2021考研新聞傳播專業(yè)復習知識點和重要名詞解釋匯總

2021備戰(zhàn)考研新聞傳播專業(yè)復習知識點和

重要名詞解釋匯總

目錄

第一部分復習知識點......................................2

知識點一：正確認識新聞...............................2

知識點二：新聞事業(yè)的性質.............................3

知識點三、新聞評論...................................5

知識點四：網(wǎng)絡新聞評論...............................7

知識點五：訪問......................................11

知識點六：網(wǎng)絡新聞采訪..............................12

知識點七：采訪的準備工作............................14

知識點八：網(wǎng)絡新聞傳播的歷程........................15

知識點九：網(wǎng)絡新聞傳播的特性........................18

知識點十：連續(xù)報道..................................19

知識點十一：事件營銷................................21

知識點十二：新聞真實................................24

第二部分重要名詞解釋匯總...............................28

第一部分復習知識點

知識點一：正確認識新聞

新聞事業(yè)普遍實行“事業(yè)性質，企業(yè)管理”的運行方式。

1、新聞具有獨特的魅力

世界需要新聞，因為人們需要了解世界。特別是現(xiàn)代社

會生活，人人都希望通過新聞媒介傳播國內外新近發(fā)生的種

種重大事件，了解客觀世界的新變動和社會發(fā)展的總趨勢。

以便于在紛繁復雜、瞬息萬變的現(xiàn)實生活中，找準自己的定

位，制定相應的對策。隨著信息技術的進步和新聞事業(yè)的發(fā)

