產(chǎn)品開發(fā)策劃方案

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們好范文(一)果汁市場形勢分析一種產(chǎn)品流入新市場,必須通過各種各樣渠道流通于市場,與消費者接觸.才能實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售量.1,酒店,餐飲渠道果汁銷量有限,但是定位很高,像匯源一直在做酒店.可以采取賣店的銷售方式.2,批發(fā)渠道一般批發(fā)商對新產(chǎn)品都比較感興趣,因為在批發(fā)商眼中,新品的政策多,利潤大.3,商超渠道商場業(yè)態(tài)較為集中,所以覆蓋小,但能拉動品牌.便利連鎖店,小型超市,較多但無法保證哪里會用心銷售你的產(chǎn)品. 都有向上拓展的空間;消費者購買考慮的因素主要是口味,價格,品牌等,其中口味和品牌越來越受消費者的關(guān)注.(二)當?shù)毓薪?jīng)驗分析露露和一洲雪梨汁是同年建起來的,只是雙方的定位不同,露露走的是低檔平民路線,而一洲是高檔貴族牌子,記得那時侯有燕窩雪梨汁.一段時間,一洲還是不錯的,但最后走向衰落,其原因是多方面的,我覺得定位,經(jīng)營的不科學,是最主要的原因.趙州雪花梨的魅力還是很大的,在外面,趙州雪花梨的知名度和美譽度都很高,很多朋友不止一次說到,他們吃真正的趙州雪梨時的感受,盡管現(xiàn)在的梨樹品種多了,但真正好吃的,我感覺還是傳統(tǒng)的雪梨味道最好,"趙州雪花梨"本身是一個巨大的無形資產(chǎn),如果,真要做一個以梨為原料的企業(yè),應該打好這張牌,可以借鑒葡萄酒種植釀造的方法,企業(yè)樹的管理中,因為現(xiàn)在很多果農(nóng)都給梨套袋子,我覺得這很影響梨的口味.但現(xiàn)在要做的是把產(chǎn)品定位好,打出特色,形成潮流.雪梨果汁定位于檔,是做出品牌命名,包裝和銷售決策的主要依據(jù).離開定位,一切都是空談.(一)發(fā)展新品牌的意義: 1,傳承"天下第一梨"品牌文化文化是一個品牌的靈魂.趙縣文化悠久而燦爛,趙州橋文化,柏林寺文化,尤其是雪梨文化.趙縣有上百年的25萬畝雪梨,春季萬頃梨園,繁花如雪,二十里花海,飄香醉人;中秋時節(jié),秋高氣爽,碩果累累,掛滿枝頭,梨果飄香,伸手可及.梨果是趙縣的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),","中國雪花梨之鄉(xiāng)",年產(chǎn)量3.8億公斤,所產(chǎn)"趙州"牌雪花梨以其獨特的品質(zhì)享譽國內(nèi)外,被譽為"天下第一梨",榮獲"中華名果"稱號.在新品的開發(fā)上我們致力傳承雪梨品質(zhì)弘揚雪梨文化,打造優(yōu)秀雪梨品牌.(二)總體市場構(gòu)成:價格定位:1.5-2.0元的中低檔價位.市場需求:價格在1.5-2.0元之間的果汁飲料品牌極少,是一個很大的市場空間.品牌定位:"xx雪梨果汁"—源自萬畝梨園的佳釀.(待定)(一)果汁時尚化隨著70,80后成為當今社會的主流消費群體.果汁潮流化,白領(lǐng)化,的發(fā)展方向?qū)②呌诒厝?此外,中低檔價位產(chǎn)品將占整個果汁市場的主導. 果汁"把70,80年代后作為培養(yǎng)對象.這個階層的構(gòu)成較為多樣化,有獨撐門戶的個體經(jīng)營者,有在企業(yè)中獨當一面的中高層管理者,有一部分靠技術(shù),知識進入企業(yè)的高級知識分子,有一部分新任的行政官員.這類消費人群受傳統(tǒng)的品牌影響不是很深.消費承受能力屬于中高等水平,是"雪梨果汁"主要的消費人群.2,主要特質(zhì):事業(yè)發(fā)展之中,位居公司中高層,有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ);社交廣,經(jīng)常參加各種社交活動,渴望人際關(guān)系和-諧;工作生活節(jié)奏快,期望有舒緩身心的壓力,希望在工作之外有另一種生活方式,形象和心情.3,消費特點:消費屬于感性消費,容易受廣告宣傳,品牌文化,情感與圈內(nèi)他人口味影響并跟風.4,媒體接觸習慣:a聞類,體育類,電影類節(jié)目. c習慣社交娛樂場所:中高檔酒店,餐廳,夜總會(在這些場所,酒類是不可缺少的主要飲品)5,潛在消費:夜場消費水平逐漸提高,大量的年輕消費人群日趨穩(wěn)定.