五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

[經(jīng)濟學原理................鄧達]1微觀經(jīng)濟學第五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為第一節(jié)、市場結(jié)構(gòu)第四節(jié)、壟斷競爭市場第二節(jié)、完全競爭第五節(jié)、寡頭市場第三節(jié)、壟斷市場[經(jīng)濟學原理................鄧達]2第五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)壟斷市場企業(yè)數(shù)量市場結(jié)構(gòu)：marketstructure一家企業(yè)幾家企業(yè)許多企業(yè)有差別無差別寡頭市場壟斷競爭完全競爭產(chǎn)品差別進入限制自來水有線電視電信汽車石油國際航空運輸小說電影食品服裝農(nóng)產(chǎn)品[經(jīng)濟學原理................鄧達]3一、市場結(jié)構(gòu)1、市場結(jié)構(gòu)：一個行業(yè)競爭與壟斷的程度1）企業(yè)數(shù)量2）產(chǎn)品差別3）進入限制2、衡量方法：1）集中率concentrationratio幾家最大企業(yè)的銷售額在市場上所占分額。常用標準：四企業(yè)集中率fourfirmsconcentration-ratio2）HHI指數(shù)計算50家最大企業(yè)銷售額總額中每一家企業(yè)市場分額（百分比）的平方和

HHI=

Sii2[經(jīng)濟學原理................鄧達]4

一、市場結(jié)構(gòu)Eg:美國制造業(yè)市場的四企業(yè)集中率（來自5年一次的調(diào)查）行業(yè)罐裝蔬果香口膠書報紙雜志計算機與會計設備飛機機動車1967年22862016248369921977年22931719225959931987年2996241818507290[經(jīng)濟學原理................鄧達]5市場結(jié)構(gòu)Eg:2002年度世界輪胎75強排行榜來源：經(jīng)濟參考報-汽車周刊20022001

公司/總部

2001年

占公司

市場

排名排名

所在地

銷售額

銷售額%分額%───────────────────────────

1

2

米其林／法國

134.250

95.0

19.612

1普利司通／日本

129.500

74.0

18.923

3固特異／美國

124.700

86.7

18.22

4

4大陸／德國

49.000

49.0

7.16

CR4=63.91[經(jīng)濟學原理................鄧達]6一、市場結(jié)構(gòu)Eg:可口可樂與百事可樂的兼并較量兼并請求：百事3.8億美圓收購“七喜”；第二個月可口可樂提出4.7億美圓收購“辣椒博士”當時的軟飲料市場情況：聯(lián)邦貿(mào)易委員會可口可樂百事可樂辣椒博士七喜加拿大干啤和新奇士

39%28%7%6%5%

HHI=39+28+7+6+5+15x1=2410

百事--“七喜”:34%,HHI=2766

可口可樂--“辣椒博士”:46%,HHI=3312可口可樂備忘錄：兼并計劃旨在引起聯(lián)邦委員會的注意，以制止兼并，防止百事可樂逼近可口可樂。[經(jīng)濟學原理................鄧達]7

一、市場結(jié)構(gòu)聯(lián)邦貿(mào)易委員會：兼并法則根據(jù)HHI指數(shù)，該指數(shù)越大，競爭越小。一個行業(yè)僅1家公司時，HHI=100

=10000，有1000家公司時，HHI=0.1

X1000=10法則：HHI=

Si

iHHI水平小于10001000—1800大于1800產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類型不集中中等集中集中

對策允許兼并使HHI提高100以上的兼并必須干預使HHI提高50以上的兼并必須干預[經(jīng)濟學原理................鄧達]8《外商投資企業(yè)并購境內(nèi)企業(yè)暫行規(guī)定》