展，“地球村”每個角落里發(fā)生的任何事情，都與全體“村

民”的切身利益密切相關。因此，看電視、聽廣播、讀報紙、

上互聯(lián)網(wǎng)，成為人們攝取精神食糧的重要途徑。

2、新聞工作有自身的規(guī)律，它有專門的研究對象。

它已形成自己多層次的學科體系。

新聞學研究和新聞教育已成為一種職業(yè)。

3、學習新聞理論的意義

(1)新聞理論在新聞學學科體系中的地位。

新聞理論回答新聞學的根本問題，對本學科體系中的其

他學科起著統(tǒng)領作用。它是新聞學的“學科之母”。

(2)新聞理論對新聞實踐的宏觀指導作用。

學好新聞理論，可有效提高政治洞察力和歷史洞察力

學好新聞理論，可從根本上提高新聞業(yè)務能力。

學好新聞理論，可為新聞改革提供科學的理論依據(jù)。

學好新聞理論，可在激烈的新聞市場競爭中掌握主動權。

4、新聞學的研究對象和學科結構。

1）新聞學的基本含義。

新聞學是研究新聞傳播活動、新聞事業(yè)及新聞工作規(guī)律

的一門科學。

2）世界新聞學形成與發(fā)展的簡要歷程a）世界新聞學的

萌芽時期（17世紀中葉）;b）世界新聞學的成熟時期（20世紀20

年代）;c）世界新聞學的發(fā)展時期（20世紀20至40年代）。

3）新聞學的研究對象和學科結構。

（1）新聞學的研究對象。

人類社會的新聞傳播現(xiàn)象和新聞傳播活動。

（2）新聞的學科結構：理論新聞學、實用新聞學、歷史新

聞學、管理新聞學。

知識點二：新聞事業(yè)的性質

一、新聞事業(yè)的階級性

（1）新聞事業(yè)掌握在一定階級手中

（2）新聞報道的內容具階級性

（3）新聞事業(yè)階級性的獨特表現(xiàn)形式：

a、選擇事實

b、描寫事實

c、表現(xiàn)形式（配發(fā)評論、版面安排）。

二、我國無產階級新聞事業(yè)的根本性質

我們可從三個方面來理解：

A、堅持了馬克思主義的歷史唯物主義和辯證唯物主義

觀點。新聞事業(yè)產生于階級社會，且建立在經濟基礎之上。

B、強調了新聞事業(yè)區(qū)別于其他意識形式的特點是通過

特殊的新聞手段形成輿論

C、指出了在階級社會里，它具有階級性，是代表一定

階級發(fā)言的機關。

三、三者之間的關系

在我國，三者的關系是一致的，黨性和人民性也是一致

的。

黨的根本宗旨是全心全意為人民服務，中國共產黨始終

代表著最廣大人民群眾的根本利益。

四、中國新聞事業(yè)的特點：

最高宗旨：堅持黨的基本路線，始終把社會效益放在首

位。自覺接受中國共產黨的領導，無條件地宣傳黨的方針政

策、國家的法律法令。實行“全黨辦報、群眾辦報”的工作

路線。新聞事業(yè)是以黨報（臺）為核心的多品種、多層次媒介

并存的格局。

新聞事業(yè)屬于國有資產，是全民所有。

知識點三、新聞評論

新聞評論，是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的

言論的總稱。新聞和評論，構成報紙的兩大文體。新聞評論

是一種寫作形式，一種傳播力量，一種社會存在，以傳播意

見性信息為主要目的和手段。

特點：

一、與其他評論一樣，有論點，論據(jù)，論證三要素組成，

具有政策性，針對性和準確性；

二、在有限的篇幅中，主要靠獨特的見解吸引讀者；

三、立意新穎，論述精當，文采斐然；

四、主要面向廣大群眾。

功能作用：

一、引導的作用

運用馬克思主義的立場、觀點、方法，對現(xiàn)實生活中的

新聞事實和重要問題作出分析，可以旗幟鮮明地表彰先進,

針硬時弊，幫助群眾明辨是非，區(qū)分先進和落后、正確和錯

誤;為群眾解疑釋惑;使人們正確認識當前的形勢，指明方向。

二、監(jiān)督作用

以正面宣傳為主，堅持正確的輿論導向。新聞評論在輿

論監(jiān)督中處于一種顯要的地位，在弘揚先進思想和精神的同

時，還要不斷揭露和抨擊各種腐敗現(xiàn)象和不正之風，對不良

之風和現(xiàn)象形成強大的輿論壓力。

朱鐳基總理在1998年10月和中央電視臺《焦點訪談》

的工作人員座談會時曾強調，輿論監(jiān)督非常重要，他還贈給

編輯、記者們四句話：“輿論監(jiān)督、群眾喉舌、政府鏡鑒、

改革尖兵?！边@是對新聞工作者的鼓勵和支持。

三、表態(tài)作用

代表一定的機構、組織對當前重要問題和事件的態(tài)度、

觀點、看法。可以指導受眾的意見走向、行為走向。形成社

會性的輿論壓力，發(fā)揮引導和監(jiān)督的作用。

四、深化作用

通過新聞評論的方式對新聞事件發(fā)表看法、表明態(tài)度、

指出癥結、提出希望和看法，引導社會認識。通過對事實

的分析，從思想、政策、理論高度提出問題、分析問題和解

決問題，而不應局限于就事論事。啟發(fā)和幫助群眾掌握科學

分析的方法。

最常用的幾種新聞評論的形式為：

一、以中央和上級指示為內容寫評論。這種評論能起到

傳達上級指示精神的作用。是報紙上很常見的評論樣式。而

寫這類評論，一則要吃透精神，二要上下結合。

二、配合中心任務和重大決策寫的指導性評論。這要要

求作者要注意任務明確，道理要講清。

三、針對一種錯誤傾向、錯誤思想或者是模糊觀點來寫

的評論。寫這種評論，則需問題要抓準，說理要透徹。

四、為突出新聞、通訊的思想性為其配發(fā)的評論。也就

是在對問題作了事實的回答之后，再給予理論的、思想的回

答。這要作者寫作時，一要結合緊密，二要畫龍點睛。

五、總結推廣先進經驗的評論。

六、有關節(jié)日、紀念日以及重大活動的新聞評論。

七、對敵進行論戰(zhàn)的批駁式的評論。

八、對某個問題進行理論闡述的評論。這則要求作者,

射箭要對靶，道理要講透。

知識點四：網(wǎng)絡新聞評論

網(wǎng)絡新聞評論是網(wǎng)絡媒體上對新近發(fā)生的某一新聞事

實，迅速、及時進行評述，闡明道理，提出解決問題的方法

和意見。

網(wǎng)絡新聞評論的特點：

1、網(wǎng)絡速度快，可以針對新聞進行及時點評

2、網(wǎng)絡新聞評論具有十分巨大的傳播空間

3、網(wǎng)絡新聞評論在交互性傳播過程中可以產生很好的

輿論效果。

網(wǎng)絡新聞評論的形態(tài)：

1、通過電子郵件傳遞對實事的看法

2、通過新聞組來組織個人對實事的看法

3、通過網(wǎng)上聊天來交流彼此對實事的觀點

4、通過BBS論壇交流與匯聚對實事的意見。

網(wǎng)絡媒體論壇：

一個BBS通常提供的服務：閱讀文章、粘貼文章、收發(fā)

