耐克中國媒體手冊

耐克中國媒體手冊匯報人：2024-01-09耐克品牌概述耐克在中國的發(fā)展耐克的產(chǎn)品系列耐克的營銷活動耐克的環(huán)保與社會責(zé)任媒體資源與合作機(jī)會目錄耐克品牌概述011964年比爾·包爾曼和菲爾·奈特合伙創(chuàng)辦BlueRibbonSports，是Nike的前身。1971年5月30正式改名為Nike，總部位于美國俄勒岡州Beaverton。品牌文化：JustDoIt以及Swoosh標(biāo)志。品牌歷史與文化品牌理念以體育精神為核心，通過創(chuàng)新和設(shè)計，為運(yùn)動員提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌價值觀追求卓越、尊重個人、積極向上、勇敢無畏。品牌理念與價值觀品牌形象時尚、前衛(wèi)、專業(yè)、活力。代言人邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、C羅等。品牌形象與代言人耐克在中國的發(fā)展021980年代耐克開始進(jìn)入中國市場，通過與中國體育界的合作，逐漸建立起品牌知名度和影響力。1990年代耐克在中國市場的業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)大，開始在中國設(shè)立分公司，并開展了一系列市場營銷活動。2000年代至今耐克不斷加大在中國市場的投入，與中國體育明星合作，推出了一系列具有影響力的產(chǎn)品，成為了中國市場上的領(lǐng)先品牌之一。進(jìn)入中國市場歷程中國市場定位與策略市場定位耐克在中國市場定位于高端運(yùn)動品牌，以專業(yè)運(yùn)動裝備和時尚潮流產(chǎn)品為主打，吸引了廣泛的消費(fèi)者群體。策略耐克在中國市場采取了多元化營銷策略，包括明星代言、賽事贊助、線上線下活動等，不斷擴(kuò)大品牌知名度和影響力。耐克在中國市場的銷售額和市場份額逐年增長，成為了中國市場上最具影響力的運(yùn)動品牌之一。業(yè)績耐克在中國市場的表現(xiàn)一直很出色，產(chǎn)品線不斷推陳出新，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。同時，耐克在中國的公益事業(yè)也得到了廣泛認(rèn)可，樹立了良好的企業(yè)形象。表現(xiàn)中國市場業(yè)績與表現(xiàn)耐克的產(chǎn)品系列03籃球鞋系列足球鞋系列跑步鞋系列訓(xùn)練鞋系列運(yùn)動鞋系列01020304提供給籃球運(yùn)動員高性能的鞋款，如AJ系列、KD系列等。專為足球運(yùn)動員設(shè)計的鞋款，如Mercurial系列、Tiempo系列等。適合長跑、短跑、馬拉松等不同跑步需求的鞋款，如Zoom系列、AirMax系列等。適合健身房訓(xùn)練和日常穿著的鞋款，如Free系列、Pegasus系列等。運(yùn)動服裝系列適合各種運(yùn)動場合穿著的短褲，輕便舒適。包括運(yùn)動T恤、運(yùn)動衫等，透氣排汗，適合各種運(yùn)動場合。輕便的外套，適合戶外運(yùn)動和日常穿著。適合跑步、健身等運(yùn)動場合的長褲，提供良好的支撐和保護(hù)。運(yùn)動短褲系列運(yùn)動上衣系列運(yùn)動外套系列運(yùn)動長褲系列用于攜帶運(yùn)動裝備的背包、斜挎包等。運(yùn)動包系列提供給運(yùn)動員保護(hù)的護(hù)腕、護(hù)膝等護(hù)具。運(yùn)動護(hù)具系列具備計時、計步、GPS等功能的手表。運(yùn)動手表系列方便攜帶水或運(yùn)動飲料的水壺。運(yùn)動水壺系列運(yùn)動配件系列采用先進(jìn)的編織技術(shù)，提供輕盈、貼合的鞋款。NikeFlyknit系列創(chuàng)新的泡棉中底材料，提供出色的緩震和反彈效果。NikeReact系列采用大氣墊技術(shù)的鞋款，提供出色的緩震效果。NikeAirMax系列輕盈、快速的鞋款，提供出色的緩震和反彈效果。NikeZoom系列運(yùn)動科技系列耐克的營銷活動04通過在主流電視臺播放精美的廣告，展示耐克產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計和卓越品質(zhì)。電視廣告利用社交媒體、搜索引擎和視頻平臺投放精準(zhǔn)廣告，吸引目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告在城市繁華地段設(shè)置大型廣告牌、公交車身廣告等，提高品牌知名度。