廣告的英語(yǔ)翻譯論文

廣告的英語(yǔ)翻譯論文篇1淺議廣告英語(yǔ)翻譯摘要：廣告的翻譯有別于其他文本,其最主要的翻譯原則是實(shí)現(xiàn)功能的對(duì)等，從而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。本文通過(guò)對(duì)廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)、翻譯原則及方法的簡(jiǎn)要分析，旨在為廣告翻譯提供一點(diǎn)參考。關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)翻譯原則翻譯方法廣告作為一種特殊的信息傳播方式，除了本身所具有的商業(yè)價(jià)值，由于高度的藝術(shù)性特點(diǎn)已經(jīng)日益演變成了一種文化，與人們的日常生活密不可分。隨著全球化的發(fā)展，各國(guó)之間的交流日益增加，商品的流通也是必然結(jié)果，廣告的翻譯因此也應(yīng)運(yùn)而生。作為一種特殊的應(yīng)用文體，廣告的翻譯有其自身的原則及特點(diǎn)。在翻譯英語(yǔ)廣告文字時(shí)，譯者要最大程度上實(shí)現(xiàn)翻譯對(duì)等，也能最大限度的實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。一、廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)廣告詞的詞匯及結(jié)構(gòu)一般都比較簡(jiǎn)單，但形式靈活多樣，內(nèi)涵豐富，有其鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，說(shuō)服力強(qiáng),能夠迎合廣告受眾的心理，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望和行為。1.廣告英語(yǔ)詞匯特點(diǎn)廣告用詞十分講究，比較注重美感，常常選用形象生動(dòng)富有新意的詞語(yǔ)。例如LG手機(jī)的廣告“Ichocolateyou愛(ài)巧克力喲!”巧妙地運(yùn)用了“chocolate”這個(gè)詞，并對(duì)名詞進(jìn)行了詞類(lèi)轉(zhuǎn)化，把這部手機(jī)比作巧克力。由于巧克力對(duì)大部分人，尤其是青年人有著極大的吸引力，同時(shí)也是一種浪漫時(shí)尚的象征，很多人都親切地稱(chēng)這款手機(jī)為“巧克力”，足見(jiàn)廣告用詞的魅力所在。2.廣告英語(yǔ)句式特點(diǎn)在句式上，廣告用語(yǔ)也有自身的特點(diǎn)。廣告都一般多用簡(jiǎn)單句、祈使句、省略句。例如安踏的廣告“Wearethechampion.我們就是冠軍?！边@一個(gè)陳述句雖簡(jiǎn)單，卻體現(xiàn)出安踏產(chǎn)品的質(zhì)量及產(chǎn)品的品牌影響力，帶有幾分體育運(yùn)動(dòng)的積極向上的精神和霸氣。雪碧的一則廣告:“Obeyyourthirst.”服從你的渴望。讓人感覺(jué)在口渴時(shí)就會(huì)對(duì)它有所渴望。另外，廣告還善于使用感嘆句、疑問(wèn)句、條件句、重復(fù)句等等。3.廣告英語(yǔ)修辭特點(diǎn)修辭可以大大增加語(yǔ)言的感染力，加深讀者對(duì)產(chǎn)品的印象，具有一定的勸說(shuō)功能。因此廣告語(yǔ)在修辭上也頗為講究，多用雙關(guān)、擬人、比喻、押韻、對(duì)比、重復(fù)等手法，使廣告詞更加新穎、形象。例如一則酒品廣告“TheUniqueSpiritofCanada.別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神?！睆V告中巧妙地運(yùn)用了“spirit”一詞，一語(yǔ)雙關(guān)，別出心裁。二、廣告英語(yǔ)的翻譯原則作為一種特殊的文體，廣告英語(yǔ)如果還是以“忠實(shí)”作為第一原則，很難實(shí)現(xiàn)其原來(lái)的廣告功效。另外，由于文化差異，可能還會(huì)適得其反，造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。要熟悉外族人民的審美心理,避免產(chǎn)生對(duì)等式的翻譯。我國(guó)一種出口干電池的商標(biāo)叫“白象”,曾被譯成“whiteelephant”，應(yīng)該說(shuō)這種譯法沒(méi)什么錯(cuò)誤，殊不知,awhiteelephant在英語(yǔ)中常被比喻成“無(wú)用而累贅的東西”uselessthings或“沉重的負(fù)擔(dān)”aburden-somepossession。