電子郵件、在線討論、聊天。網(wǎng)絡媒體論壇的分類：

(1)根據(jù)主題、內容和形式分：時事論壇、思想文化

對話論壇、網(wǎng)友俱樂部論壇、嘉賓論壇、公益論壇。

(2)從時間長短分：臨時論壇、永久論壇。

(3)按使用對象和網(wǎng)站性質分：校園BBS、專業(yè)BBS、

商業(yè)BBS、非商業(yè)性BBS、新聞媒體BBS。

設立網(wǎng)絡新聞論壇的意義：

(1)為網(wǎng)民提供一個公共輿論空間

(2)反映社情民意

(3)促使政府決策透明化、公開化。網(wǎng)絡新聞論壇的

特性：

①意見傳播的交互性

②意見傳播的迅捷性

③意見傳遞的開放性

④言論的匿名性。

網(wǎng)絡新聞論壇的策劃與管理

程序：定位一一內容策劃一一策劃調整與跟進。

1、定位：對象調查與定位論壇細分個性化精品欄目的

建設。

2、內容策劃：

(1)論壇選題策劃：現(xiàn)實性，具有新意要有全局觀念

見微知著。

(2)討論主體策劃：借助新聞事實根據(jù)時局發(fā)展確定

根據(jù)節(jié)日確定

(3)交流方式策劃：自由上貼式嘉賓主持式。

(4)整體形象策劃。

3、調整與改進：

網(wǎng)絡新聞論壇言論的特點：傳遞快速、觀點豐富、寫作

隨意與匿名發(fā)表、觀點相異。

版主應該具備哪些素養(yǎng)：版主，又叫斑竹，是一個論壇

的管理者，承擔管理論壇言論和主持人的角色。他們不僅要

有較高的業(yè)務水平，而且也要有較高水平的政治理論修養(yǎng)。

(1)對計算機、網(wǎng)絡運作比較熟悉，能靈活操作論壇

的計算機應用軟件

(2)不斷學習，積累各種知識

(3)善于交流，擁有寬容的胸懷

(4)果斷處理言論的能力

(5)善于引導

(6)創(chuàng)新能力。

網(wǎng)絡新聞傳播的準則：真實性原則、客觀性與主觀性的

有機統(tǒng)一及堅持雅正性。

一、真實性原則

二、在客觀性與主觀性之間尋求有機的統(tǒng)一：

客觀性原則：新聞記者本著客觀的態(tài)度和手法來報道新

近發(fā)生的事實，不因為主觀偏見而歪曲事實。

客觀性原則要求：對事實的高度重視;將事實和言論分開;

公正的報道立場;客觀報道方法。

主觀性原則要求：由于社會控制和從業(yè)人員的主觀意識,

新聞報道中必然存在主觀性和傾向性。而互聯(lián)網(wǎng)的開放性和

交互性，更加有利于主觀意見的表達。

堅持客觀性和主觀性的統(tǒng)一要求：大力強化新聞客觀性

的根基作用;善于在客觀報道中表達自己的傾向性;充分發(fā)揮

新聞傾向性的主導作用。

三、網(wǎng)絡新聞應該堅持雅正性，避免煽情化：

雅正性：與煽情性相對，指新聞傳播應當具有高雅純正

而不追求低級趣味的文化境界;要求新聞報道嚴謹、深刻、權

威。

如何堅持雅正性，避免煽情化：

1、網(wǎng)絡新聞工作者要發(fā)揮“把關人”的職能，把握好

網(wǎng)絡新聞價值選擇的標準；

2、處理好網(wǎng)絡新聞中硬新聞和軟新聞的關系（處理好比

例，軟新聞硬化、硬新聞軟化）；

3、網(wǎng)絡新聞可運用高質量的深度報道來增強雅正性。

知識點五：訪問

訪問也稱訪談，是指訪問者經過口頭交談等方式，探望、

尋找被訪問者，借以詢問、追究實際情況。

閉合式提問--是指比較具體、明確、范圍較窄的提問，

要求對方回答只能限于提問的具體內容。特點：閉合式提問

易進步，常用于深入追問或查證、核實，以及轉換話題，也

往往比較敏感，要注意提問的角度和口氣。

設問--站在對方的立場，設身處地地提些假設的問題,

從而證實、了解采訪對象對某一事件的真實看法。具有易于

開拓思路，能談深談透的特點。

一、提問的類型

1、正面提問：這是一種基本的提問類型，開門見山地

提出問題，不拐彎抹角。問題一般分為“開放”型和“閉和”

型兩種。所謂“開放”型問題，是指不要求采訪對象具體的

回答，使對方暢所欲言，采訪的氣氛比較輕松。所謂“閉和”

型問題，是指提出的問題，要求對方有一個明確、簡短的答

案：“是”或“不是”。

2、引導性提問：這種提問中“閉和”性問題居多，它

指的是記者在挖掘事實過程中的一種積極的態(tài)度。

3、追問：這是記者常用的一種提問方法，目的在于撲

捉那些具體的事實和細節(jié)。

4、假設性提問：這是一種創(chuàng)造性的提問方法。

5、激將法提問：這是在對方不愿意回答時采用的強硬

的一手一一激將，既“正話反說”。

二、提問的方式

1、面對面的交談：這是訪問的基本方式。在采訪比較

重要的報道時，一定要找到負責人、當事人、見證人面談，

力爭盡量多地拿到第一手材料。

2、側面問：主要是指訪問新聞人物周圍的人，從側面

了解新聞人物的事跡和思想。

3、體驗式訪問：即記者深入到現(xiàn)場，與采訪對象“泡”

在一起，一起生活，一塊兒聊。

4、書面采訪：將提問寫在紙條上，給采訪對象或用信

函寄給采訪對象，然后等待答復。

5、電話采訪。

6、隱身采訪：指記者不暴露自己的身份到現(xiàn)場去采訪

和體驗。

知識點六：網(wǎng)絡新聞采訪

網(wǎng)絡新聞采訪具有兩重含義:“利用網(wǎng)絡進行新聞采訪”;

