國(guó)家職業(yè)技術(shù)技能標(biāo)準(zhǔn) 4-08-08-08 廣告設(shè)計(jì)師 2024年版

職業(yè)編碼:4-08-08-08廣告設(shè)計(jì)師(2024年版)1職業(yè)編碼:4-08-08-08為規(guī)范從業(yè)者的從業(yè)行為,引導(dǎo)職業(yè)教育培訓(xùn)的方向,為職業(yè)技能評(píng)價(jià)提供依據(jù),依據(jù)《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》和《中華人民共和國(guó)職業(yè)教育法》,適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的客觀需要,立足培育工匠精神和精益求精的敬業(yè)風(fēng)氣,人力資源社會(huì)保障部組織有關(guān)專(zhuān)家,制定了《廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(2024年版)》(以下一、本《標(biāo)準(zhǔn)》以《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類(lèi)大典(2022年版)》為依據(jù),嚴(yán)格按照《國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制技術(shù)規(guī)程(2023年版)》有關(guān)要求,以“職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向、職業(yè)技能為核心”為指導(dǎo)思想,對(duì)廣告設(shè)計(jì)師從業(yè)人員的職業(yè)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范細(xì)致描述,對(duì)各等級(jí)從業(yè)者的技能水平和理論知識(shí)水平進(jìn)行了明確規(guī)定。二、本《標(biāo)準(zhǔn)》依據(jù)有關(guān)規(guī)定將本職業(yè)分為四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師四個(gè)等級(jí),包括職業(yè)概況、基本要求、工作要求和權(quán)重表四個(gè)方面的內(nèi)容。三、本《標(biāo)準(zhǔn)》主要起草單位有:廣東省職業(yè)技能服務(wù)指導(dǎo)中心、深圳市商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)、深圳市中鵬教育科技股份有限公司、廣東數(shù)碼藝術(shù)研究會(huì)、廣東省中鵬職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校有限公司、深圳市福田區(qū)中鵬職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校。主要起草人員有:宋曉麗、廖漫山、戚衛(wèi)虹、傅鶇、苗靜、周影、張娜、糜淑娥、陳俊練、胡麗娟、林培芬、張逸、李紅兵。四、本《標(biāo)準(zhǔn)》主要審定單位有:深圳市創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會(huì)。主要審定人員有:徐偉雄、陳哲、劉子川、陳基才、黃迅、張義、張怡、傅洋、張超、張遐翎、鄭興我、陳登科、李炎、李炯。五、本《標(biāo)準(zhǔn)》在制定過(guò)程中,得到了中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心、人力資源社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心、深圳市福田區(qū)人力資源局、深圳鵬城技師學(xué)院、深圳技師學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院、廣東技術(shù)師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、廣東茂名幼兒師范專(zhuān)科2職業(yè)編碼:4-08-08-08學(xué)校、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東東軟學(xué)院數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院、廣東省版權(quán)保護(hù)聯(lián)合會(huì)、廣東省藝術(shù)與設(shè)計(jì)教育協(xié)會(huì)、廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、深圳市縱衡設(shè)計(jì)有限公司、深圳市上行線設(shè)計(jì)有限公司等單位,以及葛恒雙、張靈芝、葉磊、楊帆、曹雪、夏躍、鐘敏雄、吳玉琴、黃敏怡、李晶、高德平、郭文忠、許子龍、李啟芝等專(zhuān)家的指導(dǎo)和大力支持,在此一并感謝。六、本《標(biāo)準(zhǔn)》業(yè)經(jīng)人力資源社會(huì)保障部批準(zhǔn),自公布之日①起施行。①2024年1月17日,本《標(biāo)準(zhǔn)》以《人力資源社會(huì)保障部辦公廳關(guān)于頒布食品安全管理師等21個(gè)國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知》(人社廳發(fā)〔2024〕3號(hào))公布。1職業(yè)編碼:4-08-08-08廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(2024年版)1.職業(yè)概況廣告設(shè)計(jì)師1.2職業(yè)編碼4-08-08-081.3職業(yè)定義從事廣告創(chuàng)意、宣傳、形象設(shè)計(jì)的人員。1.4職業(yè)技能等級(jí)本職業(yè)共設(shè)四個(gè)等級(jí),分別為:四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。1.5職業(yè)環(huán)境條件室內(nèi),常溫。1.6職業(yè)能力特征具有一定的美感、想象力、圖形及語(yǔ)言表達(dá)能力、動(dòng)手能力,無(wú)色盲,無(wú)色弱。