無(wú)論采用哪一種翻譯技巧，能夠?qū)崿F(xiàn)功能對(duì)等的譯文才是廣告翻譯所需要的。三、廣告英語(yǔ)的翻譯方法1.直譯法所謂直譯,即指在不違背譯文語(yǔ)言規(guī)范以及不引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，在譯文中既保留原文內(nèi)容又保留原文形式，特別指保持原文比喻、形象和民族地方色彩等。直譯并不等同于語(yǔ)義的忠實(shí)翻譯。如:Goodteeth,good-health。這是Colgate高露浩牙膏的廣告詞，譯成漢語(yǔ)為:“牙齒好,身體就好”。無(wú)論從內(nèi)容還是形式都保留了原文簡(jiǎn)潔、押韻、對(duì)仗工整的特點(diǎn)。再如:“Focusonlife奧林巴斯廣告”翻譯成:“聚焦生活”?！癑ustdoit!耐克運(yùn)動(dòng)鞋”翻譯成“只管去做”“.Feelthenewspace。三星電子”翻譯成“感受新境界”.這些翻譯都比較直截了當(dāng)，瑯瑯上口，容易記住，這些廣告詞深入人心，產(chǎn)品自然也比較暢銷(xiāo)。2.音譯法音譯法比較適用于翻譯一些漢語(yǔ)中沒(méi)有對(duì)應(yīng)物的新詞。一半多用于人名、企業(yè)名、產(chǎn)品名等專(zhuān)有名詞。此外，還包括廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出的商標(biāo)名如：Parker派克筆、Sony索尼、Kodak柯達(dá)、Hilton希爾頓、Haier海爾電器、Phillip菲利普、Nike耐克、Adidas阿迪達(dá)斯、Santana桑塔那都屬于采用了音譯法。這些譯名節(jié)奏明快，又具有一定的異國(guó)文化特點(diǎn)和情調(diào)，因此已經(jīng)被廣大中國(guó)消費(fèi)者接受。在翻譯時(shí)，要注意音譯采用的漢字要統(tǒng)一，讓消費(fèi)者明確具體的產(chǎn)品名稱(chēng)，以免消費(fèi)時(shí)概念模糊。如美國(guó)生產(chǎn)的一次成像照相機(jī)Polaroid，在中國(guó)曾有數(shù)個(gè)譯名:“寶麗得”、“寶來(lái)得”、“波拉羅伊德”以及“拍立得”等多個(gè)譯名，最后確定下來(lái)并廣為流傳的是“拍立得”。這個(gè)譯名短小精悍，并且充分體現(xiàn)出了該產(chǎn)品的一次成像的特點(diǎn)。3.意譯法意譯法不拘泥于源語(yǔ)的形式，對(duì)其修辭方法和句式結(jié)構(gòu)進(jìn)行了必要的修改。英漢兩種語(yǔ)言都有各自的詞匯、句法結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，再加上文化背景的差異，因此當(dāng)原文內(nèi)容與譯文的表達(dá)方式有矛盾時(shí)，可以采用意譯法。比如Can’tbeattherealthing.擋不住的誘惑――美國(guó)可口可樂(lè)公司廣告。再比如Goodtothelastdrop.滴滴香濃,意猶未盡――麥斯威爾咖啡。Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無(wú)處不在。――摩托羅拉手機(jī)的廣告詞都有異曲同工之妙，譯文更符合目的語(yǔ)消費(fèi)者的語(yǔ)言和文化習(xí)慣，更容易被接受。4.再創(chuàng)作顧名思義，這種方法已經(jīng)基本脫離翻譯范疇，屬于重新創(chuàng)作。出于廣告文體及其目的的特殊性考慮，往往需要對(duì)源語(yǔ)的廣告進(jìn)行在加工創(chuàng)作，以便達(dá)到其商業(yè)目的。例如諾基亞的廣告“ConnectingPeople科技以人為本”，這則廣告的譯文與原文沒(méi)有“忠實(shí)度”，也沒(méi)有采用原文的詞匯或結(jié)構(gòu)，而是針對(duì)漢語(yǔ)受眾，重新進(jìn)行了加工，體現(xiàn)了諾基亞產(chǎn)品的科技性及以人為本的人文精神。再如，“TheWayAhead.九鐵動(dòng)力拓新領(lǐng)域”廣告的漢語(yǔ)譯文已基本脫離翻譯框架，屬于重新創(chuàng)造的一類(lèi).其中的中文文本。但是這對(duì)譯者的要求更高一些，因?yàn)樽g文無(wú)論從遣詞、句子及修辭方面都已經(jīng)達(dá)到很高的水準(zhǔn)，才能保證譯文的意境及商業(yè)價(jià)值。