2024年秋季宣傳策劃方案

2024年圣誕元旦推廣活動(dòng)籌劃方案本方案僅用于突出天翼形象與智能機(jī)賣點(diǎn)，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷氣氛，通過(guò)展臺(tái)、路演、游戲等多種方式和環(huán)節(jié)，吸引入學(xué)新生人氣，引導(dǎo)人流至營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)，以提升營(yíng)銷效果。橫幅、話亭、展板、戧牌等傳統(tǒng)宣傳手段，不在此方案中。通過(guò)微博互動(dòng)、QQ群、論壇等多種互聯(lián)網(wǎng)渠道，將迎新政策和賣點(diǎn)前置到即將來(lái)?yè)P(yáng)上學(xué)的新生中。主要內(nèi)容如下：一、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷宣傳1、現(xiàn)場(chǎng)布放大型安卓玩偶，突出安卓賣點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)布放2米高左右的充氣安卓玩偶一對(duì)，替代以往的拱門、空飄，起到吸引眼球的效果，同時(shí)在該玩偶肚皮上張貼安卓應(yīng)用二維碼相關(guān)內(nèi)容，新生拿到智能機(jī)，可對(duì)著玩偶上的二維碼拍照，即可下載相關(guān)應(yīng)用。在玩偶旁各需一個(gè)專人，負(fù)責(zé)指導(dǎo)客戶如何拍二維碼下軟件。如條件許可，下載安裝成功者，可送一小禮品〔手機(jī)鏈、手機(jī)膜等〕。需求數(shù)量：4-6個(gè)時(shí)間要求：8月25日前責(zé)任人：徐國(guó)蘭2、設(shè)置愛(ài)游戲、天翼院線通互動(dòng)展臺(tái)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)場(chǎng)地協(xié)調(diào)，由增值業(yè)務(wù)部和號(hào)百負(fù)責(zé)，在現(xiàn)場(chǎng)愛(ài)游戲〔體感游戲〕和天翼院線通現(xiàn)場(chǎng)演示宣傳。所需物料：液晶電視機(jī)2臺(tái)筆記本電腦2臺(tái)〔帶藍(lán)牙〕支持體感游戲只能手機(jī)2臺(tái)活動(dòng)方式：體感游戲以體驗(yàn)為主，讓新生感到新奇好玩。體驗(yàn)完畢后，可贈(zèng)送電影票一張。電影票贈(zèng)送條件：開(kāi)通天翼院線通?！灿商?hào)百安排人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷〕3、設(shè)置投籃機(jī)，開(kāi)展有獎(jiǎng)游戲活動(dòng)購(gòu)置〔或租用〕投籃機(jī)2臺(tái)，新生報(bào)到當(dāng)天放在各校區(qū)迎新現(xiàn)場(chǎng)〔體感游戲臺(tái)旁〕，共新生報(bào)到后游戲。設(shè)定投中次數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)：100分—200分：獎(jiǎng)勵(lì)手機(jī)鏈一個(gè)。201-400分：獎(jiǎng)勵(lì)天翼公仔一個(gè)401-500分：獎(jiǎng)勵(lì)床上電腦桌一個(gè)。投籃機(jī)購(gòu)置后，要進(jìn)行裝扮，已天翼和安卓應(yīng)用為主，制作異形寫真覆蓋。建議：投籃機(jī)價(jià)格約3500元/臺(tái)，建議購(gòu)置2臺(tái)，迎新后現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也可長(zhǎng)期使用，平日可放在天翼PARTY店，吸引學(xué)生人氣。