1.7普通受教育程度初中畢業(yè)。2職業(yè)編碼:4-08-08-081.8職業(yè)培訓(xùn)要求1.8.1培訓(xùn)參考時(shí)長(zhǎng)四級(jí)/中級(jí)工不少于240標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí);三級(jí)/高級(jí)工不少于200標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí);二級(jí)/技師不少于160標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí);一級(jí)/高級(jí)技師不少于120標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)。1.8.2培訓(xùn)教師培訓(xùn)四級(jí)/中級(jí)工的教師應(yīng)具有本職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工及以上職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)中級(jí)及以上專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格;培訓(xùn)三級(jí)/高級(jí)工的教師應(yīng)具有本職業(yè)二級(jí)/技師及以上職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)中級(jí)及以上專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格;培訓(xùn)二級(jí)/技師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)/高級(jí)技師職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格;培訓(xùn)一級(jí)/高級(jí)技師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)/高級(jí)技師職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)2年以上或相關(guān)專(zhuān)業(yè)高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格2年以上。1.8.3培訓(xùn)場(chǎng)所設(shè)備理論知識(shí)培訓(xùn)在標(biāo)準(zhǔn)教室或計(jì)算機(jī)教室進(jìn)行,操作技能培訓(xùn)在配備計(jì)算機(jī)、輸出設(shè)備的室內(nèi)場(chǎng)所進(jìn)行。1.9職業(yè)技能評(píng)價(jià)要求具備以下條件之一者,可申報(bào)四級(jí)/中級(jí)工:3職業(yè)編碼:4-08-08-08(1)累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)①工作滿5年。(2)取得相關(guān)職業(yè)五級(jí)/初級(jí)工職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿3年。(3)取得本專(zhuān)業(yè)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)②的技工院?；蛑械燃耙陨下殬I(yè)院校、專(zhuān)科及以上普通高等學(xué)校畢業(yè)證書(shū)(含在讀應(yīng)屆畢業(yè)生)。具備以下條件之一者,可申報(bào)三級(jí)/高級(jí)工:(1)累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿10年。(2)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿4年。(3)取得符合專(zhuān)業(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系的初級(jí)職稱(chēng)(專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。(4)取得本專(zhuān)業(yè)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)的技工院校高級(jí)工班及以上畢業(yè)證書(shū)(含在讀應(yīng)屆畢業(yè)生)。(5)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū),并取得高等職業(yè)學(xué)校、專(zhuān)科及以上普通高等學(xué)校本專(zhuān)業(yè)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)證書(shū)(含在讀應(yīng)屆畢業(yè)生)。(6)取得經(jīng)評(píng)估論證的高等職業(yè)學(xué)校、專(zhuān)科及以上普通高等學(xué)校本專(zhuān)業(yè)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)證書(shū)(含在讀應(yīng)屆畢業(yè)生)。具備以下條件之一者,可申報(bào)二級(jí)/技師:(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格(職業(yè)技能等①相關(guān)職業(yè):視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人員、工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)人員、數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人員、公共藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人員、印前處理和制作員、印刷操作員、印后操作員、包裝設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)師、美工師、形象設(shè)計(jì)師、裝飾美工、美術(shù)編輯、技術(shù)編輯等,下同。