廣告英語(yǔ)的翻譯并沒(méi)有一種固定的模式可循。因此，它是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工作。要譯好廣告,不能只有方法和技巧，還要有扎實(shí)的語(yǔ)言基本功豐富的文化背景以及長(zhǎng)期的翻譯實(shí)踐積累。參考文獻(xiàn)：[1]陳宏薇.漢英翻譯基礎(chǔ).上海:上海外語(yǔ)教育出版社,1998[2]董成，侯丹.英漢翻譯綜合技能教程.東北師范大學(xué)出版社，2021[3]李克興.論廣告翻譯的策略.中國(guó)翻譯2021:6篇2論廣告英語(yǔ)的修辭與翻譯[摘要]廣告是一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，其目的就是宣傳和推銷(xiāo)商品。為此，廣告制作人常運(yùn)用比喻、夸張等修辭手法來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言的魅力和表達(dá)效果，以求吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。本文就修辭格的功能與特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并通過(guò)實(shí)例論證了修辭格在廣告英語(yǔ)中的作用，同時(shí)又提出了有關(guān)廣告英語(yǔ)修辭格的幾種翻譯方法，以便幫助人們理解和接受廣告信息、學(xué)習(xí)和運(yùn)用英語(yǔ)修辭格。[關(guān)鍵詞]廣告英語(yǔ)修辭翻譯一、引言廣告是一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，其主要目的就是宣傳和推銷(xiāo)商品。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告宣傳已通過(guò)各種渠道和手段進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)。然而，最有表現(xiàn)力的廣告宣傳方式還是語(yǔ)言。為了使語(yǔ)言更具趣味性、生動(dòng)性和說(shuō)服力，廣告制作人常借用一些修辭手法，以增強(qiáng)語(yǔ)言的魅力，達(dá)到更好的宣傳效果。對(duì)廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)與作用及其翻譯技巧進(jìn)行分析與探討，不僅有利于我們理解和接受廣告信息，而且還能提高我們翻譯和欣賞廣告的能力與水平，更主要的是還能為英語(yǔ)教學(xué)提供理論依據(jù)和實(shí)際素材。二、廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)與作用修辭是使語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)、有力的一種文字運(yùn)用手法，也是使文字表達(dá)的內(nèi)容給人以深刻印象的有效手段。修辭用得好，能產(chǎn)生事半功倍的效果。因此，廣告制作人也常借用修辭手法來(lái)增強(qiáng)廣告語(yǔ)的魅力和表達(dá)效果，以便吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲。廣告英語(yǔ)中常用的修辭格有：1.排比Parallelism。排比是把結(jié)構(gòu)相同或相似、意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)并列使用的一種修辭手法。廣告中使用排比在結(jié)構(gòu)和視覺(jué)上具有一種均衡感，在讀音和聽(tīng)覺(jué)上具有一種節(jié)奏感，可以起到加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)，增強(qiáng)其表現(xiàn)力和感染力的作用。例如“Itprovidesyouwithbeauty.Itprovidesyouwithjoy.Itprovidesyouwithlove.Itprovidesyouwithfun.”這是一則雜志廣告，句式Itprovidesyouwith…連續(xù)使用，顯得結(jié)構(gòu)整齊，節(jié)奏分明，聲調(diào)鏗鏘有力，令人印象深刻。2.擬人Personification。擬人是把物品或生物當(dāng)作人來(lái)描寫(xiě)，并賦予其人的情感或言行。