“網(wǎng)絡新聞的采訪二

一、利用網(wǎng)絡采訪的依據(jù)：

1、網(wǎng)絡是新聞采訪的輔助通訊工具；

2、網(wǎng)絡是獲取新聞線索的一種途徑（搶到某條新聞;信

息整合;零星信息挖掘）；

3、網(wǎng)絡是進行采訪準備是不可或缺的幫手（背景材料；

最新動態(tài);競爭對手報道動態(tài)）。

二、利用網(wǎng)絡采集新聞信息的方式：

1、信息獲取型：瀏覽萬維網(wǎng);使用網(wǎng)絡檢索工具;查閱

網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫。

2、人際聯(lián)絡型：收發(fā)電子郵件、使用網(wǎng)絡尋呼工具如

OICQ等。

3、信息獲取與人際聯(lián)絡結合型：電子論壇;聊天室;新

聞組;郵件列表等。

三、對網(wǎng)上信息的搜尋和評估：

評估：

1、網(wǎng)站或網(wǎng)頁的擁有者是否可靠？

2、網(wǎng)頁是不是經常更新？

3、網(wǎng)頁材料是否是第一手的？

4、信息發(fā)布者是否權威？

5、信息來源是否可靠？能否得到相關的證實和支撐？

6、信息發(fā)布的動機？

7、信息的準確程度如何?觀點是否前后一致？

8、信息是不是最新的？等

應用：

由于網(wǎng)上信息來源復雜，種類繁多，目的各異，信息總

量巨大，故我們要樹立以下基本認識：

1、網(wǎng)絡上的資料信息只能作為報道線索，要完成報道

還要進一步證實和采訪調查；

2、對于網(wǎng)上龐雜的信息要做科學有效的取舍，避免時

間浪費；

3、網(wǎng)絡不是獲取信息的唯一渠道，有些信息傳統(tǒng)方式

更容易獲取或根有權威性、可靠性；

4、搜集和整理資料永遠不可能代替記者的親自采訪,

要隨時做好深入一線采訪的準備。

四、網(wǎng)絡媒體的新聞采訪：

網(wǎng)絡記者采訪的特性：

1、采集方式的多樣性，錄音、攝像等十八般武藝全面

出擊；

2、更強的時效性，爭分奪秒毫不含糊；

3、可能的交互性，隨時準備與受眾面對面。

知識點七：采訪的準備工作

采訪的準備工作是指接受具體報道任務后記者的準備

工作，也可以說，還包括相關人員對如何更好地完成報道任

務的準備和策劃工作。

采訪的準備工作不僅是記者的個人行為，往往是新聞媒

介組成報道組計劃報道的一部分。

1、明確報道思想

記者要找準備工作中認真把握新聞的深層內涵，加強報

道的針對性，對采訪思想了解的越透徹，采訪中主動權越大。

2、熟悉新聞采訪的對象的相關材料。

3、和報道對象有關的政策和知識方面的準備。

突擊學習與采訪對象有關的知識和行業(yè)，包括歷史、習

俗、專用術語。

4、積極的心理準備

要充分估計采訪中遇到的難題，設計多種對策和政策。

特別是批評報道，善于創(chuàng)造良好的談話場，為采訪對象解除

心理負擔，真心誠意地尊重和配合采訪對象，形成配合默契、

和諧的采訪氛圍。

5、做好廣播采訪的物質準備、電池、話筒連線是否完

整，進入現(xiàn)場（特別是廣播記者）周圍環(huán)境對于傳稿的影響。

制定采訪提綱，采訪的時間、地點等。

知識點八：網(wǎng)絡新聞傳播的歷程

一、計算機成為傳播媒介的歷史

1945年，第一臺電子計算機ENIAC誕生1960年，利克

萊德《人機共生》。90年代，萬維網(wǎng)。

二、計算機網(wǎng)絡的形成與發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)：指全球性信息系統(tǒng)

(1)經過全球性唯一的地址邏輯的鏈接在一起，這個地

址是建立在“網(wǎng)絡間協(xié)議”(IP)或今后其他協(xié)議基礎上的

(2)可以經過“傳輸控制協(xié)議”和“網(wǎng)絡間協(xié)議”(TCP/IP)

或今后其他接替的協(xié)議或與“網(wǎng)絡間協(xié)議”兼容的協(xié)議來進

行通信

(3)可以讓公共用戶或者私人用戶使用高水平的服務，

這種服務是建立在上述通信及相關基礎設施之上的。

經歷了3個階段：

第一階段：ARPANET階段，略具雛形。(1969-1986)

第二階段：NSFNET階段，在科研教育中發(fā)展。(1986-1992)

第三階段：互聯(lián)網(wǎng)階段，在商業(yè)化運作中飛躍。(1992-

今)

