寵物洗護品牌再三SOCIAL事件規(guī)劃

Xxx寵物洗護品SOCIAL事件規(guī)劃寵物個人清潔用品安全無刺激寵物用品于寵無害家清用品PET3=人X寵X環(huán)境全球超10億寵物和人類生活在同一空間人、寵、環(huán)境、彼此交互再三充分考慮三者關系年齡年輕化“”城市年輕化認知年輕化傳播年輕化消費方式年輕化21345新銳白領、潮流新生代為主要消費者85后/90后為核心鏟屎官年齡年輕化這屆年輕人，養(yǎng)寵物比養(yǎng)自己更上心?！懊⒆印币粋€無辜的眼神，就能讓年輕群體淪陷。鏟屎官多為年輕女性一二線城市為主城市分布中，超8成生活于一二線城市養(yǎng)寵人群所居城市趨向高線城市城市年輕化在“人均有寵”的21世紀當代城市年輕人慣性“吸貓”“擼狗”卷起“三高人群”養(yǎng)寵熱浪。這屆年輕人,養(yǎng)寵物比養(yǎng)自己用心精

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”認知年輕化寵物不再是物品財產的存在寵物被寵物主賦予更多的身份而是作為朋友、家人、孩子…科學喂養(yǎng)：

從吃飽吃好到全面營養(yǎng)的飲食調整愛寵清潔

：

局部清潔仍為趨勢，家庭清潔場景催生流程化和精細化產品互動陪伴：從撫慰孤獨的“愛寵伴我”到情感反哺的“我伴愛寵”微博微博作為話題聲量渠道短頻快發(fā)酵與造勢抖音短視頻時代社交首選助推優(yōu)質內容擴散與沉淀小紅書85/90后鏟屎官最愛“網紅”分享干貨平臺傳播年輕化社交平臺上癡迷分享主子的一舉一動“精致不止體現(xiàn)在拒絕煎餅果子上，更體現(xiàn)我家主子的每一根毛里?！比蚨嗲蓝嘣髁糠职l(fā)拓展品牌聲量最大化，深層次構建用戶的認同感消費方式年輕化“它經濟”消費方式寵物消費方式：線上購買為主要方式寵物消費品牌：國產偏好度高于進口再三如何與年輕一族快速建立有效鏈接？THINKING豐

富

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興趣圈層，

是

Z時代的

精

神

家

園如今“Z時代”19億，全國3

4億人。成為未來全球影響消費的主力群體，他們也帶來了近幾年漫圈、游戲圈、飯圈、國潮圈、LO圈等圈層的迅速崛起。“”國風圈TGI=124漫圈TGI=1213

4億Z世代，撐起國漫圈半壁江山67%超67%Z世代為漫圈愛好者哪吒·魔童降世 大漁海棠 白蛇緣起 姜子牙100億+累計國漫票房，讓國漫成為漫圈中的超級熱度2022年《孫悟空之噬天魔猴

》《二郎神之深海蛟龍

》《新神榜：楊戩》《深?！返攘ψ骷磳⑸嫌常瑒荼貙岢痹傧撇憽癦世代的興趣圈早已與消費綁定高度契合人群興趣的品牌定位為擴展再三品牌聲量奠定強大基礎”ZAISANZAISANZAISAN潮牌定位再三品牌原創(chuàng)潮牌系列潮感包裝年輕化時尚潮流設計俘獲Z世代審美潮品設計SPA手套小香罐魔瓶等爆款潮品潮中做梗大洗日子、大護人家人類撿屎...社交屬性傳播文案以“國漫”為破圈傳播核心，貼合年輕化養(yǎng)寵人群興趣以618、雙十一為兩大節(jié)點，傳播social化創(chuàng)意事件以IP合作為破圈達成路徑以雙微一抖一紅為核心傳播渠道品牌聲量提升用戶心智占領KEY

MESSAGE關于人、寵物、環(huán)境的億種友好和諧都值得我們再三守護上海美術電影制片廠——國漫超級OG廠牌黑貓警長HEIMAOJINGZHANG作為上海美影廠的王牌動畫片形象《黑貓警長》距誕生已37年整時至今日成為一代代人的童年經典回憶也成為中國動畫史上最成功的作品之一《大鬧天宮》 《葫蘆兄弟》 《寶蓮燈》 《舒克和貝塔》 《大耳朵圖圖》爺童回！這是屬于80后到00后的共同記憶再三x《黑貓警長》番外《再三致敬

