《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱課程名稱(chēng)（中文/英文）：廣告設(shè)計(jì)/advertisingdesign課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：必修課/學(xué)位課 適用專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）學(xué)時(shí)數(shù)：64學(xué)時(shí) 其中：實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)：16學(xué)時(shí)學(xué)分?jǐn)?shù)：3.5 考核方式：考查預(yù)修課程：視覺(jué)語(yǔ)言1,2圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維教學(xué)參考書(shū)：《廣告設(shè)計(jì)》西南師范大學(xué)出版社李巍 2005.06《廣告文案與寫(xiě)作》郭有獻(xiàn)中國(guó)人民大學(xué)出版社2011.05開(kāi)課單位：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系（教研室）課程簡(jiǎn)介：（150～500字）廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的應(yīng)用學(xué)科,既是關(guān)于廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律性的科學(xué),也是一門(mén)關(guān)于廣告行業(yè)的藝術(shù)學(xué)科,所以學(xué)習(xí)廣告要注意聯(lián)系實(shí)際,注重實(shí)踐操作技能。該課程作為視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)必修課程，從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，通過(guò)大量分析、研究國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告作品，向?qū)W生系統(tǒng)地介紹廣告設(shè)計(jì)的規(guī)律與方法。以一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師的眼光和視野去審視、去訓(xùn)練、去探索、去思考。通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和了解，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)方面的設(shè)計(jì)思維能力和表現(xiàn)技巧的能力，通過(guò)有效的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，不斷提高學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力和廣告鑒賞能力。培養(yǎng)出具有較高綜合素質(zhì)的，有宏觀(guān)把握能力和實(shí)際操作能力的廣告設(shè)計(jì)人才。本門(mén)課程對(duì)學(xué)生知識(shí)、能力和素質(zhì)的培養(yǎng)目標(biāo)：通過(guò)對(duì)廣告設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生明確廣告設(shè)計(jì)的目的，廣告設(shè)計(jì)的起源于發(fā)展。通過(guò)教學(xué)使學(xué)生掌握廣告學(xué)原理、各種廣告媒體的特征，懂得廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)及編排制作等。通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生具備與社會(huì)密切結(jié)合、理論聯(lián)系實(shí)際、整體的策劃理念及動(dòng)手能力通過(guò)該課程的教學(xué)，使學(xué)生正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維廣告設(shè)計(jì)方案。教學(xué)目的和要求第一章廣告設(shè)計(jì)概述 （4學(xué)時(shí)）使學(xué)生全面系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計(jì)的基本屬性、以及廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò)，認(rèn)識(shí)平面廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中重要的經(jīng)濟(jì)文化作用。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面深入的理解廣告廣告設(shè)計(jì)概念，能夠準(zhǔn)確掌握不同廣告類(lèi)型的特征，認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)商品及其企業(yè)形象傳達(dá)的重要性。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)廣告的屬性、功能與分類(lèi)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告概述第二節(jié)廣告發(fā)展史第三節(jié)廣告的基本功能與分類(lèi)第四節(jié)中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)教學(xué)目的和要求第二章廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研（4學(xué)時(shí)）本章課程的教學(xué)從市場(chǎng)出發(fā)，使學(xué)生充分了解企業(yè)或商品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握廣告調(diào)查的方法與調(diào)研流程，能夠獨(dú)立和協(xié)作完成廣告調(diào)查并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。要求數(shù)據(jù)真實(shí)、思路清晰、語(yǔ)言通順、觀(guān)點(diǎn)明確。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)本章節(jié)重點(diǎn)是掌握廣告調(diào)研的方法，以及基本流程，教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告調(diào)研的主要內(nèi)容第二節(jié)廣告調(diào)研的方法第三節(jié)廣告調(diào)研的基本流程教學(xué)目的和要求第三章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素（8學(xué)時(shí)）本章節(jié)目的是對(duì)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的學(xué)習(xí)。廣告設(shè)計(jì)是涉及圖形、文字、色彩，版式等種媒介完成的綜合性系統(tǒng)化的工程。要求學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的構(gòu)成元素，培養(yǎng)學(xué)生具備與社會(huì)密切結(jié)合、理論聯(lián)系實(shí)際、整體的策劃理念及動(dòng)手能力。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)把握構(gòu)成廣告的基本元素，包括圖形、文字、色彩、版式，難點(diǎn)是如何將這些元素整合到媒介中傳播出去。教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)圖形第二節(jié)文字第三節(jié)色彩第四節(jié)版式教學(xué)目的和要求第四章廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)（8學(xué)時(shí)）本章結(jié)的主要目的是培養(yǎng)啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力，通過(guò)對(duì)合中外優(yōu)秀廣告作品的分析，提高學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)能力，啟發(fā)學(xué)生發(fā)揮最大想象力進(jìn)行廣告創(chuàng)意。從創(chuàng)意角度出發(fā)，使學(xué)生掌握廣告創(chuàng)意觀(guān)念，認(rèn)識(shí)當(dāng)代優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品標(biāo)準(zhǔn)，提高創(chuàng)意評(píng)判水平。要求學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意，對(duì)廣告定位策略的核心內(nèi)容有全面深入的理解，準(zhǔn)確掌握創(chuàng)意的概念，并了解經(jīng)典的創(chuàng)意主張和幾種重要的創(chuàng)意思路。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)是如何提高學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，難點(diǎn)是如何進(jìn)行廣告定位教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告定位第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的思維方式第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)方式第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法第五節(jié)優(yōu)秀廣告案例分析比較教學(xué)目的和要求第五章廣告設(shè)計(jì)原理（8學(xué)時(shí)）本章系統(tǒng)闡述了廣告設(shè)計(jì)的原理及表現(xiàn)技法，要求學(xué)生在明確廣告目標(biāo)與要求的基礎(chǔ)上，能靈活應(yīng)用以上原理、法則和技法，并結(jié)合實(shí)訓(xùn)掌握廣告設(shè)計(jì)的形式法規(guī)。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)是掌握廣告設(shè)計(jì)的原理，掌握廣告設(shè)計(jì)的基本方法教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的基本法則第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)技巧教學(xué)目的和要求第六章平面廣告的設(shè)計(jì)（8學(xué)時(shí)）本章節(jié)教學(xué)目的使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本法則，并能夠合理運(yùn)用設(shè)計(jì)法則進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。本章系統(tǒng)闡述了廣告設(shè)計(jì)的原理及表現(xiàn)技法，要求學(xué)生能靈活應(yīng)用以上原理和技法，并結(jié)合實(shí)踐創(chuàng)作相關(guān)作品。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)是靈活的運(yùn)用平面廣告版式設(shè)計(jì)的法則，并能夠合理的應(yīng)用于實(shí)際項(xiàng)目。教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的版式編排類(lèi)型第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的版式構(gòu)成第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的版式編排方法教學(xué)目的和要求第七章廣告設(shè)計(jì)的實(shí)施（8學(xué)時(shí)）本章節(jié)目的從市場(chǎng)的角度出發(fā)，使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計(jì)作品符合市場(chǎng)的需