萬維網(wǎng)：又稱WWW,是一種在INTERNET之中擴增其力

量的網(wǎng)絡技術，能夠以超文本鏈接的方式存取因特網(wǎng)信息文

檔，并支持圖形、聲音、視頻和文本。

三、互聯(lián)網(wǎng)的功能及應用

1、技術特征：多媒體、超文本、分組交換、同步傳播、

交互性。

2、功能：多媒體、信息檢索、超鏈接、媒介數(shù)據(jù)庫等。

3、應用：電子郵件、萬維網(wǎng)、在線聊天、網(wǎng)上論壇

等。

四、網(wǎng)絡新聞傳播

1987年《圣何塞信使報》，全球第一家擁有報紙網(wǎng)絡版

1993年《杭州日報》，我國新聞機構的最早網(wǎng)上行1995年

《神州學人》，我國第一份電子報刊1995年《中國貿易報》，

我國第一家傳統(tǒng)媒體電子版日報。1998年“德拉吉報告”，

報道克林頓丑聞，具有里程碑式的意義。2000年千龍新聞

網(wǎng)、中青在線、東方網(wǎng)標志著我國網(wǎng)絡媒體合縱連橫進入整

合期。

早期網(wǎng)絡新聞傳播存在的問題：

1、信息量少，重復性高，基本上是傳統(tǒng)媒體的拷貝，

時效性還晚于傳統(tǒng)媒體

2、新聞分類不科學，編排不醒目，工作人員不懂新聞

規(guī)律，缺乏新聞修養(yǎng)

3、網(wǎng)絡新聞單調陳舊，假新聞、假消息泛濫

4、服務功能單一。

網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢：

1、網(wǎng)絡新聞內容豐富、形態(tài)多樣

2、迅速及時，不受時空限制

3、信息承載具有海量性

4、網(wǎng)絡新聞檢索方便

5、網(wǎng)絡新聞具有很強的交互性。

網(wǎng)絡媒介指互聯(lián)網(wǎng)這種形式，網(wǎng)絡媒體則指體制化的傳

播媒介組織。

五、網(wǎng)絡新聞傳播的媒體形態(tài)

傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡版商業(yè)網(wǎng)站新聞中心或新聞頻道整合多

家傳統(tǒng)媒體資源組建的新型新聞網(wǎng)站。

上網(wǎng)媒體：先以原子形態(tài)出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體所設立的網(wǎng)站

網(wǎng)上媒體：以比特為原生形態(tài)出現(xiàn)的的網(wǎng)站，節(jié)目只存

在于互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)實中無相對應的媒體。

在信息資源、媒體信譽、政策法規(guī)方面，上網(wǎng)媒體占有

優(yōu)勢在資金來源、人力資源、觀念意識方面，網(wǎng)上媒體占

有優(yōu)勢。

知識點九：網(wǎng)絡新聞傳播的特性

一、網(wǎng)絡新聞傳播的特性：

1、內容的海量性和多樣性

2、形式的多媒體和超文本

3、傳播主體的多元化

4、受眾的個人化和主動化

5、傳播速度的快捷性傳播范圍的全球化傳授關系的交

互性。

二、對網(wǎng)絡新聞傳播的共識：

網(wǎng)絡媒體有優(yōu)勢，也有局限，網(wǎng)絡媒體不會取代傳統(tǒng)媒

體，只能是與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，共存共榮，推進人類信息

交流的進步。

1、海量性讓公眾不知所措

2、新聞公信力差抵消了快捷性

3、技術依賴強，使廣泛性受到限制

4、大眾化程度低，使信息的全民共享停留在理想階段。

三、在競爭與合作中發(fā)展：

主要是在傳統(tǒng)媒體一一媒體網(wǎng)站一一商業(yè)網(wǎng)站之間展

開。

合作：一體化合作（傳統(tǒng)媒體與媒體網(wǎng)站）、利益性合作

（傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站）、整合性合作（新聞資源整合如東方網(wǎng)