夜場消費的酒水品種從以前的啤酒,紅酒,威士忌還出現(xiàn)了大量的果汁,如可樂,類消費群體,自然容易為消費者所接受.這也雪梨產(chǎn)品的一個潛在的市場.可在包裝上,瓶型上打破傳統(tǒng)果汁的概念;再導入夜場果汁飲用概念(如:加冰塊,蘇打水,或調(diào)酒飲用等)從而擴展"雪梨果汁"的銷售渠道,提高雪梨果汁的知名度.(二)細分營銷細分,口感細分這幾個方面.運用細分營銷戰(zhàn)略,并能夠細致執(zhí)行的果汁企業(yè),都取得了良好的市場業(yè)績.如:專門針對禮品市場,或?qū)ｉT對學生群體,或者是專門女士飲品等;專門針對單位的"特供飲品"等."雪梨果汁"的開發(fā)也將根據(jù)產(chǎn)品銷售渠道,目標人群而進行.(三)價格定位科學合理,物美價廉果汁能產(chǎn)生如此巨大的消費量,與果汁的價格有很大關(guān)系.由于生活習慣的原因,消費者每周都要喝酒幾瓶.這樣,物美價廉的果汁便成了 費者所接受.(四)區(qū)域市場分析等.逐步把雪梨汁做成全國性的一流長線品牌.(一)根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)進度,2014年1月做出銷售計劃,啟動春節(jié)市場,打好新品市場基礎(chǔ).以上是我針對貴公司開發(fā)雪梨產(chǎn)品的設(shè)想和建議,呈上,合作為盼.名稱預設(shè):1,"趙州橋雪梨汁""安濟(趙州橋別名)梨汁"-----適合3,"萬傾梨園雪梨汁"----適合高端白領(lǐng)中年以上人群消費4,"非梨雪梨汁"----時尚人群5,"魅梨雪梨汁"---女性消費廣告語:1,天下第一梨汁3,千年趙縣,萬頃梨園,一杯真情 4,來而不買,非梨也!5,選擇也是一種魅力!等裝置構(gòu)成了一個循環(huán)系統(tǒng)。熱媒(也可稱冷媒)在熱泵的作用下在系統(tǒng)內(nèi)循環(huán)流動。它在熱泵內(nèi)完成氣態(tài)的升壓升溫過程(溫度高達100℃)，它進入換熱器后釋放出高溫熱量加熱水同時自己被冷卻并轉(zhuǎn)化為液態(tài)，當它運行到吸熱器后，液態(tài)迅速吸熱蒸發(fā)再次轉(zhuǎn)化成氣斷地將低溫熱量傳遞給熱媒。熱媒不斷地循環(huán)就實現(xiàn)了用空氣中的低開發(fā)背景：在國內(nèi)，熱水器行業(yè)老百姓曾經(jīng)普遍使用的是一個是煤氣熱水器，一個是電熱水器和太陽能熱水器，因為這幾種產(chǎn)品對于現(xiàn)在的國內(nèi)家庭來說稍落后了一些，從環(huán)保節(jié)能角度考慮它們已經(jīng)跟不上了，因為我國能源短缺，國家也一直在提倡節(jié)能、安全、環(huán)保產(chǎn)品，所以空氣能電熱水器符合了這三方面的要求，我相信以現(xiàn)在的趨勢，很容易就能代理這幾類產(chǎn)品。煤氣熱水器和電熱水器都存在不安全的因素。太陽能熱水器容易受陰雨天氣的影響，而空氣能熱水器不 傳，各地舉辦的展覽展銷會，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、市場的擴大起到重要的推動作用，對提升企業(yè)形象、創(chuàng)知名品牌、增加市場占有率起到積極的作用。但也有譽。一些大規(guī)模企業(yè)，上設(shè)備，上工藝，利用現(xiàn)代化裝備和管理規(guī)范生產(chǎn)，全面保證產(chǎn)品的性能指標，實施品牌戰(zhàn)略，提高競爭實力和市場占有率。但是，數(shù)量眾多的小企業(yè)由于人才、技術(shù)、設(shè)備等資源相對較弱，其產(chǎn)品質(zhì)量受到限制。影響了行業(yè)產(chǎn)品整體質(zhì)量價格競爭：空氣能熱水器行業(yè)的技術(shù)壁壘與資本壁壘較低，尚有一定的利潤空間，使得大量中小投資者涌入該行業(yè)，造成產(chǎn)業(yè)的集中度低，企業(yè)普遍規(guī)模較?。惶貏e是其中一些小企業(yè)，在市場運作中操作不規(guī)范，以次充好，偷工減料，游動銷售和低價傾銷。