②相關(guān)專(zhuān)業(yè):包裝設(shè)計(jì)與制作、印刷媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作、界面設(shè)計(jì)與制作、數(shù)字影像技術(shù)、工藝美術(shù)、影像與影視技術(shù)、包裝策劃與設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字圖文信息處理技術(shù)、影視多媒體技術(shù)、數(shù)字影像設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)與制作、廣告設(shè)計(jì)與制作、影視傳媒(影視制作方向)、計(jì)算機(jī)繪圖與設(shè)計(jì)、文化傳播、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)、多媒體制作、美術(shù)設(shè)計(jì)與制作、平面設(shè)計(jì)、新媒體與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、美術(shù)學(xué)等,下同。4職業(yè)編碼:4-08-08-08級(jí))證書(shū)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿5年。(2)取得符合專(zhuān)業(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系的初級(jí)職稱(chēng)(專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿5年,并在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)后,從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。(3)取得符合專(zhuān)業(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系的中級(jí)職稱(chēng)(專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。(4)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)的高級(jí)技工學(xué)校、技師學(xué)院畢業(yè)生,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿2年。(5)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)滿2年的技師學(xué)院預(yù)備技師班、技師班學(xué)生。具備以下條件之一者,可申報(bào)一級(jí)/高級(jí)技師:(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級(jí)/技師職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿5年。(2)取得符合專(zhuān)業(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系的中級(jí)職稱(chēng)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿5年,并在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級(jí)/技師職業(yè)資格(職業(yè)技能等級(jí))證書(shū)后,從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。(3)取得符合專(zhuān)業(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系的高級(jí)職稱(chēng)(專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格)后,累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。1.9.2評(píng)價(jià)方式分為理論知識(shí)考試、操作技能考核以及綜合評(píng)審。理論知識(shí)考試以筆試、機(jī)考等方式為主,主要考核從業(yè)人員從事本職業(yè)應(yīng)掌握的基本要求和相關(guān)知識(shí);操作技能考核主要采用現(xiàn)場(chǎng)操作、模擬操作等方式進(jìn)行,主要考核從業(yè)人員從事本職業(yè)應(yīng)具備的技能水平;綜合評(píng)審主要針對(duì)二級(jí)/技師和一級(jí)/高級(jí)技師,通常采取審閱申報(bào)材料、答辯等方式進(jìn)行全面評(píng)議和審查。理論知識(shí)考試、操作技能考核和綜合評(píng)審均實(shí)行百分制,成績(jī)皆達(dá)60分(含)以上為合格。5職業(yè)編碼:4-08-08-081.9.3監(jiān)考人員、考評(píng)人員與考生配比理論知識(shí)考試中的監(jiān)考人員與考生配比不低于1∶15(其中采用機(jī)考方式的一般不低于1∶30),且每個(gè)考場(chǎng)不少于2名監(jiān)考人員;操作技能考核中的考評(píng)人員與考生配比不低于1∶15(其中采用機(jī)考方式的一般不低于1∶20),且考評(píng)人員為3人(含)以上單數(shù);綜合評(píng)審委員為3人(含)以上單數(shù)。1.9.4評(píng)價(jià)時(shí)長(zhǎng)理論知識(shí)考試時(shí)間不少于90min;操作技能考核時(shí)間不少于1.9.5評(píng)價(jià)場(chǎng)所設(shè)備理論知識(shí)考試在標(biāo)準(zhǔn)教室或計(jì)算機(jī)教室進(jìn)行,操作技能考核在配備計(jì)算機(jī)、輸出設(shè)備的室內(nèi)場(chǎng)所進(jìn)行,綜合評(píng)審在教室或會(huì)議室進(jìn)行。6職業(yè)編碼:4-08-08-082.基本要求2.1職業(yè)道德2.1.1職業(yè)道德基本知識(shí)2.1.2職業(yè)守則(1)遵紀(jì)守法,嚴(yán)格自律。