北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)材料

北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)材料北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)材料

考研復(fù)習(xí)是一項艱巨而重要的任務(wù)，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的考研復(fù)習(xí)材料必不可少。以下是關(guān)于廣告學(xué)專業(yè)考研的復(fù)習(xí)材料，幫助考生高效備考。

一、復(fù)習(xí)大綱

1.廣告學(xué)的基本概念和發(fā)展歷程

2.廣告?zhèn)鞑ダ碚?/p>

3.廣告策劃與設(shè)計

4.廣告文案創(chuàng)作

5.廣告媒介選擇與投放

6.廣告評估與效果監(jiān)測

7.市場調(diào)研與消費(fèi)者行為分析

8.廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)

二、復(fù)習(xí)資料推薦

1.《廣告學(xué)原理》-熊逢、岳柏寬

2.《廣告學(xué)》-郭海峰

3.《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》-程明

4.《廣告創(chuàng)意：思維技法與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用》-鄭文偉

5.《廣告媒介選用與分析》-陳銀柱、權(quán)冠廷

6.《廣告與傳媒研究指南》-尹力

7.《當(dāng)代廣告)>>-編輯部

三、重點(diǎn)知識點(diǎn)梳理

1.廣告的概念、特征及分類；

2.廣告?zhèn)鞑ダ碚摚喝说恼J(rèn)知過程、感知、興趣等；

3.廣告策劃與設(shè)計：目標(biāo)市場分析、定位策略、創(chuàng)意方法等；

4.廣告文案創(chuàng)作：文案的創(chuàng)意、要素：標(biāo)題、引子、論述、表達(dá)方式等；

5.廣告媒介選擇與投放：媒介選擇依據(jù)、媒介特點(diǎn)及投放計劃；

6.廣告評估與效果監(jiān)測：廣告效果評價、監(jiān)測與調(diào)整、效果分析與研究方法；

7.市場調(diào)研與消費(fèi)者行為分析：消費(fèi)者的心理需求、消費(fèi)決策過程；

8.廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)：廣告的道德與倫理標(biāo)準(zhǔn)、廣告法規(guī)與自律規(guī)范。

四、復(fù)習(xí)方法與技巧

1.制定合理的復(fù)習(xí)計劃，按照大綱的順序進(jìn)行復(fù)習(xí)；

2.增加重難點(diǎn)的復(fù)習(xí)時間，對于理解較為困難的知識點(diǎn)可向老師或同學(xué)請教；

3.系統(tǒng)地做好筆記，將重要知識點(diǎn)整理成思維導(dǎo)圖或腦圖，便于復(fù)習(xí)時查閱；

4.定期進(jìn)行模擬考試，提前適應(yīng)考試環(huán)境和節(jié)奏；

5.多做題，尤其是歷年真題和考點(diǎn)題，對于考試形式有所了解。

五、備考注意事項

1.由于廣告學(xué)專業(yè)具有一定的實(shí)踐性，復(fù)習(xí)過程中盡量通過案例分析和實(shí)例來加深理解；

2.注意整理歸納各種學(xué)科相關(guān)的專有名詞、模型和概念；

3.復(fù)習(xí)過程中要注重綜合運(yùn)用各類知識，培養(yǎng)創(chuàng)意思維和邏輯思維。

總之，考研復(fù)習(xí)是一個系統(tǒng)性的過程，需要全面掌握廣告學(xué)專業(yè)的基本知識，并能夠靈活運(yùn)用于實(shí)際場景中。通過合理的復(fù)習(xí)計劃、科學(xué)的復(fù)習(xí)方法與技巧，相信考生能夠取得優(yōu)異的成績。祝愿考生們在考研之路上取得成功！六、重點(diǎn)知識點(diǎn)詳解

1.廣告的概念、特征及分類

廣告是指通過各種傳播媒介，以有償方式向目標(biāo)受眾傳播特定信息的一種宣傳活動。廣告的特征包括廣告學(xué)科性、商品性、市場性、經(jīng)濟(jì)性和傳播性。根據(jù)宣傳目的和傳播媒介的不同，廣告可分為商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告和政府廣告。

2.廣告?zhèn)鞑ダ碚?/p>

廣告?zhèn)鞑ダ碚撝饕ㄐ畔鬟f理論、傳播效果理論和媒介選擇理論。信息傳遞理論強(qiáng)調(diào)廣告?zhèn)鞑ミ^程中的源-信息-受眾模式，關(guān)注廣告信息的傳遞效率。傳播效果理論研究廣告對受眾行為和態(tài)度的影響，關(guān)注廣告對受眾心理的激發(fā)和行動的引導(dǎo)。媒介選擇理論探討廣告媒介選擇的依據(jù)和對不同媒介的投放策略。