壓低了全行才競爭：人才成為空氣能熱水器企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新、提高效益力增強企業(yè)的核心競爭力。自2014年以來，國內(nèi)力。整個空氣能熱水器行業(yè)的競爭強度不是很大。競爭更多的表現(xiàn)在加大對消費者的宣傳，使之認識接受空氣能熱水器，與電、燃氣熱水 行業(yè)內(nèi)競爭壓力相對其他行業(yè)較小，行業(yè)整體經(jīng)濟效益良好。但要注意到由于行業(yè)尚有一定的整體利潤空間。除吸引一些業(yè)外知名企業(yè)加入競爭行列，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外，還有一些企業(yè)盲目投資，更有一些企業(yè)為追求短期利益，不投入或少投入實行作坊式加工，對此種種做基于消費者對空氣能熱水器低關(guān)注，高參于的行業(yè)特征，使得空的真實性與消費者認知形成了高度不對稱，再加上空氣能熱水器企業(yè)的渠道推廣大部分還是依賴于各地的經(jīng)銷商，使各區(qū)域空氣能熱水器市場競爭狀況完全不同。所以，空氣能熱水器企業(yè)更需要以前瞻性的視野整體布局，將有限資源合理進行調(diào)配，多為未來進行投從企業(yè)外部看，空氣能熱水器營銷戰(zhàn)略一定要具有很強的競爭性，它在空氣能熱水器企業(yè)中具有無可替代的地位。從內(nèi)部看，空氣能熱水器營銷戰(zhàn)略又統(tǒng)率企業(yè)各個營銷要素，指導企業(yè)資源的合理分 配，主導組織結(jié)構(gòu)和管理創(chuàng)新，使企業(yè)每個環(huán)節(jié)保持方向上的一致對公司組織結(jié)構(gòu)和資源進行優(yōu)化，使之與其他要素良好匹配是成功空氣能熱水器企業(yè)的第三個重要步驟。資源優(yōu)化實質(zhì)上是指資金、人員、費用、設(shè)備的使用和管理的授權(quán)。成功的空氣能熱水器企業(yè)在資源配置上都體現(xiàn)出了良好的技巧：一方面它們?yōu)閼?zhàn)略變革提供充足的資源保障，另一方面，它價格、渠道、促銷)差異并不表現(xiàn)在其中某一要素上，而是產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等4要素是否具有內(nèi)在一致性。我們不難發(fā)現(xiàn)，芬尼p以全新的體驗店購買模式節(jié)省了代理商和家電賣場等中間環(huán)節(jié)，商品流通從廠家(factory)直接到家庭或者個體(family)。其管理層以其敏銳的市場洞察力，開拓創(chuàng)新，在全球經(jīng)濟復蘇的樂觀形勢下，毅然引入f2f商業(yè)模式，將冷氣熱水器全面推向國內(nèi)市場。而在某個要 素上表現(xiàn)優(yōu)異的其它空氣能熱水器企業(yè)，卻因為4p缺乏內(nèi)在一致性終1．請問您的年齡()3．請問您的月收入是多少？()4、請問目前您所使用的熱水器屬于哪種類型？() 5.請問您是通過何種途徑購買熱水器的()f、其他*6．請問您知道生能熱水器公司嗎？()b.不知道f、售后服務 8、請問您對節(jié)能且環(huán)保的空氣能熱泵熱水器的了解程度是？(空氣能熱泵熱水器為第四代熱水器，它可將空氣中低溫熱能轉(zhuǎn)為高溫熱能來加熱冷水。而且它加熱時間短，水電完全分離，無觸電危險；無廢煙、廢氣排出，因而無中毒危險；同時也克服了太陽能熱水器陰雨即其具有高安全、高節(jié)能、壽命長諸多優(yōu)點。)出水快，更節(jié)能的優(yōu)點。但價格可能比水箱式空氣能熱泵熱水器的價a、戶外廣告(墻體、車身、路牌、橫幅) b、平媒廣告(報紙、雜志、海報)c、影視廣播廣告(電視、車載廣播)慢旺了起來，商場各大展臺的促銷廣告牌和促銷員明顯多了起來。記者近日走訪北京豐臺區(qū)一家大型電器賣場發(fā)現(xiàn)，在熱水器的銷售中，越來越多的消費者開始問津空氣據(jù)介紹，空氣能熱水器作為一種最節(jié)能的熱水器，通過把空氣中用”“大容量出水”可讓她更好地享受洗澡。即便價格較高，但考慮 的使用壽命較長，加上平時使用的頻率也比較高，還是據(jù)一份調(diào)查顯示，大多數(shù)消費者在傳統(tǒng)熱水器的使用中都有過同樣的經(jīng)歷，打開水龍頭后，需要先將冷水放掉才會出熱水，而白白浪費的水讓人感到可惜。