2003年4月12日開始實施。《暫行規(guī)定》第19條規(guī)定，外國投資者并購境內(nèi)企業(yè)有下列情形之一的，投資者應就所涉情形向中國外經(jīng)貿(mào)部和國家工商局報告：(1)并購一方當事人當年在中國市場營業(yè)額超過15億元人民幣；(2)一年內(nèi)并購國內(nèi)關聯(lián)行業(yè)的企業(yè)累計超過10個；(3)并購一方當事人在中國的市場占有率已經(jīng)達到20%；(4)并購導致并購一方當事人在中國的市場占有率達到25%。該條款還規(guī)定，即使未達到前款所述條件，但若有競爭關系的中國境內(nèi)企業(yè)、有關職能部門或者行業(yè)協(xié)會的請求，外經(jīng)貿(mào)部或國家工商局認為外國投資者并購涉及市場份額巨大，或存在其他嚴重影響市場競爭或國計民生、國家經(jīng)濟安全等重要因素的，也可以要求外國投資者做出報告。[經(jīng)濟學原理................鄧達]9一、市場結(jié)構(gòu)Eg:壟斷對研發(fā)的影響（R&D）高度集中的企業(yè)研發(fā)費用占銷售額的1，8%完全競爭企業(yè)研發(fā)費用趨近于05000人以上企業(yè)在私人研發(fā)中占87%AT&T支持的貝爾電話實驗所：70年代美全部工業(yè)基礎研究中有10%是貝爾完成的。外在經(jīng)濟：社會收益3倍于發(fā)明人的收益。[經(jīng)濟學原理................鄧達]10P&G研發(fā)：寶潔公司是全世界日用品生產(chǎn)公司在產(chǎn)品研究與開發(fā)方面投入最多的公司，每年投入資金17億美元，其有8300多名科學家在全球范圍內(nèi)18個大型研究中心，平均每年申請專利2萬次。[經(jīng)濟學原理................鄧達]11第五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第二節(jié)完全競爭一、完全競爭purecompetition1、大量的買者與賣者2、產(chǎn)品無差別3、自由進入或退出，無進入限制4、信息完全性pricetaker

價格接受者二、收益衡量收益revenue：用貨幣表示的產(chǎn)量情況總收益：TR=TPXP平均收益：AR=P邊際收益：MR=PAperfectly

competitivemarket

hasthefollowingcharacteristics:Therearemanybuyersandsellersinthemarket.Thegoodsofferedbythevarioussellersarelargelythesame.－Buyersandsellersmustacceptthepricedeterminedbythemarket.[經(jīng)濟學原理................鄧達]12

二、收益衡量Eg:一個家庭牛奶場的收益情況產(chǎn)量Q012345678總收益TR0612182430364248總成本TC358121723303847利潤TR-TC-314677641邊際收益△TR/△Q666666666邊際成本△TC/△Q23456789[經(jīng)濟學原理................鄧達]13二、收益衡量TRQRAR=MR=PQRAR=MR=PQRATCMC[經(jīng)濟學原理................鄧達]14二、收益衡量直線，重合于價格收益的曲線特征：總收益：TR=TPXP，向右上方傾斜的直線，斜率P

平均收益：AR=P邊際收益：MR=P[經(jīng)濟學原理................鄧達]15利潤=TR-TC決策考慮：1、總收益與總成本回顧

2、邊際收益與邊際成本表格當MR>MC時，增加產(chǎn)量，利潤趨于增加

MR<MC時，增加產(chǎn)量，利潤趨于減少所以：MR=MC時，利潤最大化結(jié)論：以利潤最大化來確定產(chǎn)量時，原則是使邊際收益等于邊際成本時。即：產(chǎn)量在MR=MC時，利潤最大化。Profitmaximizationoccursatthequantitywheremarginalrevenueequalsmarginalcost.三、利潤最大化的實現(xiàn)條件[經(jīng)濟學原理................鄧達]16PROFITMAXIMIZATIONWhenMR>MC

increaseQWhenMR<MC

decreaseQWhenMR=MC

Profitismaximized.Profitmaximizationoccursatthequantitywheremarginalrevenueequalsmarginalcost.[經(jīng)濟學原理................鄧達]17

Hi!Keepgoingup!

邊際收益>邊際成本!

原理三：理性人考慮邊際量數(shù)學證明：利潤：

=TR(Q)–TC(Q)

利潤最大化的一階條件是：

d(Q)