廣告中運(yùn)用擬人手法能給商品以生命，使它變得具有人情味，給消費(fèi)者一種親切感。如：“OscardelaRentaknowswhatmakesawomanbeautifu1.”該廣告中的OscardelaRenta是一種化妝品名稱(chēng),這種擬人表達(dá)方式要比明確講出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)更能打動(dòng)那些具有強(qiáng)烈愛(ài)美之心的女士們。再如“Unlikeme，myRolexneverneedsarest.”這則勞力士手表廣告用擬人的手法使Rolex手表人格化，暗示該表走時(shí)準(zhǔn)確，勁力十足，其質(zhì)量值得消費(fèi)者信賴(lài)。3.雙關(guān)Pun。雙關(guān)是利用語(yǔ)言文字上同音或同義的關(guān)系，使其在特定環(huán)境中具有雙重含義或達(dá)到雙關(guān)效果。廣告英語(yǔ)中運(yùn)用雙關(guān)可使語(yǔ)言精練、含蓄、風(fēng)趣、幽默、耐人尋味，能使人產(chǎn)生聯(lián)想，加深對(duì)商品的印象，極具促銷(xiāo)作用。例如：“Tryyoursweetcorn.You'llsmilefromeartoear.”玉米廣告這則廣告中ear一詞既可表示“耳朵”又可表示“穗”。所以，該句既可理解為“笑得合不攏嘴,也可理解為“吃了一穗又一穗”。這則廣告正是利用這一語(yǔ)言特點(diǎn)一語(yǔ)雙關(guān)地推銷(xiāo)了玉米。這正是商家和廣告制作人想要的結(jié)果。4.對(duì)比Contrast。對(duì)比是利用兩個(gè)意思相反或相互矛盾的詞語(yǔ)形成一種鮮明的對(duì)照，用來(lái)加強(qiáng)句子的語(yǔ)氣，給人留下深刻的印象。如“Outdoorstheearthfrozentoa3-footdepth;Indoorswarmandcozylikespring.”這是一則電暖器廣告，意思是“外面冰凍三尺,屋內(nèi)春意融融”。通過(guò)outdoors與indoors以及frozen與warmandcozy鮮明的對(duì)比,使嚴(yán)寒里能給人帶來(lái)溫暖的電暖器更具吸引力，讓人禁不住想去購(gòu)買(mǎi)。5.押韻Rhyme。押韻分頭韻alliteration和尾韻rhyme，常用在詩(shī)歌中，由相同或相似的韻腳組成。廣告英語(yǔ)中使用押韻可使廣告詞富有節(jié)奏感，讀起來(lái)鏗鏘有力，朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)賞心悅耳，令人印象深刻。如“Mygoodness!MyGuinness!”這則啤酒廣告中g(shù)oodness和Guinness是押頭韻和尾韻，生動(dòng)地刻畫(huà)出了人們飲用此啤酒時(shí)贊不絕口的情景，增強(qiáng)了廣告的宣傳效果。又如飲料廣告“Flash.Dash.Classicsplash.”此廣告是押尾韻，三個(gè)詞均以[∫]音結(jié)尾，韻味十足，極大地增強(qiáng)了廣告語(yǔ)的美感，令人難以忘懷。6.反語(yǔ)Irony。反語(yǔ)就是說(shuō)反話，是用與本語(yǔ)相反的話語(yǔ)來(lái)表達(dá)本意。在廣告英語(yǔ)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用反語(yǔ)可以增強(qiáng)語(yǔ)言的幽默感、諷刺性以及說(shuō)服力。例如：“Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten….They’reprobablytryingtotrickyouintoliving.”這是一則公益廣告，從字面意思看令人覺(jué)得荒謬可笑：“如果有人苦口婆心地勸你戒煙，不要理他……，他們大概是想騙你活得長(zhǎng)久些?！钡屑?xì)去想人們便會(huì)理解其真正用意。它利用反語(yǔ)修辭手法告戒人們不要吸煙，吸煙會(huì)減少人的壽命。7.夸張Hyperbole?？鋸埦褪枪室饪浯笫聦?shí)。廣告制作人和商人為了樹(shù)立商品形象、給消費(fèi)者留下深刻的印象，他們?cè)谥谱鲝V告時(shí)常使用夸張手法，以便吸引人們的注意力，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲。例如:“Lookyounginonly2weeks!”這則廣告不禁使人想起一句中國(guó)化妝品的廣告詞：“今年20，明年18?！