而美的最新的一款家用空氣能熱水機，雅稱通過熱水循環(huán)泵，將冷卻下來的管道水輸送回保溫水箱，使熱水時刻充滿管道，熱水即開即用，省水又節(jié)時。國際權(quán)威檢測機構(gòu)interteks球各地有一個共同的移動電話標準，讓用戶可以在全世界范圍內(nèi)都能g在sim用戶數(shù)據(jù)和電話本的可拆卸智能卡ic。用戶就可以更換手機后還能保存自己的信息。換句話說用戶也可以使用現(xiàn)在的手 同運營商的sim卡。但是，手機的丟失確使得我們的一些重要個人信息無法找回來，這給我們的生活帶來了極大的不便。這也使得我們對改變這一現(xiàn)狀有了強大的愿望，所以，我構(gòu)想的新產(chǎn)品正面的個人信息傳送到我們使用的手機里來，無論手機是開機還是關(guān)一個保存用戶數(shù)據(jù)和電話本的可拆卸智能卡ic，就是因為它有這一個功能，它讓我們的個人信息有了一個很好的保存地方，盡管這樣，但是一但我們的手機丟了，或被小偷偷了后，那么我們的個人信息就無從找了，大家都知道個人信息在當今社會的重要性，一旦讓不法分子拿去做什么違法事情，那么最終受害的還是我們。因此我構(gòu)想新產(chǎn)品里面，這一新功能能夠起到，當我們的手機丟失或被人偷時，只要我們用另外一個手機撥打丟失的手機，加上輸入密碼，那么我們的個人 此功能發(fā)到我們的新手機里面，這對于保護個人信息起到了很好sim大的空白市場，這對于其拓展公個好機會。所以他就會愿意花錢去開發(fā)安裝這一個對于消費者來說這為使用手機的消費者來說是一個好消息，因為 機丟了或者被小偷偷了之后，也不會太過擔心個人信息丟失或被的保障，那么在買sim卡的時候要求付費，消費者也是新功能的sim卡不僅對于運營商有利，而且對于消 二個突破2014萬噸大關(guān)的國家。預計兩三年后將為產(chǎn)量及銷量世界第而且市場的地域特征十分強烈！除了少部分中高檔啤酒外！絕大部分對于高端啤酒市場則以外國品牌居絕對優(yōu)勢，歐美進口啤酒于現(xiàn)巨額虧損而撤離中國市場。競爭相當激烈。其中日本旗下的三家啤檔市場。從長期發(fā)展趨勢分析，中檔啤酒市場將成為成長最快的一個年產(chǎn)啤酒5萬噸以上的企業(yè)有120多家；年產(chǎn)量在5萬噸以下的企業(yè) xx啤酒(中國)有限公司從一個很少被人提起的單一工廠，發(fā)展成為行業(yè)的知名企業(yè)，用了三十年的時間。可見其實力雄厚！企業(yè)的健康、快速發(fā)展、最關(guān)鍵的是人,而xx啤酒(中國)有限公司擁有最企業(yè)的亮點就是企業(yè)文化優(yōu)秀！企業(yè)建設(shè)的xx啤酒博物館成為當?shù)芈糜蔚闹匾包c。集“啤酒美食、文化創(chuàng)意展覽、休閑娛樂觀光”接待國內(nèi)外游客、傳播當?shù)匚幕侣糜吸c及廣大市民休閑消費的開放性社區(qū)，成為傳播xx啤酒品牌的重要平臺，也為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)奠定了還有企業(yè)在環(huán)保方面投入大量資金！迎合了當今世界主題，保護現(xiàn)有市場主要競爭者有燕京、百威、哈爾濱、雪花、喜力等品哈?。貉嗑┢【频钠放茪v史悠久，起源早，產(chǎn)品口感與工藝有特 2百威啤酒：它是一種捍衛(wèi)美式口味的啤酒，更加適合中國人的口告宣傳無所不在，但是其包裝單一缺乏創(chuàng)新，相對于其他產(chǎn)品來3喜力啤酒：喜力啤酒有出色的品牌策略和過硬的品質(zhì)保證，而且口感平順甘醇，包裝上新穎，有創(chuàng)意，還有該品牌文化氛圍好品味好，體現(xiàn)個性，迎合了當代年輕人的思想。但是價格高，銷售范圍4燕京啤酒：生產(chǎn)方面有很多道工序，精選優(yōu)質(zhì)大米生產(chǎn)。采用深層無污染礦泉水釀制，迎合了當代人的健康理念。贏得了廣闊的市場，而且其技術(shù)水平高，管理好，有國家政策扶持。但其缺乏群眾基是幾個競爭品牌中市場占有率最高，銷量最好的。但其同質(zhì)化嚴重。，銷售范圍存在局限性，技術(shù)上邂逅，而且還沒打開家庭消費市在眾多的啤酒替代品中，碳酸飲料可謂是一家獨大！現(xiàn)在市面上可口可樂百事健力寶等知名品