更好。正因如此每每出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)格局的大調(diào)整大多是誕生了新的技術(shù)或市場(chǎng)手段。
__行業(yè)也是如此,本公司能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)脫穎而出關(guān)鍵在技術(shù),但既使在國(guó)內(nèi)我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也是有限的。技術(shù)優(yōu)勢(shì)為我們贏得市場(chǎng)奠定了一定基礎(chǔ),但對(duì)于立志成為行業(yè)先鋒的我們而言當(dāng)然不應(yīng)沾沾自喜,我們的市場(chǎng)分額還太小,還只是是個(gè)后起之秀,還未成為行業(yè)內(nèi)強(qiáng)手。支撐我們繼續(xù)趕超的僅技術(shù)優(yōu)勢(shì)是不夠的,必須在營(yíng)銷上突破。傳統(tǒng)統(tǒng)的方法成本高、難度大,難以勝任。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的出現(xiàn)為我們提供了一種可能。作為后發(fā)企業(yè),我們的優(yōu)勢(shì)是包袱輕、觀念新、敢于探索,發(fā)揚(yáng)我們的長(zhǎng)處另辟新徑,是我們贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最佳選擇。早一步運(yùn)用新工具,就可能贏取全新的競(jìng)爭(zhēng)局面。
(3)從公司營(yíng)銷工作的特點(diǎn)考慮
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為新的手段,其本身具有傳統(tǒng)方式無可比擬的先進(jìn)性。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)企業(yè)可與客戶縮短時(shí)間、空間距離,實(shí)現(xiàn)每周7天,每天24小時(shí)工作,運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)等工具可實(shí)現(xiàn)一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)與客戶充分的交互與溝通,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幾乎可以完成除交貨及付款外的所有工作(將來與電子商務(wù)銜接后此兩點(diǎn)也可網(wǎng)上實(shí)現(xiàn))。
本公司營(yíng)銷工作的特點(diǎn):
A、產(chǎn)品特點(diǎn):復(fù)雜程度高、標(biāo)準(zhǔn)化程度高。
B、服務(wù)特點(diǎn):主要是技術(shù)支持,需求高,成本高,指導(dǎo)性質(zhì)。
C、市場(chǎng)特點(diǎn):點(diǎn)多面廣,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度高。
D、銷售特點(diǎn):以直銷為主,面向技術(shù)人員開展銷售。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能產(chǎn)生的影響:
A、全面展示產(chǎn)品:可以盡可能詳盡、全面地網(wǎng)上展示,有利于顧客了解產(chǎn)品,降低了人員說服的成本。
B、市場(chǎng)拓展:市場(chǎng)范圍大幅擴(kuò)大,向國(guó)內(nèi)外所有潛在客戶展開營(yíng)銷。
C、促進(jìn)銷售:開展獨(dú)立或配合營(yíng)銷活動(dòng)促進(jìn)銷售。
D、降低費(fèi)用:減少中間環(huán)節(jié),降低銷售成本,有逐步取消人員推銷的可能。
E、提高技術(shù)支持與服務(wù)水平:大幅提高服務(wù)能力及水平,通過在線自動(dòng)應(yīng)答及線上咨詢,在全面提高服務(wù)能力的同時(shí)大幅降低費(fèi)用。
F、其他:對(duì)網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)用還可改變公司生產(chǎn)組織方式,提前實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn),利用網(wǎng)絡(luò)提高生產(chǎn)外協(xié)能力,構(gòu)建虛擬工廠,低成本提高生產(chǎn)能力。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對(duì)采購(gòu)方式、技術(shù)開發(fā)方式等也能產(chǎn)生影響。
2、本公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略初定:
(1)充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為新的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)手段的重要性,承認(rèn)其具有的巨大效能,決心發(fā)展本公司對(duì)應(yīng)策略,制定計(jì)劃,積極推進(jìn),促其充分發(fā)展。
(2)適當(dāng)平衡快速發(fā)展與公司承受力的關(guān)系,在可能的范圍內(nèi)適度超前發(fā)展。