=TR′(Q)–TC′(Q)=MR(Q)-MC(Q)=0

dQ

即有：MR=MC[經(jīng)濟學原理................鄧達]18分析:短期中完全競爭的企業(yè)在既定價格之下，企業(yè)比較普通一單位所得到的價格和生產(chǎn)這一單位必定引起的平均可變成本.四、短期中企業(yè)的生產(chǎn)決策QRATCMC1、平均收益大于平均總成本，企業(yè)有利潤２、平均收益等于平均總成本，企業(yè)利潤為零３、平均收益小于平均總成本，但大于平均可變成本，可以彌補AVC，即AR>AVC，P>AVC時，企業(yè)虧損，但要繼續(xù)生產(chǎn)。４、平均收益等于平均可變成本，企業(yè)虧損，處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點５、平均收益小于平均可變成本，不能彌補AVC，即AR<AVC，P<AVC時，企業(yè)停止生產(chǎn)。AVC利潤P>AVCＰＰ＝ＭＲ[經(jīng)濟學原理................鄧達]19IntheshortrunIntheshortrun,whenafirmcannotrecoveritsfixedcosts,thefirmwillchoosetoshutdowntemporarilyifthepriceofthegoodislessthanaveragevariablecost.[經(jīng)濟學原理................鄧達]20完全競爭的企業(yè)短期均衡條件：邊際收益＝邊際成本＝價格,MR=MC=P停止營業(yè)點：邊際成本＝價格＝平均可變成本,MR=MC=P=AVC四、短期中企業(yè)的生產(chǎn)決策QRATCMC利潤P>AVCＰＰ＝ＭＲQRATCMCAVCＰＰ＝ＭＲP＝AVC虧損[經(jīng)濟學原理................鄧達]21完全競爭的企業(yè)短期供給曲線：短期邊際成本曲線上等于和高于ＡＶＣ的部分四、短期中企業(yè)的生產(chǎn)決策QRATCMCAVCＰＰ＝ＭＲ短期供給曲線Ｓ[經(jīng)濟學原理................鄧達]22分析:長期中完全競爭的企業(yè)在既定價格之下，比較普通一單位所得到的價格和生產(chǎn)這一單位必定引起的平均總成本.五、長期中企業(yè)的生產(chǎn)決策QRATCMC1、AR>ATC，P>ATC時，企業(yè)要繼續(xù)生產(chǎn)或進入。2、AR<ATC，P<ATC時，企業(yè)退出。3、長期均衡:P=ATC收支相抵點:P=ATC時長期均衡結(jié)果:行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不變;進入和退出結(jié)束;企業(yè)在有效規(guī)模下生產(chǎn);零經(jīng)濟利潤AVCP=ATCP0Q0[經(jīng)濟學原理................鄧達]23InthelongrunInthelongrun,whenthefirmcanrecoverbothfixedandvariablecosts,itwillchoosetoexitifthepriceislessthanaveragetotalcost.Inamarketwithfreeentryandexit,profitsaredriventozerointhelongrunandallfirmsproduceattheefficientscale.Inthelongrun,thenumberoffirmsadjuststodrivethemarketbacktothezero-profitequilibrium.[經(jīng)濟學原理................鄧達]24五、長期中企業(yè)的生產(chǎn)決策長期均衡:P=MR=LMC=SMC=LAC=ATC

收支相抵點:P=ATC時行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不變價格等于平均總成本最低點企業(yè)在有效規(guī)模下生產(chǎn)零經(jīng)濟利潤長期均衡競爭市場的最終結(jié)果[經(jīng)濟學原理................鄧達]25第五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第三節(jié)壟斷市場一、壟斷市場產(chǎn)品只有唯一的賣者，且產(chǎn)品沒有相近替代品Afirmisconsideredamonopoly

if...itisthesolesellerofitsproduct.itsproductdoesnothaveclosesubstitutes.Whileacompetitivefirmisapricetaker,amonopolyfirmisapricemaker.[經(jīng)濟學原理................鄧達]26第五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第三節(jié)壟斷市場壟斷市場產(chǎn)生原因：1、壟斷資源Ownershipofakeyresource.2、政府給予的權利：特許經(jīng)營、政府許可證、專利Thegovernmentgivesasinglefirmtheexclusiverighttoproducesomegood.3、自然壟斷：平均總成本一直下降Costsofproductionmakeasingleproducermoreefficientthanalargenumberofproducers.進入障礙barriersofentry[經(jīng)濟學原理................鄧達]27

二、定價1、收益衡量Eg:一個小鎮(zhèn)的供水情況水產(chǎn)量Q012345678價格P11109876543總收益TR01018242830302824平均收益AR-109876543邊際收益MR-1086420-2-4[經(jīng)濟學原理................鄧達]28MRQRATCMCP壟斷價格平均總成本壟斷利潤??壟斷交易量市場合意交易量〈1、收益衡量

MR〈P2、利潤最大化目標：MR=MC3、利潤TR-TC=（P-ATC）XQ，陰影部分面積4、價格歧視：壟斷者對同一物品向不同的消費者收取不同價格。二、定價[經(jīng)濟學原理................鄧達]29ProfitMaximizationComparingMonopolyandCompetition

Foracompetitivefirm,priceequalsmarginalcost.P=MR=MCForamonopolyfirm,priceexceedsmarginalcost.P>MR=MC[經(jīng)濟學原理................鄧達]30EG:壟斷藥品與無品牌藥品MRQR需求專利期內(nèi)的價格專利到期后的價格壟斷利潤??壟斷交易量競爭交易量MCP1P2[經(jīng)濟學原理................鄧達]311、效率損失壟斷產(chǎn)量小于市場合意的交易量，價格高于邊際成本，引起無效率的無謂損失2、尋租rentseeking：創(chuàng)造壟斷的活動3、研發(fā)R&D、創(chuàng)新innovation公共政策：反壟斷法AntitrustLaws