(2)敬業(yè)誠(chéng)信,創(chuàng)新進(jìn)取。(3)認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn),忠于職守。(4)包容同業(yè),信守承諾。(5)文明作業(yè),團(tuán)結(jié)協(xié)作。2.2基礎(chǔ)知識(shí)2.2.1廣告學(xué)概論(1)廣告的定義、功能、要素、分類(lèi)、特征。(2)廣告市場(chǎng)調(diào)研知識(shí)。(3)廣告策劃與文案知識(shí)。(4)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)知識(shí)。(5)廣告預(yù)算與效果評(píng)估知識(shí)。2.2.2廣告設(shè)計(jì)概論(1)中外廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史。(2)設(shè)計(jì)美學(xué)知識(shí)。(3)廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)及功能知識(shí)。(4)廣告設(shè)計(jì)方法與程序知識(shí)。(5)材料、圖形、色彩等設(shè)計(jì)要素知識(shí)。7職業(yè)編碼:4-08-08-082.2.3計(jì)算機(jī)輔助廣告設(shè)計(jì)軟件知識(shí)(1)圖像處理軟件知識(shí)。(2)圖形制作軟件知識(shí)。(3)排版設(shè)計(jì)軟件知識(shí)。(4)界面設(shè)計(jì)軟件知識(shí)。(5)視頻編輯軟件知識(shí)。(6)視頻特效軟件知識(shí)。2.2.4專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)(1)視覺(jué)造型基礎(chǔ)知識(shí)。(2)色彩基礎(chǔ)知識(shí)。(3)構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí)。(4)版式基礎(chǔ)知識(shí)。(5)攝影攝像基礎(chǔ)知識(shí)。(6)文件存儲(chǔ)與輸出知識(shí)。(7)技術(shù)文件歸檔管理知識(shí)。2.2.5廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)(1)字體設(shè)計(jì)知識(shí)。(2)標(biāo)志設(shè)計(jì)知識(shí)。(3)海報(bào)設(shè)計(jì)知識(shí)。(4)包裝設(shè)計(jì)知識(shí)。(5)視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)知識(shí)。(6)界面設(shè)計(jì)知識(shí)。(7)信息設(shè)計(jì)知識(shí)。(8)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)知識(shí)。(9)新媒體應(yīng)用技術(shù)知識(shí)。(10)數(shù)字藝術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)。(11)印刷工藝知識(shí)。8職業(yè)編碼:4-08-08-082.2.6相關(guān)法律、法規(guī)知識(shí)(1)《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》相關(guān)知識(shí)。(2)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)知識(shí)。(3)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》相關(guān)知識(shí)。(4)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》相關(guān)知識(shí)。(5)《中華人民共和國(guó)食品安全法》相關(guān)知識(shí)。(6)《中華人民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》相關(guān)知識(shí)。9職業(yè)編碼:4-08-08-083.工作要求本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師的技能要求和相關(guān)知識(shí)要求依次遞進(jìn),高級(jí)別涵蓋低級(jí)別的要求。職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求設(shè)計(jì)制作繪制1.1.1能運(yùn)用圖形制作軟件對(duì)位圖圖像進(jìn)行矢量化重繪1.1.2能運(yùn)用圖形制作軟件對(duì)點(diǎn)、線、面圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)與繪制1.1.1幾何圖形制作知識(shí)1.1.3幾何圖形構(gòu)成法則原理計(jì)法則處理1.2.1能運(yùn)用圖像處理軟件對(duì)圖像進(jìn)行摳圖、修飾、合成1.2.2能根據(jù)圖像光源添加光影及特效1.2.3能運(yùn)用圖像處理軟件完成圖層混合模式設(shè)置、蒙版操作等1.2.1圖像裁切、變換、變形知識(shí)配置1.3.1能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成圖形色彩搭配1.3.2能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成圖形上色1.3.3能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成圖形圖像色彩調(diào)整1.3.2色彩的配置原則識(shí)職業(yè)編碼:4-08-08-08續(xù)表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求設(shè)計(jì)表現(xiàn)組合2.1.1能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖形的局部要素進(jìn)行提取2.1.2能