3.廣告策劃與設(shè)計

廣告策劃與設(shè)計是廣告活動中的核心環(huán)節(jié)，包括目標(biāo)市場分析、定位策略、創(chuàng)意方法等。目標(biāo)市場分析是指對潛在消費(fèi)者的細(xì)分、需求、購買行為等進(jìn)行研究，以確定廣告的受眾群體。定位策略是指通過確定產(chǎn)品或品牌在目標(biāo)市場中與競爭對手的差異化，找到獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)意方法是指通過創(chuàng)造性思維和藝術(shù)表現(xiàn)形式，使廣告與眾不同，吸引消費(fèi)者的注意力。

4.廣告文案創(chuàng)作

廣告文案創(chuàng)作是廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要的環(huán)節(jié)，它直接影響消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知和態(tài)度。廣告文案的創(chuàng)意包括標(biāo)題、引子、論述和表達(dá)方式。標(biāo)題應(yīng)具有吸引力、獨(dú)特性和簡潔性，引子要能迅速吸引消費(fèi)者的注意力，論述要有說服力和邏輯性，表達(dá)方式要與受眾心理和文化背景相匹配。

5.廣告媒介選擇與投放

廣告媒介選擇與投放是廣告活動中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及到媒介選擇依據(jù)、媒介特點(diǎn)和投放計劃。媒介選擇依據(jù)主要包括目標(biāo)受眾的特征、廣告主的預(yù)算和傳播效果的要求。不同媒介具有不同的特點(diǎn)，如電視廣告具有廣泛的覆蓋面和高度的視覺表現(xiàn)力，而雜志廣告可以精準(zhǔn)地選取目標(biāo)受眾。投放計劃要根據(jù)廣告主的時間要求和媒介的時間段特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到最佳的傳播效果。

6.廣告評估與效果監(jiān)測

廣告評估與效果監(jiān)測是為了評價廣告活動的效果和改進(jìn)傳播策略。廣告效果評價主要包括廣告知名度、受眾態(tài)度和銷售變化等指標(biāo)，通過定量和定性研究方法進(jìn)行評估。效果監(jiān)測是指對廣告?zhèn)鞑ミ^程中的效果進(jìn)行跟蹤和監(jiān)測，包括廣告?zhèn)鞑ジ采w面、受眾反應(yīng)和廣告投放計劃的執(zhí)行情況等。

7.市場調(diào)研與消費(fèi)者行為分析

市場調(diào)研與消費(fèi)者行為分析是廣告活動前的重要準(zhǔn)備工作，包括對市場的調(diào)研和對消費(fèi)者行為的研究。市場調(diào)研主要通過問卷調(diào)查、訪談和實(shí)地觀察等方法，了解目標(biāo)市場的特點(diǎn)和競爭對手的優(yōu)勢。消費(fèi)者行為分析研究消費(fèi)者的心理需求、購買決策過程和消費(fèi)行為，為廣告創(chuàng)意和媒介選擇提供依據(jù)。

8.廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)

廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中遵守的道德和規(guī)范。廣告法規(guī)是指國家對廣告活動的監(jiān)管和管理，包括廣告法律法規(guī)和自律規(guī)范。廣告?zhèn)惱砗头ㄒ?guī)要求廣告活動在信息真實(shí)性、廣告內(nèi)容和廣告手段等方面符合道德規(guī)范和法律法規(guī)的要求。

七、備考注意事項

1.制定合理的復(fù)習(xí)計劃，按照大綱的順序進(jìn)行復(fù)習(xí)。重點(diǎn)關(guān)注核心知識點(diǎn)，但也不要忽略其他知識點(diǎn)的復(fù)習(xí)。

2.多練習(xí)題目，尤其是歷年真題和模擬題。通過做題來加深對知識點(diǎn)的理解和掌握，并提高解題的能力和速度。

3.注意整理歸納各種學(xué)科相關(guān)的專有名詞、模型和概念。將其做成筆記或腦圖，方便復(fù)習(xí)時查閱和回顧。

4.多加運(yùn)用實(shí)踐和案例分析。廣告學(xué)專業(yè)具有一定的實(shí)踐性，不僅要理解知識點(diǎn)，還需要能夠?qū)⑵鋺?yīng)用于實(shí)際廣告活動中。

5.注意綜合運(yùn)用各類知識，培養(yǎng)創(chuàng)意思維和邏輯思維。廣告學(xué)專業(yè)是一門綜合性的學(xué)科，需要能夠?qū)⒏鞣N知識點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)的組合和運(yùn)用。

八、總結(jié)

廣告學(xué)專業(yè)的考研復(fù)習(xí)需要全面掌握廣告學(xué)的基本知識，了解廣告的概念、特征和分類，掌握廣告?zhèn)鞑ダ碚摵蛷V告策劃與設(shè)計的方法，熟悉廣告文案創(chuàng)作和媒介選擇與投放的步驟，了解廣告評估與效果監(jiān)測的方法和市場調(diào)研與消費(fèi)者行為分析的重要性，以