新聞與資本如中青在線）、業(yè)務性合作（媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站）。

競爭：找準網(wǎng)絡媒體的類優(yōu)勢明確網(wǎng)絡媒體的市場定位

不斷進行網(wǎng)絡新聞傳播創(chuàng)新。

知識點十：連續(xù)報道

一、定義：連續(xù)報道是對正在發(fā)生并持續(xù)發(fā)展的某一重

要的、受眾關注的新聞事件，在一段時間內進行連續(xù)及時的

報道，完整反映新聞事實的發(fā)生發(fā)展結局及其影響。取材于

不可預知的事件性新聞，報道時間相應于新聞事件始末。

二、特點：綜合。整個報道以消息為主，每則消息都側

重于反映事件的最新發(fā)展。在關鍵階段及時配發(fā)不同規(guī)格的

評論，牢牢把握住報道的主動權，既緊跟事件的進程，又注

意留有余地。靈活機動地運用各種體裁，如消息、通訊、評

論、述評等。

三、四個基本屬性：以新聞事件為報道對象以時效性為

生命提供多數(shù)聽眾關注的最新信息為聽眾提供獲得完整認

識的條件。聽眾只有經過持續(xù)收聽，不斷積累收聽印象，才

能有完整的印象。主要有適當交代背景，從當重復此前報道

過的、有助于更好理解后續(xù)報道的事實。

四、連續(xù)報道的題材：

(1)能吸引受眾

重大的具有全局意義的事情與聽眾休戚相關的事情

存在認識分歧，需要加以引導的事件

(2)處于變化發(fā)展之中

(3)適于持續(xù)報道的過程

但是排除持續(xù)時間太長、節(jié)奏太緩慢的或者持續(xù)時間

太短促的事件

五、注意的原則

(1)注意事件發(fā)展、變化的軌跡，把握事件發(fā)展的階

段性密切注意每一新變化，尤其是標志性、轉折性的事件，

是連續(xù)報道中變被動為主動，防止被某些表面現(xiàn)象迷惑的關

鍵。

(2)堅持用事實說話適當留有余地，避免使用判斷性

的語言和無根據(jù)的猜測

(3)重視交代新聞來源

不僅是處于報道策略的考慮，交代新聞來源，為受眾理

解事實、做出判斷提供暗示和幫助。對于不存在疑問的來源,

適當交代來源也有助于增強新聞的權威性和說服力。

（4）保證整體真實置于首位，時效性和真實性是不可

分離的，統(tǒng)一的。

知識點十一：事件營銷

事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、

社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體

和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美

譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的

手段和方式。

特點：

1、目的性

事件營銷應該有明確的目的，這一點與廣告的目的性是

完全一致的。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,

然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的

目的。

通常某一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣，并最終

進行報道。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。

2、風險性

事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者

對新聞的理解程度。例如上述的公司，雖然企業(yè)的知名度擴

大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公

司產生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

3、成本低

事件營銷一般主要通過軟文形式來表現(xiàn)，從而達到傳播

的目的，所以事件營銷相對于平面媒體廣告來說成本要低的

多。事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機

器，來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的，在所

有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不

需要花錢。事件營銷應該歸為企業(yè)的公關行為而非廣告行為。

雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進行公關活動時會列出媒體預算，但

從嚴格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關事件應該充

分引起新聞媒體的關注和采訪的欲望。

4、多樣性

事件營銷是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推

廣手段，它具有多樣性的特性，它可以集合了新聞效應、廣

告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體來進行營銷

策劃，多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

5、新穎性

大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)，事件營銷往往是通過

當下的熱點事件來進行營銷，這樣事件營銷就是拿當下最熱

的事情來展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告

一樣讓用戶覺得很反感了，畢竟在中國體制下，創(chuàng)意廣告不

多，而像“恒源祥”那樣的爛廣告太多了，而事件營銷更多

的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點擊。

6、效果明顯

一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討

論這個事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會進行轉載，效果情況顯

而易見。

7、求真務實

網(wǎng)絡把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所

以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄

虛作假，這是對企業(yè)網(wǎng)絡事件營銷最基本的要求。這里既包

括事件策劃本身要“真”，還包括由“事件”衍生的網(wǎng)絡傳

播也要“真二

8、以善為本

所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡傳播都

要做到：自覺維護公眾利益，勇于承擔社會責任。

隨著市場競爭越來越激烈，企業(yè)的營銷管理也不斷走向

成熟，企業(yè)在推廣品牌時策劃事件營銷就必須走出以“私利”