呼喚愛寵的你》3集連播誰是兇手篇謎“團”追蹤篇 第N種味道篇《再三致敬

呼喚愛寵的你》——誰是兇手篇除臭噴霧90%家庭異味

一噴搞定誰是兇手？！主人公最近家里的東西總是莫名失蹤，前天是寶寶的玩具，昨天是粉餅，今天又丟了一只襪子......黑貓警長聞訊趕來！發(fā)現(xiàn)失竊地點都有著同樣的“異味”兇手原來是拆家大王二哈可惜它所到之處都留下了身上散發(fā)的臭味黑貓警長輕松破獲！抓住兇手，勒令立即除臭！落版VO：再三除臭噴霧，90%的家庭異味

一噴搞定免洗手套清潔無死角，一巴掌搞定謎“團”追蹤？！最近鏟屎官家里總是出現(xiàn)絲絲毛發(fā)、它們時而漫天飛舞、時而隨風飄蕩在家里每一個角落…讓鏟屎官連連噴嚏不斷每次主人在夜里都能看見一個身影在客廳作案！但次次失手…這到底是喵性的扭曲，還是狗性的淪喪？到底是誰?黑貓警長聞訊趕來！一一排查發(fā)現(xiàn)掉毛小姐布丁就是那個罪魁禍首立即逮捕，強制洗澡，可惜她懼怕洗澡還好有再三免洗手套！清潔無死角，毛發(fā)自然順《再三致敬

呼喚愛寵的你》——謎“團”追蹤篇落版VO：再三免洗手套，清潔無死角，一巴掌搞定《再三致敬

呼喚愛寵的你》——第N種味道篇豆腐貓砂除臭又結團第N種味道？！究竟是屬于誰的味道？寶寶身上的奶香味、女主人的香水味、男主人的煙草味但幽幽飄來的異臭味到底是什么？是誰散發(fā)出來的？家里還潛藏了什么？黑貓警長聞訊趕來！目標鎖定在家中橘貓的貓砂盆中原來是貓砂質量不過關，不能有效清理和除臭黑貓警長輕松破案！勒令更換貓砂！落版VO：再三豆腐貓砂，除臭又結團，主子很滿意雙十一·IP合作【吾皇萬睡】IP簡介吾皇是青年漫畫家白茶的插畫繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列中的主角，生性傲嬌霸氣、金句頻出；與鏟屎官“少年”和巴哥犬“巴扎黑”發(fā)生了不少令人捧腹的趣事；“吾皇萬睡”已成為大眾喜愛的國內原創(chuàng)現(xiàn)象級卡通IP?！拔峄嗜f睡”深受品牌喜愛，與不同品牌跨界合作產生“化學效應”……領

克汽車、Burberry、悅詩風吟、羅技凡

士林、飯爺美

加凈維

達……下一個出圈的就是你為何不跪人擋萌人，佛擋萌佛遇事冷靜，臉小三分對我有意見，憋著……TV

C擬人化創(chuàng)意視頻吃土也要擁有聯(lián)名款表 情 包Z世代社交號角可浪可萌可治愈主題活動《再三歡“洗”，吾皇駕到》TVC創(chuàng)意

鏡頭組一：鏟屎官全副武裝鏟屎，但還是被臭味熏暈，暈倒前大喊“太臭啦”

鏡頭組二：家里的貓貓狗狗立即圍攏，貓貓埋怨狗狗，另一只狗狗就給主人做人工呼吸……

鏡頭組三：就在貓貓狗狗互相吐槽時，吾皇頭頂光環(huán)從天而降，說“朕再三強調，為何不用再三”

鏡頭組四：運鏡轉場，手套、噴霧、沐浴膠囊等再三系列產品出現(xiàn)，貓貓狗狗和鏟屎官分別試用，從此家中和諧擬人化系列視頻運鏡轉場吾皇出鏡PART

ONE火不火的簡單判斷：有無表情包一組給Z世代的專屬表情包【再三強調】以品牌典型的黃綠色調為主融合吾皇的經典金句、Z世代黑話創(chuàng)作一個可鹽可甜可浪可萌的表情包IP形象可將產品特點融入其中再三強調你說得都對再三強調我不干了再三強調我要干飯再三強調瘦成閃電*圖片僅為示意*部分品牌聯(lián)名款示意將再三的主打產品進行再包裝融合吾皇萬睡IP的

相關形象、角色金句等產出Z世代喜愛的產品形式將IP聯(lián)合落到實處建議一二線城市產品試用區(qū)養(yǎng)寵一族可親自帶領毛孩子試用再三系列產品人寵陪伴區(qū)人和寵，彼此陪伴帶著你的毛孩子在這里做游戲打卡拍照公益領養(yǎng)區(qū)聯(lián)合公益機構給流浪貓狗一個家Roadma