管制價格regulatetheprices

公有化publicenterprises三、壟斷的評價[經(jīng)濟學原理................鄧達]32第五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第四節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場monopolisticcompetition：由大量通過生產(chǎn)相似而略有差別的產(chǎn)品相互競爭的企業(yè)構(gòu)成的市場結(jié)構(gòu)。特征：1、大量企業(yè)2、自由進入3、產(chǎn)品差別1、大多數(shù)產(chǎn)品的市場是壟斷競爭的2、產(chǎn)品差別是可以創(chuàng)造的[經(jīng)濟學原理................鄧達]331、短期：類似于壟斷市場，利潤為正值，鼓勵進入2、長期：類似于競爭市場，長期經(jīng)濟利潤為0與競爭市場的不同：過剩的生產(chǎn)能力高于邊際成本的價格加成3、廣告與品牌策略：壟斷競爭的必然。二、市場結(jié)果[經(jīng)濟學原理................鄧達]34第五章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第五節(jié)寡頭市場一、寡頭市場oligopoly：產(chǎn)品只有幾個賣者的市場特征：1、產(chǎn)生于規(guī)模經(jīng)濟2、不存在自然的或法律的進入限制3、與產(chǎn)品差別無關4、幾家企業(yè)之間存在相互關聯(lián)性1、很難對產(chǎn)量與價格作出確切答案2、產(chǎn)量價格一旦確定就有其相對穩(wěn)定性3、相互關聯(lián)性使他們易形成勾結(jié)[經(jīng)濟學原理................鄧達]35

EG：水的價格和銷售量，假定開采的邊際成本=0水產(chǎn)量Q0102030405060708090100110120價格P1201101009080706050403020100總收益=利潤TR0110020002700320035003600350032002700200011000勾結(jié)，均分利潤，A1800，B1800單方增加產(chǎn)量，利潤增加A2000，B1500雙方增加產(chǎn)量，納什均衡A1600，B1600繼續(xù)增加產(chǎn)量，利潤減少[經(jīng)濟學原理................鄧達]361、古諾模型假定：廠商已知對方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量，即適應對方。結(jié)果：每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量=市場總?cè)萘?(m+1)

行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=市場總?cè)萘?m/(m+1)2、斯威齊模型（彎折的需求曲線模型）假定：廠商會跟隨降低價格的其他寡頭廠商降價，但不會跟隨提高價格的其他寡頭廠商提價。結(jié)果：折斷的需求曲線，寡頭市場普遍的價格剛性。二、傳統(tǒng)寡頭理論[經(jīng)濟學原理................鄧達]371、博弈論gametheory：

對策論。一種分析戰(zhàn)略行為的方法

戰(zhàn)略行為strategicbehavior：

以考慮到預期的其他人的行為并相互承認相互之間關聯(lián)性的方式進行的行為。博弈的基本內(nèi)容：規(guī)則rule:參加者數(shù)目，即市場上企業(yè)的數(shù)量；得分方法戰(zhàn)略strategies：參加者所有可能的行為結(jié)局payoff：每個參與者的得分，即利潤或損失二、現(xiàn)代寡頭理論：博弈論1、相互關聯(lián)性2、決策的不確定性EG：囚犯的兩難處境博弈的基本內(nèi)容：規(guī)則rule:戰(zhàn)略strategies：交代或不交代結(jié)局payoff：四種可能的結(jié)局，