彼嬖V人們使用本產(chǎn)品會(huì)顯得更年輕。8.比喻Comparison。比喻就是“打比方”，即用一種事物來(lái)比喻另一種事物。比喻的結(jié)構(gòu)一般由本體、喻體和比喻詞構(gòu)成。比喻的作用主要是化平淡為生動(dòng);化深?yuàn)W為淺顯;化抽象為具體;化冗長(zhǎng)為簡(jiǎn)潔。比喻包括明喻、隱喻也叫暗喻和借喻。①明喻Simile。一般是本體喻體都出現(xiàn)，中間用比喻詞like、as等連接。廣告英語(yǔ)運(yùn)用這一手法能更加具體、形象地介紹商品，如衣服廣告“Lightasbreeze,softascloud.”廣告制作人用breeze和cloud作喻體把衣服的質(zhì)地感和舒適感體現(xiàn)了出來(lái)，使消費(fèi)者馬上聯(lián)想到穿上該品牌衣服后那種輕柔舒適的感覺(jué)，繼而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。②隱喻Metaphor。本體喻體都出現(xiàn)，中間沒(méi)有比喻詞，常用tobe連接。廣告英語(yǔ)中運(yùn)用隱喻可用一種美好的事物來(lái)代替所要宣傳的商品，以增強(qiáng)商品的誘惑力，促使消費(fèi)者從速購(gòu)買(mǎi)，最后達(dá)到宣傳目的。如推銷(xiāo)酒的廣告“Sophisticated,sweet-to-drinkPinkLady.”高級(jí)、可口的粉紅佳人。本廣告采用隱喻修辭手法加上產(chǎn)品商標(biāo)本身，大大增強(qiáng)了語(yǔ)言美感，令人迷戀和神往。再如一家保險(xiǎn)公司的廣告“You’rebetteroffundertheUmbrella.”它把該保險(xiǎn)公司比喻成一把保護(hù)傘umbrella，betteroff又有“較自在、較幸福”之意，使消費(fèi)者認(rèn)為“購(gòu)買(mǎi)本保險(xiǎn)，永遠(yuǎn)自在又安全?！雹劢栌鱉etonymy。借喻是本體和比喻詞都不出現(xiàn)，直接把喻體用在本體的位置上。借喻的著重點(diǎn)是通過(guò)聯(lián)想使讀者不僅知道所指的是什么，而且還能聯(lián)想起所說(shuō)事物的特征。廣告英語(yǔ)中常運(yùn)用借喻以喚起消費(fèi)者的想象力和注意力。如“Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.”這是一則成功的口紅廣告。廣告詞中只出現(xiàn)喻體satin緞子，使人聯(lián)想到抹上這種口紅后，嘴唇會(huì)像綢緞一樣光亮、柔滑。篇3由于英漢兩種語(yǔ)言在語(yǔ)音、語(yǔ)法、修辭及文化背景等方面存在著差異，所以，對(duì)廣告英語(yǔ)修辭格的翻譯應(yīng)采用不同的譯法，既要保留廣告原文精神及風(fēng)格，又要使廣告譯文富含風(fēng)趣和幽默，讀起來(lái)朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)鏗鏘有力，給消費(fèi)者以美的享受，使其在輕松愉快中接受商品信息，從而達(dá)到廣告的宣傳目的。常用的廣告英語(yǔ)修辭格的翻譯方法有：1.直譯法LiteralTranslation所謂直譯，就是保留廣告原文句子結(jié)構(gòu)和修辭效果，努力再現(xiàn)其形式、內(nèi)容和風(fēng)格。英漢語(yǔ)言中對(duì)應(yīng)的修辭格明喻、暗喻、擬人、夸張、轉(zhuǎn)喻、反語(yǔ)、排比、押韻等常用直譯法。如“TakeToshiba,taketheworld.”譯文：“擁有東芝，擁有世界?！痹瓘V告運(yùn)用了押韻和夸張兩種修辭手法。譯文在形式和內(nèi)容上與原文完全一致，行文簡(jiǎn)潔，朗朗上口，再現(xiàn)了原廣告的信息和美感。2.意譯法FreeTranslation意譯法可以彌補(bǔ)語(yǔ)言上的詞匯空缺或語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上的差異。雖然英漢兩種語(yǔ)言在修辭手法上存在某些驚人的相似之處，但同時(shí)也存在著許多差異。如果無(wú)視這些差異而采用直譯，不但不能保持原文中修辭格的神韻，反而會(huì)歪曲原文的意思，造成譯文語(yǔ)言晦澀難懂。所以為了使譯文符合原文的語(yǔ)言規(guī)范和表達(dá)習(xí)慣并具有可讀性，這時(shí)就不得不舍棄或改變?cè)牡男问交蚰承┬揶o手法，采用意譯法，以增強(qiáng)譯文表達(dá)效果。例如:“Shewantstoputhertongueinyourm