TikTok：2023全球社群電商趨勢報(bào)告

全球社群電商趨勢報(bào)告。TikTok用戶建立獨(dú)特社群口碑TikTokTikTok用戶建立獨(dú)特社群口碑TikTok打造社群電商新時(shí)代作為擁有全球龐???規(guī)模的內(nèi)容娛樂平臺，TikTok聚集了活躍度?、分享意愿?、購買?強(qiáng)的電商消費(fèi)者。這些消費(fèi)者追隨著他們所感興趣的內(nèi)容，在擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的TikTok平臺中持續(xù)投?時(shí)間，并?發(fā)聚集成為社群圈層，在時(shí)尚、美妝、3C電?和家居家具等熱?品類持續(xù)發(fā)揮購買熱情。正如起源于TikTok的現(xiàn)象級購物話題"TikTokMadeMeBuyIt(因?yàn)門ikTok我才買了)"，TikTok上的??不分年齡或種族，他們?發(fā)地形成興趣社群交流分享購物?得。他們或是?群熱愛搭配鮮艷顏?上?的“多巴胺穿搭控”，亦或是熱衷于通過治愈好物裝點(diǎn)家居的“宅家?族”，這些社群因興趣?聚集，互相交流種草，展?好物，促進(jìn)內(nèi)容熱度被更多?看到；?這些真實(shí)的社群?碑成為了消費(fèi)決策中的核??量，撬動電商營銷的??在下單后會在TikTok上曬??所買到的好物2??在下單后會在TikTok上曬??所買到的好物2品因?yàn)橐曨l內(nèi)容和商品“很適合我”1所以我們不難發(fā)現(xiàn)，?數(shù)興趣社群在TikTok平臺聚集，為萬千??打造了始于社群，回歸社群，再起始于社群的全新種草拔草的購物體驗(yàn)。幫助??在娛樂中發(fā)現(xiàn)好物，在真實(shí)中激發(fā)興趣，在信任中加速決策，在互動中建?情感，在分享中感受滿?，在社群這份報(bào)告將帶著?家?近TikTok社群，了解社群重塑、興趣動因和忠誠沉淀三?趨勢。讓TikTok社群電商的最新趨勢幫助你獲得品牌啟?和電商營銷靈感，解鎖全球消費(fèi)?，擁抱?限商業(yè)可能。數(shù)據(jù)1TikTokMarketingScienceGlobaleCommerceStudy2022,conductedbyMaterialTikTok年度趨勢解讀?法論區(qū)別于過往趨勢項(xiàng)?對于短期爆款熱點(diǎn)的追蹤區(qū)別于過往趨勢項(xiàng)?對于短期爆款熱點(diǎn)的追蹤，本報(bào)告旨在將視野放?，以更加宏觀的全年維度幫助營銷?了解全球電商消費(fèi)者的需求變遷，并解析它們會如何影響TikTok平臺內(nèi)外的營銷策略。我們基于2022年海量的TikTok原?視頻研究，聚焦?命?更?、影響?更?的潮流信號(Signals)和??趨勢(Forces)，總結(jié)了TikTok游戲?態(tài)和創(chuàng)意背后的規(guī)律，對每?個核?趨勢進(jìn)行解讀?！瘛馦oments爆款熱點(diǎn)?命周期：幾天至幾周?命周期：?達(dá)數(shù)年?命周期：幾個月至幾年Signals潮流信號01我們觀察到的三個年度??趨勢(Forces)02每個趨勢中的兩個潮流信號(Signals)03借?這些趨勢的優(yōu)秀游戲營銷案例此外，我們圍繞著這些趨勢和變化開展了針對性的研究。希望結(jié)合趨勢洞察與長青趨勢#1長青趨勢#2長青趨勢#3潮流信號#1:潮流信號#1:潮流信號#1:信任驅(qū)動真實(shí)分享多元社群?眾審美這是我的“品牌摯愛”TrusttheFYProcessShoppableCommunityAestheticsIt'sthe'Brandlove'forme潮流信號#2:潮流信號#2:潮流信號#2:答疑解惑?活?確幸，TikTok新?限循環(huán)的購物旅程盡在TikTokAskTikTok奢華LittleLuxeCustomertoCreatorPipeline趨勢趨勢#1趨勢#1“#AcneTravel“#AcneTravel“#SkincareCheck“#SkincareCheck#HairlossJourney趨勢趨勢#1TikTok用戶帶著好奇心和求知欲，在社群里尋找獨(dú)特的答案，并找到獨(dú)特的答案來滿足28.7“46“44“#WhatToWear(今天我穿什么？)