戶外廣告廣告宣傳活動線下體驗(yàn)店開設(shè)具有品牌特色的體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)?zāi)涂水a(chǎn)品的舒適度和功能性。線上互動活動通過官方網(wǎng)站和社交媒體平臺舉辦互動游戲、有獎競猜等線上活動，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動。限時促銷活動在特定時間段內(nèi)推出折扣、滿減等促銷活動，刺激消費(fèi)者購買欲望。線上線下活動03020103非體育品牌合作與其他領(lǐng)域的品牌進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，拓展消費(fèi)群體。01體育明星代言簽約國內(nèi)外知名體育明星作為品牌代言人，借助明星效應(yīng)提升品牌形象。02運(yùn)動團(tuán)隊贊助贊助國內(nèi)外知名的運(yùn)動團(tuán)隊和賽事，提高品牌在體育領(lǐng)域的知名度。合作伙伴關(guān)系耐克的環(huán)保與社會責(zé)任05耐克一直秉持著可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，致力于減少生產(chǎn)過程中的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。耐克采用環(huán)保材料和技術(shù)，推動綠色生產(chǎn)，降低能耗和排放，提高資源利用效率。耐克還積極參與環(huán)保公益活動，推動社會各界共同關(guān)注和參與環(huán)境保護(hù)。環(huán)保理念與實(shí)踐耐克通過捐贈資金、物資和提供志愿者支持等方式，積極參與扶貧、救災(zāi)、助學(xué)等公益活動。耐克還與中國政府、非政府組織等合作，共同推動社會發(fā)展和進(jìn)步。耐克長期支持公益事業(yè)，關(guān)注弱勢群體的教育、健康和社會融入問題。公益活動與社會貢獻(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任報告耐克每年發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告，向社會公眾披露企業(yè)在環(huán)保、公益和社會責(zé)任方面的工作成果和未來計劃。耐克的企業(yè)社會責(zé)任報告內(nèi)容全面、客觀、透明，得到了社會各界的廣泛認(rèn)可和好評。通過發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告，耐克不僅提升了企業(yè)的社會形象和品牌價值，也促進(jìn)了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和長期競爭力提升。媒體資源與合作機(jī)會06耐克提供包括運(yùn)動鞋、服裝、配件和運(yùn)動科技產(chǎn)品在內(nèi)的全方位運(yùn)動裝備，滿足不同運(yùn)動需求。豐富多樣的產(chǎn)品線強(qiáng)大的品牌影響力廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動品牌，耐克在中國的市場份額持續(xù)增長，深受消費(fèi)者喜愛。耐克在中國的銷售渠道覆蓋線上線下，包括專賣店、百貨商場、電商平臺等。030201媒體資源介紹123耐克與各類媒體平臺保持緊密合作，包括電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志等，提供品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的機(jī)會。媒體合作耐克可提供各類體育賽事、明星代言活動、粉絲互動等活動的策劃與執(zhí)行服務(wù)，增加品牌曝光度?；顒硬邉澟c執(zhí)行有意合作的媒體或機(jī)構(gòu)需提交申請，包括合作方案、預(yù)期目標(biāo)等，耐克將根據(jù)申請進(jìn)行評估，并盡快給予回復(fù)。申請流程合作機(jī)會與申請流程與《時尚健康》雜志的合作耐克與《時尚健康》雜志合作推出了一系列健身教程和健康生活方式的專題報道，提升了品牌在健康領(lǐng)域的形象。明