4、聯(lián)合終端廠商，開(kāi)展路演活動(dòng)由終端廠商〔建議選擇華為、中興、三星〕提供資金贊助，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)路演，內(nèi)容有：產(chǎn)品發(fā)布和展示、街舞表演、優(yōu)惠熱賣、以舊換新、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、騰訊微博短信抽獎(jiǎng)、禮品派送。表演人員揚(yáng)州職大街舞隊(duì)、服裝表演隊(duì)，約需要4-6人。抽獎(jiǎng)活動(dòng)：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)華為8650或中興N760智能手機(jī)一臺(tái)。二等獎(jiǎng)2名獎(jiǎng)價(jià)值210元蔡依林南京演唱會(huì)門票1張。三等獎(jiǎng)6名獎(jiǎng)床上電腦桌一張。活動(dòng)方式：當(dāng)天短信參與騰訊微博大屏幕活動(dòng)，當(dāng)天中午抽出二等獎(jiǎng)1名、三等獎(jiǎng)2名，當(dāng)晚17:30分抽出另外二等獎(jiǎng)1名、三等獎(jiǎng)2名，并抽出特等獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)方式：以參加騰訊大屏幕微博活動(dòng)的電話號(hào)碼為抽獎(jiǎng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)電腦抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)程序可使用政企年終客戶聯(lián)誼會(huì)的程序。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳1、利用微博這個(gè)新興媒體，由部門天翼部落管理員牽頭，要求各校區(qū)天翼部落酋長(zhǎng)，建立校方半官方新浪、騰訊微博，微博名稱為XX學(xué)校XX校區(qū)微博，在9月2、新生QQ群營(yíng)銷每個(gè)學(xué)校建立新生QQ群，客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，在群中開(kāi)展天翼宣傳。3、論壇營(yíng)銷在各校有人氣論壇上發(fā)帖，營(yíng)造氣氛。微博和新生QQ群的推廣：利用已有的校方新生資料，短信群發(fā)告知微博名稱和群號(hào)。在百度上建立關(guān)鍵詞，以“新生〞、“QQ群〞、“學(xué)校名〞、“微博〞等關(guān)鍵字在百度貼吧設(shè)立問(wèn)題和解答，以便于在網(wǎng)上能查到相關(guān)信息。參考文案：如果G3是3G，那么國(guó)美就是美國(guó)；如果P3是3P，那么干爸就是爸干；如果人情是情人，那么迪奧就是奧迪；如果亂動(dòng)是動(dòng)亂，那么事故就是故事；如果國(guó)美是郭美美，那么文強(qiáng)就是許文強(qiáng)；如果京東是東京，那么海上就是上海；如果領(lǐng)帶是帶著，那么放開(kāi)就是開(kāi)放；如果搜狐是胡搜，那么當(dāng)當(dāng)還是當(dāng)當(dāng)。在3G接入上，無(wú)論3M，還是7M，甚至20M，在線看視頻直播都是沒(méi)什么差異的，只是下載大文件時(shí)有所差異。另外，流量費(fèi)用也需考慮，花費(fèi)百元買來(lái)的500M的流量，群眾用戶會(huì)在7M的速度上瞬間將之消費(fèi)完嗎？因此，3G并非速度惟一，我們還要看覆蓋，兩者并重。天翼3G根本全中國(guó)都覆蓋了，難道不值得你考慮嗎。天翼，進(jìn)入持續(xù)加力期。進(jìn)入8月，華為再給力，其神機(jī)C8650勢(shì)必在千元智能市場(chǎng)凌云騰躍，單月促進(jìn)開(kāi)展20萬(wàn)部不是癡心妄想。到了四季度，天翼版蘋果終將登場(chǎng)，每月給力20萬(wàn)部的銷量，似也可期。在年末，總部集采的4000萬(wàn)部智能機(jī)又將陸續(xù)投放市場(chǎng)。隨著層層給力，天翼3G的增長(zhǎng)速度，讓你我信心滿滿！