正社群意識的形成，在這里，趨勢#1TikTok全屏、沉浸式的體驗(yàn)可以助??在TikTok上樹?品牌影響?時(shí)，與社群建?彼此信任是關(guān)鍵的?步。鏡相關(guān)內(nèi)容，并在TikTokShoInteraction解決方案，幫助品牌在直播有可能與品牌進(jìn)行互動的受眾，讓直播間的熱度走向一個高潮。ZUCCA還通過用戶的實(shí)時(shí)評論6.9x5.4%趨勢趨勢#2趨勢趨勢#2TikTok上的各類社群正成為???常?活中不可或缺的延伸，從#cozy游戲配件到#softgirl展現(xiàn)??的“軟妹”妝容。??們正在共同創(chuàng)造規(guī)則玩法、展?推以此將他們的線上個性與線下消費(fèi)者??完美結(jié)合。?品牌也需要迎合相關(guān)社群趨勢來建?與各圈層“5.47“終都會成為復(fù)古。幾十年來，時(shí)尚愛好者們一直在探索趨趨勢#2AffordableLuxuryAffordableLuxuryLuxuryasLuxuryasaFeeling數(shù)據(jù)1:TikTokMarketingScienceGlobalEcommerceStudy2022,conductedbyMaterial趨勢趨勢#2來的附加價(jià)值和使?體驗(yàn)極為看重。在內(nèi)容創(chuàng)作的?度，為消費(fèi)者打造奢華時(shí)刻，激發(fā)喜悅，?論是250萬90億我們的才藝比賽'TikTok’sGamersGreatest'是我們作為的游戲社群。這是一次令人振奮、鼓舞人心的經(jīng)歷，我強(qiáng)烈推 趨勢趨勢#3這是我的“品牌摯愛”It'sthe'Brandlove'forme54%47%趨勢#3In-store&In-store&Online探索新發(fā)現(xiàn)！DigitalDigitalTryOnActivityBasedGiftingOrganicBrandAmbassadorsActivityBasedGiftingOrganicBrandAmbassadors趨勢趨勢#3?限循環(huán)的購物旅程CustomertoCreatorPipelineTikTok平臺倡導(dǎo)真實(shí)表達(dá)和社群聯(lián)“506“ProductPartnershipProductPartnership趨勢趨勢#3北美最大的老牌線下商超，在TikTok'Walmart',youknow)這一3000萬20%??趨勢??趨勢#2??趨勢#1??趨勢#1我們的社群在TikTok上以真我們的社群在TikTok上以真實(shí)性為先，?勵??分享他們在?活中所遇到的真實(shí)煩惱與困擾，這些真實(shí)坦誠的分享讓社群中的?數(shù)??產(chǎn)?共鳴。品牌可以加?對話，通過消除傳統(tǒng)?舊觀念和分享不同的觀點(diǎn)，從?建?信玩家陣地多元破圈TikTok上的社群??極度活躍，?會在數(shù)秒內(nèi)決定：是與品牌內(nèi)取決于品牌是否真正了解社群，并能通過價(jià)值觀?致的內(nèi)容與社TikTok??帶著好奇?和求知欲，在社群?尋找獨(dú)特的答案，并找到獨(dú)特的答案來TikTok尋找答案。當(dāng)品牌發(fā)布真實(shí)內(nèi)容、破解謠?的內(nèi)容時(shí)，可以更好地和創(chuàng)作者、興趣動因TikTok上的興趣社群多元且具興趣動因TikTok上的興趣社群多元且具度和觀念。品牌商品需要符合社才能?近TA們的??，并實(shí)現(xiàn)??趨勢??趨勢#3忠誠沉淀購買。潮流信號#1:這是我的“品牌摯愛”TikTok??包容、開放的?態(tài)，會讓你的品牌更快打開局面。他們會向自己的家人、朋友和TikTok粉絲介紹你一一這是?個重要的關(guān)系?程碑。從觀眾到品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，幫助品牌實(shí)現(xiàn)短