(3)結(jié)合公司現(xiàn)狀,將本公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)初步確立為:
借助網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)通信工具,以直復(fù)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、軟營(yíng)銷理論為指導(dǎo)展開營(yíng)銷操作,以達(dá)到拓展市場(chǎng),提高品牌知名度,降低營(yíng)銷費(fèi)用,促進(jìn)銷售之目的。同時(shí)積極探索網(wǎng)上客戶服務(wù),鞏固既有市場(chǎng),提高品牌美譽(yù)度。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書模板篇8
隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為當(dāng)下的一種生活方式,極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。作為大眾消費(fèi)品,茶葉也開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的軌道。目前,雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在整個(gè)茶葉營(yíng)銷中的市場(chǎng)占有率并不高,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式,如果能夠得到合理、充分的利用,將具有巨大的潛力。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的補(bǔ)充:目前'茶葉行業(yè)的營(yíng)銷模式仍以傳統(tǒng)營(yíng)銷模式為主,即以實(shí)體店為依托,以產(chǎn)品為媒介,尋找目標(biāo)客戶。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓茶葉企業(yè)接觸到更多的買賣雙方,供需信息也將在最短時(shí)間內(nèi)得到溝通和獲取,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷的地域缺陷。
目標(biāo)和理念。
經(jīng)營(yíng)目標(biāo):擴(kuò)大產(chǎn)品知名度+增加市場(chǎng)占有率+網(wǎng)絡(luò)直銷經(jīng)營(yíng)理念:高端文化->;中端時(shí)尚->;低端健康
基本工作實(shí)施
1)網(wǎng)站建設(shè):我們根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和公司悠久的茶文化設(shè)計(jì)專業(yè)的茶藝商務(wù)網(wǎng)站,以客戶為中心,吸引潛在客戶,讓客戶充分挖掘網(wǎng)站上的信息,做好以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向的網(wǎng)站優(yōu)化,提高網(wǎng)站的質(zhì)量、可信度和知名度。
2)在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、麥麥網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上銷售和互聯(lián)互通。
3)通過博客、微博、論壇、郵件平臺(tái),充分挖掘忠實(shí)和潛在客戶群體。
4)借助淘寶、拍拍等巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),促銷將成為c2c電商的新嘗試;我們對(duì)業(yè)務(wù)有全面的了解。
5結(jié)合團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站辦理團(tuán)購(gòu)、美團(tuán)、糯米、58團(tuán)購(gòu)、窩窩團(tuán)24券等,組織大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng),利用主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站做營(yíng)銷的固有客戶群。
6通過新型支付方式推廣支付寶、財(cái)付通、易寶、快錢等,開通多渠道支付方式,方便網(wǎng)民支付。
7建立多方位問答咨詢賬號(hào),如百度問答、百度知乎、騰訊搜搜、搜狗等搜索資源
8產(chǎn)品建議:中小企業(yè)是從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,整合行業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)行情!任何時(shí)候“物美價(jià)廉”是我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中應(yīng)遵循的永恒法則。如何梳理出一套適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品價(jià)格策略,是影響后期銷售的重要環(huán)節(jié)之一。其次,產(chǎn)品數(shù)量要適中,不缺產(chǎn)品,少產(chǎn)品不引起太大興趣!