為中心的的誤區(qū)，不但要強調與公眾的“互利”，更要維護

社會的“公利自覺考慮、維護社會公眾利益也應該成為

現(xiàn)代網(wǎng)絡事件營銷工作的一個基本信念。而營銷實踐也證明

自覺維護社會公眾利益更有利于企業(yè)實現(xiàn)目標，反之，如果

企業(yè)只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和財力

去應付本來可以避免的麻煩和障礙。

9、力求完美

所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡事件策劃要注重企業(yè)、組織

行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡傳播溝通的風度，要展現(xiàn)策劃

創(chuàng)意人員的智慧。

在利用網(wǎng)絡進行事件傳播時，企業(yè)應該安排專門人員來

把控網(wǎng)絡信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運

用網(wǎng)絡媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權利，保護溝通

渠道的暢通完整，最終保護企業(yè)的自身利益。

知識點十二：新聞真實

1.定義

新聞真實就是要求新聞報道的人物、時間、數(shù)據(jù)和思想

觀點符合實際，而且要反映事實的真相。

2.新聞真實的實踐層面基本要求

(1)構成新聞的基本要素必須完全真實；

(2)新聞中引用的各種材料要真實可靠；

(3)能表現(xiàn)整體上本質上的真實；

(4)新聞與其所反映的客觀現(xiàn)實必須完全相符；

(5)對人、單位、事件的評價要客觀；

(6)不能脫離新聞來源隨意發(fā)揮；

(7)新聞報道的語言必須準確。

3.新聞真實性的內涵

新聞真實性內涵包括具體真實和總體真實。新聞的具體

真實是指新聞報道對具體的客觀事實所做的真實的反映。新

聞的總體真實是指在具體真實的基礎上，新聞報道真實地反

映客觀事物的運動變化過程和客觀事物的普遍聯(lián)系和發(fā)展

中存在的內部規(guī)律性。

(1)構成新聞的基本要素(時間、地點、人物、事件)必須

準確無誤。這是對新聞報道最起碼的要求，也是新聞真實性

的最基本的條件。

(2)新聞中引用的材料，包括引語、數(shù)據(jù)、事例等必須準

確可靠，即使是每個細節(jié)也必須完全與客觀實際相符，更不

該弄虛作假，生搬硬造。

(3)新聞中使用的背景材料必須完全真實，而且要全面客

觀。

(4)對新聞事實的解釋和概括要合乎事實自身的邏輯，要

力求從事實的總體和相互聯(lián)系上深刻反映事物的內在規(guī)律，

要防止簡單、片面的認識事物和反映事物的方法報道新聞。

4.三種錯誤認識

(1)本質真實論：要求通過事實的報道揭示出該事實發(fā)生

發(fā)展的原因及本質。原因：它不符合時效性的要求，同時報

道真實不等同與事實真實。這種觀點在主觀主義上對本質的

要求是抽象的，但這并不與新聞真實與否有關。

(2)合理想象論：記者從已知的事實去推測沒有采訪到而

可能發(fā)生的“事實”，并將其作為事實來報道。原因：主張

在新聞報道中可以用文學的虛構手法，這從根本上否定了新

聞報道特定的真實性要求。

(3)有聞必錄論：有錄必須有聞，歷史上利用這個口號為

揭露反動統(tǒng)治的掩護發(fā)揮過積極作用。原因：有聞必錄實際

上是否定了傾向性和選擇性，是一種不負責任的論調，也不

符合新聞實踐實際情況，容易產生虛假新聞。

5.新媒體環(huán)境下的新聞真實變化

(1)新聞傳播主體的變化。從新聞傳播主體角度看，以互

聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的系列新技術的發(fā)展，從根本上解放了人類

新聞生產傳播能力，使傳播自由、新聞自由獲得了更大的可

能性，不同新聞傳播主體更會以各自的方式特別關注自身關

心的、有興趣的事實側面，從而使同一事實往往呈現(xiàn)出不同

的事實面目。

(2)新聞樣態(tài)的變化。從新聞樣態(tài)來看，新的新聞樣態(tài)的

不斷生成，使報道真實實現(xiàn)的具體新聞方式不斷增多，比如

全媒體媒、融媒介的出現(xiàn)，使新聞報道既獲得了多種具體媒

介形態(tài)的呈現(xiàn)方式，以“合”的方式取長補短，共同呈現(xiàn)新

聞事件、新聞事實的完整面貌。

6.基礎概念非常重要！

很多同學在復習的時候容易陷入一種誤區(qū)，那就是基礎

知識，看似掌握了或者也背下來了，但是不知道怎樣去使用

怎樣把它放在一個合適的知識體系中。另外大家不要小看這

種基礎概念，他們往往是初試、復試拉開差距的關鍵。我們

今天就從新聞真實這樣一個簡單的基礎概念入手，讓“小知

識”也有“大用途”。

關于新聞真實這個概念該怎樣掌握，有以下三個需要注

意的地方。首先，關于新聞真實，我們要掌握它的定義、具

體要求、內涵、意義以及圍繞它的爭論。要特別注意在實踐

層面的具體要求，因為這不僅是我們考研的理論知識，同時

也會是你將來走向記者崗位的行動指南和操作手冊。

其次，我們要掌握關于新聞真實的幾個相關概念，比如

說有整體真實和具體真實、現(xiàn)象真實，我們記憶的時候可以

簡單記憶成：每個單篇的新聞報道必須完全符合所報道的具

體事實要準確無誤（5W+1H完全真實可靠）、所涉及的概括事

實必須真實。（準確、客觀、全面）、要求整個新聞報道做到

全面的反應，能真正成為一個時代的紀錄。

再次，常考的點是關于新聞真實的幾種錯誤看法，比如

說本質真實論、合理想象論和有聞必錄論。關于錯誤認識的

原因，非常容易出論述題目。建議大家結合參考書整理成三

個小的簡答題形式進行記憶。

7.如何運用新聞真實來答題

關于新聞真實該怎樣運用怎樣用來答題？我們可以從以

下角度思考整理。

首先，新聞真實可以和一些其他概念聯(lián)系起來，比如說

李普曼經典的擬態(tài)環(huán)境、媒體的把關人、虛假新聞、有償新

聞、媒介事件和媒介假事件等概念聯(lián)系起來，我們遇到類似

的問題都可以有話可說。

其次，新聞真實在網(wǎng)絡時代都會有哪些變化，這本質上

是技術賦權問題。比如新聞真實對專業(yè)媒體的報道時效性沖

擊、新聞真實對于自媒體的要求、新聞真實對于我們被網(wǎng)絡

賦權，既而擁有廣泛傳播權力的個人的要求等等。想起來前

兩天微博上何同學提到的5G技術對我們將來的影響，新聞

真實在5G時代又會有哪些變化呢？

再次，關于新聞真實我們可以聯(lián)系后真相時代。后真相

時代，我們對新聞真實的要求是否發(fā)生了變化，曾經我們對

事實的堅持是否會被預先的價值判斷取代，我們在事件中要

求得到的具體真實是否還可以不受干擾的得到，這些都是我

們答復雜題目可以用的思考角度。

第二部分重要名詞解釋匯總

1、新聞與信息

新聞是新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實的報道，信息是客觀

事物在人腦中的反應，包括一切能夠消除不確定性的知識,

期刊，資料等，新聞是信息的一部分。

2、“有償新聞”