三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈論3年10年2年1年3年10年1年2年交代B的戰(zhàn)略不交代A的戰(zhàn)略交代不交代納什均衡A：如果B交代，則A交代；如果B不交代，則A交代——A交代B：如果A交代，則B交代；如果A不交代，則B交代——B交代A、B的優(yōu)勢戰(zhàn)略分析結(jié)局矩陣[經(jīng)濟學原理................鄧達]392、雙頭博弈以兩個寡頭在市場上的博弈來說明如何用博弈論來分析寡頭市場。幾種結(jié)局：雙方勾結(jié)，并且都守約；雙方勾結(jié)，并一方違約；雙方勾結(jié)，雙方都違約--不合作。三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈論[經(jīng)濟學原理................鄧達]403、靜態(tài)非合作博弈特征假設：參與者理性；完全信息；不存在勾結(jié)；博弈只進行一次。勾結(jié)性協(xié)定collusiveagreement：一個市場上的企業(yè)之間就產(chǎn)量或價格達成的協(xié)議。優(yōu)勢戰(zhàn)略dominantstrategy：不管對方什么策略，參與者采取的都是最優(yōu)戰(zhàn)略。納什均衡Nashequilibrium：對方戰(zhàn)略既定的情況下，自己作出最好戰(zhàn)略選擇的狀態(tài)。并不是任何時候都存在納什均衡解。三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈論[經(jīng)濟學原理................鄧達]411）優(yōu)勢戰(zhàn)略均衡不管對方什么策略，參與者采取的都是最優(yōu)戰(zhàn)略，即能使自己利潤最大化的戰(zhàn)略。EG：廣告競爭3、靜態(tài)非合作博弈502810610做廣告A的戰(zhàn)略不做廣告B的戰(zhàn)略做廣告不做廣告015A、B都有優(yōu)勢戰(zhàn)略時，存在均衡解[經(jīng)濟學原理................鄧達]42A無優(yōu)勢戰(zhàn)略1）優(yōu)勢戰(zhàn)略均衡不管對方什么策略，參與者采取的都是最優(yōu)戰(zhàn)略，即能使自己利潤最大化的戰(zhàn)略。EG：廣告競爭A、B都有優(yōu)勢戰(zhàn)略時，存在均衡解如果一方無優(yōu)勢戰(zhàn)略，就沒有均衡解。3、靜態(tài)非合作博弈做廣告A的戰(zhàn)略不做廣告B的戰(zhàn)略做廣告不做廣告50281061520[經(jīng)濟學原理................鄧達]432）納什均衡Nashequilibrium：雙方戰(zhàn)略既定的情況下，自己作出最好戰(zhàn)略選擇的狀態(tài)。。EG：廣告競爭B做廣告時，A的最好選擇是做廣告納什均衡解是都做廣告。3、靜態(tài)非合作博弈做廣告A的戰(zhàn)略不做廣告B的戰(zhàn)略做廣告不做廣告納什均衡50281061520[經(jīng)濟學原理................鄧達]44博弈的基本內(nèi)容：規(guī)則rule:戰(zhàn)略strategies：甜早點或咸早點結(jié)局payoff：四種可能的結(jié)局，結(jié)局矩陣A：B：EG：早點戰(zhàn)略--40+80--40+80--40+80+80--40咸B的戰(zhàn)略甜A的戰(zhàn)略咸甜無納什均衡[經(jīng)濟學原理................鄧達]453）最大最小戰(zhàn)略信息不完全的情況下，參與者采用使自己能獲得的最小收入最大化的戰(zhàn)略。EG：開發(fā)新產(chǎn)品3、靜態(tài)非合作博弈不開發(fā)A的戰(zhàn)略開發(fā)B的戰(zhàn)略開發(fā)不開發(fā)最大最小戰(zhàn)略102212-50023A：不開發(fā)的最小收入2，開發(fā)的最小收入-500——選擇不開發(fā)B：選擇不開發(fā)是一種保守戰(zhàn)略，不是利潤最大化戰(zhàn)略[經(jīng)濟學原理................鄧達]461、博弈論gametheory：對策論。一種分析戰(zhàn)略行為的方法2、雙頭博弈3、靜態(tài)非合作博弈特征假設：參與者理性；完全信息；不存在勾結(jié)；博弈只進行一次。4、動態(tài)博弈動態(tài)博弈的合作解：一報還一報戰(zhàn)略戰(zhàn)略行動三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈論[經(jīng)濟學原理................鄧達]47

市場結(jié)構(gòu)評價[經(jīng)濟學原理................鄧達]48Summary#Tomaximizeprofit,afirmchoosesthequantityofoutputsuchthatmarginalrevenueequalsmarginalcost.Thisisalsothequantityatwhichpriceequalsmarginalcost.Therefore,thefirm’smarginalcostcurveisitssupplycurve.[經(jīng)濟學原理................鄧達]49Summary#Intheshortrun,whenafirmcannotrecoveritsfixedcosts,thefirmwillchoosetoshutdowntemporarilyifthepriceofthegoodislessthanaveragevariablecost.#Inthelongrun,whenthefirmcanrecoverbothfixedandvariablecosts,itwillchoosetoexitifthepriceislessthanaveragetotalcost.[經(jīng)濟學原理................鄧達]50Summary#Inamarketwithfreeentryandexit,profitsaredriventozerointhelongrunandallfirmsproduceattheefficientscale.Changesindemandhavedifferenteffectsoverdifferenttimehorizons.#Inthelongrun,thenumberoffirmsadjuststod