推廣計(jì)劃
1、競(jìng)價(jià):百度、谷歌競(jìng)價(jià),尤其是茶葉旺季,需要加大投入,阿里、淘寶直通車也適當(dāng)投入。
2.博客、論壇、貼吧等:例如,心鮮茶通過開通百度空間和新浪博客,搭建了幾十個(gè)不同類型的博客,并相互添加朋友圈子,以人氣吸引人。更多的茶友加入。比如在論壇里,某個(gè)員工負(fù)責(zé)發(fā)布原創(chuàng)話題,其他員工利用空閑時(shí)間跟進(jìn),讓帖子不下沉。
3.QQ群和公會(huì):這不是群茶廣告,而是在QQ群空間發(fā)表的文章,不一定是與茶有關(guān)的文章,視群性質(zhì)而定,也可能跟團(tuán)介紹沒關(guān)系,除了游戲公會(huì),還有很多玩家和高消費(fèi)能力。比如新仙茶業(yè)在九維武俠英雄游戲中加入了很多公會(huì)。如果有公會(huì)成員想買茶,直接買或者介紹。心弦用游戲。金幣返利玩家等,讓玩家在玩游戲時(shí)也能賺錢。
4、網(wǎng)站群:新縣目前還維護(hù)著40、50個(gè)茶葉相關(guān)網(wǎng)站。其中一些網(wǎng)站用于競(jìng)價(jià),但更多用于增加搜索度。網(wǎng)站名稱不同。,聯(lián)系方式也不同,可以滿足不同買家甚至老客戶的搜索需求。經(jīng)常訪問者搜索不同的網(wǎng)站,表面上看起來是不同的聯(lián)系人,但實(shí)際上它們很可能是同一個(gè)供應(yīng)商。經(jīng)銷商,鑫賢網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部,遇到同一個(gè)買家,鑫賢不會(huì)說真話,還是把同一個(gè)買家當(dāng)成新客戶。
5、電子雜志:制作電子導(dǎo)購(gòu)書、茶葉專業(yè)知識(shí)期刊,購(gòu)買付費(fèi)茶葉科技期刊首次發(fā)表專業(yè)文章。這些電子雜志一旦被下載,也會(huì)帶來潛在的消費(fèi)。
6、在全國(guó)大、中、小城市建立茶友聯(lián)絡(luò)站:近五年來,新縣建立了數(shù)十個(gè)茶友聯(lián)絡(luò)站。雖然聯(lián)絡(luò)站有很多不是心仙創(chuàng)建的,但至少聯(lián)絡(luò)站里也有熟人。這樣一來,一旦有茶話會(huì)事件,心弦就能第一時(shí)間知曉,提供茶水交流。這樣帶來的訂單是最可靠的。
7其他推廣措施:因?yàn)榘俣仍谥袊?guó)的訪問量最大,所以跟百度是一個(gè)搜索引擎,然后把更多的精力花在營(yíng)銷的創(chuàng)新上。
8交換友好鏈接。目前每個(gè)人只能添加6個(gè)連接,所以珍惜它。每個(gè)人都通過交流聯(lián)系起來
9.把自己開店的事情告訴你所有的朋友,或者你可以在你的QQ上留下地址,通過口碑的力量進(jìn)行宣傳。
10.在某個(gè)時(shí)間,當(dāng)你有一些想法的時(shí)候,你可以寫一個(gè)心情故事。這也是首頁推薦的,你的人氣會(huì)提升不少。
11.學(xué)會(huì)抓住每一個(gè)宣傳的機(jī)會(huì)。你可以看看別人在找什么。如果碰巧和你賣的一樣,你可以在網(wǎng)站上留言或發(fā)信。每隔一段時(shí)間這樣做一次,以確保您獲得良好的結(jié)果。
12發(fā)布網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意廣告;
網(wǎng)上銷售的常用方法
1、打好宣傳口號(hào),嘗試銷售一些具有自身優(yōu)勢(shì)的茶葉批發(fā)零售平臺(tái)。達(dá)到物美價(jià)廉的感覺,好會(huì)計(jì)報(bào)表。
2.盡量在淘寶等很多論壇上發(fā)聲,多發(fā)好文章,讓別人對(duì)你有印象(別忘了簽名檔),同時(shí),你愿意點(diǎn)擊你的商店。網(wǎng)店開店時(shí),應(yīng)保證有足夠
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