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成圖形組合2.1.2貝塞爾工具操作方法2.1.3形狀工具操作方法制作2.2.1能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成字體的設(shè)計(jì)與應(yīng)用2.2.2能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件調(diào)整字體間的筆畫(huà)及間架結(jié)構(gòu)2.2.3能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成字體形態(tài)及風(fēng)格設(shè)計(jì)2.2.4能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成字體色彩配色2.2.1字體設(shè)計(jì)概述2.2.2字體設(shè)計(jì)原則2.2.3漢字、拉丁字母設(shè)計(jì)方法2.2.4印刷字體知識(shí)2.2.5字體色彩配色方法編排2.3.1能完成紙張開(kāi)本計(jì)算,并進(jìn)行頁(yè)面設(shè)置2.3.2能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件對(duì)給定的設(shè)計(jì)素材進(jìn)行二次加工與再設(shè)計(jì)2.3.3能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行圖文混合排版制作2.3.4能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成畫(huà)面要素色彩搭配2.3.1紙張類(lèi)型與開(kāi)本2.3.3視覺(jué)流程設(shè)計(jì)知識(shí)2.3.4設(shè)計(jì)軟件中字符、段落、圖形混排基本操作方法2.3.5色彩設(shè)置操作方法文件管理文件校對(duì)3.1.1能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件設(shè)置文件格式3.1.2能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件完成印前文件校對(duì)與整理3.1.1印前文件校對(duì)方法與流程3.1.2文件格式應(yīng)用職業(yè)編碼:4-08-08-08續(xù)表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求文件管理文件輸出3.2.1能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件設(shè)置文件的大小、出血位、色彩模式及圖片分辨率3.2.2能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件輸出設(shè)計(jì)文件,正確選擇輸出文件的格式并進(jìn)行保存位、色彩模式及圖片分辨率設(shè)置知識(shí)3.2.2文件存儲(chǔ)類(lèi)型職業(yè)編碼:4-08-08-083.2三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)定位1.1.1能結(jié)合市場(chǎng)情況及受眾人群完成用戶畫(huà)像1.1.2能結(jié)合廣告產(chǎn)品的實(shí)際情況及用戶畫(huà)像完成設(shè)計(jì)風(fēng)格定位1.1.3能完成設(shè)計(jì)色彩定位1.1.1廣告設(shè)計(jì)定位知識(shí)草圖1.2.1能完成草圖相關(guān)元素編排字體的位置,并對(duì)畫(huà)面進(jìn)行調(diào)色1.2.3能根據(jù)廣告主題特點(diǎn)及設(shè)計(jì)定位繪制概念草圖1.2.1思維導(dǎo)圖繪制知識(shí)1.2.2草圖類(lèi)型及繪制工具使用方法1.2.3草圖繪制方法與技巧提案1.3.1能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件對(duì)給定文本進(jìn)行編輯與排版1.3.2能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件對(duì)文字、圖形、圖像進(jìn)行編排1.3.3能運(yùn)用色彩知識(shí)進(jìn)行版面色彩的表現(xiàn)1.3.4能根據(jù)設(shè)計(jì)成果明確列出設(shè)計(jì)匯報(bào)的要點(diǎn)1.3.3版面風(fēng)格表現(xiàn)方法1.3.4設(shè)計(jì)匯報(bào)方法與技巧設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)2.1.1能貼合目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念2.1.2能完成標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)及色彩配置2.1.3能完成輔助圖形的設(shè)計(jì)2.1.2標(biāo)志設(shè)計(jì)原則2.1.3標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌職業(yè)編碼:4-08-08-08續(xù)表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)2.2.1能根據(jù)設(shè)計(jì)定義設(shè)計(jì)符合主題的元素2.2.2能完成版面排版圖像的排版及色彩表現(xiàn)2.2.1版式設(shè)計(jì)原則2.2.2版式設(shè)計(jì)圖文處理方法2.2.3版式設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)方法2.2.4版式編排網(wǎng)格系統(tǒng)知識(shí)設(shè)計(jì)2.3.1能完成包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位,并選擇符合市場(chǎng)目標(biāo)的包裝材料2.3.2能完成紙品包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì),并進(jìn)行刀