是企事業(yè)單位，組織或個人以酬金或實物等方式報償新

聞機構，以換取一定的新聞作品，版面，播出時間，為該人

或該單位及其產品，社會活動進行宣傳的所謂的“新聞報道”,

往往帶有浮夸虛偽的成分，損害新聞真實性。

3、輿論監(jiān)督

廣義的輿論監(jiān)督，是指公民享有對國家和社會事務實行

輿論監(jiān)督的權利和自由。狹義的輿論監(jiān)督，是指新聞輿論監(jiān)

督，新聞輿論監(jiān)督是新聞傳媒運用新聞輿論手段對社會所實

行的監(jiān)督，本質上是人民群眾利用新聞媒體對社會公共事務

行使民主權利而進行的監(jiān)督活動。

4、新聞真實性

真實是新聞的生命，也是新聞與文學相區(qū)別重要的特征,

包括具體真實微觀真實）和整體真實宏觀真實）。新聞報道

必須以事實為基礎，報道中反映的情況必須符合客觀實際。

5、集體的組織者

指新聞事業(yè)。新聞事業(yè)既是參與社會變革的產業(yè)，更是

擔負道義的偉大事業(yè)，在這個意義上，肩負特殊社會重任的

新聞媒介不能滿足于反映社會現(xiàn)實，而應充當“集體的組織

者”的角色，積極參與社會變革，主動承擔輿論引導的歷史

使命。

6、新聞客觀性

新聞報道的基本特性之一，指新聞報道必須以客觀實際

為本源，按照客觀事物的本來面目去反映事物。是新聞傳播

關系賴以建立的基本要求。

7、客觀報道

是新聞本源對新聞實踐的要求，就是依據(jù)事物的是非曲

直如實的報道新聞。

8、客觀主義

一種標榜“超階級”“無黨性”，主張對社會現(xiàn)實進行

“純客觀”的報道和評述的資產階級新聞觀點。

9、新聞本源

即新聞的客觀來源，是新聞報道的基礎，辯證唯物主義

認為，新聞的本源是事實，在事實和新聞的關系當中，事實

是第一性的，新聞是第二性的，事實在先，新聞在后，事實

是新聞的基礎，對新聞有決定作用，新聞是事實的派生物,

對事實可以進行能動的反映和報道。

10、新聞來源

兩種含義：1,提供新聞報道的渠道，如記者的采訪，

通訊社發(fā)稿等。2,新聞出處，即新聞事實的提供者。交代

新聞來源可以增強新聞的客觀性和可信性。

11、接近性

新聞價值的構成要素之一，指新聞事實及新聞報道與受

眾的接近程度，包括地理，利益和心理等方面的距離。

12、時新性

新聞價值的構成要素之一，指新聞事實的新近程度和新

聞報道的及時程度，事件發(fā)生與報道的時差越小，新聞價值

就越大。

13、合理想象

“合理想象”是新聞失實較常見的問題之一。不少記者

都是由于寫文學作品轉而報道新聞或進入新聞界的，記者并

非不知道新聞報道的應當是事實，但是又有意無意的接住了

不應該借助的文學想象。

14、輿論

輿論是指社會或社會群體中的大多數(shù)人對于近期發(fā)生

的，為人們所普遍關心的某一有爭議的問題的共同意見，輿

論是社會和時事的晴雨表，是實現(xiàn)社會調控的制約力量。

15、新聞道德

又叫新聞倫理或新聞職業(yè)道德，是新聞工作者在長期的

職業(yè)實踐中形成的行為規(guī)范或準則。

16、視聽率

廣播收聽率和電視收視率的總稱，它是描述廣播電視節(jié)

目擁有聽眾，觀眾人數(shù)的一項統(tǒng)計指標，通常用百分比來表

不0

17、“客里空”

“客里空”是前蘇聯(lián)劇本《前線》中一個專門捕風捉影，

編造假新聞的記者的名字，后來《前線》翻譯介紹到我過并

在延安等解放區(qū)上演以后，我國新聞界就以“客里空”借指

“假新聞”或報道假新聞的記者。

18、多媒體

多媒體是一種以計算機為中心的多種媒體的有機組合,

這些媒體包括文本、圖形、動畫、靜態(tài)視頻、動態(tài)視頻和聲

音等，并且人們在接受這些媒體信息時具有一定的主動性、

交互性。

19、新聞政策

國家或政黨依據(jù)特定的社會制度，政治綱領及其任務而

制定的新聞宣傳的準則和新聞工作的規(guī)范。

20、“社會責任”論

西方新聞學