前段時(shí)間，還在羨慕聯(lián)通V880的熱銷，沒(méi)想到，更高性價(jià)比的華為C8650和中興N760就聯(lián)袂又登場(chǎng)啦。這兩款真是太給力了，3.5寸屏幕+2.3安卓操作系統(tǒng)，僅僅990元，堪稱干元檔智能機(jī)性價(jià)比最高的3G終端神話！我在想，這是為迎戰(zhàn)校園市場(chǎng)一直雪藏到現(xiàn)在嗎？哈哈，終端運(yùn)作上始終快人一步，讓我們信心萬(wàn)丈啊！4、今天我見(jiàn)到了華為C8650真機(jī)，回來(lái)幾十臺(tái)就被一哄搶光。晚上看微博，威海電信市場(chǎng)部主任尹超鵬也感慨說(shuō):〞我們一天就訂了400部，沒(méi)貨了〞。又閱微博，各地電信童鞋紛紛哀嘆斷貨。再翻微博，“@中國(guó)電信宣〞幾個(gè)字驚心地出現(xiàn)俺的微博中。面對(duì)超級(jí)性價(jià)比之機(jī)皇華為C8650，我不得不說(shuō)，要貨趕緊搶吧。電信新千元智能機(jī)皇來(lái)啦，大家趕緊圍觀學(xué)習(xí)啊。據(jù)華為專家馬筱強(qiáng)說(shuō)，C8650是電信和華為高度戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，從產(chǎn)品規(guī)劃初期就深度定制，在地價(jià)格的同時(shí)保存了很多高端機(jī)才有的規(guī)格，如超薄機(jī)身、進(jìn)口電芯的大容量電池、雙麥克降噪、近距離傳感和環(huán)境光傳感等，性價(jià)比極高。智能手機(jī)就是掌上電腦，3G接入就是寬帶接入，如果你明白這些，那么就可以這么來(lái)向你講解說(shuō)明。3G速度快不快，不僅是你智能手機(jī)在當(dāng)?shù)亟尤牖ヂ?lián)網(wǎng)的速度快不快的問(wèn)題，同時(shí)，你所選擇的運(yùn)營(yíng)商，在全國(guó)各地的骨干網(wǎng)質(zhì)量怎么樣，全國(guó)各大網(wǎng)站是否接入，國(guó)際出口怎么樣，都是需要你考慮的，你說(shuō)呢。電信才是正確選擇！創(chuàng)意車貼：上網(wǎng)有#天翼#，頭發(fā)很飄逸～哈哈！三、總體任務(wù)分解表1、校區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)任務(wù)表根據(jù)最后確定的活動(dòng)內(nèi)容，由部門指定人員牽頭布置?！部蛻艚?jīng)理當(dāng)日要負(fù)責(zé)迎新協(xié)調(diào)，可能時(shí)間不夠〕迎新現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料準(zhǔn)備表序號(hào)活動(dòng)物料數(shù)量

〔臺(tái)、套〕責(zé)任人完成時(shí)間要求資金預(yù)算備注1大型充氣玩偶設(shè)立大型安卓充氣玩偶6徐國(guó)蘭8聯(lián)系市場(chǎng)部解決2有獎(jiǎng)投籃游戲投籃機(jī)2徐國(guó)蘭835003有獎(jiǎng)投籃游戲投籃機(jī)裝飾2陳剛8寫真畫面覆蓋4體感游戲展臺(tái)電視機(jī)、手機(jī)、電腦2增值業(yè)務(wù)部85院線通體驗(yàn)臺(tái)電視機(jī)、手機(jī)、電腦2號(hào)百86路演演出活動(dòng)演職人員聯(lián)系6嚴(yán)宇8聯(lián)系職大街舞和服裝表演隊(duì)7路演演出活動(dòng)地毯、膠帶貼、背景板1陳剛

徐國(guó)蘭8陳剛確定廠家，

徐國(guó)蘭對(duì)接解決8路演演出活動(dòng)獎(jiǎng)品假設(shè)干徐國(guó)蘭8根據(jù)迎新場(chǎng)次和活動(dòng)場(chǎng)次，手機(jī)由廠家解決，其它獎(jiǎng)品由校園中心調(diào)配。2、網(wǎng)絡(luò)宣傳責(zé)任表請(qǐng)各位客戶經(jīng)理組織落實(shí)此項(xiàng)活動(dòng)，要求如下：QQ群和微博的建立與宣傳沒(méi)有新生QQ群和