模的繪制2.3.3能完成紙品包裝展開(kāi)圖的設(shè)計(jì),并制作效果圖2.3.4能完成紙品包裝的印后工藝設(shè)置色彩等要素完成包裝設(shè)計(jì)2.3.1紙品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)2.3.2紙品包裝設(shè)計(jì)材料選用方法2.3.3紙品包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)知識(shí)2.3.4紙品包裝設(shè)計(jì)印刷及輸出知識(shí)2.3.5包裝設(shè)計(jì)規(guī)范設(shè)計(jì)2.4.1能根據(jù)信息內(nèi)容及交互原型完成界面布局2.4.2能選擇符合主題的界面風(fēng)格,并完成界面的高保真視覺(jué)設(shè)計(jì)2.4.3能運(yùn)用界面設(shè)計(jì)軟注,并進(jìn)行切圖與輸出2.4.2圖標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格一致性知識(shí)2.4.3界面設(shè)計(jì)流程與方法2.4.4界面標(biāo)注及切圖方法職業(yè)編碼:4-08-08-08續(xù)表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求文件管理校對(duì)3.1.1能運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件批量顯示文件尺寸界面等不同媒介的需求,運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件設(shè)置并調(diào)整文件的分辨率、色彩模式及出血位3.1.1文件尺寸設(shè)置知識(shí)3.1.2色彩模式知識(shí)輸出繪、界面等不同媒介的需求,完成對(duì)文件的輸出與存儲(chǔ)工作3.2.2能進(jìn)行材料、印刷方式及印刷工藝的應(yīng)用3.2.1文件存儲(chǔ)類(lèi)型3.2.2文件印前管理知識(shí)3.2.3印刷工藝知識(shí)職業(yè)編碼:4-08-08-083.3二級(jí)/技師職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求廣告策劃調(diào)研1.1.1能根據(jù)廣告主題完成與廣告宣傳物相關(guān)內(nèi)容及資料的整合1.1.2能根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查問(wèn)卷完成數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)1.1.1廣告資料整理方法1.1.2廣告市場(chǎng)調(diào)研方法1.1.3廣告調(diào)研數(shù)據(jù)分析知識(shí)1.1.4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)策劃1.2.1能根據(jù)廣告主題特點(diǎn)分析用戶需求、廣告機(jī)會(huì),并制定廣告目標(biāo)1.2.2能根據(jù)用戶分析結(jié)果確定廣告的表現(xiàn)類(lèi)型1.2.3能確定設(shè)計(jì)主題的文案創(chuàng)意內(nèi)容,并撰寫(xiě)廣告策劃方案1.2.1廣告用戶分析方法1.2.2廣告創(chuàng)意策劃定位方法1.2.3廣告策劃方案撰寫(xiě)方法1.2.4廣告?zhèn)鞑W(xué)知識(shí)選擇1.3.1能根據(jù)廣告策劃方案及設(shè)計(jì)作品選擇符合廣告表達(dá)的承載媒介1.3.2能結(jié)合廣告主題特點(diǎn)收集媒介信息,確定媒介傳播的組合方式1.3.1廣告材料學(xué)知識(shí)1.3.2廣告印刷工藝知識(shí)1.3.4廣告媒介選擇方法職業(yè)編碼:4-08-08-08續(xù)表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求設(shè)計(jì)表現(xiàn)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)2.1.1能根據(jù)用戶研究和市場(chǎng)調(diào)研情況獲得項(xiàng)目實(shí)際需求,完成品牌視覺(jué)形象的定位標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)2.1.3能對(duì)品牌基礎(chǔ)元素進(jìn)行統(tǒng)一、規(guī)范的組合設(shè)計(jì)2.1.4能完成品牌視覺(jué)基礎(chǔ)元素在平面、立體、空間載體系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)2.1.1視覺(jué)形象識(shí)別元素組合方法2.1.2空間導(dǎo)視視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)知識(shí)設(shè)計(jì)2.2.1能根據(jù)用戶研究和市場(chǎng)調(diào)研情況完成信息架構(gòu)和功能設(shè)計(jì)2.2.2能使用交互設(shè)計(jì)軟件完成原型圖設(shè)計(jì)2.2.3能根據(jù)測(cè)試反饋對(duì)原型進(jìn)行修改和優(yōu)化2.2.1原型設(shè)計(jì)基本概念2.2.2信息分析與整理方法2.2.3原型設(shè)計(jì)方法2.2.4用戶研究方法2.2.5版本管理知識(shí)廣告設(shè)計(jì)2.3.1能根據(jù)給定的素材運(yùn)用組合方式與表現(xiàn)手法,完成廣告主題的傳達(dá)2.3.2能根據(jù)給定的素材進(jìn)行內(nèi)容組合,并使用設(shè)計(jì)軟件完成各項(xiàng)分鏡頭的轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)2.3.3能根據(jù)主題要求運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件對(duì)分鏡頭進(jìn)行聲畫(huà)匹配、節(jié)奏調(diào)整2.3.4能根據(jù)選擇的傳播媒介,渲染輸出相應(yīng)的媒體格式2.3.1視聽(tīng)語(yǔ)言知識(