汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù) 第2版 課件 3-1分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為 （需求與動(dòng)機(jī)）_第1頁(yè)
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汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為——需求與動(dòng)機(jī)視頻欣賞消費(fèi)需要消費(fèi)需要消費(fèi)者在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，為了自身生存與發(fā)展而對(duì)商品的需求和欲望。以對(duì)商品的愿望、意向、興趣、理想等形式表現(xiàn)出來(lái)。特征多樣性層次性伸縮性發(fā)展性可誘導(dǎo)性關(guān)聯(lián)性可替代性消費(fèi)者需求需求產(chǎn)生的起因生理狀態(tài)社會(huì)情景認(rèn)識(shí)案例動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)內(nèi)在動(dòng)力直接原因建立在需要的基礎(chǔ)上受需要的制約和支配引起和驅(qū)動(dòng)指引和誘導(dǎo)維持和加強(qiáng)小結(jié)一、消費(fèi)需要及其特征二、消費(fèi)者需求動(dòng)因三、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及其作用汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)Thankyou

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