shí)2.3.2鏡頭分類(lèi)與應(yīng)用2.3.3廣告主題風(fēng)格2.3.4廣告視頻設(shè)計(jì)知識(shí)2.3.5視頻渲染、轉(zhuǎn)場(chǎng)及過(guò)渡技巧職業(yè)編碼:4-08-08-08續(xù)表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求設(shè)計(jì)管理指導(dǎo)3.1.1能與其他設(shè)計(jì)協(xié)作部門(mén)進(jìn)行溝通,完成目標(biāo)管理3.1.2能指導(dǎo)相關(guān)設(shè)計(jì)人員完成整體設(shè)計(jì)項(xiàng)目高級(jí)工及以下級(jí)別人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作指導(dǎo)與培訓(xùn)3.1.1管理學(xué)基本知識(shí)3.1.2公共關(guān)系學(xué)基本知識(shí)3.1.3廣告項(xiàng)目流程管理知識(shí)管理3.2.1能根據(jù)廣告定位及設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中的各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤與監(jiān)督3.2.2能根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際需求及定位對(duì)設(shè)計(jì)作品或成品進(jìn)行驗(yàn)收3.2.3能根據(jù)廣告特點(diǎn)估算廣告產(chǎn)品的成本3.2.1品控崗位工作職責(zé)3.2.2廣告作品驗(yàn)收知識(shí)3.2.3廣告設(shè)計(jì)作品評(píng)價(jià)方法3.2.4廣告成本預(yù)算知識(shí)管理3.3.1能根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際需求制訂廣告制作尺寸、材料、工序、工藝計(jì)劃3.3.2能結(jié)合廣告項(xiàng)目實(shí)際情況確定實(shí)施流程及進(jìn)度跟蹤3.3.3能完成設(shè)計(jì)資料的收集、歸類(lèi)、排序,做好設(shè)計(jì)成品的留樣、存檔、保管3.3.1廣告流程管理知識(shí)3.3.2廣告檔案管理知識(shí)職業(yè)編碼:4-08-08-083.4一級(jí)/高級(jí)技師職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求廣告策劃調(diào)研1.1.1能根據(jù)廣告主題完成國(guó)內(nèi)外廣告宣傳物相關(guān)內(nèi)容及資料的分析,并撰寫(xiě)廣告調(diào)研分析報(bào)告1.1.2能根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查及產(chǎn)品調(diào)查問(wèn)卷形成分析結(jié)果,提出改進(jìn)意見(jiàn)及解決方案狀1.1.2廣告調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法1.1.3廣告調(diào)研分析報(bào)告撰寫(xiě)方法策劃1.2.1能完成廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)制定、廣告策劃內(nèi)容構(gòu)建、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算工作1.2.2能完成各職能部門(mén)廣告人員分工,并組建廣告執(zhí)行框架1.2.1廣告目標(biāo)制定方法1.2.2廣告策劃的特點(diǎn)及原則1.2.3廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算知識(shí)1.2.4廣告活動(dòng)管理知識(shí)選擇1.3.1能根據(jù)廣告媒體管控監(jiān)督要求及廣告特點(diǎn),明確廣告目的及媒介要求1.3.2能從產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)的媒介習(xí)慣、廣告內(nèi)容及傳播范圍、媒介成本等方面,對(duì)媒介組合方式進(jìn)行選擇及審核1.3.2廣告媒介管控和監(jiān)督知識(shí)職業(yè)編碼:4-08-08-08續(xù)表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)要求設(shè)計(jì)表現(xiàn)形象設(shè)計(jì)2.1.1能完成機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)要素及輔助圖形設(shè)計(jì)2.1.2能完成機(jī)構(gòu)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)2.1.3能進(jìn)行機(jī)構(gòu)形象衍生品的開(kāi)發(fā)2.1.1形象識(shí)別系統(tǒng)組成及設(shè)計(jì)方法2.1.2視覺(jué)形象識(shí)別導(dǎo)入方法設(shè)計(jì)2.2.1能根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行用戶研究、競(jìng)品分析、用戶畫(huà)像、用戶體驗(yàn)地圖制作等,并編寫(xiě)需求文檔2.2.2能根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,完成提升用戶體驗(yàn)的交互原型設(shè)計(jì)2.2.3能根據(jù)展示的目標(biāo)對(duì)象完成設(shè)計(jì)提案2.2.1需求文檔編寫(xiě)方法2.2.2用戶體驗(yàn)知識(shí)2.2.3競(jìng)品分析方法2.2.4人機(jī)工程學(xué)知識(shí)2.2.5設(shè)計(jì)心理學(xué)知識(shí)2.2.6設(shè)計(jì)提案編寫(xiě)方法和技巧廣告設(shè)計(jì)2.3.1能根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意,完成主題設(shè)定,并撰寫(xiě)腳本2.3.